ماذا يحدث عندما يفشل أحد أجهزة البث في نهاية المطاف؟كايتلين فلاناغان / المراقب إلى هذه النقطة ، كانت الحروب المتدفقة تتكون من معارك مستهدفة وتمركز ذكي. تستعيد Disney محتويات Marvel و Pixar و Lucasfilm لإطلاق Disney +. تنفق شركة WarnerMedia و NBCUniversal مبالغ كبيرة للتعافي اصحاب و المكتب لـ HBO Max و Peacock على التوالي. تقلل Apple من المنافسة في قوة التسعير برسوم شهرية قدرها 5 دولارات مقابل Apple TV +. إنها كلها سلسلة من الضربات والصدمات المحسوبة.
ولكن مع دخول Disney + و Apple TV + و HBO Max و Peacock رسميًا في المعركة جنبًا إلى جنب مع Netflix و Amazon و Hulu و CBS All Access و YouTube TV و Facebook و Quibi والمزيد من المنصات المباشرة إلى المستهلك ، ستنتقل حروب البث المباشر إلى منصات كاملة حرب العصابات. السوق ببساطة لا يمكن أن يدعم هذا العدد الكبير من اللاعبين الرئيسيين. في النهاية ، سيتم طي واحدة أو أكثر من خدمات البث الرئيسية هذه. ما الذي سيسبب سقوطهم وأي المنصات ستترك منتصبة عندما يستقر الغبار؟ تحدثنا إلى بعض الخبراء لمعرفة ذلك.
يمكن لـ WarnerMedia التنافس مع ديزني - وإليك الطريقة
معدل الفشل
من بين القوى الأربع التي انضمت إلى الصراع في غضون الأشهر القليلة المقبلة ، حازت Disney + على أكبر قدر من الثقة من وول ستريت. تفتخر HBO Max بعلامة تجارية رائعة ، ولكن كانت هناك شكوك في الرد على تكلفتها المشاع واستراتيجية طرحها المربكة. يحتوي + Apple TV + على موارد لا حصر لها ولكن سجل حافل من تطوير المحتوى الأصلي ولا توجد مكتبة برمجة يمكن الرجوع إليها. ستنمي Peacock قاعدة مستخدميها على الفور من عملاء NBC الحاليين (52 مليون عالمي ، 20 مليون محلي) ، لكنها ستكون آخر من يصل إلى الطرف المتدفق.
هناك عدد لا يحصى من الإيجابيات والسلبيات لكل منها ، ولكن من المحتمل أن يكون هناك عنصر مشترك بينهم جميعًا وهو سلسلة طويلة من داعميهم من الشركات.
قال ستيف بيرنبرغ ، مؤسس Northlake Capital Management ، لأوبزرفر ، أعتقد أن كل خدمة من هذه الخدمات ستحصل على مساحة كبيرة للأرجل قبل أن يتم إغلاقها. ولكن إذا بدأت إحدى الخدمات في التخلف عن الخدمات الأخرى ، فهل سيعود الاستوديو الخاص بها إلى نموذج ترخيص الطرف الثالث الذي سيطر على السوق في السنوات الأخيرة؟
قال بيرنبرغ أعتقد أن المالكين سيعدلون المنتجات بدلاً من التراجع تمامًا والتطلع إلى الترخيص. إذا كانت هناك إخفاقات ، فماذا يعني ذلك عن المشهد لمحتوى الطرف الثالث في ذلك الوقت؟ ماذا لو كان Netflix و Disney + هما الفائزان الواضحان ويقومان بذلك بدون محتوى تابع لجهة خارجية؟
نادرًا ما يكون إطلاق خدمة البث المباشر مسعىً مربحًا على المدى القصير ؛ حتى Netflix لا يزال يعمل بخسارة سنوية. من الأفضل النظر إلى الخدمات الفائقة على أنها مقامرة طويلة الأجل ذات قيمة نمو في نظر وول ستريت. السؤال هو: ما هي الاستوديوهات التي يمكنها تحمل خسارة الإيرادات السنوية وتكاليف المحتوى الأطول؟ فكر في الأمر كلعبة اقتصادية للدجاج.
سيكون هناك الكثير من ضغوط الأسعار على الوافدين الجدد وسيكون من الصعب جدًا على أي لاعب البقاء على قيد الحياة إذا لم يكن لديه دعم من استوديو كبير لامتصاص الخسائر المبكرة ، كما قال فرانك بلاك ، مؤلف دراسة Ampere حول الناشئة خدمات البث ، قال هوليوود ريبورتر .
عمليات الاندماج والاستحواذ
Netflix هي حاليًا الشركة الرائدة في السوق في صناعة البث المباشر مع 150 مليون اشتراك في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك 60 مليون في الولايات المتحدة. لدى Amazon Prime ما بين 90 مليون و 100 مليون مشترك مع حوالي 30 مليون مستخدم فيديو Prime. تجاوز Hulu 28 مليون مشترك في وقت سابق من هذا العام. المحللون متفائلون بشأن النمو المحتمل لـ Disney + و HBO Max بينما يمكن أن تتميز Apple TV + باختراق للسوق أكثر من منافسيها بفضل مبيعات منتجات Apple العالمية. في النهاية ، وصفة نجاح البث ليست معقدة بشكل خاص ، فمن الصعب للغاية تنفيذها بشكل صحيح.
مفتاح النجاح في سوق اليوم مبني على مستويات مشاركة الجمهور ، السيد Al DiGuido ، الرئيس و CRO في North 6العاشروكالة ، لأوبزرفر. الموفر الذي يصدر أعلى مستوى من المحتوى الذي يتفاعل باستمرار مع أكبر مجموعة من المشتركين سيفوز على المدى الطويل. إنها ليست مهمة سهلة.
اعتبارًا من الآن ، لا يبدو أن التوازن النهائي بين عدد كبير من خيارات البث أمر واقعي. لا يرغب المستهلكون في الدفع مقابل ما يزيد عن خمس خدمات SVOD ولا توجد ساعات مشاركة كافية لدعم كل نظام أساسي بشكل صحيح. حتما ، سوف يأكل الضاربون الثقيلة بعضهم البعض. إذا لم تكن العودة إلى ترخيص جهة خارجية كافية لتغطية الخسائر ، فقد تكون عمليات الدمج والاستحواذ منطقية للغاية في مرحلة ما بعد ذلك.
قد يحدث هذا حتى لو كانت الخدمات ناجحة نسبيًا ، كريس جراهام ، رئيس المنتج والمدير العام لشركة استخبارات الفيديو منشط + ، قال. لقد رأينا هذا يحدث بالفعل مع Hulu ، والقيمة الطويلة لكل من مكتبات المحتوى وقواعد التثبيت هي أن جميع اللاعبين الرئيسيين يحتاجون على الأقل إلى التفكير في مثل هذا الاستحواذ.
هناك مشكلة واحدة فقط: النجاح جعل هذا النهج شديد الصعوبة.
وأوضح جراهام أن التحدي يكمن في أنه كان هناك بالفعل الكثير من الدمج في المساحة بحيث من غير المرجح أن تتم الموافقة على عمليات الاستحواذ الأكثر بديهية ، مثل استحواذ Apple على Netflix ، بناءً على حجم الشركات. لذا فإن التطور المنطقي للحروب المتدفقة - قادة السوق الأقوياء يلتهمون المتشردين الأصغر - قد لا يكون ممكناً قانونياً.
الفائزون والخاسرون
آبل وأمازون معزولان نسبيًا عن الفشل لأن برمجة المحتوى ليست عملهما الأساسي. كلاهما سوف يلاحقان النطاق بقوة ، لكنهما لا يفعلان ذلك يحتاج تنمو خدمات SVOD بشكل كبير مثل Netflix. لدى Apple طرق عديدة لتجميع منتجاتها ، وحققت Amazon بالفعل نجاحًا على الشاشة الصغيرة ، وكلاهما يمتلك احتياطيات لا حصر لها من الموارد. يمكن لكل منهم تحمل خسائر البرمجة طالما أن محتواهم الأصلي يوجه العملاء إلى مبيعات منتجاتهم.
يعتمد نموذج أعمال Netflix بالكامل على نمو المشتركين ، ولهذا السبب أعربت وول ستريت عن قلقها عندما فقدت الشركة المشتركين المحليين لأول مرة منذ ثماني سنوات في الربع الأخير. مع بدء الوافدين الجدد في التخلص من حصتهم في الأسواق ، ستحتاج Netflix إلى الأمل في أن تكون بدايتها الكبيرة كافية لدرء التراجع. ولكن ، إذا بدأت أرقام البث في الانخفاض ، فسيلزمهم تجديد إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم ، والتي تكلف أكثر من مليار دولار شهريًا ، ونموذج العمل. لدى جهاز البث عروض طموحة في الأفق ومن المتوقع أن ينتعش نموه في الربع الثالث إلى حد ما.
تم ربط Disney + بأنه لا يمكن أن يفوتك النجاح ويقود جميع خدمات البث الجديدة في الأصول مع 61 قيد التطوير. تتلقى Hulu حماية إضافية تحت شعار Disney ومجموعة من المحتوى والموارد. تقترب HBO من نفس منطقة Netflix وضاعفت قائمة التطوير للسبب نفسه. ستكون شبكة الكابلات المتميزة بمثابة حجر الأساس لشركة WarnerMedia HBO ماكس .
في النهاية ، توقع الخبراء الذين تحدثنا إليهم ازدهار مزيج من Netflix و Disney + و Amazon Prime Video و YouTubeTV ؛ ستستمر Apple TV + و Hulu و HBO Max (وإن لم تكن خالية من المتاعب) ؛ و CBS All Access و Peacock سيكافحان لمواكبة ذلك. تستهدف CBS مجموعة سكانية أقدم قد لا يتم بثها بشكل متكرر بما يكفي لتزويد All Access بالمشاركة والنمو اللازمين ، على الرغم من أن دمج Viacom-CBS سيؤدي إلى زيادة عروض المحتوى الخاصة به.
المكتب ، في غضون ذلك ، يقف في السلسلة الرئيسية لـ NBCU وبينما يتم تطوير الأعمال الأصلية الجذابة ، لا تمتلك Peacock قائمة كاملة من أفضل العروض الجديدة للارتقاء بالخدمة (حتى الآن). نعم ، سيكون بإمكان Peacock إضافة مشتركين على الفور بفضل عملاء Comcast الحاليين ، لكن نموذج العمل هذا يفترض أن قطع الأسلاك لن يستمر. سوف تكون . قالت بوني هامر ، رئيسة الطاووس ، إن جهاز البث سيكون واسعًا جدًا جدًا وله شيء للجميع. لكن Netflix تملأ بالفعل دور المتجر الشامل وستكون NBCU آخر خدمة بث رئيسية تصل. مع استمرار تقلص قاعدة عملاء التلفزيون المدفوع ، ما مدى احتمالية انتقالهم إلى Peacock عندما يكون لديهم بالفعل خدمات ثابتة؟
إذا حدث كل هذا ، فستتسبب الحروب المتدفقة في سقوط العديد من الضحايا البارزين. لكن الحرب فوضوية ولا يمكن التنبؤ بها والنصر ليس مؤكدًا أبدًا كما يبدو على الورق.
