اتبع هذه النصائح وسوف يكون عملك في مطبوعة مطبوعة في أي وقت من الأوقات.أوليفر كلاين / أنسبلاش هل تتساءل عن كيفية النشر في المنشورات المطبوعة ، ولكنك لست متأكدًا من كيفية القيام بذلك دون نصائح واتصالات داخلية؟ كخبير في العلاقات العامة ، قمت بتأمين العديد من المواضع التحريرية للعملاء. أدناه ، قمت بتلخيص سنوات من الترويج للمواضع المطبوعة وتأمينها حول كيفية سرد قصتك وإبرازها في المجلات المطبوعة التي تحبها أكثر من غيرها.
- أنشئ موقعًا رائعًا يعتمد على الصور. سيذهب صحفيو ومحررو أسلوب الحياة إلى موقع الويب الخاص بك أولاً عند التفكير في تغطية أعمالك في صفحات لامعة. إنهم لا يتطلعون إلى فحصك كشركة ذات مصداقية فحسب ، بل إنهم ينظرون أيضًا بعين مدير فني إلى صور شركتك. هل تمتلك شركتك على الأقل عددًا قليلاً من الصور عالية الدقة الرائعة التي تم إسقاطها وجاهزة للانتقال إلى أحدث صيحات الموضة؟ تأكد من أنك تستخدم العرض ، ولا تخبرنا بشعار عندما يتعلق الأمر بصور العلامة التجارية. لحسن الحظ ، هناك برامج بسيطة متاحة لك اليوم ، لذلك لا تحتاج إلى فهم الكود لتصميم موقع جذاب.
- أنتج وسائطك الخاصة. من الأخطاء الشائعة التي يرتكبها رواد الأعمال نسيان إنشاء وسائل الإعلام الخاصة بهم قبل وأثناء وبعد مشاركة العميل. يعد التقاط الوسائط المتعددة (الصور ومقاطع الفيديو والميمات وحتى التدفقات المباشرة) أكثر أهمية من أي وقت مضى عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي. يمكن أن تقدم كل هذه الأصول دليلاً قيماً للمحرر على سبب كونك الأفضل في ما تفعله. لذلك ، تأكد من مناقشة إمكانية التقاط الوسائط مع عملائك قبل أن تبدأ مشروعك التالي حتى تتمكن من الاستفادة منها في عملية الترويج.
- استئجار مصور. تريد جذب محرر مجلة بصورك؟ انظر داخل المنشور الذي تريده كثيرًا وتحقق من اعتمادات الصورة. هل هناك مصور حائز على جوائز تستخدمه المجلة مرارًا وتكرارًا؟ وظف المصور لالتقاط صورتك التالية بعد المشروع. بعد ذلك ، استفد من الصور وشاركها مع وسائل الإعلام في المرة القادمة التي يفكرون في تغطيتك فيها.
- أرسل الصور بالتنسيق الصحيح : JPEG؟ ملف Tiff؟ دقة عالية؟ دقة منخفضة؟ لا ، هذه ليست لغة أجنبية. مجرد تنسيقات قياسية لإرسال الصور. الصور عالية الدقة مطلوبة للنشر المطبوع ، ولكن الملفات الضخمة يمكن أن تسد - أو تتعطل - صندوق الوارد للمحرر ، لذا فكر في إرسال الصور عبر Dropbox أو مواقع مشاركة سحابية أخرى
- قم ببحثك الإعلامي وعرضه وفقًا لذلك . يعد استهداف الوسائط بشكل صحيح فنًا: فهو يستغرق الكثير من الوقت والبحث الدقيق. قم بإجراء بحث مفصل في الخلفية عن المنافذ الأخرى المحلية والإقليمية والمدونات التي تريد أن يظهر عملك فيها. تذكر أن تركز على السوق المتخصصة الخاصة بك والعثور على المنشور الذي يغطي مجالات خبرتك على أفضل وجه.
- حدد المحرر الصحيح واستخدم البريد الإلكتروني. نتيجة! لديك قائمة المنشورات التي تريد أن تظهر جاهزة للعمل. بعد ذلك ، حان الوقت لتحديد الكتاب والمحررين في كل مجلة الذين سيغطون قصتك. الهدف هو العثور على البيضة الذهبية: عنوان بريدهم الإلكتروني. في حين أن هذا قد يبدو سهلاً ، إلا أن المحررين بارعون بشكل خاص في الحفاظ على خصوصية عناوين بريدهم الإلكتروني. هذا هو السبب في أن شركات العلاقات العامة تدفع مبالغ كبيرة للوصول الفوري إلى خدمات البحث والتجميع الإعلامي ، مثل Cision. بالإضافة إلى ذلك ، من المعروف أن المحررين مشغولون وليس لديهم الوقت لقراءة كل بيان صحفي وكلمة إعلانية تأتي في طريقهم. إن الناشرين بارعين في صياغة سطور مواضيع قصيرة ومفصلة للبريد الإلكتروني تجذب انتباه كبار المحررين.
- ماذا عن التفرد؟ إنها وسيلة إعلام غير مكتوبة 'لا' لعرض نفس القصة على العديد من المنافذ. مجلتان متنافستان لا تريدان عرض نشاطك التجاري باستخدام نفس زاوية القصة. لذا ، قدم فكرة قصتك ومعرض الوسائط المصاحب كأول مرة حصرية. إذا تلقيت عبارة مهذبة 'لا شكرًا' ، فانتقل إلى فريق تحرير المنشور التالي مع الاستمرار في تحسين العرض التقديمي في كل مرة.
- لا تفوت دخول المسابقات. بينما قد يبدو الدخول في مسابقة احترافية مستهلكًا للوقت وتافهًا ، فلا تفوت الفرصة. تأتي جوائز التصميم وفرص الجوائز المهنية مع ميزة الدعاية المجانية إذا فزت. حتى إذا لم تفز بالجائزة ، فإن المحررين يحتفظون بقائمة من المحترفين الصاعدين في أذهانهم لاعتبارات القصة المستقبلية.
- الفصل بين الكنيسة والدولة. لا تخلط بين الإعلان والتحرير. في معظم الأوقات (باستثناء ما يتعلق بالإعلانات) ، يعد الإعلان والتحرير أقسامًا مختلفة بشكل معقد في كل منشور.
- وسائل التواصل الاجتماعي وتكامل المحتوى. استخدم الوسائط المتعددة التي تنشئها مع مشاريعك للحصول على خط أنابيب متسق من رسائل العلامة التجارية ومشاركة المستهلك عبر قنوات الوسائط الاجتماعية والمدونات وموقع الويب. يشاهد المحررون الإقليميون باستمرار ما يحدث على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا تأكد دائمًا من تضمين علامات التصنيف المستخدمة محليًا والمشاركة في المحادثات عبر الإنترنت مع رجال الأعمال المحليين الآخرين ، والمؤثرين ، ووسائل الإعلام.
- ماذا عن العلاقات العامة المحلية؟ تذكر أن المحررين يغطون الإيقاعات أو المواقع. على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري خارج منطقة Westchester County الكبرى ، فقد تضيع وقت المحرر إذا عرضت لهم قصة خارج منطقة تغطيتهم. تأكد من أن المحرر يعلم على الفور أن عملك يقع داخل الخريطة التحريرية للمنشور. يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن منطقة تغطية المنشور عن طريق طلب مجموعة مواد إعلامية من قسم الإعلانات. عادةً ما يتم العثور عليها مدفونة داخل موقع النشر على الويب (ويمكن تنزيلها كملف PDF) ، تتضمن مجموعة الوسائط الخاصة بالمجلة معلومات جذابة عن التركيبة السكانية للقراء وتفاصيل المساحة الإعلانية والتقويم التحريري المهم للغاية.
- اسأل عن التقويم التحريري للمنشور. في كل عام ، تصدر المجلات تقويمًا تحريريًا جديدًا قادمًا ، يسلط الضوء على الميزات المحددة التي ستغطيها في التحرير بالإضافة إلى ميزات إعلانية محددة. تأكد من توقيت عرضك لشيء يغطيه بالفعل إذا كنت تريد محررًا لعرض عملك. يصف هذا التقويم موضوع كل قضية وهو طريقة جيدة لوضع إستراتيجيات لحملات علامتك التجارية والعروض التقديمية.
كريس روبي هو الرئيس التنفيذي لمجموعة روبي ميديا ، وهي شركة علاقات عامة و وسائل التواصل الاجتماعي وكالة. كريس روبي هو مساهم متكرر في البث التلفزيوني عبر الهواء ويتحدث على وسائل التواصل الاجتماعي والاتجاهات التقنية واتصالات الأزمات للمزيد من المعلومات قم بزيارة www.rubymediagroup.com أو www.krisruby.com
