كم يكلف القتال في حروب التدفق؟

حتى الآن ، حقق شباك التذاكر لعام 2019 ما يقرب من 9 مليارات دولار محليًا. للمقارنة ، ستنفق Netflix أكثر من 66٪ على المحتوى هذا العام وحده. سواء كان ذلك هو الحد الأدنى من حصص الجدول أو النفقات المبهرجة لرائد السوق ، تتطلب صناعة البث المباشر استثمارات لا يمكن فهمها من الداعمين الأثرياء. في حين أن الإنفاق المكثف لا يضمن النجاح (انظر: New York Jets) ، فإنه يوفر نظرة ثاقبة للنهج الإستراتيجي الذي يتبعه برنامج البث.

بحلول عام 2020 ، ستكون هناك وفرة من المنصات الكبرى التي تتنافس على نفس مدى الاهتمام. ستكون النتيجة ما يزيد عن 35 مليار دولار يتم إنفاقها على المحتوى في جميع المجالات ، وتم العثور على أموال لم تكن موجودة قبل بضع سنوات قليلة فقط. دعنا نقسم كل ذلك لتقدير ما قد يدفعه المنافسون الرئيسيون في المحتوى السنوي.

Netflix: 15 مليار دولار

لا حاجة للتخمين هنا. كشفت Netflix في تقرير أرباحها للربع الثالث الأسبوع الماضي أن نفقات المحتوى لعام 2019 بلغت 15 مليار دولار ، وهي أعلى نسبة في الصناعة إلى حد بعيد. على الرغم من أن تقرير يوليو من المعلومات أشار إلى أن مدير المحتوى تيد ساراندوس كان يتحكم في الإنفاق الهائل للشركة ، وكل الأدلة تشير إلى عكس ذلك. بعد أسابيع قليلة من صدور التقرير ، تولى Netflix السيطرة على فيلم Dwayne Johnson الذي يبلغ 160 مليون دولار إشعار أحمر ، والتي تخلت عنها Universal بسبب مخاوف تتعلق بالميزانية. في الشهر الماضي ، حصلت على حقوق البث في جميع أنحاء العالم سينفيلد لما يقدر بـ 600 مليون دولار. يوم الاثنين ، عرضت الشركة 2 مليار دولار في الديون لتمويل المزيد من المحتوى الأصلي على الرغم من الثقب الحالي البالغ 13 مليار دولار.

منذ عام 2015 ، زادت Netflix من ميزانية المحتوى السنوية الخاصة بها بمعدل 34٪ سنويًا. إذا استمر هذا الاتجاه ، فإن Netflix ستدفع حوالي 20 مليار دولار في العام المقبل. بشكل أكثر واقعية ، ستزيد ميزانية محتوى الشركة بنسبة أقل مع توجيه هذه الأموال إلى الأسواق الدولية مع استمرار النمو المحلي في الاستقرار.

حتى كتابة هذه السطور ، تمتلك Netflix القيمة السوقية البالغة 118.5 مليار دولار.

فيديو أمازون برايم: ~ 6 مليارات دولار

في عام 2017 ، صرفت أمازون حوالي 5 مليارات دولار للمحتوى ، وفقًا لـ رويترز . ارتفعت التكاليف منذ ذلك الحين فقط. تحت قيادة الاستوديو جينيفر سالك ، يبتعد Amazon Prime Video عن النجاحات المتخصصة المشهود لها بالنقد مثل شفاف و موتسارت في الغابة ونحو تقلبات تشغيل المنزل ذات الميزانية الكبيرة مثل ملك الخواتم و عجلة الزمن .

دفع عملاق التكنولوجيا 250 مليون دولار فقط مقابل حقوق شركة J.R.R. مسلسل تولكين المحبوب ويخطط لاستثمار حوالي مليار دولار على مدار خمسة مواسم ، مما يجعله أغلى مسلسل تلفزيوني في التاريخ. ومع ذلك ، من غير المتوقع أن يتم بثه حتى عام 2021. وفي مكان آخر ، أنفق الاستوديو أكثر من 40 مليون دولار في مهرجان صندانس السينمائي هذا العام للحصول على في وقت متأخر من الليل و بريتاني تدير ماراثون و التقرير لكن عائدات شباك التذاكر لم تبرر الاستثمار (هذه طريقة مهذبة للقول إنهم تعرضوا للقصف). تشير التقديرات إلى أن ما يقرب من 30 مليون مشترك في Amazon Prime يستفيدون من خدمات الفيديو في النظام الأساسي.

حتى كتابة هذه السطور ، تمتلك أمازون القيمة السوقية البالغة 878.6 مليار دولار.

+ Apple TV : 6 مليارات دولار

بعد تخصيص مليار دولار في البداية لمجموعة المحتويات الخاصة بها ، ورد أن شركة آبل رفعت هذا الرقم إلى 6 مليارات دولار ، وفقًا لـ الأوقات المالية . بشكل عام ، تضم خدمة البث أكثر من 30 مشروعًا بأشكال مختلفة من التطوير ، على الرغم من أن تسعة فقط ستكون متاحة عند إطلاق Apple TV + الشهر المقبل.

على الرغم من التفاوت في حجم المكتبة بين Apple TV + ومنافسيها ، إلا أن تكاليفها لا تزال مرتفعة لأنها تعتمد كليًا على المحتوى الأصلي بدلاً من مكتبة محلية تحتوي على مواد موجودة مسبقًا. لهذا السبب فازت شركة التكنولوجيا العملاقة في حرب مزايدة شرسة على جينيفر أنيستون وريس ويذرسبون عرض الصباح ، دراما حصرية تبلغ تكلفتها 300 مليون دولار لـ 20 حلقة. من المفيد أن تكون الشركة الأكثر قيمة في التاريخ.

خلال الصيف ، أكد نائب الرئيس الأول لبرامج وخدمات الإنترنت في Apple Eddy Cue أن + Apple TV تركز على الجودة أكثر من الكمية. قال كيو إنه لا يوجد شيء خاطئ في هذا النموذج أوقات أيام الأحد عند مناقشة حجم خيارات البث ، لكنه ليس نموذجنا. سيتم إطلاق Apple TV + عالميًا على أكثر من مليار جهاز نشط في جميع أنحاء العالم ، مما يوفر الخدمة بأكبر قدر ممكن من اختراق السوق وتوزيعه في صناعة البث المباشر.

حتى كتابة هذه السطور ، تمتلك Apple سقفًا سوقيًا قدره 1.09 تريليون دولار.

HBO Max: ~ 3.5 مليار دولار

لا توجد شخصيات عامة بخصوص ميزانية محتوى HBO Max ، لكننا نعلم أن WarnerMedia التي تم تشكيلها حديثًا أضافت 500 مليون دولار إلى إنفاق HBO الحالي البالغ 2 مليار دولار إلى 2.5 مليار دولار على المحتوى السنوي. تم الإبلاغ أيضًا عن أنه من المتوقع أن تكلف HBO Max أكثر قليلاً من تكلفة حزمة HBO Now الحالية البالغة 14.99 دولارًا. ستجذب المنصة الجديدة محتوى من جميع أنحاء إمبراطورية WarnerMedia بالإضافة إلى تطوير محتوى أصلي وإطلاقه بما يزيد عن 10000 ساعة من البرمجة.

تشمل صفقات الترخيص البارزة بالفعل 425 مليون دولار لمدة خمس سنوات اصحاب وحقوق البث الحصرية لجميع مواسم الـ 12 من تظرية الانفجار العظيم لأكثر من 500 مليون دولار. تتطلع HBO Max أيضًا إلى a صفقة مربحة ل رجلان ونصف . تشمل الأعمال الأصلية التي تحتل العناوين الرئيسية قيد التطوير عرضًا ثانويًا من شركة Warner Bros. الكثيب blockbuster ، تكييف للرواية البائسة المحطة الحادية عشر وإعادة إنتاج المسلسلات الهزلية الكلاسيكية في الاستوديو. أنفقت الشركة الأم لشركة WarnerMedia ، AT&T ، أكثر من 14 مليار دولار على المحتوى الإجمالي في عام 2018.

تتطلع HBO Max إلى 50 مليون مشترك في غضون خمس سنوات بينما يضع رئيس WarnerMedia John Stankey نصب عينيه 70 مليون مشترك.

حتى كتابة هذه السطور ، تمتلك AT&T القيمة السوقية البالغة 278.3 مليار دولار.

هولو: حوالي 3 مليارات دولار

تبلغ ميزانية المحتوى السنوية لشركة Hulu 2.5 مليار دولار ، وفقًا لـ هوليوود ريبورتر ، ولكن هذا سيزداد الآن بعد ديزني يفترض السيطرة الكاملة عبر خدمة البث. تجاوزت المنصة المتميزة 30 مليون مشترك في وقت سابق من هذا العام كمنتج أمريكي فقط. على الرغم من عدم وجود أي خطط توسع دولية حاليًا ، فمن المتوقع أن تزود Disney الخدمة عند الطلب بمجموعة من الموارد ، بما في ذلك مكتبة محتوى مجمعة.

سيتم إعادة توجيه المحتوى الأكثر انحرافًا للكبار من 21st Century Fox ، بما في ذلك مزود الكابلات الأساسي FX Networks ، إلى Hulu في إطار ديزني. تشمل الأعمال الأصلية البارزة قيد التطوير مسلسلًا قصيرًا عن كاثرين العظيمة وريس ويذرسبون وكيري واشنطن حرائق صغيرة في كل مكان و الشيطان في المدينة البيضاء من المنتجين مارتن سكورسيزي وليوناردو دي كابريو ، وأ هاردي بويز مسلسل .

قدرت خطوة ديزني لتولي السيطرة الكاملة على Hulu الشركة بمبلغ 27.5 مليار دولار.

Disney +: 2.5 مليار دولار تقريبًا

خلال يوم المستثمر في أبريل ، قالت ديزني إنها خصصت مليار دولار من إنفاق المحتوى الأصلي لبدء Disney + و 1.5 مليار دولار لترخيص المحتوى من الكتالوج الخاص بها. كما كشف المسؤولون التنفيذيون في Mouse House أنهم يتوقعون أن ترتفع ميزانية المحتوى الأصلية إلى 2.4 مليار دولار في غضون السنوات الخمس المقبلة. أنفقت شركة والت ديزني ما يقرب من 24 مليار دولار على المحتوى بشكل عام في العام الماضي ، على الرغم من أن هذا السعر يمتد إلى الإصدارات المسرحية والبث التلفزيوني الكبلي (ABC ، ​​Freeform ، ESPN) ، وثلاث خدمات بث منفصلة (Disney + ، ESPN + ، Hulu).

لماذا يبدو أن Disney + وراء المنافسة في هذا الصدد؟ للبدء ، ستعتمد المنصة على الكتالوج الخلفي الخاص بها للمحتوى الكلاسيكي أكثر من اعتمادها على النسخ الأصلية باهظة الثمن. بفضل قوة اسم العلامة التجارية في Marvel و Pixar و Lucasfilm و Fox و Nat Geo ، يمكن لـ Disney + السماح لبرمجتها القديمة بالتحدث عند الإطلاق. لكن التكاليف سترتفع قريباً. في غضون الأشهر الـ 12 الأولى ، ستصدر Disney + أكثر من 25 مسلسلًا أصليًا و 10 أفلام أصلية. وتشمل هذه الأفلام الضخمة Marvel miniseries ، والتي سوف يقال تحمل ميزانيات بين 100 مليون دولار و 150 مليون دولار.

يعتقد بعض المحللين أن Disney + يمكن أن تكسب ما يصل إلى 15 مليون مشترك خلال عامها الأول ، في حين أن البعض الآخر أكثر تحفظًا مع توقعات بـ 30 مليونًا بحلول عام 2024. داخليًا ، يقال إن المديرين التنفيذيين لديزني يتوقعون ما بين 60 مليون و 90 مليون مشترك في غضون خمس سنوات.

حتى كتابة هذه السطور ، تمتلك ديزني سقفًا سوقيًا قدره 239.2 مليار دولار.

ترقبوا تقديرات المحتوى لكومكاست الطاووس و ViacomCBS ' CBS All Access.