موظف يعمل على كمبيوتر محمول في مقر BuzzFeed في مدينة نيويورك.درو أنجرير / جيتي إيماجيس الغبار من BuzzFeed على مستوى الشركة العالمية تسريح العمال متعود يستقر في أي وقت قريب ، وكان رد فعل الصناعة الأوسع كبيرًا. فقد حوالي 200 من الصحفيين والمبدعين الرقميين وظائفهم في نهاية الأسبوع الماضي ، ولا يزال المزيد من المساهمين يفكرون في أدوارهم في منظمة يبدو أنها تختار السعي وراء الربح على التوظيف المستدام لعمالها.
إحدى هؤلاء المساهمات هي راشيل مكماهون ، وهي طالبة في السنة الثانية تبلغ من العمر 19 عامًا في جامعة جراند فالي ستيت في ميشيغان وتتخصص في الاتصالات وتكتب اختبارات أصلية لمنتدى BuzzFeed Community في أوقات فراغها. يساهم الآلاف من المتطوعين في BuzzFeed Community من أجل ذلك ، لكن McMahon يعد شيئًا شاذًا في أن الاختبارات القصيرة التي تكتبها بانتظام تجمع مئات الآلاف من المشاهدات الفريدة ، مما يولد إيرادات كبيرة لـ BuzzFeed.
اشترك في النشرة الإخبارية لنمط حياة المراقب
في مقابلة مع نيويورك وصفت مجلة مكماهون ، التي لا تتقاضى أجرًا مقابل عملها ، عادتها في كتابة الاختبارات على أنها مجرد هواية. ومع ذلك ، فقد أقرت أيضًا بأن ما يقرب من 692 اختبارًا أجرته للموقع تجذب بشكل متكرر عددًا يُحسد عليه من النتائج الفريدة ، والتي يمكن تتبعها عبر لوحة تحكم حساب BuzzFeed.
هذا واحد مع 578000. واحد مع 428000 ؛ 499000 ؛ وأشار مكماهون إلى 534000. شكر الموقع ماكماهون على عملها من خلال إرسال حزمة من الهدايا المجانية التي تضمنت ملابس وكوب قهوة ، لكن هذا كان كل شيء. قال مكماهون ، لم أكن أعرف أنه كان شيئًا كبيرًا.
صعدت مكماهون إلى صدارة كارثة عمليات التسريح لأنها تمت الإشارة إليها على وجه التحديد في ملف مشاركة مدونة نُشر يوم الاثنين من قبل ماثيو بيربيتوا ، BuzzFeed مؤخرًا سرح - سرح مؤقتا مدير الاختبارات.
كتب Perpetua أنه نظرًا لأن قدرًا كبيرًا من زيارات الاختبار يأتي من محتوى من إنتاج الهواة ، فمن المنطقي من الناحية المالية لشركة BuzzFeed أن تقلل من الموظفين الذين كانوا يتقاضون رواتبهم بالفعل ويختارون ملء الموقع بعمالة مجانية مثل عمل Rachel. وقال أيضًا إن McMahon هو ثاني أعلى سائق حركة مرور في جميع أنحاء العالم في اختبارات BuzzFeed.
مدير الاختبارات في BuzzFeed ، والذي تم تسريحه: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- مات بيرس 🦅 (mattdpearce) 28 يناير 2019
لم يقتصر الأمر على رفض BuzzFeed لمنح McMahon تعويضًا ، ولكن حتى بعد أن أصبحت براعتها في كتابة المسابقات واضحة ، حرص المشرفون على التحرير على إبقاء مطحنة المحتوى الخاصة بها متقلبة.
قال مكماهون إن ما ساعدني حقًا هو عندما تمت إضافتي إلى صفحة مجتمع BuzzFeed على Facebook بواسطة عمال BuzzFeed. نيويورك. سوف يقدمون لنا التحديات. كما لو كان قريبًا من عيد الميلاد ، سيكونون مثل ، 'أوه ، إنه تحدٍ في عيد الميلاد ، قم بإجراء العديد من الاختبارات المتعلقة بعيد الميلاد ونشرها هنا وسنقوم بالترويج لها'. ساعدني العمال في إعطائي أفكارًا حول الاختبارات القصيرة. بدا لي دائمًا أنهم يريدون مني إجراء اختبارات ، لكنني الآن أتلقى ردودًا على Twitter حيث يقول الناس إنه كان يجب أن أدرك أنني كنت أتولى وظائف هؤلاء الأشخاص.
بالطبع ، مكماهون ليس مسؤولاً عن عمليات التسريح الجماعي للعمال. لم تكن لديها أي فكرة عن أن البراعة التي كانت تُظهرها هي مهارة قابلة للتسويق للغاية. يبدو أنه نظرًا لأنه كان من الممكن أن يكون غير مريح من الناحية المالية لـ BuzzFeed ، لم يخبرها أحد على وجه التحديد بمدى قيمة موهبتها.
وخصوصية تلك الموهبة تستحق الدراسة بالتفصيل. أصبحت اختبارات الإنترنت الآن منتشرة في كل مكان لدرجة أن التنسيق من المحتمل أن يكون جزءًا لا يتجزأ من أدمغتنا بشكل دائم. يعتبر الرابط المتأصل بين موسمك المفضل وأميرة ديزني مصدرًا ترفيهيًا ضعيفًا ولا يمكن إنكاره. مثل علم التنجيم ، تم تصميم الاختبارات لتخبرك بشيء رائع عن نفسك ؛ يغذون غرورك بجرعات صغيرة غير ضارة.
مكماهون الإختبارات تتسم بالمرح والذكاء الثقافي وقصيرة بشكل ممتع ، ولكن قد يكون ابتكارها الأكثر ذكاءً هو أنها قامت ببناء اختبارات ، مسبقًا ، تجعل القارئ يعرف أن الاختيارات التي اتخذوها أثناء لن يكون للاختبار أي تأثير واضح على نتيجة الاختبار. بعبارة أخرى ، تكسر اختباراتها الجدار الرابع وتسمح للجمهور بالدخول في النكتة. هم أحاسيس فيروسية.
على سبيل المثال، قم بإعجاب أو تمرير هذه النكهات Pop-Tart وسنخمن حالة علاقتك هي أعجوبة تحسين محركات البحث. إنه أيضًا الاختبار الأكثر شعبية لـ McMahon ، حيث تم تسجيل 851000 نتيجة والعد.
لماذا تعمل؟ كقارئ ، أنت مفتون بالعنوان لأنك على الفور على علم بأن كل ما عليك فعله هو الضغط على زر نعم أو لا للتنقل خلال الاختبار ، وهي عملية أسرع وأسهل من الحيرة من خلال أسئلة الاختيار من متعدد. جاذبية الطعام واضحة: من لا يحب Pop-Tarts؟ ولكن توجد أيضًا مصطلحات البحث القابلة للنقر بدرجة كبيرة ، بما في ذلك حالة علاقة العبارة ، وهي معرف شائع بواسطة Facebook كطريقة للمستخدمين للبث سواء كانوا يواعدون شخصًا أم لا.
هذا هو ذهب إنترنت مربح ، صممه ونفذه مواطن رقمي. ولكن بدلاً من عرض تدريب على McMahon أو وظيفة أو مرشد للمساعدة في تعزيز عبقريتها ، أرسلتها BuzzFeed زجاجات مياه وكتاب وصفات .
