في 17 أبريل ، قدمت Apple منتج حساب توفير عالي الإنتاجية لعملاء Apple Card يقدم 4.15 بالمائة APY - وهو عائد يزيد 10 أضعاف عن المتوسط الوطني. تم تأجيج المستهلكين. في يوم الإطلاق وحده ، جلب البرنامج ما يقرب من 400 مليون دولار من الودائع ، وفي غضون الأسبوع الأول ، جلبت شركة Apple حصلت على ما يقرب من 1 مليار دولار في الودائع من خلال أكثر من 240 ألف حساب جديد ، حسبما أفادت مجلة فوربس في 1 مايو.
يتناقض الاهتمام الكبير بالمنتج المصرفي الجديد من Apple بشكل صارخ مع تراجع ثقة المستهلكين في النظام المصرفي الأمريكي وسط الاضطرابات المستمرة للبنوك الإقليمية . يقول الخبراء إن نجاح Apple هو نتيجة للوعي القوي بعلامتها التجارية والشراكة الذكية مع أحد البنوك القائمة في الوقت المناسب.
ما يقتل البكتيريا داخل الجسم
ما الذي يجعل حساب التوفير Apple شائعًا جدًا؟
الجاذبية الرئيسية لحساب التوفير من Apple هو عائده المرتفع وسهولة إعداده - فهو لا يحتوي على رسوم أو حد أدنى من الودائع أو متطلبات الرصيد ، كما أن انتشار أجهزة iPhone في الولايات المتحدة يجعل من الملائم لعملاء Apple Card الحاليين فتح مدخرات حساب على هواتفهم. والأهم من ذلك ، أطلقت Apple المنتج مع شريك قوي ، Goldman Sachs ، للتعويض عن تجربتها المحدودة في الأعمال المصرفية.
على الرغم من أن حساب التوفير يحمل شعار Apple ، فإن Goldman Sachs هو البنك الفعلي الذي يحتفظ ويدير ودائع العملاء. في حين أن زوال Silicon Valley Bank ، ومؤخراً ، First Republic أضر بسمعة البنوك الإقليمية ، فقد عزز في الواقع اعتماد المستهلكين على البنوك الوطنية الكبيرة مثل Goldman ، جلب تدفق الودائع في الأشهر الأخيرة ، تظهر التقارير.
بين البنوك الوطنية ، يبلغ متوسط عائد حساب التوفير أقل من 1٪ ، مما يجعل عرض Apple جذابًا للغاية. يوفر حساب التوفير عالي العائد الخاص بجولدمان ، والموجود تحت قسم الخدمات المصرفية للأفراد ، ماركوس ، عائدًا أقل قليلاً بنسبة 3.90 في المائة.
واحد ومراجعات تجريب القيام به
يعد الاعتراف بعلامة Apple التجارية دافعًا قويًا للعملاء الجدد
قال فينسينت كوروتو ، مدير في مجموعة كلاروس ، وهي شركة استشارية تعمل مع شركات التكنولوجيا المالية المحورية في الخدمات المصرفية للأفراد. على موقع التمويل الشخصي Bankrate ، على سبيل المثال ، بعض البنوك الصغيرة تقدم المدخرات APYs تصل إلى 4.75 في المئة .
وقال كوروتو للأوبزرفر: 'بالنظر إلى ما رأيناه في الأشهر الستة الماضية ، اضطرت جميع البنوك إلى رفع أسعار الفائدة على الودائع لتظل قادرة على المنافسة' ، في إشارة إلى ارتفاع أسعار الفائدة المستمر لمجلس الاحتياطي الفيدرالي منذ العام الماضي.
لكن الاعتراف القوي بعلامة Apple التجارية يساعد في جذب عملاء جدد. أضاف Curotto: 'من الواضح أن شركة Apple أرادت أن تحقق نجاحًا كبيرًا من خلال عروض أسعار إيداع تنافسية'. 'وبالنظر إلى كمية الصحافة التي تلقوها ، فقد نجحوا.' أشار Curotto أيضًا إلى أن العديد من البنوك المجتمعية الصغيرة والاتحادات الائتمانية تقدم أسعار فائدة أقرب إلى 5٪ ، ولكن نظرًا لعدم إرفاق اسم العلامة التجارية بها ، يكون من الصعب جدًا احتلال عناوين الأخبار.
مثل أي بنك آخر ، فإن المدة التي يمكن أن تستمر فيها Apple و Goldman في الحفاظ على الصفقة الرائعة ستعتمد على قرارات سعر الفائدة المستقبلية لمجلس الاحتياطي الفيدرالي وكذلك على من له رأي أكبر في تسعير المنتجات المصرفية.
ترتبط معدلات الودائع ارتباطًا مباشرًا بمعدلات الفائدة الأوسع. إذا خفض بنك الاحتياطي الفيدرالي أسعار الفائدة ، فقد يختار جولدمان إعادة تسعير العرض ، 'قال كوروتو.
أفضل تطبيقات المواعدة المجانية للانضمام
من يقود اقتحام Apple في مجال الخدمات المصرفية؟
تتولى جينيفر بيلي ، نائبة رئيس Apple Pay و Apple Wallet ، قيادة منتجات التكنولوجيا المالية لشركة Apple. بيلي هي مديرة تنفيذية محنكة في مجال التكنولوجيا عملت في شركة Apple منذ عام 2003. وقد قادت دخول Apple في الخدمات المالية منذ عام 2014 ، وأشرفت على إطلاق Apple Pay في ذلك العام وطرح Apple Card ، وهو منتج بطاقة ائتمان ، في عام 2019. صدر أيضًا بالشراكة مع Goldman، Apple Card 6.7 مليون مستخدم اعتبارًا من أوائل عام 2022. تشتهر Apple Card بميزة Daily Cash التي تمنح حاملي البطاقات ما يصل إلى 3 بالمائة نقدًا على المشتريات المؤهلة.
قال بيلي في بيان صحفي الشهر الماضي أعلن فيه عن توفير Apple Savings في الولايات المتحدة: 'هدفنا هو بناء أدوات تساعد المستخدمين على عيش حياة مالية أكثر صحة'. وبسلاسة - كل ذلك من مكان واحد '.
من المقرر أن تعلن Apple عن أرباحها للأشهر الثلاثة الأولى من عام 2023 في 4 مايو.
