بدلاً من الأرقام الرسمية ، ألقينا نظرة على أفضل البيانات المتاحة على فريق العدالة زاك سنايدر تقييمات على HBO Max.HBO ماكس لم يحدث من قبل في تاريخ السينما أن ولّدت لقطة ثانية لفشل شباك التذاكر محادثة وتدقيق أكثر كثافة من ذلك رابطة العدالة زاك سنايدر ، الذي وصل على قناة HBO Max في 18 مارس. من المقارنات الحتمية لفيلم 2017 ، إلى أكبر المستفيدين و ال أكبر الخاسرين من هذا إعادة الإنتاج ، كان الفيلم في قلب ثقافة السينما هذا الشهر. ولكن هو قطع سنايدر فرقة العدالة ضربة فعلية؟ هذا ما نحن هنا لنكتشفه.
بدلاً من المعلومات الرسمية حول أداء الفيلم من HBO Max ، قمنا بجمع جميع بيانات تحليلات الجهات الخارجية التي يمكننا فهمها بشكل أفضل فرقة العدالة النجاح أو الفشل. لكن تذكر أن كل مجموعة بيانات لها مزاياها وعيوبها الفريدة كمؤشر للطلب ونسبة مشاهدة. بدون أي كشف مباشر من WarnerMedia ، هدفنا هو جمع المعلومات من عدة مصادر لمعرفة ما إذا كان هناك اتجاه ثابت ومنير سيظهر.
تحديث 4/6: متنوع نشر رؤى بيانات من TVision ، والتي تقيس حوالي 25000 عنوان في جميع أنحاء الولايات المتحدة من بين ما يقرب من 5000 أسرة و 14000 فرد لاستقراء بيانات المشاهدة. وفقًا لأبحاثهم ، رابطة العدالة زاك سنايدر جذبت حصة بث أصغر - تُعرَّف على أنها النسبة المئوية الأسبوعية من الوقت المستغرق في خدمات البث بين أعضاء لوحة TVision الأمريكية - من إمراة رائعة 1984 و يهوذا والمسيح الأسود ، و غودزيلا ضد كونغ .
هوائي
تراقب ANTENNA بيانات المعاملات على عدة ملايين من المستهلكين الأمريكيين (على أساس عدم الكشف عن هويتهم تمامًا). باستخدام هذه البيانات ، يمكنها معرفة وقت تسجيل الأشخاص ، ومتى قاموا بالإلغاء ، ومتى قاموا بتبديل الخدمات ، وما إلى ذلك. إنها ليست صورة لمشاهدة التقييمات ، ولكنها توضح مدى نجاح جزء من المحتوى في جذب عملاء جدد إلى خدمة SVOD. بدلاً من أرباح شباك التذاكر التقليدية ، يعد نمو الاشتراك الجديد بديلاً مناسبًا لعصر البث المباشر.
وفقًا لبيانات ANTENNA ، رابطة العدالة زاك سنايدر أدت إلى زيادة عدد الاشتراكات في HBO Max بمقدار 2.3 ضعفًا (18 مارس - 21 مارس) مقارنة بالفترات الأربع السابقة من الخميس إلى الأحد. في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لـ Snyder Cut (من 19 إلى 21 آذار (مارس)) ، حصلت HBO Max على عدد أكبر من الاشتراكات مقارنة بعطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية في الأشياء الصغيرة و يهوذا والمسيح الأسود و توم و جيري لكن أقل من إمراة رائعة 1984 . أيضًا ، في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، ZSJL كسبت عددًا من الاشتراكات أكثر مما حصل عليه Disney + خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لـ الماندالوريان الموسم الثاني (30 أكتوبر - 1 نوفمبر).
لمزيد من السياق ، كانت HBO Max تنمو بشكل تدريجي ، ولكن ليس بالسرعة الكافية لإرضاء وول ستريت. بلغ إجمالي التفعيل للخدمة 17.2 مليون مرة اعتبارًا من 27 يناير.
أهم عنصر يجب التركيز عليه في حروب البث المباشر هو تمضغ. كم من هؤلاء العملاء الجدد سيظلون مشتركين في HBO Max بعد شهر واحد دون إلغاء اشتراكاتهم؟ الجانب السلبي لأهمية الاضطراب هو أنه سيتعين علينا الانتظار بضعة أسابيع أخرى لاستكشاف هذا الجانب ، ولكن هناك سبب للاعتقاد بأن محتوى DC Comics الجديد رفيع المستوى يوفر معدل احتفاظ لائق. لكل هوائي ، إمراة رائعة 1984 تفاخرت بمعدل احتفاظ قوي بعد ذلك الافراج الناجح . علاوة على ذلك ، كان معدل الاحتفاظ الإجمالي لـ HBO Max في النصف الأخير من عام 2020 مثيرًا للإعجاب.
تحديث الاحتفاظ بأكبر الأفلام لعام 2020 - كان من المرجح أن تلغي مجموعات WW84 و Soul 7 و 5 نقاط على التوالي في غضون شهرين من الاشتراك مقابل المعيار المعياري ، في حين كان احتمال إلغاء مجموعة هاميلتون 16 نقطة. pic.twitter.com/naSqeAg4d2
- أنتينا (AntennaData) 17 مارس 2021
معدلات الاحتفاظ SVOD.هوائي
ما يقرب من ربع المشتركين الذين انضموا إلى Disney + on هاملتون تم إلغاء عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية خلال شهر واحد. بعد ثلاثة أشهر ، 59٪ من هاملتون ظل المشتركون مشتركين في الخدمة. للإشارة ، ظل 69٪ من مشتركي Disney + الذين انضموا في يونيو 2020 مشتركين بعد ثلاثة أشهر - مقارنة بـ 70٪ لـ HBO Max و 77٪ لـ Netflix في نفس الفترة الزمنية.
تضحي شركة WarnerMedia بما يقدر بنحو 1.2 مليار دولار من العائدات من خلال نقل قائمة الأفلام المسرحية لعام 2021 إلى إصدار اليوم والتاريخ على HBO Max ، لكل متنوع . بالنسبة الى ستراتشيري ، HBO Max يولد متوسط دخل شهري لكل مستخدم (ARPU) يبلغ 12 دولارًا ، وهو ما يعادل 144 دولارًا أمريكيًا في متوسط العائد السنوي لكل مستخدم. لذلك لتغطية ما يقدر بـ 1.2 مليار دولار من عائدات الأفلام المسرحية المفقودة في عام 2021 ، من المحتمل أن تحتاج HBO Max إلى إضافة حوالي 8.3 مليون مشترك جديد. ومع ذلك ، فإن الميزة الإيجابية للنموذج القائم على الاشتراك هي إمكانية تكرار الإيرادات ، وهو أحد الأسباب التي تجعل وول ستريت تمنح خدمات البث القائمة على التكنولوجيا مساحة أكبر بكثير من أسهم الوسائط التقليدية.
توقعت شركة WarnerMedia في الأصل ما بين 75 مليون إلى 90 مليون مشترك بحلول عام 2025. وفي وقت سابق من هذا الشهر ، زادت الشركة توقعاتها إلى 120 مليونًا إلى 150 مليونًا ، مما يشير إلى الثقة الداخلية في المنتج.
أبتوبيا
تقدر شركة تحليلات التطبيقات Apptopia مقاييس أداء تطبيقات الجوال ، والتي تشمل التنزيلات ، وعائد الشراء داخل التطبيق ، والمستخدمين النشطين يوميًا. ومع ذلك ، فهم لا يقدرون نسبة المشاهدة ولا تمتد أرقامهم إلا إلى الأجهزة المحمولة ولا تشمل وحدات التحكم وأجهزة التلفزيون وأجهزة التلفزيون الذكية. من المهم أيضًا ملاحظة أن التنزيلات لا تعني تلقائيًا اشتراكات جديدة أو عرضًا جديدًا ، ومن المحتمل ألا يشاهد معظم المستخدمين أفلامًا كاملة على هواتفهم. بدلاً من ذلك ، يمكن أن تساعد Apptopia في توفير مقياس صغير للنمو المحتمل لتطبيق HBO Max.
وفقًا لبيانات Apptopia ، شهدت HBO Max 1.48 مليون تنزيل لتطبيقات الأجهزة المحمولة للأسبوع المنتهي في 28 مارس. ويمثل هذا زيادة بنسبة 64٪ عن الأسبوع السابق رابطة العدالة زاك سنايدر وصل إلى المنصة. للمقارنة ، حقق Disney + 831000 تنزيل تطبيق جديد خلال أسبوع الصقر وجندي الشتاء الحلقة الثانية ، في Apptopia. بشكل عام ، شهدت منصة البث زيادة بنسبة 8.9٪ في عدد المستخدمين الذين أطلقوا تطبيق الهاتف المحمول ، وفقًا لـ بلومبرج .
قررت شركة تحليلات التطبيقات أيضًا أن HBO Max تتمتع بثاني أكبر مشاركة في بث تطبيقات الأجهزة المحمولة للأسبوع المنتهي في 28 مارس. على وجه التحديد ، تم فتح تطبيق HBO Max 119.1 مليون مرة في هذا الإطار ، لكل Apptopia ، في المرتبة الثانية بعد Netflix 838.8 مليون. جذبت Disney + 69.7 مليون فتح تطبيق خلال نفس الفترة. مرة أخرى ، ومع ذلك ، لا تعني تنزيلات التطبيق تلقائيًا عمليات تنشيط الاشتراك.
ريلجود
Reelgood هو دليل متدفق يتتبع كل عرض تلفزيوني وفيلم متاح عبر الإنترنت. تفتخر الخدمة بأكثر من 2 مليون مستخدم أمريكي. كوظيفة لمحرك البحث ، يستخدمها الجمهور في المقام الأول للعثور على مكان تدفق العروض والأفلام ، والذي يمكن أن يفضل أحيانًا العناوين ذات التوافر الأقل أو وعي الجمهور.
للمقارنة ، تضمنت Reelgood جميع أفلام الأبطال الخارقين والعروض التلفزيونية التي تم عرضها لأول مرة على أي منصة SVOD بين أكتوبر 2020 ومارس 2021. وتظهر البيانات أن هؤلاء كانوا الأربعة الأوائل من حيث البث والمشاركة بين مستخدمي Reelgood في الولايات المتحدة: 
أفضل 4 أبطال خارقين SVOD يفتحون عطلات نهاية الأسبوعريلجود
على وجه التحديد ، تم تقسيم مشاركات نهاية الأسبوع الافتتاحية للبث والمشاركة للعناوين المذكورة أعلاه على النحو التالي:
WandaVision (S1E1): 7٪
رابطة العدالة زاك سنايدر : 5٪
إمراة رائعة 1984 : 4٪
الصقر وجندي الشتاء (S1E1): 4٪
للحصول على منظور إضافي ، الموسم الثاني من Amazon Prime Video’s الاولاد وجه أ 7.2٪ حصة التدفقات في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية (4-6 سبتمبر 2020) ، احتلت المرتبة الأولى كبرنامج تلفزيوني على Reelgood في ذلك الإطار الزمني. أشياء غريبة 3 (5-7 يوليو 2019) جذبت 5.8 ٪ حصة تدفق. ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب ملاحظته ، وهو أن Reelgood قام بحساب البث والمشاركة لكل عنوان بطل خارق باستخدام مقياس مختلف قليلاً عن الاولاد و أشياء غريبة لتمكين الشركة من إجراء مقارنات مباشرة بين الأفلام ( ZSJL و إمراة رائعة 1984 ) وحلقات العرض التلفزيوني الأول ( WandaVision و الصقر وجندي الشتاء ، إلخ.).
عند النظر فقط إلى البرامج التلفزيونية وعدم تضمين الأفلام في المعادلة (وهو ما فعله Reelgood من أجله الاولاد و أشياء غريبة ) ، WandaVision حصل بالفعل على 9.6٪ من البث والمشاركة خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، بينما الصقر حصلت على 6.0٪ - أداء مثير للإعجاب من Disney +. وعلى نفس المنوال ، عند النظر إلى الأفلام فقط ، ZSJL حصل على 6.3٪ من البث والمشاركة خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية إمراة رائعة شهدت 4.8 في المائة من الأسهم.
ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن كلاً من Prime Video و Netflix يضمان عددًا أكبر بكثير من المشتركين في الولايات المتحدة مقارنةً بـ HBO Max ، والذي يمكن أن يضخم مقاييس مشاركة البث عند مقارنة الخدمات المختلفة. بطبيعة الحال ، ستؤدي الخدمة التي تحتوي على المزيد من الاشتراكات إلى زيادة نسبة البث عند إصدار محتوى شائع جديد.
نظرا لقربه من رابطة العدالة زاك سنايدر (18 مارس) و الصقر وجندي الشتاء (19 مارس) ، وضع Reelgood أيضًا خريطة توضح أي من العنوانين تم بثه بواسطة المزيد من المستخدمين عبر تطبيقه في كل ولاية. 
نسبة المشاهدة حسب الولايةريلجود
وقت التلفزيون
يشبه برنامج Whip Media's TV Time Reelgood من حيث أنه يساعد على تتبع التوافر والجدولة لمحتوى الشاشة الصغيرة كأداة اكتشاف. على هذا النحو ، يمكنه أيضًا في بعض الأحيان تفضيل المزيد من العناوين الغامضة التي يتتبعها المستخدمون.
عند القياس ، وجد ذلك TV Time - الذي يضم نحو مليون مستخدم يوميًا - رابطة العدالة زاك سنايدر كان الفيلم الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة ( 7.6٪ مشاركة المشاهدات من بين جميع عناوين الأفلام كلاً من الإصدار الجديد والمكتبة) خلال إصداره في عطلة نهاية الأسبوع (18-21 مارس 2021). يعرّف TV Time المشاهد بأنه مستخدم التطبيق الذي تتبع عنوانًا كما شاهده. 
أفضل 20 فيلمًا من حيث نسبة المشاهدة (18-21 مارس).وسائل الإعلام السوط
على الرغم من أنه بعيد من مقارنة من التفاح إلى التفاح ، أعلنت Netflix مؤخرًا أن Jennifer Garner's نعم اليوم! ، التي تحتل المرتبة الثانية بعد Snyder Cut في الرسم البياني أعلاه ، في طريقها للحصول على 53 مليون مشاهدة خلال الشهر الأول من توفرها. مرة أخرى ، هذه ليست مقارنة مباشرة بسبب التباين في عدد المشتركين بين الخدمتين ، ولكن من الواضح أن نعم اليوم! استمتع بعطلة نهاية أسبوع افتتاحية ناجحة وفقًا لمعايير Netflix الداخلية.
ادعى أمازون ذلك آت 2 أمريكا ، الذي احتل المرتبة الثالثة في الرسم البياني أعلاه ، كان الفيلم رقم 1 الذي تم بثه في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية (5-7 مارس) ، مع افتتاح عطلة نهاية الأسبوع الأولى لأي فيلم متدفق آخر في عام 2021 حتى تلك اللحظة ، وفي عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية رقم 1 لأي دفق الفيلم خلال الـ 12 شهرًا الماضية اعتبارًا من إصداره ، وفقًا لتصنيفات PostVODTM لمستشار التسويق التابع لجهة خارجية / تصنيف ASI الأسبوعي. ومع ذلك ، لا يُسمح لـ Screen Engine بالإفصاح عن أعداد المشاهدة للأفلام التي يستطلعها ، مما يجعل من المستحيل التحقق من صحة الادعاء بدون قدر أكبر من الشفافية.
عند مقارنتها بأفلام HBO Max الأخرى ، كان طلب الجمهور على Snyder Cut أعلى بنسبة 35٪ من إمراة رائعة 1984 بعد 3 أيام من الإصدار ، لكل وقت تليفزيوني. الفيلم أيضا يحظى باهتمام أكثر من غودزيلا ضد كونغ (31 مارس) أو كومبات بشري (16 أبريل) ، من حيث حجم المتابعين الذين يتتبعون كل مشروع على تطبيق TV Time. 
المتابعون * في تطبيق TV Time بمرور الوقت
أيام من الإصدار (اليوم 0)وسائل الإعلام السوط
سامبا تي في
يجمع Samba TV بيانات المشاهدة عبر تقنية التعرف التلقائي على المحتوى الخاصة به على أجهزة التلفزيون الذكية التي تم اختيارها. يقومون بتحليل مجموعة البيانات الخاصة لإبراز نسبة مشاهدة التلفزيون على مستوى الأسرة. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه تم استقراء هذا من مجموعة مختارة من مستخدمي التلفزيون الذكي الذين اختاروا الاشتراك ولا يشمل الأجهزة غير التلفزيونية ، مما يترك جزءًا كبيرًا من اللغز. بلغ عدد تنزيلات تطبيق HBO Max 3.1 مليون في شهره الأول وحده ، لكل أبتوبيا .
وفقا لبيانات سامبا تي في ، 1.8 مليون أسرة أمريكية شاهدت ما لا يقل عن خمس دقائق من رابطة العدالة زاك سنايدر على HBO Max خلال عطلة نهاية الأسبوع. (بالنسبة إلى المنظور ، تستخدم Netflix دقيقتين كحد أدنى لمقياس المشاهدة). وإليك كيفية مقارنة ذلك بعطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية لإصدارات SVOD الرئيسية الأخرى ، وفقًا لأرقام Samba:
روح (ديزني +): 2.4 مليون
إمراة رائعة 1984 (HBO Max): 2.2 مليون
رابطة العدالة زاك سنايدر (HBO Max): 1.8 مليون
الصقر وجندي الشتاء (ديزني +): 1.7 مليون
WandaVision (ديزني +): 1.6 مليون
الأشياء الصغيرة (HBO Max): 1.4 مليون
توم و جيري (HBO Max): 1.2 مليون
مولان (ديزني +): 1.12 مليون
يهوذا والمسيح الأسود (HBO Max): 653000
عندما عاد Samba TV لحساب معدل إتمام الفيلم الذي تبلغ مدته أربع ساعات ، قاموا بذلك وجدت فقط ثلث الأسر (600000) شاهدوا الفيلم بأكمله في الفترة من 19 إلى 21 مارس. تم تقسيم الفيلم إلى ستة فصول لذلك شاهده العديد من المشاهدين على مدار عدة أيام.
في فرقة العدالة في الأسبوع الأول (18-24 مارس) ، شاهدت 2.2 مليون أسرة أمريكية خمس دقائق على الأقل ، وفقًا لأرقام Samba TV. هذا وراء أرقام الشركة لمدة أسبوع واحد لـ إمراة رائعة 1984 (3 ملايين) ، والتي حققت أيضًا أداءً أفضل في عطلة نهاية الأسبوع بعد الافتتاح (800000 أسرة) مقارنةً بـ Snyder Cut (400000). وفقًا لتقرير الأسبوع الكامل من Samba TV ، فإن 36 ٪ فقط من الأسر الأمريكية (792،000) أنهوا الفيلم الذي مدته أربع ساعات.
اتجاهات جوجل
لا تُعد Google Trends بديلاً عن تقييمات المشاهدة بأي شكل من الأشكال. بدلاً من ذلك ، فإنه يقدم لمحة عن حركة البحث على الإنترنت ، والتي يمكن أن تعكس الاهتمام والطلب على عنوان معين. وإليك كيفية مقارنة مصطلح Justice League (الذي تفوق كثيرًا على الأشكال الأخرى بما في ذلك Snyder Cut و Zack Snyder's Justice League) بإصدارات أخرى من الأفلام الرئيسية الحديثة. 
اتجاهات جوجلاتجاهات جوجل
هنا ، يمكننا أن نرى أن ذروة فرقة العدالة كانت حركة البحث مماثلة لحركة Amazon Prime Video القادمة 2 أمريكا ، أكبر من صور Disney + رايا والتنين الأخير ، لكنها أصغر من بيكسار روح وزميله ماكس الرائد إمراة رائعة 1984 .
الآن ، إليك كيفية عمل الأربع ساعات الجديدة فرقة العدالة، الذي كان سيصدر في الأصل في مجموعات حلقات أسبوعية كمسلسل صغير ، مقارنة بإصدارات SVOD التلفزيونية الرئيسية الأخرى. 
اتجاهات جوجلاتجاهات جوجل
في حين فرقة العدالة تفتخر بأعلى ارتفاع ، فهي لا تتمتع حتى الآن بذيل المشاركة المستمرة كملف WandaVision أو بريدجيرتون . ال اضمحلال نسبة المشاهدة لبث الأفلام هي ظاهرة حقيقية تنطبق أيضًا على المحادثة الاجتماعية المحيطة بها. سواء أكان وقت عرض الفيلم الطويل ينفي هذه الحقيقة أم لا ، فلا يزال يتعين رؤيته على المدى الطويل. لكن حركة البحث المحيطة بالفيلم قد انخفضت بالفعل بشكل حاد من ذروتها.
تم تحديث هذه المقالة بسياق بيانات Reelgood إضافي وبيانات جديدة من أجهزة التلفزيون .
Movie Math هو تحليل كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة الكبيرة.
