هل دفعت Gamble 'Wonder Woman 1984' HBO Max؟

محامي مقاطعة بروكلين كين طومسون

لا يسعني إلا أن أفكر في مدى الخلط الشديد بين الأسماك الأولى التي تمكنت من التسلق من المحيط البدائي إلى اليابسة. كل شيء كان سيصبح جديدًا جدًا ومختلفًا ويصعب فهمه. لا يختلف الأمر تمامًا عما نحن عليه الآن إمراة رائعة 1984 في الوقت الحالي ، يمثل الفيلم أول تطور متباين من نوعه للمسارح والبث المباشر.

صدر وارنر براذرز إمراة رائعة 1984 في المسارح (حوالي 35٪ من العارضين المحليين مفتوحون حاليًا) وفي خدمة البث المباشر HBO Max في الولايات المتحدة في 25 ديسمبر. في الخارج ، وصل الفيلم إلى جميع المسارح المفتوحة حيث لم يتم تشغيل Max بعد في المناطق الدولية. لم يتم توفير فيلم بهذا الحجم والحجم من قبل عبر المسارح وخدمة بث الفيديو عند الطلب (SVOD) في نفس الوقت بشكل جماعي.

بعد عشرة أيام ، ما زلنا نحاول تقييم ما إذا كان هذا النموذج الهجين يعمل أم لا. دعونا نكسرها.

على HBO Max

بالنسبة الى هوائي البيانات، إمراة رائعة 1984 (HBO Max) و هاملتون (ديزني +) هما الاثنان أكثر إصدارات SVOD تأثيرًا العام ، من حيث اكتساب المشتركين في عطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية. من حيث النمو في الولايات المتحدة ، إمراة رائعة 1984 حققت زيادة إجمالية بنسبة 40٪ في HBO Max في ظهورها الأول في عيد الميلاد أكثر من هاملتون فعلت لـ Disney + خلال قوسها في 4 يوليو ، لكل ANTENNA.

وفقًا للبيانات الواردة من شركة أبحاث السوق Apptopia المقدمة إلى بلومبرج ، ما يقدر بنحو 554000 اشتركوا في تطبيق HBO Max من 25 ديسمبر (الجمعة) إلى 27 ديسمبر (الأحد) ، مع تسجيل 244000 اشتراك يوم الأحد وحده. هذا لا ينطبق إلا على الأجهزة المحمولة ولا يشمل أجهزة التلفزيون الذكية أو Roku أو عمليات الاشتراك في Amazon Fire.جمعت Disney + ، المتوفر في الخارج على عكس HBO Max ، 2.3 مليون تنزيل لتطبيق جوال عالمي خلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد الميلاد روح الافراج ، في نفس التقرير.

اعتبارًا من 8 ديسمبر ، كانت HBO Max تحتوي على 12.6 مليون عملية تنشيط. من 22 أكتوبر (8.6 مليون) إلى 8 ديسمبر (12.6 مليون) ، اكتسبت HBO Max 4 ملايين مشترك نشط جديد (+ 46.5٪). رياضيات سريعة وفضفاضة هنا ، ولكن إذا زاد Max بنفس العدد أو النسبة المئوية خلال نفس فترة الأسابيع السبعة ، فإنه ينظر إلى ما بين 16.5 مليون - 18.5 مليون تنشيط بحلول فبراير. إذا أخذنا في الاعتبار أ إمراة رائعة 1984 دفعة ، وهو ما تؤكده بيانات ANTENNA على ما يبدو ، من المرجح أن تتجاوز المنصة 20 مليون عملية تفعيل حسب تقرير أرباح AT & T للربع الرابع في 17 يناير. توصلت WarnerMedia أيضًا إلى صفقات التوزيع التي تشتد الحاجة إليها مع Amazon Fire و Roku في الأسابيع الأخيرة ، والتي تجمع لخدمة 80 مليون مستخدم أمريكي . يزداد عدد المشتركين المحتملين.

HBO المناسبة و HBO Max مجتمعة لـ 38 مليون مشترك اعتبارًا من نوفمبر ، بزيادة أكثر بقليل من 5 ٪ مقارنة بعام 2019 ، لكل أرباح AT&T. على هذا النحو ، يمكننا أن نقول بأمان أنه لا يزال هناك عشرات الملايين من مشتركي HBO الحاليين الذين لم يتم تحويلهم إلى Max بدون أي تكلفة إضافية. تريد WarnerMedia بالتأكيد تحويل قاعدة عملاء HBO المتبقية مع جذب أموال جديدة.

ما كان على شركة WarnerMedia أن تقوله إمراة رائعة 1984

في 27 ديسمبر ، قدمت شركة WarnerMedia أوصافًا غامضة لـ إمراة رائعة 1984 نجاح البث. في بيان صحفي ، قالت الشركة إن ما يقرب من نصف مشتركي التجزئة في HBO Max شاهدوا الفيلم في يوم وصوله ، جنبًا إلى جنب مع ملايين المشتركين بالجملة الذين يمكنهم الوصول إلى HBO Max عبر خدمة الكابل أو اللاسلكي أو أي شريك آخر.

مشتركو التجزئة هم المستخدمون الذين تدفع لهم WarnerMedia أو خدمة داخل التطبيق تابعة لجهة خارجية ، مثل الاشتراك من خلال Apple TV. تأتي الجملة عبر موزع بالجملة ، مثل تسجيل الدخول إلى Max عبر بيانات اعتماد الكابل. عمليات التنشيط هي اشتراكات البيع بالتجزئة بالإضافة إلى اشتراكات البيع بالجملة الذين يقومون بتسجيل الدخول إلى HBO Max ، وبالتالي 'يتم تنشيط'

قال نائب الرئيس التنفيذي والمدير العام لشركة WarnerMedia Direct-to-Consumer ، آندي فورسيل ، في بيان أن إمراة رائعة 1984 حطمت الأرقام القياسية وتجاوزت توقعاتنا عبر جميع مقاييس المشاهدة والمشترك الرئيسية لدينا في أول 24 ساعة ، لكنها لم تقدم أي تفاصيل أخرى.

الحافة قدمت جوليا ألكسندر بعض التقديرات الحسابية السريعة لعدد المشاهدين الأسبوع الماضي على Twitter استنادًا إلى إعلان WarnerMedia الذي لا يوصف.

لذلك إذا افترضنا نفس النسبة تقريبًا (وهذا افتراض كبير لأنه قد يكون أكثر بسبب الأخبار الأخيرة) ، فإن 42٪ ~ من 12.6 مليونًا تساوي 5.3 مليون. ما يقرب من نصف مشتركي التجزئة في ماكس شاهدوا في اليوم الأول ، حوالي 2.65 مليون؟

(هذا لا يشمل جميع الغواصات الأخرى ، لذلك تجمع صغير جدًا جدًا)

- جوليا الكسندر (@ loudmouthjulia) 27 ديسمبر 2020

تقدر قناة Samba TV ، التي تستنبط البيانات استنادًا إلى 35 مليون مستخدم عالميًا للتلفزيون الذكي ، أن 2.2 مليون أسرة أمريكية شاهدت إمراة رائعة 1984 على HBO Max في أول عطلة نهاية أسبوع من إطلاقه.

ماذا تقول الاستطلاعات الأخرى

وفقا للبيانات التي قدمها المراقب من قبل وقت التلفزيون ومجتمع متعدد الأنظمة الأساسية لتتبع التلفزيون الافتراضي من ملايين المستخدمين الذين يستخدمون التطبيق لتتبع الكبل والبث وبرامج OTT التي يشاهدونها والرد عليها ، إمراة رائعة 1984 كان الفيلم الأكثر مشاهدة بين قاعدة مستخدميها في الولايات المتحدة في الفترة من 25 ديسمبر إلى 28 ديسمبر ، قبل Disney + روح .

الأفلام الأكثر مشاهدة ( 12 / 21-12 / 28) بين مستخدمي TV Time المقيمين في الولايات المتحدة

1. إمراة رائعة 1984
2. روح
3. سماء منتصف الليل
4. وحدي بالمنزل
5. بعد اصطدامنا
6. كيف سرق غرينش عيد الميلاد
7. أسعد موسم
8. سجلات عيد الميلاد 2
9. صريحة القطبي
10. تينيت

وفقًا لنتائج استطلاع Screen Engine المقدمة إلى هوليوود ريبورتر و إمراة رائعة 1984 كان فيلم SVOD الأكثر مشاهدة في الأسبوع الأول من عام 2020 هاملتون و روح على Disney +. في حين أن هذا يبدو ممكنا WW1984 هو أكبر فيلم ضخم تم توفيره على الإطلاق مباشرة على البث ، ومن الجدير بالذكر أن الاستطلاعات تختلف من مقاييس البيانات. الأمل هو أن الاستطلاعات ، حيث لا يمكن دائمًا التحقق من ردود المشاركين الفرديين ، يمكن أن تكون ممثلة لاتجاهات مشاهدة أكبر وبالتالي تؤدي إلى استقراء يمكن تطبيقه على عدد أكبر من السكان.

بغض النظر عن المقياس أو نقطة البيانات التي تستخدمها من المعلومات المذكورة أعلاه ، فمن الآمن افتراض ذلك إمراة رائعة 1984 كان نجاحًا لـ HBO Max.

التحدي المتمثل في التموج بعد إمراة رائعة 1984

سيكون العامل الأكثر أهمية في المضي قدمًا في HBO Max هو الاحتفاظ مقابل التغيير ، وهو عدد العملاء الذين يلغيون اشتراكهم في فترة معينة.

تسلط هذه الرسومات من ANTENNA Data الضوء على ولاء العملاء المثير للإعجاب الذي اكتسبته خدمات البث الرائدة في السوق مثل Netflix. إذا كان بإمكان HBO Max خفض معدل التراجع الحالي لـ HBO إلى حوالي 5٪ ، أقرب إلى نيتفليكس و Disney + ، ستكون في حالة جيدة. يبلغ متوسط ​​معدل الخسارة في الصناعة حوالي 6٪.

بعبارة أخرى ، كيف تحافظ HBO Max على المشتركين الجدد الذين سجلوا فقط للمشاهدة إمراة رائعة 1984 ضمن نظامها الإيكولوجي؟ ما هي أجزاء المحتوى التي تقنع المشتركين الجدد بالبقاء على المدى الطويل؟

البرمجة الأصلية هي ما يساعد معظم الناس على جذب اشتراكات جديدة في ساحة البث. هذه منطقة لا تزال HBO Max تطورها ولهذا السبب كانت العامل الأساسي وراء قرار تحويل قائمة وارنر براذرز المسرحية بالكامل إلى HBO Max. برامج تراثية جذابة ، مثل اصحاب، هو ما يساعد في الحفاظ على معدلات الخفض منخفضة ، ولدى HBO Max مكتبة ممتازة من المحتوى الموجود مسبقًا للاختيار من بينها.

Movie Math هو تحليل على كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة الكبيرة.