انفجرت بث مباشر للرياضات أثناء البث ، ولكن ما هي المنصة الرابحة؟

في أوائل عام 2019 ، استكشفنا إمكانية حقوق بث NFL الهجرة إلى الجري بأسلوب مهم يغير قواعد اللعبة. حسنًا ، بعد عامين ، أصبح Amazon Prime Video هو المنزل الحصري لـ ليلة الخميس لكرة القدم بينما ستقوم Paramount + و ESPN + ببث ألعاب NFL عبر منصاتهم بشكل متزامن. تشير التحولات إلى تغيير عادات المشاهدة بالإضافة إلى أهمية برمجة الأحداث الرياضية الحية في السعي الذي لا ينتهي لجذب انتباه الجمهور.

كان من المفترض إطلاق Peacock بالتزامن مع أولمبياد طوكيو 2020 وخسر مليار دولار ليصبح المنزل الحصري لـ WWE. أبرم NHL و Turner Sports مؤخرًا اتفاقية حقوق إعلامية لمدة سبع سنوات ستجلب لعبة الهوكي إلى HBO Max. عززت خدمات SVOD الترفيهية المتميزة مثل هذه الرياضات الحية بشكل متزايد لتنمية قواعد المشتركين الخاصة بهم والترفيه والمحافظة عليها. ولكن هناك أيضًا خدمات SVOD الرياضية الخالصة التي تمثل قسمًا فرعيًا من حروب البث. حصة الاشتراكات الرياضية في الولايات المتحدة SVODهوائي

تراقب ANTENNA بيانات المعاملات على عدة ملايين من المستهلكين الأمريكيين (على أساس عدم الكشف عن هويتهم تمامًا). باستخدام هذه البيانات ، يمكنها معرفة وقت تسجيل الأشخاص ، ومتى قاموا بالإلغاء ، ومتى قاموا بتبديل الخدمات وما إلى ذلك. إنها ليست صورة لمشاهدة التقييمات ، ولكنها توضح مدى نجاح جزء من المحتوى في جذب عملاء جدد إلى خدمة SVOD. بالنسبة للرياضات الحية ، وجدت ANTENNA أن فئة SVOD الرياضية قد تضاعفت ثلاث مرات تقريبًا من خلال النمو بنسبة 200 ٪ تقريبًا من 2018 إلى 2020.

عند خصم الناجح للغاية حزمة ديزني (Disney +، ESPN +، Hulu) وباختبار ESPN + كمنتج مستقل ، وجدت ANTENNA أن الخدمة ضاعفت قاعدة مشتركيها بأكثر من أربعة أضعاف من 2018-2020. تمثل المنصة أكثر من نصف نمو هذه الفئة على مدار عامين. كان نمو ESPN + المستقل مدفوعًا بشكل كبير بأحداث UFC PPV التي بدأت في عام 2019. تضاعفت خدمة WWE (OTT) أكثر من الضعف خلال نفس الفترة قبل ترخيص حقوقها حصريًا لـ Peacock.

حتى مع نمو ESPN + (13.8 مليون مشترك) كمنتج مستقل ، لا تزال حزمة ديزني تمثل أكثر من نصف قاعدة مشتركي الخدمة. لقد كان الخطي ESPN ينزف المشتركين لسنوات وقد تم تقليصه من قبل باهظ الثمن القوة المتعددة الجنسيات حقوق البث مع عائدات إعلانات قليلة لعرضها لمدة 15 عامًا. يبقى أن نرى مدى أهمية الدور الذي سيلعبه القائد العالمي في الرياضة لشركة ديزني على المدى الطويل.

كان Super Bowl LV على CBS All Access (الآن Paramount +) أكبر حدث اشتراك ليوم واحد قام ANTENNA بقياسه. كان بث Peacock في أبريل لـ WrestleMania 37 أكبر سائق اشتراك في الخدمة منذ بدايتها.

كما لاحظت ANTENNA أيضًا معدل نمو 68٪ من 2018 إلى 2020 للخدمات التي تركز على رياضة أو دوري واحد. حصة الاشتراكات الرياضية في الولايات المتحدة SVODهوائي

ANTENNA يتتبع على وجه التحديد اشتراكات OTT المباشرة إلى المستهلك (شهريًا ، موسميًا ، سنويًا) وليس معاملات لعبة واحدة أو إضافات موزع برمجة فيديو متعدد القنوات. بناءً على البيانات الواردة أعلاه ، قد لا تتحرك HBO Max بشكل ضروري مع حقوق NHL. في النهاية ، قد ترغب Turner Sports في بدء التفاوض لنقل ألعاب MLB و NBA إلى خدمة البث أيضًا.

وفقًا لـ ANTENNA ، كانت DAZN هي خدمة SVOD الرياضية الوحيدة التي شهدت انخفاضًا في الاشتراكات السنوية في الولايات المتحدة من 2019 إلى 2020 ، حيث اتبعت استراتيجية أكثر تركيزًا على المستوى الدولي. بينما تجد DAZN انتصارات في سوق الحقوق الرياضية الأوروبية ، انها خسارة شمال 1 مليار دولار كل سنة. مع استمرار عمليات الدمج والاستحواذ والدمج في استهلاك صناعة الإعلام الترفيهي ، فقد تم تصنيف خدمات مثل DAZN كأهداف محتملة للشركات الأكبر.

البرمجة النصية مثل الماندالوريان و أشياء غريبة وكذلك الأفلام الرائجة مثل غودزيلا ضد كونغ و جيش الموتى تمتص كل الأكسجين في المحادثة المتدفقة بشكل مفهوم. ولكن تظل الرياضة عنصرًا رئيسيًا في كل من الصلة الخطية المستمرة وامتصاص SVOD المتزايد لجميع وسائل الترفيه على الشاشات الصغيرة. يوفر تتبع تطورها خارطة طريق صغيرة إلى منطقة مجهولة.