ما مدى أهمية البث المباشر للأفلام؟أليكس بيلي / ليجنداري © 2020 في 2019 مسح PCMag ، ذكر 38 بالمائة من المستجيبين أن توفر الأفلام هو العامل الأكثر أهمية في البث عند التفكير في خدمات SVOD التي يمكن الاشتراك فيها. نوفمبر الماضي، KPMG أكمل دراسة حول تفضيلات المستهلك في الولايات المتحدة عند اختيار اللافتات التي وجدت أن الأفلام كانت مجال تركيز كبير ، لا سيما بالنسبة للإصدارات الجديدة والأفلام الأصلية. ومع ذلك ، على الرغم من هذا التركيز ، نادرًا ما يشعر الأشخاص المباشرون المتدفقون على الفيديو حسب الطلب وكأنهم يقارنون بالإصدارات المسرحية الرئيسية من حيث الوصول والمكافأة. من المؤكد أنهم لا يبدو أنهم يقاربون مليار دولار من شباك التذاكر من حيث التأثير الثقافي الذي قاله الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix تيد ساراندوس ادعى في مكالمة أرباح الربع الثالث للشركة.
أين تكمن القيمة الحقيقية وكيف نقيسها؟
في عام 2018 ، أثار سكوت ستوبر ، رئيس فيلم Netflix الأصلي ، هجومًا سينمائيًا من الشركة مكتملًا بـ 90 فيلمًا أصليًا سنويًا تتراوح من 20 مليون دولار إلى 200 مليون دولار. في العام الماضي ، أصدرت الشركة 72 ميزة أصلية ؛ سيشهد عام 2020 إطلاق أكثر من 120 فيلمًا أصليًا عندما يتم قول وفعل كل شيء. من الواضح أن جهاز البث جعل الأفلام الأصلية أولوية قصوى ، وهو ما يتزامن مع انفجار في ميزانية المحتوى السنوية للشركة. (توقعت توقعات شهر يناير من BMO Capital Markets أن Netflix ستنفق 26 مليار دولار سنويًا على المحتوى بحلول عام 2028 ، أو أكثر من الناتج المحلي الإجمالي السنوي لبلدان مثل أيسلندا والسلفادور والسنغال وغيرها الكثير.)
ومع ذلك ، فإن الأفلام الأصلية التي يتم عرضها لأول مرة على Netflix تولد غالبية المشاهدين خلال الأسبوع الأول أو نهاية الأسبوع. في الواقع ، نادرًا ما تحتفظ أفلام Netflix الأصلية بقبضة ملموسة على المستهلكين من الدرجة الأولى بعد أسبوعين ، وهو ما يدحض ادعاء Sarandos بأن لها نفس التأثير الثقافي مثل فيلم ضخم بقيمة مليار دولار. ال الترفيه استراتيجية الرجل باستخدام بيانات Nielsen من 30 مارس إلى 18 أكتوبر والتي تقيس وقت المشاهدة ، كشفت عن معدل اضمحلال كبير لأفلام Netflix الأصلية. كما هو موضح أدناه ، هناك انخفاض حاد في ساعات المشاهدة من الأسبوع الأول إلى الأسبوع الثالث. 
البيانات من Nielsen المقدمة إلى Entertainment Strategy Guy.الترفيه استراتيجية الرجل
كتب أن أرقام الأسبوع 3 هي الحد الأقصى لعدد الساعات التي يمكن أن يتلقاها الفيلم يوميًا بناءً على الرقم 10 في معدلات تدفق Nielsen. يمكن أن يكون العدد الفعلي أقل من ذلك. يضيف صندوق الطيور و الايرلندي و لغز القتل - الأفلام الأخرى الوحيدة التي أكدت Netflix افتتاحها في عطلة نهاية الأسبوع وإجمالي عدد المشاهدين لمدة 28 يومًا - وهي تنشئ قائمة من 9 أفلام رئيسية شهدت تراجعًا كبيرًا في نسبة المشاهدة خلال الأسابيع الثلاثة الأولى.
هناك نقطة معاكسة قد تثيرها وهي أن هذا النموذج لا يختلف كثيرًا عن الفيلم الرائج ، والذي يعتمد بشكل غير متناسب على افتتاح نهايه الاسبوع لكسب الجزء الأكبر من إجمالي الناتج المحلي. صندوق الطيور كسب 45 مليون مشاهد في الأيام السبعة الأولى ، أو 56٪ من إجمالي 28 يومًا (80 مليون). لغز القتل حقق 45 مليون مشاهدة للمشتركين في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، أو 62٪ من إجمالي مشاهدي 28 يومًا (73 مليون). الايرلندي سجل 26 مليون مشاهدة في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، أو 55 ٪ من إجمالي أربعة أسابيع (47 مليون).
إنها ليست مقارنة 'من التفاح إلى التفاح' ، ولكنها 2019 الأفلام الرائجة مثل جومانجي: المستوى التالي (18٪) ، الاسد الملك (35٪) ، المجمدة الثاني (27٪) ، المنتقمون: نهاية اللعبة (41٪) ، الرجل العنكبوت: بعيدًا عن المنزل (24٪) ، كابتن مارفل (36٪) و مهرج (29٪) حصلوا جميعًا على أقل من 50٪ من إجمالي الناتج المحلي في عطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية. نقل هذه الأفلام إلى نفس الجداول الزمنية التي تبلغ مدتها 28 يومًا مثل أمثلة Netflix الخاصة بنا وعطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية جومناجي: المستوى التالي (24٪) ، الاسد الملك (39٪) ، المجمدة الثاني (35٪) ، المنتقمون: نهاية اللعبة (أربعة خمسة٪)، الرجل العنكبوت: بعيدًا عن المنزل (26٪) ، كابتن مارفل (42٪) و مهرج (33٪) يمثلون جميعًا أقل من 50٪ من إجمالي الناتج المحلي الإجمالي لكل فيلم لمدة أربعة أسابيع. مرة أخرى ، هذا نموذج مختلف عن أمثلة Netflix الخاصة بنا ، لكنه يتحدث عن المشاركة المستمرة.
كما أشار أندرو روزن في الآونة الأخيرة النشرة الإخبارية PARQOR ، التأثير الثقافي لإصدار فيلم Netflix وإصدار فيلم ديزني المسرحي مختلفان لأنهما يختلفان في الطول. حرب النجوم: صعود سكاي ووكر كان في المسارح لمدة 13 أسبوعًا و المنتقمون: نهاية اللعبة العضلات لمدة 20 أسبوعا. لا تظل الأفلام المتدفقة ذات صلة لفترات زمنية متساوية على الرغم من وجودها شبه الدائم على المنصات المنزلية.
Samba TV ، الذي يقيس نسبة المشاهدة عبر 35 مليون جهاز تلفزيون ذكي حول العالم ، قال للمراقب الذي - التي فيلم بورات التالي اجتذبت 1.6 مليون تدفقات منزلية أمريكية على Amazon Prime Video خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية (من الخميس إلى الأحد) و Disney + مولان جذبت 1.12 مليون تدفقات منزلية على Disney + Premier Access (30 دولارًا) خلال عطلة عيد العمال. مرة أخرى ، إنه ليس موازيًا مباشرًا عن بُعد لعدد من الأسباب بما في ذلك التباين في حجم العينة. ولكن بمتوسط سعر تذكرة يبلغ 9.01 دولارًا ، فإن فئة R. مهرج باعت ما يزيد عن 10 ملايين تذكرة أمريكية في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية (96.2 مليون دولار) العام الماضي.
مقارنة أخرى أشار إليها روزن وهي أن صعود السماوية أنتجت 2.24 مليون من مشتري التذاكر في أسبوعها الرابع بينما شهدت ما يقرب من مليون مشتري تذاكر في الأسبوعين السادس والسابع. مرة أخرى ، يشير هذا إلى مستوى من التفاعل طويل المدى بين المنتج والمستهلك لا يمكن لجهات البث المطابقة له حتى الآن. للمقارنة ، العرض الأول للموسم الثاني من Disney + الماندالوريان اجتذب 1.04 مليون أسرة في يوم الافتتاح (30 أكتوبر). هذا مثير للإعجاب ، ولكن نظرًا للطبيعة المجزأة لخدمات البث مثل Disney + ، والتي لا تتوفر إلا في أكثر من 20 دولة ، فإن الإصدار المسرحي الواسع يوفر وصولًا عالميًا أكبر.
حتى Netflix ، التي تضم 195 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم ، لا يمكنها تقديم نفس التأثير الممتد مثل الإصدار المسرحي التقليدي. إينولا هولمز - واحد من أكثر أفلام SVOD شهرة على Netflix في الربع الثالث ، لكل Reelgood - تصدّر بأكثر من 18 مليون ساعة تمت مشاهدتها في أسبوعه الأول ، حيث احتل المركز الثاني بين أكثر 10 أفلام مشاهدة من SVOD في إطار الأيام السبعة هذا ، وفقًا لبيانات Nielsen . في الأسبوع الثاني ، انخفض إلى 8.9 مليون ساعة (-50٪) ثم سقط من أعلى 10 في الأسبوع 3.
ثم هناك عنصر العمل الذي يجب مراعاته. تبيع الأفلام المسرحية التذاكر في وحدات فردية بدلاً من شراء منزل واحد أو بث مباشر يمكن أن يشمل عدة مشاهدين. هذا سبب بسيط ولكنه أساسي لماذا اقتصاديات إطلاق الأفلام الرائجة في المنزل لا معنى له إذا كان الاستوديو يحاول جني الأرباح. تعد القدرة على تحقيق الدخل أكثر صعوبة بالنسبة لمنشئي البث المباشر مقارنة بالاستوديوهات القديمة. من حيث الإدراك ، ستكون أرباح شباك التذاكر الضخمة دائمًا مقياسًا ملموسًا للنجاح الراقي أكثر من إحصائيات مشاهدة Netflix المبلغ عنها ذاتيًا (والتي تستخدم لتغطية حساب يستهلك 70٪ من الفيلم والآن يغطي فقط أي حساب يستهلك في دقيقتان على الأقل من فيلم) أو مقاييس طرف ثالث.
استخلاص ، التي تدعي Netflix أنها الفيلم الأصلي الأكثر مشاهدة على الإطلاق ، هو فيلم Netflix الوحيد الذي يمكن مقارنته فعليًا بفيلم حقيقي بقيمة مليار دولار مثل صعود السماوية من حيث حركة البحث في Google Trends ، وهو قياس قصصي للاهتمام.
أكبر نتيجة بث شاملة لعام 2020 ، لا يزال لا يقارن تمامًا بأبطال شباك التذاكر مثل المنتقمون: نهاية اللعبة (ولا ينبغي لنا أن نتوقع ذلك حقًا).
النقطة الأساسية في كل هذا هي أن الأفلام المتدفقة ، المزينة بقيمة كبيرة من قبل المستهلكين والمدعومة بتكلفة كبيرة لمنصات SVOD ، تحترق بشكل ساطع ولكن بسرعة مقارنة بالأفلام التقليدية. ليس لديهم تأثير ثقافي على قدم المساواة مع مليار دولار من شباك التذاكر ، كما يدعي ساراندوس. على هذا النحو ، من العدل أن نطرح على الأقل السؤال عن مقدار القيمة التي سيعودون إليها بالنظر إلى الاستثمار الهائل المطلوب.
Movie Math هو تحليل على كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة الكبيرة.
