كيف ستجتاز شبكات البث في مفاوضات عقد اتحاد كرة القدم الأميركي الصعبة؟ليون بينيت / جيتي إيماجيس في صباح يوم الخميس ، بدأت شركة ViacomCBS دعوة الأرباح الفصلية لتقديم لمحة سريعة عن الحاضر المالي للشركة ومستقبلها الاستراتيجي. في الأساس ، إنها فرصة للمحللين الحقيقيين والمحللين على حد سواء للحكم على التكتل ، نوعًا ما مثل مسابقة ملكة الجمال الملتوية. وتجدر الإشارة إلى كل من المحصلة النهائية للشركة والمشهد الإعلامي بشكل عام هي محاولات CBS للاحتفاظ بحقوق بث NFL لتشكيلة بعد ظهر يوم الأحد. ولكن على المدى الطويل ، يبدو أن ViacomCBS عالق بين المطرقة والسندان.
كان الهدف من الاندماج الأخير بين Viacom و CBS تعزيز الشركة الإعلامية في عصر الحجم والتوحيد ؛ اعتبرها صناعة تعادل اشتراك أبي في منتصف العمر في CrossFit. في حين أن الاندماج يوفر بالتأكيد لشركة ViacomCBS مزيدًا من القوة المالية المرنة ، إلا أن الشركة لا تزال تتضاءل مقارنة بمنافسين مثل Disney و Comcast من حيث الحجم والموارد. (حتى كتابة هذه السطور ، تمتلك ViacomCBS القيمة السوقية البالغة 18.96 مليار دولار ، بينما تبلغ قيمة ديزني 254.35 مليار دولار ، وكومكاست عند 209.28 مليار دولار).
من المتوقع أن تقوم كلتا المجموعتين بممارسة ألعاب NFL إضافية (تبث Comcast's NBC حاليًا ليلة الأحد لكرة القدم بينما يبث ESPN من Disney ليلة الاثنين لكرة القدم ) عندما تنتهي الصفقة الحالية بعد موسم 2022. من المتوقع أن تتضاعف رسوم البث بعد ظهر يوم الأحد السنوية عن الرسوم الحالية 1 مليار دولار ثمنها . لا ينبغي أن يكون لدى CBS مشكلة حقيقية في السماح بتمديد NFL ، ولكن هذا لا يحل المشكلات الأساسية للشبكة.
التلفزيون المدفوع الخطي هو الموت . تضاعف استخدام البث التلفزيوني تقريبًا خلال العامين الماضيين ، وفقًا لـ بيانات Nielsen ، في حين أن الاستهلاك المفرط يمثل الآن 19٪ من إجمالي مشاهدة التلفزيون . سنة يتوقع نصف الأسر الأمريكية التي لديها اشتراك في التلفزيون المدفوع ستقطع الحبل بحلول عام 2024 شركاء لايتشيد مشروع CBS لاستيعاب حوالي 70 مليون أسرة تلفزيونية مدفوعة بحلول عام 2023 (عندما تدخل اتفاقية NFL الجديدة حيز التنفيذ) ، وهو انخفاض بنسبة 26 بالمائة عن عام 2014. يلاحظ المنفذ بدقة أنه من المتوقع فقط أن يستمر الاشتراك الخطي في الانخفاض ، مما يجعل تجديد NFL أقل قيمة مع مرور الوقت.
ثم مرة أخرى ، لا تستطيع CBS حقًا تحمل المزايدة على حقوق بث NFL حتى لو لم يكن ذلك منطقيًا من الناحية المالية للالتزام باتفاقية متعددة السنوات. سوف تتضاءل ثقة وول ستريت في ViacomCBS وسيكون المشتركون الخطيون الباقون أقل من مبتهج. نعم ، شهدت الشبكة ارتفاعًا في معدلات إعلانات اتحاد كرة القدم الأميركي 7.4 بالمائة لموسم 2019 ، وهو العام الذي تم فيه تصنيف NFL بشكل عام بنسبة أربعة بالمائة مقارنة بعام 2018. ولكن عند أكثر من 2 مليار دولار سنويًا ، فإن سعر طلب اتحاد كرة القدم الأميركي يأكل بشكل أكبر في هوامش CBS أكثر من منافسيه NBC و ABC. من الصعب تبرير التكلفة وسط تقلص قاعدة المشتركين حتى لو كان البديل غير وارد.
مرة أخرى ، قادت CBS جميع الشبكات إجمالي نسبة المشاهدة في عام 2019. هناك أشخاص أذكياء يتخذون القرارات هناك (حتى لو كانت الشبكة قديمة وخانقة لا يزال لديه مشكلة التنوع ). لكنهم قد يكونوا يحدقون في موقف يخسرون فيه عندما يتعلق الأمر باتحاد كرة القدم الأميركي.
