هذه هي الطريقة التي غيرت بها Minecraft الألعاب بشكل لا رجعة فيه - بأموال صفرية للتسويق

في عام 2011 ، عملت في شركة Machinima.com الناشئة في لوس أنجلوس ، وهي شبكة فيديو رائدة تعمل على موقع YouTube . خلال الفترة التي أمضيتها هناك ، كان عشاق الألعاب من جمهورنا يشاهدون أكثر من أربعة مليارات مشاهدة لفيديو على YouTube شهريًا. نعم: أربعة مليارات. كنا في منتصف ثورة الفيديو عبر الإنترنت على YouTube. حتى Google - التي تمتلك YouTube - استثمرت في شركتنا. كنا في طليعة. في أواخر عام 2016 ، بعد خمس سنوات من مغادرتي ، استحوذت شركة Warner Bros. على الشركة مقابل 100 مليون دولار.

غالبًا ما ظهرت مقاطع فيديو YouTube الخاصة بنا على أشخاص يلعبون ألعاب فيديو شهيرة مثل Call of Duty و World of Warcraft. كان هؤلاء اللاعبون يلعبون أو يروون قصصًا مضحكة أو يروون طريقة لعبهم ثم يقومون بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم على YouTube. إنه لأمر مدهش أن نعتقد أن معظم لاعبي الفيديو لدينا تقل أعمارهم عن 25 عامًا ، ولا يزال بعضهم يعيش في المنزل أو يعملون في وظائف يكرهونها. على الرغم من ازدهارنا في أسلوب اللعب ، إلا أن Machinima أنتج أيضًا مقاطع فيديو حول أحداث مثل E3 و Comic-Con وأنشأ أشياء مثل سلسلة الزومبي الحية والرسوم المتحركة.

في الوقت نفسه ، في صيف عام 2010 ، أصبحت إحدى الألعاب هاجسًا للإنترنت: Minecraft. إذا كنت لاعبًا أو لديك أطفال ، فأنت تعرف لعبة Minecraft. وإذا كنت تتابع أعمال التكنولوجيا أو الألعاب ، فأنت تعلم أن Microsoft استحوذت على Minecraft في عام 2014 مقابل 2.5 مليار دولار. Minecraft هي لعبة رمل تعتمد على الكمبيوتر الشخصي ، وفي عام 2010 ، كانت على وشك أن تصبح ظاهرة عالمية. إذا لم تكن معتادًا على ذلك ، فكر في ماين كرافت مثل ألعاب Legos الرقمية: تلعب في عالم عبر الإنترنت حيث يظهر كل شيء على هيئة مكعبات بناء ثلاثية الأبعاد. يمارس اللاعبون أنشطة حيث يستكشفون ويجمعون الموارد ويصنعون طريقهم عبر عوالم مختلفة. في اللعبة ، يركض اللاعب كشخصية كتلة تتفاعل على خرائط وعوالم مختلفة.

في ذلك الوقت ، عاش مطور Minecraft ، Markus Persson (AKA Notch) ، في عالم آخر ، حيث بنى اللعبة في منزله في السويد. نشرت شركته Mojang نسخة ألفا في عام 2009. وبحلول عام 2010 ، بدأت اللعبة تتفجر في الاستخدام. بحلول عام 2013 ، لعب 70 مليون شخص لعبة Minecraft ، وبلغت إيراداتها 200 مليون دولار. انتقلت Notch منذ ذلك الحين إلى Beverly Hills ، California ، ولكن عندما تم إنشاء Minecraft لأول مرة ، كانت شركة ناشئة غير مستقرة مقرها في أوروبا.

في Machinima ، لعبنا لعبة Minecraft في مكتبنا مع Notch مرة أخرى في فبراير 2011 ، تمامًا كما كانت تشتعل كالنار في الهشيم. ظهرت Minecraft في الأصل كلعبة قابلة للتنزيل ولم يكن لديها أموال لميزانيتها التسويقية. كان لديها خمسة عوالم فقط لاستكشافها وكانت لعبة لاعب واحد. كانت Minecraft لا تزال في مرحلتها الأولية ، ويمكن تشغيلها على المجتمع ولكن عربات التي تجرها الدواب ولم تنته تمامًا. كيف عمل كل هذا؟

بناء مع مجتمعك

أصبحت Minecraft عملاقًا للألعاب لأن Notch بنى اللعبة مع مجتمعه. كما يتذكر ، إنها طريقة غريبة لصنع لعبة. ما عليك سوى طرحها والاستمرار في العمل عليها أثناء إجرائها ... حاولت التأكد من وضوحها 'هذه ليست اللعبة [التي سيشاهدها المشترون].' أنا أعمل عليها فقط ، ويمكنك العبها بينما أصنعها. لكنه مع ذلك ، وجد من تبنيه الأوائل ، وجعلوا اللعبة أفضل. لقد أبلغوا عن أخطاء ، والأهم من ذلك ، قاموا بإنشاء تعديلات ، والتي كانت عوالم وشخصيات وعناصر جديدة للاعبين للعب بها داخل Minecraft.

ابحث عن المتعاونين معك

واحدة من أفضل حركات Notch ، حتى لو لم يدرك ذلك في ذلك الوقت ، كانت إطلاق اللعبة للمتبنين الأوائل المناسبين في صناعة الألعاب. وجد المتبنون الأوائل الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على YouTube اللعبة وقد أسرتهم. وبهذا المعنى ، حققت Minecraft حقًا مذهلاً - فقد وصلت إلى أصحاب النفوذ الذين ستمنحهم أي لعبة فيديو مستقلة أو منشئ محتوى lm أي شيء للوصول إليه. لم يتم الوصول إلى هؤلاء اللاعبين من خلال شركة علاقات عامة ؛ كان كل شيء عضوي. لقد كانت لعبة عبادة سرية مع أتباع مسعورين.

قم بتمكين المؤثرين لديك

تم تسمية مبتكري لعبة Minecraft الأوائل باسم SeaNanners و iHasCupquake و Yogscast ، وهم يعادلون نجوم موسيقى الروك في صناعة الألعاب. لم يسمع غالبية عالم الترفيه السائد عن أي من هؤلاء المؤثرين ، ولكن إذا كنت على دراية بمنظومة الألعاب و YouTube ، فقد سمعت عنهم. وإذا كنت طالبًا بالصف السادس وتحب Call of Duty أو Minecraft أو أي لعبة فيديو رائجة أخرى ، فأنت تعرفها بالتأكيد من خلال علامات اللاعبين الخاصة بهم.

كانت Minecraft مثل شركة تقنية ناشئة في مرحلتها الأولية ، حيث قدم مجتمعها المبكر النمو الأولي والاعتماد. عندما تكون شركة ناشئة بحد أدنى من الميزانية والموارد ، فإن تناقل الحديث هو المحرك الأساسي للاستخدام. في حين كان مستخدمو Facebook الأوائل من طلاب الجامعات وكان Instagram من خبراء التكنولوجيا في سان فرانسيسكو ، كان سفراء Minecraft الأوائل من مستخدمي YouTube الذين اشتهروا بشدة في صناعة الألعاب. بدون هؤلاء المتبنين الأوائل الذين يتعاونون لجعل اللعبة أفضل ، ربما لم نسمع من قبل عن Minecraft ، ولربما كانت الصناعة قد تجاوزتها. بدلاً من ذلك ، أطلق الاقتصاد المؤثر اللعبة للعالم وأحدث ثورة في كيفية إطلاق الألعاب وخصائص الترفيه في المستقبل.

رايان ويليامز هو خبير استراتيجي إعلامي ومتحدث دولي ومؤلف الاقتصاد المؤثر . ألقى محاضرات ودرّس في SXSW ، وجامعة فاندربيلت ، وجامعة جنوب كاليفورنيا ولويولا ماريماونت. يمكنك الاستماع إلى بودكاست رايان على InfluencerEconomy.com .