هل ستهتم آبل يومًا بالاستحواذ على شركة والت ديزني؟ديزني + ؛ + Apple TV هناك مشهد رائع في النص الأصلي الرجال في الثياب السوداء حيث يشرح كاي من تومي لي جونز تطور الفكر والاكتشاف إلى ويل سميث جاي. قبل 1500 عام ، 'عرف' الجميع أن الأرض كانت مركز الكون. قبل خمسمائة عام ، 'عرف' الجميع أن الأرض كانت مسطحة. وقبل 15 دقيقة ، 'عرفت' أن البشر كانوا وحدهم على هذا الكوكب. تخيل ما ستعرفه غدًا.
الخلاصة هي أننا يجب أن نكون منفتحين على الحقائق والوقائع التي تتحدى مفاهيمنا. فقط لأن شيئًا غير متوقع أو غير واقعي لا يعني أنه لا يمكن أن يحدث. بقدر ما قد يبدو الأمر بعيد المنال في الوقت الحالي ، دعونا نفكر في احتمال أن تتمكن Apple يومًا ما من تغيير التسلسل الهرمي في هوليوود والاستحواذ على شركة والت ديزني 
ريس ويذرسبون (يسار) وجنيفر أنيستون (يمين) يلعبان دور البطولة في + Apple TV عرض الصباح .+ Apple TV
تكافح Apple TV + في سباق المشتركين
الموضوع اليوم : الحروب المتدفقة ، وأي الشركات ستترك بمجرد أن يضعف الحقل المزدحم. قال ديفيد أوفنبيرج ، الأستاذ المشارك في تمويل الترفيه في كلية إدارة الأعمال في LMU ، للأوبزرفر: إننا نعيش وفقًا للفكرة الاقتصادية المتمثلة في أن هناك دائمًا ثلاث شركات مهيمنة داخل السوق. نتوقع حصول Netflix و Disney + على موقعين ، وكان السؤال مفتوحًا حول من سيكون الثالث. لن تصل Apple TV + ، في مسارها الحالي ، إلى هذا المستوى أبدًا.
تم استحقاق Apple TV + للتو 6.8 مليون مقدر المشتركون المحليون منذ إطلاقه في نوفمبر 2019. يعمل أكثر من 60٪ من قاعدة عملائها الإجمالية على نسخة تجريبية مجانية ، و 29٪ من أولئك الذين هم في فترة تجريبية لا يعتزمون إعادة اشتراكهم عند انتهاء الفترة التجريبية ، وفقًا لمسح من المحللين في ناثانسون . يشير تمديد Apple الأخير لعروض الإصدار التجريبي المجاني إلى أن أرقام العضوية المدفوعة في Apple TV + لا تزال غير كافية.
بالطبع ، Apple ليست شركة إعلامية ، وبالتالي فهي لا تعمل في نفس ميدان اللعب أو تطارد نفس الأهداف مثل Disney أو Netflix. يوفر تضمين Apple TV + في حزمة خدمة Apple One الخاصة بالشركة قيمة مضافة. ولكن من العدل أيضًا أن نقول إن Apple TV + يبدو أنه أقل زعيمًا للخسارة وأكثر من كونه غير عامل بعد 16 شهرًا.
بدون نطاق هائل وتسريب كبير لبرمجة المكتبات لتعويض عرض المحتوى المحدود ، لا توجد طريقة تمكنه من التقاط فيديو Amazon Prime ، HBO ماكس ومنافسيها الآخرين المجهزين بالبث المباشر. على غرار Amazon ، لا تحتاج Apple بالضرورة إلى الفوز في حروب البث طالما كانت منصة SVOD الخاصة بها تدفع المستهلكين إلى أعمالها الأساسية . (ومع ذلك ، فإن أرباح Apple المرتفعة لعام 2020 كانت أكثر يعزى إلى الوباء ، وليس إلى غاسلها الوليدة.)
سيتعين على شركة Apple إنفاق ما لا يقل عن 100 مليار دولار للمنافسة ، مما يعني أنه يتعين عليهم شراء استوديو كبير.
دعونا نلقي نظرة على سجل عمليات الاندماج والاستحواذ لشركة Apple
أكبر عملية استحواذ لشركة Apple كانت مجرد إنفاق 3 مليارات دولار لشركة Beats. ليس من الجوهر الأساسي للشركة البحث عن الأصول الخارجية الفخمة التي تقدر قيمتها في طبقة الستراتوسفير المكونة من 12 رقمًا مثل ديزني. يبدو أن MGM أو Lionsgate أو أي استوديو آخر أصغر يتوافق مع سجل حافل بالاستحواذ السابق لشركة Apple. ومع ذلك ، فإن مكتباتهم كلها صغيرة جدًا والشركات ليست قوية بما يكفي لإنشاء الكتالوج وطلب السوق لتحويل Apple TV + إلى خدمة تنافسية.
قال أوفنبيرج فكر فيما فعلته ديزني. أنفقت 61 مليار دولار للاستحواذ على Fox [بعد بيع شبكات Fox الرياضية الإقليمية إلى Sinclair Broadcast Group مقابل 10 مليارات دولار كجزء من اتفاقية مع وزارة العدل] لمجرد التنافس مع Netflix وهذا مع مكتبة ديزني بأكملها وراءهم. تفاحة لم ينفق ما يكفي على + Apple TV لتكون قادرًا على المنافسة في هذا المجال والنتائج هي بالضبط ما كنت تتوقعه.
وأضاف أوفنبيرج: ستضطر شركة آبل إلى إنفاق ما لا يقل عن 100 مليار دولار للمنافسة ، مما يعني أنه يتعين عليها شراء استوديو كبير.
لا يمثل أي من هذا بالضرورة انعكاسًا على جودة مكتبة + Apple TV. أمريكا الصغيرة لا شيء أقل من رائع ، عرض الصباح هو اسم كبير مرصع بالنجوم و تيد لاسو كان إحساس الصيف الذي لا يستطيع المعجبون الحصول عليه. لكن تفتقر Apple TV + إلى حجم المكتبة لإبقاء المشاهدين في حالة توقف لفترة أطول من بضعة أسابيع في كل مرة. يقوم المستخدمون بالضغط على المحتوى المطلوب ثم الإلغاء والمضي قدمًا. إذا كانت شركة Apple جادة في أن تصبح لاعبًا رئيسيًا في SVOD - وهو أمر قد لا يكون كذلك - فمن المنطقي عندئذٍ أن تضغط على Apple TV + وتعيد توجيه محتواها إلى مجموعة البث التي أنشأتها Disney. 
Disney + 's الماندالوريان .ديزني +
المال والمال والمزيد من المال
الأمر ليس كما لو أن Apple ليس لديها نقدًا للقيام بهذه الخطوة بسهولة . تفتخر شركة التكنولوجيا العملاقة بقيمة سوقية تزيد عن 2 تريليون دولار ، مما يجعلها الشركة الأكثر قيمة في تاريخ البشرية. اعتبارًا من يناير ، تمتلك Apple ما يقرب من 200 مليار دولار نقدًا مباشرًا في متناول اليد ، وهو أحد أكبر أكوام السيولة النقدية في الولايات المتحدة. وفي الوقت نفسه ، تبلغ قيمة ديزني 354 مليار دولار فقط.
لن ترغب Apple في Comcast (262 مليار دولار) نظرًا لأن غالبية أعمالها هي الكابل والإنترنت بدلاً من الترفيه في الاستوديو و AT&T (212 مليار دولار) ستجعلهم في وضع لا يُحسد عليه في صناعة الهواتف وبيع خدمات الهاتف. الاستوديو الوحيد المتبقي الذي كان كبيرًا بما يكفي لدفعهم نحو هيمنة البث هو Disney ، والذي يحدث تمامًا لمطابقة علامة Apple التجارية الصديقة للعائلة والأخلاق العامة.
ستكون نقاط التآزر بين الشركتين مفيدة للغاية: منتجات Apple مرئية في كل عرض وفيلم ، Disney + مدمج في كل منتج من منتجات Apple ، دمج Apple tech في حدائق ديزني الترفيهية لتمكين الوصول الخاص لمستخدمي iPhone ، ضخ ضخم لميزانية المحتوى موارد للترفيه في الاستوديو ، تزايد ESPN +. هناك ذهب إستراتيجي ليتم استخراجه هنا.
مع ال غروب الشمس في مراسيم موافقة باراماونت ، يمكن أن تبدأ Disney في تجميع دور السينما لتوفير تجربة متعددة الأوجه تجمع بين ESPN والرياضات الحية. يمكن لشركة Apple إنشاء سلسلة سينمائية تعكس التصميم النظيف والمبسط لمتاجرها حيث يمكن للمستهلكين مزج ومطابقة اشتراكات Apple التي تمزج بين الشاشة الكبيرة والصغيرة. تزداد المرونة إذا اختاروا ذلك.
قال أوفنبيرج إن شركة آبل يمكنها بسهولة دفع تطبيقات دفق ديزني على كل هاتف وتقديم عروض معينة مجانية للجميع في الأسواق التي تعاني من نقص في الخدمات. سيؤدي الوصول إلى هذا النطاق الضخم إلى جعل Disney + أفضل خدمة بث ، خاصةً خارج الولايات المتحدة ، وستأخذ العرش تمامًا من Netflix. 
بول بيتاني (على اليسار) وإليزابيث أولسن (على اليمين) في Disney + 's WandaVision .مارفيل / ديزني +
انتظر ، هل الاندماج بين Apple و Disney ممكن قانونيًا؟
للتنافس ضد مثل هذا جالوت ، سيواجه الفضاء الإعلامي الترفيهي قرارات جذرية. اتحاد WarnerMedia و NBCUniversal ، والذي كان مرارًا وتكرارًا توصف من قبل شركاء لايتشيد ، ستكون قوة جبارة في الفضاء قد تنشأ بدافع الضرورة. لكننا نتقدم على أنفسنا.
السؤال الحقيقي الذي يجب طرحه هو ما إذا كان استحواذ Apple على شركة Walt Disney Company ممكنًا قانونيًا.
قال جيفري جاكوبوفيتز ، الشريك في Arnall Golden Gregory LLP ، للأوبزرفر: أود أن أقول إن إما لجنة التجارة الفيدرالية أو وزارة العدل ستنظر في ثلاثة مجالات رئيسية: المحتوى الترفيهي ، والبرمجة الرياضية والتوزيع المسرحي. تجمع الحكومة العديد من الوثائق ، وتعقد عدة جلسات استماع ، وتحقق بدقة للنظر في الأسواق المختلفة لمعرفة أين قد يكون هناك انخفاض كبير في المنافسة. في بعض الأحيان ، قامت الحكومة أيضًا بتنظيم صفقات حيث قد يطلبون تصفية إلى شركة أخرى في منطقة ذات قوة سوقية عالية للسماح بتنفيذ الصفقة.
قال جاكوبوفيتز إن المحصلة النهائية هي أن الأحجام الكبيرة للشركتين لا تعني تلقائيًا أنه لن تتم الموافقة عليهما. جديلة أن جيم كاري لذا أنت تخبرني أن هناك فرصة حتى في.
في الخارج ، الحكومات أكثر صرامة من الولايات المتحدة عندما يتعلق الأمر بمسائل مكافحة الاحتكار ، لذلك ليس هناك ما يضمن الموافقة على الصفقة في جميع أنحاء العالم. هنا في المنزل ، لن تتدخل وزارة العدل إلا إذا كان الاندماج يقلل من اختيار المستهلك. ولكن نظرًا لقلة استخدام Apple TV + ، ومع اختلاف الأعمال الأساسية لكلتا الشركتين اختلافًا كبيرًا ، فقد لا يكون الدمج بين Apple و Disney مستحيلًا كما تعتقد.
ستسمح القوة المشتركة لمكتبات ديزني وفوكس على أجهزة البث المباشر Disney + و Hulu / Star لشركة Apple بإلغاء التجربة المخيبة للآمال وهي Apple TV +. يمكنها بعد ذلك الاستفادة من بصمة ديزني الحالية المباشرة إلى المستهلك (أكثر من 150 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم) والانتشار العالمي والعكس صحيح. الرئيس التنفيذي السابق لشركة ديزني ، بوب إيغر كتب في سيرته الذاتية أن ستيف جوبز كان سيجمع شركاتنا ، أو على الأقل ناقش الاحتمال بجدية شديدة ، لو لم يتوف جوبز في عام 2011.
أصولي؟ بالتأكيد ، ربما يبدو الأمر كذلك اليوم. لكن تخيل ما سنعرفه غدًا.
Movie Math هو تحليل كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة الكبيرة.
