مليارات الدولارات على المحك مع عودة اتحاد كرة القدم الأميركي بتقييمات تلفزيونية مختلطة

تلفزيون الشبكة الحية محفوف بالتقلبات في عصر البث اليوم لدرجة أن التناقضات المتعددة يمكن أن تكون صحيحة في نفس الوقت. على سبيل المثال ، في عودة اتحاد كرة القدم الأميركي الأسبوع الماضي ، استحوذت على أفضل خمسة برامج تلفزيونية مشاهدة من يوم الاثنين 7 سبتمبر إلى الأحد 13 سبتمبر. بلغت نسبة المشاهدة ذروتها بعد ظهر يوم الأحد عند 25.8 مليون مشاهد (أكثر من جوائز الأوسكار لشهر فبراير) حيث تدفق المشجعون لتوم برادي و Tampa Bay Buccaneers مقابل Drew Brees و New Orleans Saints. هذا جيد حسنا؟

في نفس الوقت ، مع ذلك ، تراجعت افتتاحية ليلة الخميس بنسبة 16٪ مقارنة بالموسم الماضي ليلة الأحد لكرة القدم ، عادةً ما تكون التذكرة الذهبية الأسبوعية للدوري ، قد سجلت أدنى مستوى لعقد من الزمن

هل يضرب كل شخص معني أزرار الذعر أو يغوص في مجمعات أموالهم مثل Scrooge McDuck؟ من الصعب أن أقول. ما نعرفه على وجه اليقين هو أن اتحاد كرة القدم الأميركي وشبكات البث في طور الإعداد إعادة التفاوض بشأن صفقاتهم الإعلامية ، ينتهي معظمها بعد موسم 2022. يأمل الدوري في مضاعفة رسومه وباعتباره أقوى سائق سنوي لـ المشاهدة الحية ، لديهم النفوذ. لكن شبكات البث ستستخدم أي وجميع عمليات الرفض في التصنيفات لتعزيز قوتها التفاوضية.

نظرًا لكونه البرنامج التلفزيوني رقم 1 الأكثر مشاهدة في جميع أنحاء البلاد ، فإن حقوق اتحاد كرة القدم الأمريكية (NFL) تكلف الشبكات ثروة بشكل غير مفاجئ. ومع ذلك ، يبدو أن هناك شيئًا من التفاوت عندما يتعلق الأمر بالعائد على الاستثمار مقابل التكلفة. بالنسبة الى متنوع ، يتم التخلص من الرسوم السنوية من أجل:

ليلة الاثنين لكرة القدم (ESPN): 1.9 مليار دولار
NFL Sunday Ticket (AT&T): 1.5 مليار دولار
NFC Sunday بعد الظهر (فوكس): 1.1 مليار دولار
بعد ظهر يوم الأحد (CBS): 1.0 مليار دولار
ليلة الأحد لكرة القدم (NBC): 950 مليون دولار
ليلة الخميس لكرة القدم (فوكس): 660 مليون دولار
البث الرقمي: 570 مليون دولار

أخيرًا ، يحقق اتحاد كرة القدم الأميركي ما يقرب من 8 مليارات دولار من العائدات السنوية من صفقاته التلفزيونية وحدها. ومع ذلك ، فإن عائدات الإعلانات الناتجة عن كل شبكة تتضاءل بالمقارنة في بعض الحالات ، وفقًا لـ iSpot .

فوكس (2.0 مليار دولار)
سي بي اس (1.5 مليار دولار)
ان بي سي (1.5 مليار دولار)
ESPN (500 مليون دولار)

تقوم ESPN المملوكة لشركة ديزني حاليًا بصرف أكبر قدر من الأموال مقابل حقوق تلفزيون NFL (1.9 مليار دولار) للعبة الأسبوعية الأقل مشاهدة (12.5 مليون) وأصغر جزء من إيرادات الإعلانات (500 مليون دولار). ومع ذلك ، يشاع أن Mouse House يدفع للحصول على حقوق NFL TV إضافية لـ ABC بالإضافة إلى مكان في التناوب السنوي لشبكة البث Super Bowl. يمكن أن تحقق Super Bowl أكثر من 500 مليون دولار من عائدات الإعلانات وحدها. وفي الوقت نفسه ، ترك اندماج ViacomCBS CBS بهوامش ربح ضعيفة مقارنة بمنافسيها ، مما يضعهم في حالة مستحيلة عندما يتعلق الأمر بتكلفة / مكافأة بث دوري كرة القدم الأمريكية.

سيتعين على كلا الجانبين تقسيم الشعر عندما يتعلق الأمر بالتقييمات المنخفضة التي لا تزال تطالب بالمراكز الأولى. هل تتحول الرافعة التفاوضية لصالح الشبكات إذا فشلت مشاهدة NFL في الارتداد إلى المستويات السابقة؟ أو ، مع استمرار كون كرة القدم هي العرض الأكثر مشاهدة ، ألا يغير شيئًا؟

في عام 2016 ، عندما بدأ لاعب الوسط السابق في فريق سان فرانسيسكو 49 كولين كايبرنيك احتجاجه السلمي لأول مرة ضد وحشية الشرطة خلال النشيد الوطني ، انخفضت تقييمات اتحاد كرة القدم الأميركي بنسبة 9 ٪ إلى متوسط ​​16.5 مليون لكل مباراة لهذا الموسم. تم ترحيل هذا الانخفاض إلى عام 2017 قبل موسمين متتاليين من التحسينات. الآن ، مع قيام الفرق بتنظيم مظاهرات للوحدة والجودة العرقية وسط حركة Black Lives Matter ، فإن مستويات الجمهور متباينة على الرغم من عدم وجود برامج مضادة في الوباء.