كيف تستبدل Netflix و Amazon و Hulu برامجها الأكثر مشاهدة؟كريس هاستون - © NBC Universal، Inc تساعد البرمجة الأصلية الحصرية على تنمية قاعدة المشتركين في الخدمة باعتبارها عامل الجذب الرئيسي للعملاء الجدد المحتملين. يشترك عشاق التلفزيون في Netflix خصيصًا للمشاهدة أشياء غريبة ، بطاطس الأريكة الفخورة عالقة مع HBO على مدار العقد الماضي لـ لعبة العروش ، إلخ.
لكنه عبارة عن كتالوج خلفي قوي لبرمجة المكتبات ، أو محتوى مرخص من منتجين خارجيين ، يساعد القائمين على البث على تجنب الاضطراب ، أو عدد العملاء الذين ألغوا اشتراكاتهم في فترة دفع معينة. في هذا الصدد ، تواجه خدمات البث الثلاثة الكبار - Netflix و Amazon و Hulu - جميعًا أوقاتًا عصيبة في المستقبل حيث يتم استعادة برمجة المكتبة القيمة من قبل المالكين الأصليين.
نيتفليكس - المكتب و اصحاب
وفقًا لبيانات Nielsen الأخيرة - التي تدحضها Netflix - فإن 72٪ من الدقائق التي تمت مشاهدتها على المنصة مخصصة لإعادة العرض ، في حين أن ثمانية من أفضل 10 عروض مشاهدة غير أصلية. تتصدر تلك القائمة المسلسلات الكوميدية الكلاسيكية اصحاب و المكتب . المكتب جذبت 45.8 مليار دقيقة مشاهدة في فترة 12 شهرًا انتهت في يوليو الماضي ، وفقًا للبيانات ، بينما اصحاب كسب 31.8 مليار. في نفس الإطار الزمني ، أشياء غريبة استغرق 27.6 مليار دقيقة. القيمة واضحة.
بعد إبرام صفقة بقيمة 90 مليون دولار مع WarnerMedia للاحتفاظ بها اصحاب على Netflix حتى عام 2019 ، سيتم نقل المسلسل الناجح إلى HBO Max العام المقبل في صفقة مدتها خمس سنوات بقيمة 425 مليون دولار مع Warner Bros. Television. في عام 2021 ، المكتب ستنتقل إلى منصة NBCUniversal القادمة مباشرة إلى المستهلك بعد أن وصل الاستوديو إلى خمس سنوات اتفاقية بقيمة 500 مليون دولار مع التلفزيون العالمي. يأتي ذلك بعد أن أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Disney Bob Iger في أواخر عام 2017 أن الشركة ستقوم بإزالة محتواها من Netflix قبل Disney +. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، فإن كل فيلم من أفلام ديزني تم إصداره بين يناير 2016 وديسمبر 2018 والذي انتهى به المطاف على Netflix سيعود إلى المشغل الرائد في السوق حوالي عام 2026 ، بلومبرج ذكرت.
أمازون— الحدائق والاستجمام
من الجدير بالذكر أن NBCU الحدائق والاستجمام يتم بثها حاليًا على Amazon و Netflix و Hulu. ولكن بعد اتفاقية البث الحصري التي أبرمتها HBO مع أمازون ، أفسح المجال لـ خيار أقل جاذبية للمشتركين العام الماضي ، باركس آند ريك أصبح أحد أهم كتالوجاته الخلفية.
تمتلك أمازون مكتبة ضخمة من الأفلام والبرامج التلفزيونية التي تمتلك مكتبة خاصة بها ضد Netflix و Hulu ، في حين أن قائمة النسخ الأصلية الخاصة بها تتحسن باطراد. من الآن فصاعدًا ، يواصل جهاز البث تحويل تركيزه من النجاحات المتخصصة إلى يتأرجح تشغيل المنزل نداء واسع . من المتوقع أن تستعيد NBCU حقوق البث الحصرية لـ باركس آند ريك بمجرد انتهاء صفقته الحالية.
في أوائل عام 2018 ، قدر أن Amazon Prime Video يضم 26 مليون مستخدم. حتى كتابة هذه السطور ، تطالب Netflix بحوالي 60 مليون مشترك محلي ، بينما تطالب Hulu أعلن كان قد تجاوز 28 مليون في مايو.
هولو— سينفيلد
تخسر Hulu ما يزيد عن مليار دولار سنويًا ، ومع ذلك ، سعت ديزني بقوة إلى ذلك تولي السيطرة الكاملة خدمة البث وحتى بدأت في تنفيذ تغيير هرمي. لماذا ا؟ لأن Mouse House تراهن على النمو الجذاب للمنصة على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الفوائد المستمرة لنموذجها المتكامل رأسياً والتي تمكن الشركة من التحكم في الإنتاج والتوزيع لا تضر. للأسف بالنسبة للمملكة السحرية ، سيتعين عليها مواصلة غزوها بدون استخدام أحد أقوى أسلحة Hulu.
سينفيلد تنتهي صفقة البث التي تبلغ قيمتها 150 مليون دولار مع Hulu في عام 2021 ، وعندها ستصبح الوكيل المجاني الأكثر جاذبية في السوق. توقع أن تكون السلسلة المحبوبة متجذرة في قلب حرب المزايدة الكبيرة القادمة في هوليوود. وبحسب ما ورد ، فإن الشريك في ملكية WarnerMedia يتوق للحصول على سلسلة HBO Max ، وتشير الهمسات إلى أنه قد يجلب سعرًا أكبر من اصحاب و المكتب .
