تم نشر هذه القصة من النشرة الإخبارية Substack Big Technology ؛ اشترك مجانا هنا .
إيلون ماسك يتحرك بسرعة. أغلق رجل الأعمال الملياردير صفقته على Twitter يوم الخميس الماضي ويقوم بالفعل بإجراء تغييرات كبيرة. في غضون أسبوع واحد ، قدم خطة لفرض رسوم على التحقق ، وكشف عن مبادرة كبيرة للإشراف على المحتوى ، بل وبحث في إحياء Vine.
مع تبلور رؤية ماسك للمنصة ، يمكننا الآن تقييم ما يفعله مقابل ما قد يفعله. وعلى الرغم من أن المحادثة الأوسع قد تكون محمومة ، إلا أنها تهدأ قليلاً عندما تركز على أفعاله. بعضها معقول تمامًا.
لذا فلنقم بتقييم مبادرات ماسك هذا الأسبوع من حيث المزايا:
تحصيل 8 دولارات مقابل شارات 'تم التحقق منها'
ربما في أقرب وقت يوم الإثنين ، سيتقاضى Musk 8 دولارات شهريًا مقابل علامة اختيار 'تم التحقق منها' ومزايا أخرى ، بما في ذلك تقليل الإعلانات وزيادة قابلية الاكتشاف. كانت خطته 'دفع 8 دولارات' لا بد أن تزعج المستخدمين الأكثر نفوذاً ، لأنها تأخذ أموالهم وتقلل من قيمة رمز حالتهم. ولكن إذا تم اعتماده بشكل جماعي ، فقد يساعد التحقق على نطاق واسع في فرز البريد العشوائي. سيكون إنشاء جيوش من حسابات الترول أقل إغراءً مقابل 8 دولارات شهريًا لكل منها.
بعض الاحتجاجات ضد هذه الخطة صحيحة. التحقق المدفوع سيجعل من الصعب الكشف عن منتحلي الشخصية. سيؤدي أيضًا إلى تثبيط المستخدمين المتميزين - غادر بالفعل - من البقاء نشيطا. لذلك هناك خطر. لكن الخطة أيضًا تجعل مستخدمي Twitter عملاء لها ، مما يؤدي إلى إزاحة المعلنين ، ومواءمة حوافز النظام الأساسي مع اهتمامات الناس.
الخلاصة: هناك سبب للقلق ، لكن الاحتجاج مبالغ فيه. قد يأتي التحقق المدفوع بنتائج عكسية ، لكن الأمر يستحق المحاولة.
إعادة الكرمة
المسك إعادة فاين ، تطبيق الفيديو القصير ، Twitter الذي تم قتله في عام 2016. أظهر صعود Vine السريع اهتمام الناس بمقاطع الفيديو القصيرة جدًا والمتكررة. لكن سقوطه السريع أظهر حدوده. ثبت أن القيد الأولي البالغ ست ثوانٍ قصير جدًا. والنموذج الذي يتبعه - بدلاً من توصيات الذكاء الاصطناعي - يبدو أنه عفا عليه الزمن الآن.
مات فاين في مدينة أشباح بعد أن رفض تويتر ذلك تدفع لمنشئيها وتركوها فارغة. مع إنشاء أموال المبدعين السخية الآن على YouTube و Instagram و TikTok ، سيكون من الصعب (إن لم يكن من المستحيل) إعادة المبدعين إلى Vine. بالإضافة إلى وجود عجز في الذكاء الاصطناعي.
بدلاً من إعادة Vine ، يمكن أن يفكر Twitter في بدائل مثل جلب مقاطع فيديو قصيرة إلى التطبيق الرئيسي. قال مؤسس الغاز نيكيتا بيير في الرد على المسك هذا الاسبوع. 'من الأفضل البناء على موجز فيديو داخل Twitter.'
الخلاصة: إن إحياء Vine لن يفيد كثيرًا. دعها تبقى ميتة.
مجلس الإشراف على المحتوى
أشار المسك في البداية إلى رغبته في ذلك تسمح بكل الكلام القانوني على تويتر. ولكن بعد توليه المنصب ، أبقى على تعليق دونالد ترامب وآخرين. بالنسبة للشخص الذي وصف نفسه بأنه أ المطلق حرية التعبير ، فإن أفعاله تُظهر نهجًا أكثر تداولًا في تعديل المحتوى.
المسك تخطط الآن لتشكيل 'مجلس الإشراف على المحتوى' مع مجموعة واسعة من وجهات النظر ، وعدم اتخاذ أي قرارات مهمة بشأن المحتوى أو إعادة الحسابات إلى وضعها السابق حتى انعقادها. تويتر ، في غضون ذلك ، إزالة أكثر من 1500 حساب شارك في خطاب الكراهية هذا الأسبوع. 'لأكون واضحًا للغاية ،' ماسك قال ، 'لم نجري أي تغييرات على سياسات الإشراف على المحتوى في Twitter'. لا يزال الوقت مبكرًا ، لكن هذه الإجراءات تتحدث عن الكثير.
لم يساعد المسك قضيته عندما كان غرد مؤامرة حول الهجوم على زوج نانسي بيلوسي ، بول بيلوسي. بصفته الرئيس التنفيذي لشركة Twitter ، يشير سلوكه للمستخدمين إلى ما يود رؤيته على المنصة. كانت تلك إشارة سيئة.
خلاصة القول: يعتبر نهج Musk الأكثر تفكيرًا في الإشراف على المحتوى مفاجأة. لكن فكرة جيدة. تعتبر القرارات التداولية بشأن سياسة المحتوى أفضل لأعمال تويتر ومجتمعه.
دفع صانعي المحتوى
أكبر مستخدمي Twitter هم في الانحدار المطلق ، ومن الصعب المبالغة في مدى سوء ذلك على النظام الأساسي. تبدو اللحظة وكأنها رفض مشاركة Facebook الأصلي ، تم الإبلاغ عنها في عام 2016 ، مما أدى إلى تضاؤل موجز الأخبار.
يجب على Musk إصلاح هذه المشكلة ، ومكافأة منشئي المحتوى هي إحدى طرق القيام بذلك. بعد الاستحواذ على Twitter ، كان ماسك مؤكدًا بشأن مدفوعات المنشئين. 'ضروري للغاية' قال الثلاثاء . 'يحتاج المبدعون لكسب لقمة العيش!' سيؤدي هذا إلى عكس التقاليد المتبعة في Twitter ، والتي تعود إلى أيام Vine ، حيث لم يكن منشئو المحتوى الذين يدفعون شيئًا شائعًا.
خلاصة القول: هذه خطوة واحدة بين العديد من تويتر يجب أن يتخذها للحفاظ على مستخدميه الأكثر نشاطًا. النجاح يعتمد على التفاصيل.
حذف الحسابات غير النشطة
تويتر مليء بالحسابات غير النشطة. عندما كانت شركة عامة ، لم يكن من السهل حذفها نظرًا لوجود أمل في إعادة تنشيطها وتوفير النمو الذي أرادته وول ستريت. مع خصوصية Twitter الآن ، لا يحتاج Musk إلى جمع أرقام المستخدمين النشطة يوميًا حتى يتمكن من حذف العناصر غير النشطة. ردا على سؤال عما إذا كان قد فعل تطهير جميع الحسابات غير النشطة هذا الأسبوع ، ماسك أجاب ، 'بالتااكيد.'
خلاصة القول: ليس من الضروري أن يكون تويتر كومة من الأعمال الخاطئة على وسائل التواصل الاجتماعي. سيؤدي تطهير الحسابات الميتة إلى إضافة حيوية إلى الشبكة.
المشروبات الكحولية مع الآيس كريم
تسريح جماعي للعمال
يستعد ماسك لتسريح ما يقرب من 3700 موظف ، أو حوالي نصف الموظفين ، في التقارير . إزالة هذا العدد الكبير من الناس في وقت مبكر يعني أن المسك سوف يرتكب أخطاء. في حين أن خفض التكاليف في Twitter كان أمرًا لا مفر منه نظرًا للديون التي تحملها Musk لتمويل هذه الصفقة - ويمكن للمرء أن يجادل بأن موظفي Twitter لم يكونوا منتجين بما فيه الكفاية - فإن عمليات التسريح هذه تبدو متهورة.
خلاصة القول: إن خفض التكلفة أمر منطقي. هل تضطر إلى دفع رسوم استشارية باهظة للموظفين السابقين عندما تحتاج إلى خبراتهم؟ أقل من ذلك.
