سيتم طرح نطاق وأرشيف جوكر للمزاد هذا الأسبوع. من قد يفوز ولماذا؟

يوم الخميس ، 12 يوليو ، خزانة تحتوي على عظام Gawker.com - التي قُتلت أثناء القتال ، لنشرها شريط جنسي عاري بالكامل للمصارع Hulk Hogan - ستعرض في المزاد العلني لمن يدفع أعلى سعر.

المزاد في مكاتب Ropes & Gray LLP في مدينة نيويورك لبقايا Gawker - والتي تتضمن أكثر من 50 اسم نطاق ، وأرشيفًا لحوالي 200000 مقال ، وعدد قليل من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي مع ما يقرب من 2 مليون متابع مشترك ، وحقوق الطبع والنشر إلى كتاب تم نشره في عام 2007 ، ستحدد العلامات التجارية لـ Gawker وبعض المدونات الفرعية المتنوعة - ما سيحدث لقوة التدوين الساقطة. هل سيتم شراؤها كنوع من بقايا حقبة ماضية من الإنترنت؟ فاعل خير أم عدو لدود؟ هل سيحاول ناشر مغرور تحويله إلى شيء جديد؟ هل ستشتريها إمبراطورية إعلامية كبرى وتحاول إعادة الجسد إلى العظام وإحياء الجثة؟

سيكون بيع Gawker بمثابة نهاية رمزية للمطهر الناجم عن الإفلاس حيث قضت العلامة التجارية لوسائل الإعلام المستقلة السابقة آخر 24 شهرًا. ومن الواضح أن الشخصيتين المتضاربتين اللتين أحضرا المزاد سيغيبان بشكل واضح عن المزاد ، وهما مؤسس ومالك جوكر نيك دينتون والملياردير بيتر ثيل ، الذي دبر السر ، مؤامرة ما يقرب من عقد من الزمان ضد الأخرق الذي قتلها.

ملخص سريع لانهيار جوكر

إذا جاز لي أن أراجع: ابتداءً من عام 2011 ، بدأ ثيل في البحث وتمويل التقاضي سراً بهدف تدمير جوكر ، انتقامًا منه لكونه مثليًا ولما يعتقد أنه التغطية القاسية والتنمر بشكل عام للموقع. في عام 2012 ، وظف تشارلز هاردر (الآن محامي الرئيس دونالد ترامب) لبدء رفع دعاوى ضد Gawker ، كان أولها دعوى قضائية بقيمة 100 مليون دولار نيابة عن Terry Bollea (AKA Hulk Hogan) ، بعد أن نشر Gawker شريطًا جنسيًا مسروقًا للمصارع المحترف السابق.

خلال السنوات العديدة التالية ، شقت هذه القضية ، وعدد قليل من القضايا الأخرى ، طريقهم عبر النظام القانوني دون ضجة كبيرة. لم يأخذ جوكر قضية هوجان على محمل الجد ، ويبدو أنه يفترض أنها ستحل في النهاية كما رفعت الدعوى من قبل الممثل إريك داين وريبيكا غيهارت ، وتفاجأت قيادتها في عام 2016 عندما وجدوا أنفسهم أمام ستة محلفين عاديين في مقاطعة بينيلاس بولاية فلوريدا. كانوا في حلقي يا هوجان أخبرني عندما أجريت مقابلة معه من أجل كتابي عن حرب ثيل مع جوكر . التواجد أمام أناس حقيقيين. هذا هو المكان الذي أخطأوا فيه. جاء الحكم بعد أقل من ست ساعات: 140 مليون دولار لهولك هوجان - بما في ذلك 60 مليون دولار لإحداث اضطراب عاطفي.

بسبب شذوذ في قانون فلوريدا ، فإن استئناف مثل هذا الحكم الكبير كان سيتطلب من Gawker نشر سندات بقيمة 50 مليون دولار. بسبب نقص السيولة ، اضطر نيك دينتون وجوكر إلى إعلان إفلاسهما. أخذت القضية منعطفا جامحا عندما لعب دور ثيل في الدعوى القضائية تم الكشف عنه بواسطة فوربس و ال نيويورك تايمز في مايو 2016 ، لكن الأوان كان قد فات بالنسبة لجوكر. لقد أُجبروا على إيجاد مشتر لـ Gawker Media (Univision ، مقابل 135 مليون دولار) والتوصل إلى تسوية مع Thiel و Hulk Hogan.

لم تشتر شركة Univision النطاق Gawker.com ، نظرًا للجدل والمسؤولية المحتملة ، وكجزء من تسوية 31 مليون دولار مع Thiel و Bollea ، أصبح Hulk Hogan أكبر دائن لحوزة Gawker المفلسة. بيع الأصول المتبقية لـ Gawker هو في الأساس آخر قطعة عمل متبقية بين جميع الأطراف.

الإبحار في تصفية أصول جوكر

تم تعيين ويليام هولدن ، وهو متخصص في إعادة الهيكلة والتحول ، من قبل Gawker في أوائل صيف عام 2016 للتنقل في تصفية أصول الشركة. من المحتمل أن النطاق نفسه لم يكن أكثر ممتلكات الشركة قيمة. يعتقد هولدن أن دينتون وجوكر لديهما دعاوى مشروعة ضد ثيل لتدخله المشؤوم في أعمال جوكر. الحجة: جوكر ميديا كانت في وقت من الأوقات تقترب من 300 مليون دولار ، وبيعت بأقل من نصف ذلك بعد المحاكمة. السبب الوحيد لذلك هو تدخل بيتر ثيل المتعمد.

مثل ال وول ستريت جورنال ذكرت في مايو ، تم استكشاف المطالبات ، وكذلك كان التسوق المحتمل لتلك المطالبات لمحامي الطوارئ أو ممولي التقاضي. من الواضح أن دينتون كان يستمتع بفرصة أن يفعل لثييل ما فعله تيل به في كتابته منشور مدونة موجه مباشرة إلى Thiel .

لقد تم تجريدنا نحن وأولئك الذين أرسلتموه إلى المعركة ضدنا من ملابسنا ، وكشفت النصوص والمحادثات عبر الإنترنت وأموالنا من خلال الصحافة والمحاكم ؛ في المرحلة التالية ، ستخضع أنت أيضًا لجرعة من الشفافية. مهما كانت نيتك خيرية ، وتخطيط دقيق ، فإن تفاصيل مشاركتك ستكون مروعة.

ومع ذلك ، لم تجد الدعوى أي متلقي ، على الأرجح لأن قلة من ممولي التقاضي يرغبون في تمويل قضية ضد ملياردير ... لتمويل التقاضي. ومع ذلك ، حتى التفكير في كونه الطرف المتلقي لكتيب قواعد اللعبة الذي استخدمه تيل نفسه ضد جاكر كان كافياً لإحداث ذعر كبير لثييل ومحاميه. يعتقد أحد المتخصصين في إعادة الهيكلة والتحول أن Gawker لديه مطالبات مشروعة ضد Peter Thiel لتدخله الشديد في أعمال Gawker.أليكس وونغ / جيتي إيماجيس

أصبح هو وفريقه أكثر حذراً في المقابلات. أ محادثة بيني وبينه في SXSW في أوستن في مارس 2018 تم إلغاء بسبب الطبيعة المستمرة للنزاعات القانونية. تيل ، الذي لم يعرب أبدًا عن اهتمامه بامتلاك Gawker (بصرف النظر عن محادثة حول شرائه مع زميله الملياردير على Facebook Sean Parker في أواخر الفترات المتأخرة) ، فاجأ الجميع في ربيع عام 2018 ، عندما أصبح مقدم العطاء الرئيسي لاسم Gawker.

إن Thiel ليس شيئًا إن لم يكن استراتيجيًا وأشك في أن عرض Thiel للحصول على اسم Gawker.com - وهو شيء وجد دينتون ومعظم موظفي Gawker السابقين أنه لا يطاق - كان خطوة لممارسة الضغط على Gawker للتخلي عن مطالباتهم ضده. يبدو أن هذه الخطوة قد نجحت ، لأنه في أبريل ، تم إحراز تقدم بشأن تسوية بين الطرفين.

تكشف اللغة أن كلا الجانبين رأيا أنهما كش ملك لبعضهما البعض.

أعربت الأطراف Thiel عن رغبتها في المشاركة في بيع أصول Gawker.com ، ويعتقد مدير الخطة أنه قد يكون قادرًا على الحصول على اهتمام أكبر وعروض أعلى من المشترين المحتملين الآخرين إذا تم استبعاد الأطراف Thiel من المشاركة في عملية البيع ، وبالتالي ، طلبت من أطراف Thiel عدم المشاركة في عملية البيع ...

ينص اتفاق التوقف التام بين Thiel و Gawker ، الموقعة في 24 أبريل ، على أن Thiel لن يقدم أو يمول تقديم أي دعوى أو دعوى ضد Gawker لأي شيء مكتوب أو يقال قبل تاريخ الاتفاقية ، ولن يبذل أي جهد من أجل تتدخل في وجود أرشيف جوكر للمقالات السابقة. في المقابل ، وافق Gawker على سحب مذكرات الاستدعاء المختلفة ضد Thiel وكتابة رسالة له يعلن فيها أنه أوقف جميع التحقيقات في الأمر.

المزايدة على مدونة: خصوصيات وعموم مزاد جوكر

يقودنا هذا إلى ما نحن عليه اليوم - أو بالأحرى سيكون الأسبوع المقبل ، عندما يجتمع مختلف مقدمي العروض في 1211 Avenue of the Americas في 12 يوليو لتحديد قيمة Gawker. ستبدأ العطاءات من 1.3 مليون دولار ، وهو نفس سعر LA.com تقريبًا ( التي بيعت بمبلغ 1.2 مليون دولار في عام 2016) و Sumo.com ( التي بيعت بمبلغ 1.5 مليون دولار في عام 2017 ).

العارض الحالي للمطاردة هو كيفن لي ، الرئيس التنفيذي لوكالة ديديت للتسويق الرقمي. قام لي ببناء ما يسميه منصة النشر المدعومة من Cause Marketing (أنشأ أحد المشاهير أو المؤثرين محتوى مع عائدات تذهب إلى الأعمال الخيرية) وهو موجود في السوق لنطاق رفيع المستوى لإطلاقه. في الآونة الأخيرة ، هو تم المزايدة على موقع Gothamist.com بواسطة WNYC .

قدم ديديت عرضًا لأنني توصلت إلى فكرة تحويل Gawker القديم إلى Gawker For Good. في الوقت الذي كنا نفكر فيه في تقديم العطاءات ، تجاذبت أطراف الحديث مع كل من إليزابيث سبايرز وجيمس ديل (خريجو جاكر). أرادت إليزابيث وجيمس أن يتفوق شخص ما على ثيل ، وكانا موافقين على المحور التحريري باعتباره الفصل التالي المناسب في ملحمة Gawker. لقد توصلنا إلى عرض وقمنا بطرحه ... وها نحن هنا ، تحولنا إلى عارض حصان ملاحق نتيجة لاستقرار ثيل وتركه ، أوضح لي.

من ناحية أخرى ، تبدو فكرة توفر اسم علامة تجارية بهذه القيمة بسعر رخيص أمرًا غريبًا. ألا تستطيع شركة إباحية استثمار الاسم؟ ألا تستطيع شركة وسائط أكبر استثمار المقالات القديمة والمخزون بشكل سلبي؟ من ناحية أخرى ، حقيقة أن الموظفين السابقين لجوكر كانوا كذلك قادر فقط على تأمين تعهدات بقيمة 90.000 دولار لمحاولة شراء الموقع عبر Kickstarter (410 ألف دولار أقل من هدفهم الخاص) ، يقول خلاف ذلك.

اشترت Univision جوكر.كوم الأصول مع بقية [الشركة] ، مقابل 135 مليون دولار ، ورفضوا جوكر.كوم الأصول ، أخبرني تشارلز هاردر عبر البريد الإلكتروني. القيمة 0 دولار وفقًا لـ Univision ، وكان ذلك بعد توقف Gawker عن النشر مباشرةً. لقد مرت الآن سنتان بعد أن أصبح موقع Gawker.com مظلما. أنا مندهش من أن شخصًا ما على استعداد لدفع 1.3 مليون دولار مقابل ذلك. تتراوح أعمار جميع القصص بين عامين و 12 عامًا.

إنه ليس مخطئا. تُظهر وثيقة البيع التي قدمها محامو Gawker (المدرجة أدناه) إحصاءات حركة المرور حتى أواخر يونيو 2016. وبالنظر إلى أن Gawker كان لا يزال أمامه شهرين للعيش في ذلك الصيف ، فقد تم إغراقه باهتمام وسائل الإعلام نتيجة للمحاكمة والعديد من المجارف الانتخابية ، وبالنظر إلى الحكم ، كان الحنين إلى Gawker قويًا ، فقد نعتبر هذه الأرقام هي العلامة المائية العالية لـ Gawker. اليوم ، الأرقام حزينة قليلاً. في حين تُظهر وثيقة المبيعات إجمالي حركة مرور 15 مليون زائر عالمي شهريًا في يونيو 2016 عبر Quantcast ، تقدم سريعًا إلى مايو 2018 ، فقد انخفض هذا الرقم ، وفقًا لبيانات Google Analytics ، ويقف عند 1.2 مليون تقريبًا. مستند بيع موقع Gawker.com.مجموعة Boathouse ، LLC

كان دينتون هو الذي أشار ذات مرة إلى أنه في كل منعطف تقريبًا ، اتخذت هذه الملحمة بين Gawker و Hogan و Thiel و Gawker ، أكثر الاتجاهات السينمائية والغريبة الممكنة. على سبيل المثال ، كان أحد مقدمي العطاءات الأوائل لنطاق Gawker.com هو المتصيد اليميني مايك سيرنوفيتش ، الذي عرض 500000 دولار مقابل ذلك في يناير. لم يكن محاولته ناجحة ، ولم يكن سعيدًا بذلك بشكل خاص. وقال إن العملية برمتها تم تزويرها ، معتقدًا أن محاولته لم تحظ بالاهتمام العادل. كما اعترض على الافتقار إلى الشفافية في العملية نفسها. لقد كان 'مزادًا أعمى'. لماذا لا يكون هناك مزاد علني؟ هو قال.

السبب في أنه ليس مزادًا عامًا لأنه بيع خاص في الأساس. تذهب غالبية العائدات إلى Gawker Media LLC و Gawker Hungary ، وهما كيانان مملوكان لشركة Denton ومستثمريه. يذهب 45 في المائة المتبقية من البيع إلى Terry Bollea ، وفقًا للتسوية التي أعقبت الحكم لعام 2016 بينه وبين Gawker. في حين أن هذا يعطيه بعض الرأي في هذه العملية ، وله بعض الواجب الائتماني تجاهه ، فإن القرار متروك للمالكين الحاليين في نهاية المطاف.

لهذا السبب ، لن يكون المالك الجديد لـ Gawker بالضرورة هو من يدفع أكثر ، بل بالأحرى ، حيث تحدد المستندات القانونية الأعلى أو غير ذلك أفضل العطاء المقدم من قبل أ مقدم العطاء المؤهل أثناء المزاد وفقًا للحكم التجاري المعقول نيابة عن المدين (التوكيد الخاص بي). قال لي هولدن إن هناك احتمالًا واضحًا أننا لا نبيع على الإطلاق.

على الرغم من أن دينتون قد يتخلى عن مبلغ كبير من المال من البيع ، إلا أنه لا يبدو أنه يتابع العملية عن كثب. منذ أن بدأنا التحدث معه في عام 2016 ، سافر حول العالم: أمستردام وسنغافورة وتايلاند وسويسرا والبرازيل. عندما سئل دينتون عما يود رؤيته يحدث في المزاد ، قال لي ، أنا أفضل أن يكون [جوكر] موجودًا كما هو - مجمداً في الوقت المناسب. لكني لا أفكر في الأمر كثيرًا. إنه موقف يعكس كلاً من انفصاله المفهوم عن محنة مؤلمة ، ونهج أكثر فلسفية في الحياة.

لهذا السبب ، تحتوي العقود الحالية على البند التالي:

يوافق الطرفان ويقران بأنه قبل الإغلاق ، يكون مسؤول الخطة
أو
يجوز لأي بائع اختيار الاحتفاظ بالأرشيفات ... أو جزء منها ، من خلال منح مؤسسة أو منصة تابعة لجهة خارجية (خدمة الأرشفة) ترخيصًا لنشر المحفوظات بشكل دائم في الأشكال التي كانت موجودة في تاريخ هذا المستند. من أجل الحفاظ على قيمة تحسين محرك البحث للأرشيفات في المجالات الأصلية لصالح المشتري والبائعين ، ويوافقون على أنهم سيضمنون أن عنوان URL الأساسي لكل صفحة ويب مدرجة في الأرشيفات يوجه إلى مجال Gawker الأصلي المعني والمضمن في الأصول المشتراة (عنوان URL الأصلي لبرنامج Gawker) ، بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، اتخاذ أو التسبب في قيام مسؤول الخطة باتخاذ الخطوات التالية قبل مشاركة الأرشيفات أو نسخة منها مع أي طرف ثالث.

يمكن لمن يشتري Gawker أن يفعل ما يريد مع النطاق ، لكن المحفوظات ستبقى مجمدة في الوقت المناسب بطريقة أو بأخرى ، ويمكن الوصول إليها من قبل المؤرخين أو الصحفيين أو المعجبين الذين يرغبون في الرجوع إلى تقاريرها. كان مؤسس Gawker ، Nick Denton ، يبتعد عن عملية البيع بمبلغ لا يستهان به.سوزان كورديرو / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز

من جانبه ، فاز لي بالفعل ، حتى لو قام شخص لديه جيوب أعمق بالمزايدة عليه أو لم يتم المضي قدمًا في البيع ، نظرًا لكل الدعاية التي حصل عليها من العملية. أنا بالتأكيد لا أستطيع الشكوى من العلاقات العامة. لذا ، فزنا أو نخسر. عززت خطتنا من وضع ديديت كوكالة ذات مديرين تنفيذيين وأعضاء فريق يبتكرون ويهتمون بالفعل بنجاح العملاء أولاً ، ولكن أيضًا بالعالم بأسره. وقال إنه إذا خسرنا ، فهذه مجرد عقبة أخرى بالنسبة لي لاستخدامها كمصدر إلهام ، سأجد طريقة أخرى ، في مجال آخر. على أقل تقدير ، بصفته مقدم عطاء الحصان المطارد ، يحق له الحصول على 100000 دولار كرسوم تفكيك إذا قام شخص آخر بشراء Gawker.

سيكون هناك شخصيًا للمرحلة الأخيرة من المزاد ، جنبًا إلى جنب مع مقدمي العطاءات المؤهلين الآخرين الذين يدخلون المزاد ، والذين سيكونون قد أرسلوا بالفعل وديعة بحسن نية ، وقدموا عرضًا لشرائهم للموقع ، ووافقوا على أنهم لم يفعلوا ذلك. تواطأ مع أي مزايدين آخرين أو أطراف ثالثة. ستتم المزايدات بزيادات لا تقل عن 25000 دولار عن أعلى مزايدة تدخل المزاد. سيتم الانتهاء من الفائز بالعطاء في جلسة استماع للمحكمة في الساعة 10 صباحًا يوم 17 يوليو.

ماذا يعني بيع جوكر لمستقبل الوسائط الرقمية؟

ربما يكون الجزء الأكثر إثارة للاهتمام في هذا البيع هو أنه يختبر السؤال في جوهر حملة Thiel الصليبية (أو الثأر) لتدمير Gawker. أوضح لي Thiel في عام 2016 أنه يعتقد أن Gawker كان منتجًا فريدًا لوقت ومكان فريد من نوعه على الإنترنت ، وهو منتج لا يمكن - وفي رأيه ، لا ينبغي - تكراره. بمعنى ، إذا تم تدمير Gawker بشكل قانوني ، فسيكون من المستحيل أن يحل محله موقع آخر له نفس الروح.

من المؤكد أن كاتب Gawker والمحررين والمعجبين لا يتفقون مع هذه النظرية ، ويؤمنون بصدق أن Gawker كان جزءًا مهمًا ليس فقط من النظام البيئي الإعلامي ولكن للثقافة بشكل عام كقول الحقيقة غير المصفاة. منذ سقوط جوكر ، يعمل سبايرز على فيلم The Insurrection ، والذي تم الإعلان عنه في الأصل باعتباره Breitbart لليسار ، لكنها تحولت منذ ذلك الحين إلى شركة استشارات سياسية. توم سكوكا ، محرر جوكر سابق آخر ، يعمل على همم يوميا والذي يعد بأنه ضد كل شيء اوقات نيويورك قسم الرأي لتقف على. عينت Univision معظم كتاب جوكر السابقين المتبقين علامة تجارية جديدة تسمى Splinter الذي يغطي إيقاعًا مشابهًا للإيقاع القديم. لا يزال يتعين رؤية نجاح أي من هذه المشاريع.

ولكن إذا كان Gawker حقًا ذا قيمة ومهمة ، ولم يكن Thiel قادرًا على التدخل في عملية شراء محتملة ، فلماذا لا يشتريها رجل أعمال إعلامي آخر ويعيد تجميع العصابة القديمة مرة أخرى؟ أو استئجار عصابة جديدة ومنحهم نفس المهمة؟

وسوف تكتشف قريبا. سيكون الفائز في مزاد Gawker.com ، بهذا المعنى ، تصويتًا بين وجهتي نظر العالم المتنافستين لدينتون وتيل ، والأشخاص الذين أحبوا Gawker والأشخاص الذين كرهوه. سوف يجيب على السؤال حول ما إذا كان يجب أن يكون للعالم موقع مثل Gawker فيه أم لا ، وما الذي يرغب الناس في القيام به لتحقيق هذه الرؤية.

رايان هوليداي هو مؤلف كتاب المؤامرة: بيتر ثيل وهالك هوجان وجوكر وتشريح المؤامرة و الذي اوقات نيويورك دعا واحد helluva صفحة تقليب و صنداي تايمز في لندن احتفل به باعتباره مؤامرة ... مؤامرة إعلامية حديثة مذهلة وهي قراءة رائعة.