لماذا لا يضمن ازدهار الأعمال المستهدفة وسط الوباء الربحية

في حين أن معظم الشركات تنفجر وسط الوباء ، فإن المتاجر الأساسية مثل Target تتدافع في الواقع لتلبية الطلب المتزايد حيث يقوم العملاء بتخزين المواد الغذائية والضروريات المنزلية أكثر من المعتاد.

في الربع الأول (بدءًا من 2 فبراير) حتى الآن ، شهدت Target زيادة بنسبة 7 بالمائة في مبيعات المتجر نفسه ، قال الرئيس التنفيذي بريان كورنيل يوم الخميس. كانت هذه الزيادة مدفوعة بشكل أساسي بقفزة تقارب 300 بالمائة في المبيعات عبر الإنترنت ، والتي عوضت عن الانخفاضات في متاجرها البالغ عددها 19000 متجر.

راجع أيضًا: مشتري الأسهم الخاصة يفقدون الاهتمام بفيكتوريا سيكريت مثل COVID-19 Hammers Business

هذا لا يعني أن الهدف سيكون له ربع مربح. حذر كورنيل من أن تارجت ستشهد على الأرجح أرباحًا أقل هذا الربع حيث يبيع بائع التجزئة عددًا أقل من العناصر ذات الهامش المرتفع ، مثل الملابس ، وينفق المزيد للحفاظ على الموظفين.

أدت هذه الأخبار إلى انخفاض أسهم Target بما يزيد عن 5 في المائة في ساعات التداول المبكرة يوم الخميس.

في الربع الأول حتى الآن ، زادت المبيعات في فئة الأغذية والمشروبات بنسبة 20 في المائة ، بينما انخفضت الملابس والإكسسوارات بنسبة تزيد عن 20 في المائة. قال كورنيل إن تارجت أنفقت أكثر من 300 مليون دولار منذ تفشي فيروس كورونا على نفقات الموظفين المتعلقة بالوباء ، بما في ذلك الإجازة المرضية المدفوعة. تتوقع الشركة أن تستمر تكلفة العمالة في الارتفاع حتى ينتهي الوباء. وفي يوم الخميس أيضًا ، قالت تارجت إنها ستفعل تمديد الزيادة المؤقتة في الأجور بمقدار 2 دولار في الساعة لموظفي المتجر حتى 30 مايو ، إلى جانب مزايا رعاية الأطفال الإضافية وسياسة الإجازة المدفوعة للموظفين الأكبر سنًا أو المعرضين للخطر.

ومع ذلك ، على المدى الطويل ، تتوقع كورنيل استمرار تغيير المستهلكين لعادات التسوق (من المتجر إلى الإنترنت) حتى بعد مرور الوباء - لا سيما استخدام خدمة توصيل التسوق الشخصية الجديدة من Target ، Shipt - مما يسمح للشركة بالخروج للأزمة في موقف قوي.

قال كورنيل إنني أعتقد بالتأكيد أنه من الآن فصاعدًا ، في المستقبل المنظور ، سيستفيد المستهلكون من هذا المتجر الشامل سي ان بي سي مقابلة يوم الخميس.

واعترف بأن المستقبل القريب لا يزال مليئا بالشكوك. ستكون هناك عدة أشهر أخرى حيث سيكون هناك قلق كبير بينما نعمل من خلال هذا الوباء ... لسوء الحظ ، ليس لدي كرة بلورية.