إلى متى ستستضيف Amazon Prime ألعاب NFL؟جو سارجنت / جيتي إيماجيس هذا الخميس ، سيلعب فريق إنديانابوليس كولتس (6-4) مع هيوستن تكسانز (6-4) في مباراة سرادق من شأنها أن تساعد في تحديد قائد دوري جنوب آسيا. إذا كنت مهتمًا بمثل هذه الأمور ، فهناك عدة طرق يمكنك من خلالها مشاهدة المباراة. في أوائل عام 2018 ، توصلت Fox Sports إلى اتفاق مع NFL للبث ليلة الخميس لكرة القدم حتى عام 2022 لـ 660 مليون دولار كل عام ، مما يسهل على عملاء التلفزيون المدفوع ضبطه. سيتمكن أولئك الذين لديهم اشتراكات خاصة في الكابل أيضًا من المشاهدة على شبكة NFL ، الشاشة الرئيسية الرسمية للدوري. لكن ماذا عن قواطع الأسلاك؟
في أبريل 2018 ، وافقت Amazon.com Inc على دفع 65 مليون دولار سنويًا لاتحاد كرة القدم الأميركي تقريبًا لبث الموسمين التاليين في نفس الوقت. ليلة الخميس لكرة القدم عبر خدمة Prime Video الخاصة بها ، وهي زيادة في الأسعار بنسبة 30 بالمائة عن الصفقة السابقة ، لكل رويترز . بالنظر إلى المستقبل ، لم يتبق أمام أمازون سوى ثلاث مباريات أخرى في اتفاق كرة القدم الخاص بها قبل انتهاء صلاحية الصفقة. عندها تبدأ الأمور في أن تصبح ممتعة.
أكثر من 100 مليون شخص يدفعون مقابل أمازون برايم في جميع أنحاء العالم بامتداد مقدر أكثر من 26 مليون يستفيدون من وظيفة Prime Video. ولكن اعتبارًا من الموسم الماضي ، فإن Amazon's NFL يبث بشكل متزامن متوسط فقط 500000 مشاهد ، وفقًا لـ عمر الإعلان . هذا خارج الموسم ، يحتوي جهاز البث على ثلاث دورات عمل: قطع الطعم بمسعى مكلف لا يعيد الكثير من مقل العيون ، والاستسلام لارتفاع الأسعار المتوقع من اتحاد كرة القدم الأميركي والحفاظ على الوضع الراهن ، أو تحضير محاولة غير محتملة لاغتصاب حقوق البث من شبكات البث.
قبل أن نتعمق أكثر من اللازم ، من المهم أن نلاحظ أنه من غير المرجح أن يوافق اتحاد كرة القدم الأميركي على إعادة توجيه حقوق البث الكاملة من التلفزيون الخطي إلى البث ، على الأقل في الوقت الحالي. لديك فرصة أفضل لرؤية مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل يعترف بالخطأ في أي قرار بدلاً من رؤية مثل هذا التحول الزلزالي. لكن هذا الاحتمال يستحق المناقشة لثلاثة أسباب رئيسية.
السبب الأول: السعر والمنافسة
بعد موسم 2022 ، سيجري اتحاد كرة القدم الأميركي حرب مزايدة ضخمة على حقوقه التلفزيونية. اعتبارًا من الآن ، تدفع NBC ما يزيد عن مليار دولار سنويًا مقابل ليلة الأحد لكرة القدم ، تدفع CBS حوالي 1 مليار دولار لألعاب بعد ظهر يوم الأحد ، وتدفع Fox حوالي 1.6 مليار دولار سنويًا TNF ومباريات بعد ظهر يوم الأحد. تقوم شركة ESPN المملوكة لشركة ديزني بإنتاج 2 مليار دولار سنويًا مقابل ليلة الاثنين لكرة القدم على الرغم من توليد فقط 285 مليون دولار في أرباح الإعلانات وتجميعها لأدنى التقييمات في قائمة NFL الأسبوعية. في مكالمة أرباح ديزني في وقت سابق من هذا الشهر ، كان الرئيس التنفيذي بوب إيجر غير ملزم عند مناقشة إمكانية قيام ABC بعمل مسرحية لحقوق NFL TV.
بالنظر إلى التقلبات التي تصاحب ارتفاع التكاليف والمنافسة ، فإن التغيير أمر لا مفر منه على جدول زمني طويل بما فيه الكفاية.
السبب الثاني: قطع الحبل
يموت التلفزيون المدفوع أسرع مما توقعه أي شخص تقريبًا 3 مليون العملاء قطعوا الحبل في عام 2018. وفقا لآخر سنة التقرير ، هناك 23.8 مليون مشترك سابق في التلفزيون المدفوع في الولايات المتحدة ، وهو ما يمثل حوالي 21 في المائة من أسر التلفزيون. هذه الأرقام تتزايد فقط.
NFL في خضم انتعاش في التصنيف لمدة عامين بعد انزلاق لمدة عامين ، لكن البث الرقمي لألعاب NFL ارتفع بنسبة 85 في المائة في عام 2018 ، لكل ياهو سبورتس . على الرغم من قوة الجذب المباشر لاتحاد كرة القدم الأميركي ، تتقلص نسبة المشاهدة التلفزيونية الخطية. هذه مجرد حقيقة. في النهاية ، سيبدأ ذلك في التهام جمهور كرة القدم.
السبب الثالث: البرمجة الحية أصبحت رقمية
يشاهد أكثر من 50 في المائة من البلاد محتوى الفيديو عبر الإنترنت بشكل يومي وتريد التكتلات الكبرى الاستفادة من ذلك.
الرئيس التنفيذي لشركة AT&T Randall Stehenson أخبر يقول المحللون خلال فصل الصيف أن ألعاب NBA و MLB التي يتم تشغيلها حاليًا على TNT و Turner ومنصات WarnerMedia الأخرى ستجد طريقها في النهاية إلى خدمة البث القادمة للشركة HBO Max. تطلق NBCUniversal من Comcast خدمة البث القادمة ، Peacock ، بالتزامن مع دورة الألعاب الأولمبية 2020 من أجل زيادة الطلب على الأحداث المباشرة. خطوة بخطوة ، تنتقل الأحداث الرياضية الكبرى إلى التوصيل الرقمي الفائق.
إذا وجدت هذه الخدمات نجاحًا في هذا المسار ، فربما يرى اتحاد كرة القدم الأميركي في النهاية البث كبديل قابل للتطبيق بدلاً من مجاملة مزعجة.
