المبدعين والمنتجين التنفيذيين لعبة العروش وديفيد بينيوف وجورج آر آر مارتن ودي بي فايس.جيف كرافيتز / فيلم ماجيك لـ HBO ليلة الأربعاء ، لعبة العروش أحضر المبدعون David Benioff و Dan Weiss بهم وكالة حرة تهتز السوق حتى النهاية عندما وقعوا على 200 مليون دولار صفقة شاملة للأفلام والتلفزيون متعددة السنوات مع Netflix. بعد قضاء الجزء الأكبر من عقد من الزمان في HBO ، قام الزوجان بتضييق خياراتهما المستقبلية على Amazon و Disney وخدمة البث الرائدة. مع هذه الخطوة ، تم إخراج قوة إبداعية أخرى مرغوبة بشدة وسط سباق التسلح التنافسي في صناعة الترفيه. لا يزال من السابق لأوانه تحديد الآثار المتتالية الحقيقية للاتفاقية ، ولكن يمكن الآن استخلاص بعض الاستنتاجات.
ستظل القدرة على التحكم في منتجي المحتوى بأعلى جودة هي مستقبل تدفق الطاقة ، إريك شيفر ، الرئيس التنفيذي لمنظمة البطريرك ورئيس مجلس إدارة مستشارو إدارة السمعة ، قال للأوبزرفر.
يتفق معظمهم على أن الموسم (المواسم) الأخيرة من لعبة العروش تركت الكثير مما هو مرغوب فيه وعانت تلك الجودة بمجرد نفاد المواد المنشورة للمؤلف جورج ر.ر.مارتن من بينيوف وفايس للتكيف معها. قم بإقران الثنائي المخطط له بشكل سيئ لمتابعة دراما العبيد الكونفدرالية (الذي مات الآن بشكل لا لبس فيه) مع أخطاء سابقة مثل العاشر من الرجال التأسيس: ولفيرين ، الذي يكمن فشله في الاستوديو أكثر ، وقلق المعجبين له ما يبرره. هل نحن بالتأكيد سيكون محتواها من الدرجة الأولى؟
لكن بينيوف مدينة اللصوص يبقى أفضل كتاب لم تقرأه من قبل ؛ 25 ساعة لا يزال قائما حتى اليوم كدراسة شخصية مبنية بذكاء ؛ ولا يزال الثنائي يتخذان عدة خيارات لعبة العروش التي انحرفت عن عمل مارتن بطريقة أفادت السرد. ربما لم يكونوا ديفيد تشيس أو فينس جيليجان ، لكنهم ترأسوا أكبر ظاهرة تلفزيونية في العقد مسلسلات HBO الأكثر شهرة على الإطلاق . أحضرهم ديزني لكتابة وإنتاج التالي حرب النجوم ثلاثية. إنهم يمتلكون قوة الاسم ، وبالتالي ، الطنانة التي هي الوقود الذي يغذي محركات خدمات البث حيث أنهم يسعون باستمرار إلى توسيع مجال وعي الجمهور.
تهدف منصات البث إلى توسيع قاعدتها من خلال إنشاء و / أو شراء البرامج التي تجذب الجمهور - وهو بالضبط ما فعلته Netflix بهذه الصفقة ، السيد Al DiGuido ، الرئيس والمسؤول الأول عن الإيرادات في الوكالة السادسة الشمالية ، وكالة علاقات النتائج ، للأوبزرفر. سرعان ما أصبحت المعركة حول جودة المحتوى الاستهلاكي وخدمة البث هي المعركة التسويقية في عصرنا.
في النهاية ، يتمثل الجانب الأكثر أهمية للبقاء على قيد الحياة في ساحة آكلي لحوم البشر في الحصول على مشتركين جدد والاحتفاظ بالمشتركين الحاليين. الأول هو نتاج البرمجة الحصرية الجذابة ، والأخير غالبًا ما يعتمد على المعايير القديمة المحبوبة ، أو إعادة التشغيل. قال ديجويدو إن إشراك المحتوى الذي يحقق هاتين النتيجتين التجاريتين سيكون مفتاح النجاح ، بكل بساطة.
إرادة لعبة العروش هل ينجذب المعجبون بما يكفي من احتمالية ظهور أفلام وعروض جديدة من Benioff و Weiss للبقاء مع Netflix؟ هذا هو سؤال 200 مليون دولار. نظرًا لأن كل هذا يتوقف على الاستحواذ والاحتفاظ ، فقد كانت هذه مقامرة تستحق المجازفة ، لا سيما أنها تبقي منافسًا رفيع المستوى بعيدًا عن المنافسين أمازون وديزني.
Benioff و Weiss هما الأحدث في خط تجميع لعمليات الاستحواذ الرائعة على المواهب التي قامت بها Netflix في فورة الإنفاق التي لا تنتهي. ينضمون إلى قائمة حالية تضم Ryan Murphy (300 مليون دولار) ، Shonda Rhimes (100 مليون دولار) وكينيا باريز (100 مليون دولار) - وكلاء مجانيون مكلفون تأمل Netflix في تعويضهم خسائر تلوح في الأفق لبرمجة المكتبات الأكثر مشاهدة ، مثل اصحاب و المكتب . ولكن هل الأمر حقًا بسيط مثل مبادلة X بـ Y؟
مشكوك فيه ، لأن المحتوى الأصلي من هؤلاء المبدعين يخدم جمهورًا بسلوك مشاهدة مختلف عن المسلسلات الكوميدية الحنين إلى الماضي مثل المكتب ، والتي غالبًا ما تُستخدم كنوع من الهروب الطائش أو 'التلفاز للنوم' ، كما أوضح آشر تشيستر ، مدير تسويق الأداء في وكالة في الداخل ، شركة تسويق رقمي كاملة الخدمات.
يتم قضاء سبع دقائق من كل 10 دقائق تقضيها على Netflix في مشاهدة المحتوى المرخص. لإبقاء المشاهدين في مأزق ، تعمل Netflix بشكل شامل على استراتيجية المحتوى طويلة المدى هذه التي تنحرف بعيدًا عن الحنين إلى الماضي للمسلسلات.
توضح هذه الصفقات أنه على الرغم من ريادتها المبكرة في السوق ، يتعين على Netflix أن تلعب دور اللحاق بالركب للتنافس مع آلات المحتوى الخاصة بشركة Disney والاستوديوهات الكبرى الأخرى التي تدخل الحلبة الأكثر شهرة ، دالاس لورانس ، كبير مسؤولي العلامات التجارية في OpenX ، أكبر تبادل إعلاني مستقل في العالم ، وفقًا لـ Braganca. مشغلات OTT التي لا تقدم خط أنابيب ثابتًا للمحتوى الأصلي المتميز لتغذية عادات المشاهدة المستمرة لجيل البث من خلال تطوير IP رائع أو التوقيع الممتازة من المحتمل ألا تنجح مواهب الإنتاج مثل Benioff و Weiss و Rhimes و Murphy في سوق OTT المزدحم بشكل متزايد.
بغض النظر عن رأيك في الموسم الأخير من لعبة العروش ، كانت Netflix محقة في ملاحقة منشئيها بقوة. ولكن بينما تجيب هذه الصفقة على سؤال واحد حول مستقبل تشكيلة المشغلين ، فقد لا تعالج المشكلة الأكثر إلحاحًا التي تواجه Netflix مباشرةً. فقط الوقت سيحدد ما إذا كان الاستثمار البالغ 200 مليون دولار يترجم إلى زيادة أعداد المشتركين. ولكن مثل آندي دوفرسن ذات مرة قال ، الأمل شيء جيد ، ربما أفضل الأشياء.
