تريد Apple TV + أن تصبح قوة في صناعة البث المباشر ولكن يجب أن تتغلب على العديد من العقبات المزعجة.Chesnot / جيتي إيماجيس في وقت سابق من هذا الشهر ، أعلنت شركة Apple أن خدمة البث القادمة ، Apple TV + ، ستكلف 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا عند إطلاقها في 1 نوفمبر. هذا يقلل بسهولة من منافسيها الأساسيين Netflix (12.99 دولارًا) و Amazon (12.99 دولارًا) و Hulu (11.99 دولارًا) و Disney + القادم (6.99 دولارًا) ، مما يمنح Apple قدرًا كبيرًا قوة التسعير . نظرًا لكونها شركة تعتمد على مبيعات المنتجات ولديها معظم الموارد المتاحة ، تتمتع Apple بميزة دعم الجهات الخارجية - لا يعد البث هو التركيز الأساسي للشركة. كما، يتوقع الخبراء ستكون خدمة + Apple TV بمثابة نجاح مباشر نسبيًا مع المستهلك. لكن لا تزال هناك أسباب للقلق.
1. البرمجة
سيتم إطلاق Apple TV + بـ تسعة عروض متاح للبث الفوري مع إضافة محتوى جديد كل شهر. وهذا يشمل الدراما الجديدة عرض الصباح سلسلة خيال علمي يرى و لكل البشرية و وثائقي ملكة الفيل . قارن ذلك مع زملائك الجدد مثل WarnerMedia's HBO Max ، والذي سيضم أكثر من 10000 ساعة من المحتوى عند الإطلاق ، و NBCUniversal’s Peacock ، الذي سيضم أكثر من 15000 ، ويمكنك أن ترى التباين الصارخ. على عكس Netflix و Amazon أو أجهزة البث المدعومة من الاستوديو ، لا تمتلك Apple مكتبة للبرمجة للرجوع إليها ، وبناءً على التعليقات الأخيرة من نائب رئيس برامج وخدمات الإنترنت Eddy Cue ، لا يبدو الأمر كما لو كانت الشركة تبحث للاستحواذ على شركة إعلامية لمعالجة هذه المشكلة.
يبدو أن Apple تدرك الجانب السلبي المحتمل ، وهذا هو السبب في أنها ستقدم اشتراكًا مجانيًا لمدة 12 شهرًا في Apple TV + مع شراء جديد لجهاز iPhone أو iPad أو Apple TV أو iPod Touch أو كمبيوتر Mac. تكمن الفكرة في تحويل عملاء Apple إلى مشاهدي TV + ونأمل أن يكون طرح البث المباشر خلال العام الأول كافياً للاحتفاظ بهم بمجرد بدء تحصيل رسوم بطاقات الائتمان.
ولكن نظرًا لأن Apple لا تمتلك كتالوجًا خلفيًا ، فستحتاج إلى إنتاج ثروة من المحتوى الأصلي. والأهم من ذلك ، يجب أن يكون هذا المحتوى جذابًا للغاية. هذا تعهد هائل يجب على الشركات الأعلى ألا تقلل من شأنها. هناك خدمات البث التي كانت موجودة في هذه اللعبة منذ سنوات ولم تنتج بعد معدل ضربات يحسد عليه. سيقع هذا التحدي على عاتق رؤساء البرمجة جيمي إيرليخت وزاك فان أمبورغ.
2. الخبرة
سبق أن فكرت Apple في إنشاء جهاز التلفزيون الخاص بها والشراء أو الشراكة مع شركة تلفزيون مدفوع لتطوير أدلة جديدة على الشاشة. لم يتحقق أي من الطموحين الكبير. كان أكثر استثمار Apple صلةً بهذا القطاع هو جهاز Apple TV ، وهو مورد رائع لا يزال مشابهًا لـ Roku و Amazon Fire TV. بخلاف ذلك ، فإن عملاق التكنولوجيا ذو الجيوب العميقة ليس له بصمة تذكر في هذا المجال. لا يتم بناء مغازلة جمهور التلفزيون على نفس معادلات الربح والخسارة التي قد يكون عليها بيع أجهزة iPhone.
يبدو أن هوية العلامة التجارية Apple TV + تهدف إلى الجودة المنسقة بعناية ، وهي شركة HBO المتخصصة التي تزدهر فيها منذ عقدين من الزمن ، وترتبط بأسماء قائمة A. لكن قوة الاسم وحدها لا تكفي لتغذية محرك للنجاح في سباق الفئران اليوم الذي يحركه بروتوكول الإنترنت.
جينيفر أنيستون وريس ويذرسبون 300 مليون دولار العرض الصباحي يبدو أنها دراما مقنعة ، لكنها لن تكون مسلسلًا رائدًا على نفس المنوال أشياء غريبة و لعبة العروش أو حكاية الخادمة . هيلي شتاينفيلد ديكنسون تبدو وكأنها إعادة تخيل إبداعية ، ولكن هل ستجذب سلسلة تدور حول مؤلف مات منذ أكثر من 100 عام جماهير جماهيرية؟ هناك سبب يجعل أمازون برايم يتحول من مجرد أعزاء محبوبين قليلًا إلى تقلبات واسعة في إدارة المنزل. ما زلنا لا نعرف شيئًا عن المحتوى المدعوم من أوبرا وينفري الذي خططت له Apple والمسلسل الجديد من Steven Spielberg و J.J. أبرامز لا يزال على بعد أشهر.
المال والسمعة ليسا كافيين لإنشاء محتوى مقنع وجذاب يغذي شبكة عالمية. قد تحتاج Apple إلى بعض الوقت لتتعلم هذا الدرس بالطريقة الصعبة.
3. تضارب المصالح
يعتبر Erlicht و Amburg من الأفراد الأذكياء الذين طوروا سجلاً حافلاً قويًا في Sony TV قبل القفز إلى Apple. ولكن ما مدى التحكم في قائمة التطوير التي يمتلكونها حقًا؟
كانت هناك بالفعل تقارير منفصلة تفيد بأن المديرين التنفيذيين في Apple قد نقضوا الفريق الإبداعي لاستبعاد المواد التي يحتمل أن تكون مثيرة للانقسام. يقال إن إستراتيجية شركة البث متحفظة وشائكة مع عدم الاهتمام بالمحتوى الذي يتضمن الجنس والمخدرات والعنف. لا تحتاج بالضرورة إلى هذه العناصر لإنتاج برامج جذابة ، ولكن ليس من المفيد أن تحاصر نفسك.
وبحسب ما ورد أدت هذه الاستراتيجية إلى قيام الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، بإيقاف تطوير عرض أصلي يعتمد على حياة قطب الهيب هوب الدكتور دري. كما تم رفض سلسلة # MeToo-themed من Whitney Cummings بينما ورد أن سلسلة أفلام M. Night Shyamalan المثيرة للإشراف من مسؤولي Apple التنفيذيين.
الترفيه أمر شخصي ولهذا السبب ، في نهاية المطاف ، لا أحد يعرف أي شيء حقًا. النجاحات والإخفاقات كلها واضحة في الإدراك المتأخر ، ولكن في الوقت الحالي ، لا توجد صيغة ذهبية واحدة لحل المشكلة. ستتمتع Apple TV + بسلسلة طويلة وفرصة كبيرة للنجاح. لكن هذا لا يعني أن التشكك ليس له ما يبرره في الوقت الحالي.
