نيتفليكس أوزارك يُقال إن النسخة الأصلية المتدفقة الأكثر مشاهدة لعام 2020.نيتفليكس سننظر إلى عام 2020 باعتباره أهم عام انتقالي في تاريخ الترفيه الإعلامي ، ولكن الحقيقة هي أن الوباء قد عجل فقط بالمسار الذي كانت الصناعة تتجه إليه بالفعل. ارتفع استخدام دفق الفيديو في عام 2020 إلى مستويات غير مسبوقة. ال أكبر ظاهرة ثقافية للشاشة الصغيرة ( الماندالوريان ) من العام كانت عبارة عن منصات حصرية متدفقة ومتدفقة تم توفيرها ملاذ آمن يسهل الوصول إليه للأفلام الجديدة كما أدى الوباء إلى إغلاق دور السينما في جميع أنحاء العالم. على الرغم من أن لقاحات COVID تشق طريقها حول العالم ، فمن المحتمل أن يكون التحول في كيفية استهلاكنا للترفيه دائمًا بطرق رئيسية للغاية.
على الرغم من انتشار خدمات البث ، ما زلنا في المراحل الأولى من حروب البث الشاملة الموصوفة بالوسائط. ما هو صحيح لعام 2020 قد لا يظل قوياً في عام 2021. ولكن مما يمكننا استخلاصه من العام الماضي ، فإن Netflix و Disney + هما منصات SVOD الرائدة في السوق للتغلب عليها.
يوم الثلاثاء، نيلسن أصدرت تصنيفاتها المتدفقة لنهاية العام 2020 من حيث إجمالي الدقائق التي تمت مشاهدتها عبر المشتركين الأمريكيين في عام 2020 دون احتساب استخدام الهاتف المحمول. من المسلم به أن هذا المقياس ينحرف لصالح العروض متعددة المواسم ، الأمر الذي يستحق النظر فيه أثناء الغوص في أرقام مسلسلات البث الأصلية ، وسلسلة البث المرخصة ، والأفلام المتاحة للبث. بدون معرفة النسبة المئوية لقاعدة المشتركين في منصة البث التي شاهدت أيضًا جزءًا من المحتوى ، لا يمكننا معرفة السياق الكامل. لكن بيانات Nielsen تساعد مع ذلك في رسم صورة أكثر اكتمالاً لسلوك الجمهور ونجاح البث.
السلسلة الأصلية
الماندالوريان الاستثناء الوحيد.
أنتج Netflix محتوى أصليًا منذ ما يقرب من عقد من الزمان ويستحقون تقديراً هائلاً لتوفير تدفق مستمر من النسخ الأصلية الجديدة طوال الوباء حيث تسببت عمليات الإغلاق في إحداث الفوضى في جداول الإنتاج. مع 195 مليون مشترك عالمي وأكبر مكتبة للمحتوى الأصلي (ما يقرب من 50 نسخة أصلية شهريًا في العام الماضي) ، تظل Netflix رائدة السوق في هذا المجال دون أن يفاجئ أحد. ومع ذلك ، على الرغم من هيمنتها في المراكز العشرة الأولى ، فإن Netflix ليست معصومة من الخطأ (المزيد عن ذلك قليلاً).
كما كان الحال دائمًا ، يولد المحتوى الأصلي أهم المحادثات الثقافية مع زيادة عدد المشتركين الجدد. ومع ذلك ، فإن محتوى المكتبة (أي العروض المرخصة الموجودة مسبقًا) يحظى بأكبر نسبة مشاهدة.
السلسلة المكتسبة
المكتب كان برنامج SVOD الأكثر مشاهدة بشكل عام في عام 2020 بين المشتركين في الولايات المتحدة مع 57 مليار دقيقة تمت مشاهدة أكثر من 192 حلقة. مرة أخرى ، ستلاحظ أن Netflix لا مثيل له تقريبًا مع 10 من المسلسلات العشر المكتسبة الأكثر مشاهدة والمتاحة للبث في أمريكا. ولكن هنا حيث تبدأ الأمور في أن تصبح ممتعة.
في حين أن المحتوى الأصلي أمر بالغ الأهمية لجذب عملاء جدد ، فإن البرمجة المرخصة جزء لا يتجزأ من الحفاظ على عمليات الاشتراك الجديدة هذه لفترة طويلة من الفواتير. بالنظر إلى كليهما ، يتضح أن الطبيعة المجزأة للترفيه اليوم قد تسبب مشاكل لـ Netflix في المستقبل.
ملكية المحتوى هي المعركة الخفية لحروب البث ، وعلى هذه الجبهة ، تفتقر Netflix بشكل مدهش. من بين قائمة أغانيها الأصلية لعام 2020 في قائمة أفضل 10 أفلام من نيلسن ، تمتلك Netflix صريحًا اثنتين فقط ( أوزارك و ملك النمر ) ، وفقًا لما ذكره المدير التنفيذي السابق لوسائل الإعلام الترفيهية الترفيه استراتيجية الرجل . عرضه الأكثر مشاهدة بشكل عام ، المكتب ، يتم بثها الآن حصريًا على Peacock وستستمر المكتبة المرخصة في الانكماش مع استعادة الشركات للمحتوى الخاص بها بقوة للاستخدام الداخلي.
7 / فيما يلي عناوين التلفزيون: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- الرجل الإستراتيجي الترفيهي (EntStrategyGuy) 12 يناير 2021
حتى ما يسمى أصول Netflix مثل التاج و أكاديمية المظلة إثبات المساعي المكلفة لأن Netflix لا تمتلك بشكل مباشر أيًا من العرض الناجح.
بالنسبة للجمهور المالي ، فإن عدم امتلاك Netflix لعنوان IP الخاص به يمثل تكلفة كبيرة متغيرة لشركة لم تولد بعد تدفقًا نقديًا مجانيًا باستمرار ، وأندرو روزين ، المدير التنفيذي السابق لوسائل الإعلام الرقمية لشركة Viacom ومؤسس تدفق الرسائل الإخبارية الباركور ، قال للأوبزرفر. وهذا يعني أيضًا أن Netflix لا تقوم برهانات كافية على هدفها المتمثل في بناء مكتبة IP أصلية. تقوم Netflix بإرسال رسائل صريحة وضمنية إلى وول ستريت مفادها أن نظام ديزني البيئي / نموذج دولاب الموازنة هو هدفها النهائي ، ولكن إذا استمر ترخيص IP الأفضل أداءً ، فهذا يعني أنه لا يزال قريبًا من الوصول إلى هذا الهدف.
بالنسبة إلى جمهور التسويق ، يجادل روزين ، فإن الأمر أقل أهمية لأن هدف Netflix هو مجرد اكتشاف عنوان IP الصحيح والترويج له لإشراك أكبر عدد من مستخدمي نظام التشغيل عبر المشتركين الجدد والحاليين. على افتراض أن Netflix تقوم برهانات ذكية على IP المرخص ، كما فعلت مع المكتب و اصحاب ، فلا ينبغي بالضرورة أن تكون نقطة ضعف محددة طالما أنها تساهم في الاحتفاظ.
ولكن ، إذا استمر عنوان IP المرخص في كونه الأسلوب التسويقي الأمثل لدفع النمو وتقليل الاضطرابات ، فإنه سيثير المزيد من الأسئلة حول ما إذا كانت Netflix هي خدمة يمكنها بنجاح بناء مكتبتها الخاصة من IP الأصلي ، ويمكن أن تصل إلى هدفها المتمثل في قال روزن إن نظام بيئي يشبه ديزني. بعبارة أخرى ، فإن السؤال الرئيسي لـ Netflix هو ما إذا كانت هيمنة IP المرخص هي ميزة أو خطأ في طريقها لتحقيق هدفها في نظام بيئي يشبه ديزني.
هذه الأسئلة نفسها تتسرب إلى قسم الأفلام المتدفقة أيضًا.
أفلام
تلعب مكتبات الأفلام أيضًا دورًا رئيسيًا ، كما فعلنا استكشافها سابقا . ثمانية من أفضل 10 أفلام من حيث عدد دقائق مشاهدة Nielsen على منصات SVOD كانت من عناوين الأطفال. هنا ، تتمتع Disney + بميزة كبيرة على Netflix.
ومع ذلك ، غالبًا ما يعيد الأطفال مشاهدة المحتوى المفضل لديهم مرارًا وتكرارًا على عكس البالغين ، لذلك بالنسبة لنظام متري مصمم حول إجمالي وقت الاستهلاك ، فليس من المستغرب أن تهيمن مكتبة Disney + الصديقة للأطفال. ومن الجدير بالذكر أن Netflix اعتادت أن تكون موطن بث أفلام ديزني حتى حل Mouse House شراكة الترخيص تلك استعدادًا لـ Disney +. على الرغم من أن Netflix لم تعد تدفع مبالغ ضخمة لأفلام ديزني ، فمن المحتمل أن تدفع المزيد على المدى الطويل للعثور على محتوى جديد وإنشائه ليحل محل ما فقده. هذا تأثير لا يظهر بالضرورة بوضوح على ورقة الإحصائيات ، ولكنه يوجه الإستراتيجية. بعد كل شيء ، تمتلك Netflix واحدًا فقط من أفلامها الثلاثة في قائمة أفضل 10 أفلام ، وفقًا لـ Entertainment Strategy Guy.
8 / وطاولات الفيلم: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- الرجل الإستراتيجي الترفيهي (EntStrategyGuy) 12 يناير 2021
زيادة المنافسة
شهدت HBO Max و Disney + نموًا كبيرًا في نشاط البث المباشر خلال الربع الأخير من العام الماضي ، حيث يبدو أن الأول على وشك تجاوز Hulu - لا سيما بالنظر إلى قائمة Warner Bros. الكاملة التي ستعرض هذا العام على HBO Max وفي دور العرض في وقت واحد. إمراة رائعة 1984 استمتع بأقوى أداء في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية على أي منصة SVOD للربع الرابع بأكمله.
بالنسبة الى البيانات المقدمة للمراقب من قبل ريلجود ، والذي يحلل الأداء استنادًا إلى البث المباشر لكل عنوان ومشاركته من بين أكثر 100 فيلم مشاهدة ظهرت لأول مرة في الفترة من 1 أكتوبر إلى ديسمبر. 25 ، إمراة رائعة 1984 (HBO Max) و روح (Disney +) استمتعت بأفضل عطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية. وقد ساعد ذلك HBO Max و Disney + على تحقيق أكبر نمو في الاستخدام ربع سنويًا حتى نهاية عام 2020.
فيلم الرياضيات هو تحليل كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة الكبيرة.
