قد تدفع أمازون مبالغ زائدة مقابل MGM ، لكن هل هذا مهم؟

في الأسبوع الماضي ، أفيد أن أمازون كانت تجري محادثات للاستحواذ على MGM مقابل حوالي 9 مليارات دولار. مثل الكثير من طلاب المدارس الثانوية الذين يصدرون أحكامًا ، نادرًا ما يوافق النظام البيئي في هوليوود الأكبر على أي شيء. لكن هذا الإجمالي المذهل كان يُنظر إليه إلى حد كبير على أنه دفع مبالغ زائدة عند ظهور الأخبار لأول مرة. ومع ذلك ، لأننا نعيش في عصر المنافسة اندماج وسائل الإعلام وتوحيدها ، حيث تعمل الشركات المدعومة من التكنولوجيا ذات الموارد الجيدة على دخول صناعة الترفيه وكل شركة تعيد توجيه نفسها حول البث ، فقد تغيرت قواعد المشاركة.

لطالما حاول صانعو الصفقات ، مثل الوكلاء وأصحاب التمويل ، جذب الجيوب العميقة في وادي السيليكون إلى هوليوود. ومع ذلك ، قررت Netflix و Amazon بناء استوديوهات خاصة بهما ، وشراء المواهب بدلاً من الشركات ، كما كتب لوكاس شو في أحدث أعماله النشرة الإخبارية Screentime لبلومبرج. الآن ، ربما تغير أمازون مسارها فجأة.

لطالما كانت MGM تستعد للبيع مع التأخير المتكرر لأغنية البجعة دانييل كريج جيمس بوند لا وقت للموت تعكير صفو تلك الجهود. على الرغم من أن العديد من الكيانات الأكبر حجمًا قد مرت على الاستوديو القديم ، فقد استخدمت أمازون الوباء لإعادة التفكير في إستراتيجيتها السينمائية. يميل الاستوديو إلى اتجاه أكثر انتشارًا مع عمليات الاستحواذ الخارجية فيلم بورات اللاحق ، القادم 2 أمريكا و دون ندم الصيد لتوسيع جاذبيتها.

تريد رئيسة الاستوديو جينيفر سالك أن تصبح أمازون موطنًا لبرامج الجاذبية الجماعية عبر الأفلام والتلفزيون. إن الحصول على مكتبة MGM ، بسعر لا يزال ضئيلًا نسبيًا لشركة تريليون دولار ، يساعد في هذا المسعى بعيد المنال.

كتالوج MGM رائع وإذا نجح ، فإن أمازون ليست كذلك فقط بالحصول على أفلام وحلقات تلفزيونية حالية ، يكتسبون أيضًا حقوق ملكية فكرية إضافية قيمة وحقوق إعادة إنتاج لآلاف الألقاب ، توماس هيوز ، الرئيس التنفيذي للأمريكتين فولر ، السوق العالمية للمحتوى عبر الإنترنت لحقوق الأفلام والتلفزيون المتميزة ، وفقًا لـ Braganca.

تتضمن مكتبة أفلام MGM التي تبلغ 4000 فيلم سلسلة جيمس بوند (على الرغم من تشابك حقوق 007 مع شركة Eon Productions) ، صخري و يصدق الامتيازات ، روبوكوب و النمر الوردي أفلام. هناك أيضًا ميزات مشهورة مثل صمت الحملان و اربع افراح وجنازة و العجائب السبعة بين صفوفها. MGM لها أيضًا بصمة في التلفزيون مع 17000 حلقة. الاستوديو وراء لاعبين هيبة مكتوبة حكاية الخادمة و فارجو بالإضافة إلى مسلسلات تلفزيون الواقع الشهيرة مثل الصوت و الناجي و خزان القرش و ربات البيوت الحقيقيات في بيفرلي هيلز .

يرى هيوز أن نموذج أعمال الاشتراك للبث هو نموذج سليم. ويوضح أن المشكلة الحقيقية هي تكلفة إنشاء المحتوى مقابل قيمة المحتوى التي تدفعها الشركة لإنشائه. إذا كان الفيلم يكلف 100 مليون دولار ، فكم عدد المشتركين الذين يتعين عليهم مشاهدته على منصة SVOD من أجل استثمار 100 مليون دولار لتوليد عائد استثمار؟ من الصعب القول من الخارج بالنظر إلى الداخل. ولكن بالنظر إلى تلال بيانات المستخدم التي تمتلكها أمازون تحت تصرفها ، يجب أن تشعر بالثقة في إمكانية توصيل مكتبة MGM بهذه المعادلة بأمان.

عندما يتعلق الأمر بكتالوج محتوى Amazon Prime Video و MGM المدمج ، نرى تداخلًا متواضعًا للغاية بين مجموعتي الجمهور المشتركين (2.3٪) ، أنجالي ميدها ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لمنصة تحليلات المحتوى التنبؤية معامل الديزل ، قال للأوبزرفر. يشير هذا إلى أن كتالوج MGM سيساعد في جلب مشاركين جدد إلى محتوى Amazon Prime Video.

على سبيل المثال ، بناءً على توقع الجمهور القادم لا وقت للموت ، تُظهر توقعات Diesel Labs أن 88٪ من المتوقّعين لم يتفاعلوا مع Amazon Prime Video الأصلي حتى الآن ، وأن جلب كل هؤلاء المتوقعين إلى الخدمة من شأنه أن يوسع إجمالي جمهور Amazon Prime Video المتفاعل بنسبة 14٪. أمازون المطالبات أنه من بين 200 مليون مشترك في Prime ، قام 175 مليونًا بأخذ عينات من محتوى Prime Video في العام الماضي.

من المهم أن نلاحظ ، مع ذلك ، أنه بينما تصدر MGM سلسلة 007 ، فإنها لا تتحكم في الحقوق. عائلة البروكلي تقول ما يحدث عندما يتعلق الأمر بجيمس بوند. لكن هذا لا يمنع الاتفاق على ترتيب فريد في المستقبل في حالة إتمام عملية البيع.

اتخذت أمازون خطوات دقيقة للغاية في تطورها كمنزل للبرمجة الأصلية. بينما كان يكافح من أجل إنشاء أفلام داخل الشركة ، تحول الاستوديو إلى عمليات استحواذ خارجية لأفلام مرموقة. أنجح أفلامها ، مانشستر عن طريق البحر و المريض الكبير تم شراؤها من Sundance. على الجانب التلفزيوني ، توجد برامج متخصصة مثل شفاف و موتسارت في الغابة استقطب إشادة نقدية إيجابية إلى حد كبير ولكن ليس جماهير كبيرة

منذ ذلك الحين ، عززت أمازون إنتاج محتواها الأصلي بمزيد من النجاحات مثل السيدة الرائعة ميسيل و الاولاد. مشهد الميزانية الكبيرة القادمة مثل ملك الخواتم و عجلة الزمن من المتوقع أن تعزز البصمة النوعية لشركة أمازون. كما هو مذكور أعلاه ، قامت الشركة مؤخرًا بتجربة الأفلام الطويلة السائدة مثل بورات 2 (75 مليون دولار) و القادمة 2 أمريكا (125 مليون دولار) ، وكلاهما تم الحصول عليهما من استوديوهات مسرحية في الجائحة مقابل أموال ضخمة. وسّع الفيلمان معًا قاعدة جمهور أمازون المتفاعلة بنسبة 25٪ لكل معامل ديزل. بالإضافة إلى ذلك ، الحصول على حقوق البث التلفزيوني إلى ليلة الخميس لكرة القدم تستعد لتقديم دفعة أخرى للجمهور هذا الخريف.

سيكون اقتناص استوديو من الدرجة الأولى لما يقرب من نصف ميزانية محتوى Netflix لهذا العام وحده استثمارًا مفيدًا ، خاصة وأن حروب البث بدأت في النظر إلى ما هو أبعد من اكتساب المشتركين ونحو مقاييس مثل حصة الساعات التي تمت مشاهدتها لترسيخ قيمة الخدمات (الأسعار) وإنشاء 'قواعد' قوية يمكن على أساسها تطوير استراتيجيات الإعلان من الجيل التالي ، قال ميدها.

جاءت أخبار Amazon-MGM مباشرة في أعقاب إعلان شركة WarnerMedia and Discovery Inc. التابعة لشركة AT & T عن نيتها في الاندماج في شركة وسائط ترفيهية تم تشكيلها حديثًا . يعتقد الكثيرون أن المزيد من التوحيد داخل الصناعة تلوح في الأفق مع استمرار سباق التسلح على المحتوى ونمو التدفق المتفجر. ربما تكون MGM هي الأحدث في سلسلة من قطع الدومينو التي سقطت.

قال هيوز إن كتالوجات المحتوى الضخمة جنبًا إلى جنب مع انتباه الجمهور هي عملة. تمتلك شركتي السابقة Lionsgate مكتبة محتوى تضم 17000 عنوان وشبكة مدفوعة ، STARZ ، تضم حوالي 10 ملايين مشترك في الولايات المتحدة وحوالي 15 مليونًا وتنمو عالميًا. هذا الأصل لن يكون موجودًا لفترة طويلة. إنها قيمة للغاية.

تحديث 3:07 مساءً بالتوقيت الشرقي: صحيفة وول ستريت جورنال تشير التقارير إلى أنه يمكن الإعلان عن صفقة Amazon-MGM في أقرب وقت هذا الأسبوع.