Netflix لا تريد سرًا أن تكون ديزني ، لكن هل تضع الرهانات الصحيحة؟

في بعض الأحيان ، يمكن أن تشعر صناعة الترفيه وكأنها محاصرة في دوامة دورية من التقليد والنسخ. تبدأ رقصة الضربة الهجومية والهجوم المضاد ذهابًا وإيابًا تشبه التقليد بدلاً من المعركة. خذ Netflix و Disney.

رسم الأول مسارًا مستقبليًا لصناعة الترفيه بأكملها من خلال قيادة انتقال هوليوود إلى الأعمال التجارية المباشرة إلى المستهلك والكشف عن مكافآت وول ستريت الطويلة السخية لمثل هذه المساعي المتدفقة. تدرك شركة ديزني ، وهي تكتل متعدد الأوجه يعمل بشكل فعلي بالإضافة إلى أعمال شبكة مسرحية وإعلامية موسعة ، أنها بحاجة إلى فعل الشيء نفسه وتجريد كل محتوياته من Netflix قبل إطلاق الخدمة الخاصة بها. تبني Netflix إمبراطوريتها على أساس تقديم شيء ما للجميع ؛ تزدهر Disney + بسبب جوهرها المركز للملكية الفكرية المصممة خصيصًا.

الآن ، وصلنا إلى ثورة أخرى داخل الدوامة يبدو أنها تعكس اتجاه الدوران. ربما تحاول Netflix الآن أن تصبح شبيهًا بـ Disney.

محفزات Netflix من أجل التغيير

أدى تأثير السحب إلى الأمام لسوق ما بعد COVID إلى تسريع المشهد التنافسي لـ Netflix حيث يتمتع المستخدمون بمزيد من حرية البث والمرونة أكثر من أي وقت مضى أو مرةأخرى . تقدم Disney + عروضًا أسبوعية رائجة تهيمن على روح العصر. تقدم HBO Max ميزات الدعم مثل إمراة رائعة 1984 و غودزيلا ضد كونغ. الأمازون أكثر انتقائية والاستراتيجية ، من الاولاد ل فيلم بورات التالي و القادمة 2 أمريكا ، يبدو أنه يؤتي ثماره.

لا تزال Netflix هي اللاعب المهيمن في لعبة البث في جميع أنحاء العالم ، لكن حصتها من الطلب الرقمي الأصلي العالمي والأمريكي تقلصت إلى مستويات قياسية في عام 2021 بسبب المنافسة المتزايدة ، وفقًا لـ تحليلات الببغاء . تحليلات الببغاءتحليلات الببغاء

كيف مات تيم بيرغلينغ

قالت Netflix في يناير / كانون الثاني إنها لم تعد بحاجة إلى اقتراض أموال لتمويل نفقات المحتوى مع سداد ديونها البالغة 16 مليار دولار. ولكن مع زيادة المنافسة ، قد يعتقد المرء أن الشركة قد تضطر إلى الاستمرار في زيادة ميزانية المحتوى الخاصة بها للحفاظ على تقدمها المتقلص. مع تقلص المكتبة نتيجة للمنافسة المتزايدة ، قد يعتقد المرء أنه سيحتاج إلى إنفاق المزيد للحفاظ على الحجم. ومع انخفاض متوسط ​​الضرب عندما يتعلق الأمر بالأصول الأصلية ، قد يعتقد المرء أنهم قد يحتاجون إلى إنفاق المزيد لتحقيق نجاحات طويلة الذيل.

نتيجة لذلك ، أندرو روزين - مدير تنفيذي سابق لوسائل الإعلام الرقمية في شركة Viacom ومؤسس بث النشرة الإخبارية الباركور —يعتقد أن Netflix قد تختار الابتعاد عن عروض البوفيه ذات المتجر الواحد وتبني نهجًا أكثر انتقائية شبيهًا بـ Disney.

نيتفليكس تراهن بشكل كبير على الأنيمي ، فهي تراهن بشكل كبير على أفلام هوليوود الرائجة ، وتراهن بشكل كبير على العروض الأجنبية. - أندرو روزين

أصبحت ديزني

في سبتمبر ، قال الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، ريد هاستينغز ، لـ نيويورك تايمز أن اثنين من أفضل المؤلفين في صناعة الترفيه هما نيل جابلر ، الذي كتب السيرة الذاتية النهائية لوالت ديزني ، وبوب إيجر ، الذي أدار ديزني حرفياً. في فبراير ، هاستينغز أخبر المستثمرون أن هدف Netflix طويل المدى هو التغلب على ديزني في الرسوم المتحركة: نحن متحمسون للغاية بشأن اللحاق بهم في الرسوم المتحركة العائلية ، وربما في النهاية تجاوزهم ، كما سنرى. طريق طويل لنقطعه فقط للقبض عليهم.

أصبحت Netflix شركة Disney من خلال إعادة تركيز جهود المحتوى على القطاعات الرئيسية التي تزيد من كفاءة الاستثمار. هناك سبب يجعل ميزانية محتوى Netflix المخصصة للمشاريع قيد التطوير تبلغ ثلاثة أضعاف ميزانية ديزني تقريبًا. هناك أيضًا سبب لكون عائد الاستثمار ليس مثيرًا للإعجاب. إذن ما الذي يبدو عليه Netflix الأقل صعوبة؟

قال أندرو روزين إنهم يراهنون بشكل كبير على الأنمي ، وهم يراهنون بشكل كبير على أفلام هوليوود الرائجة ، ويراهنون بشكل كبير على العروض الأجنبية. هذه هي ثلاثة قطاعات مصقولة يمكن أن تشكل أساس انتقال أداة البث ومستقبلها.

لقد صدمت ذلك استخلاص وقال روزين إن 99 مليون أسرة في جميع أنحاء العالم شاهدها. ما زلت مندهشا من ذلك الترمس ، كان العرض الفرنسي رقم 1 في البرازيل بعد إطلاقه. يخبرك أنه يمكنهم العثور على الأحجار الكريمة ، بتكلفة فعالة ، والتي سيستهلكها المشتركون في جميع أنحاء العالم. هذه قصة مختلفة تمامًا عن 'Debtflix' وهي استراتيجية بنى عليها رئيس التلفزيون العالمي بيلا باجاريا سمعتها داخل Netflix.

في حين أن هذه الاستراتيجية يمكن أن تساعد في تقليل تكاليف المحتوى الإجمالية وتركيز جهود Netflix بشكل أفضل ، إلا أن النجاح لا يزال بعيد المنال ... على الأقل علنًا. يشير روزن إلى أننا غالبًا ما نرى Netflix تستثمر في عناوين كبيرة ، لكننا لا نتعلم سوى القليل عن كيفية أدائها. فوق القمر وُعدت للمستثمرين كواحدة من تلك الرهانات من نوع ديزني ، وحصلت على ترقية كبيرة من الشركة ، وحصلت على ترشيحين لجوائز الأوسكار. ومع ذلك ، لم نسمع شيئًا سوى الصمت من Netflix بشأن أدائها. الشيء نفسه ينطبق على الزملاء عناوين الرسوم المتحركة كلاوس و أمير التنين أو شي رع . كوكوميلون و العالم الجوراسي: معسكر العصر الطباشيري حققت أداءً جيدًا في تصنيفات Nielsen وأعلى 10 متتبعين لـ Netflix ، ومع ذلك فهي خصائص مرخصة.

تحديث: أصدرت Netflix نسبة المشاهدة المبلغ عنها ذاتيًا لـ فوق القمر في يناير.

من الواضح أنني أرسم ضربات فرشاة واسعة هنا ، لكن النقطة المهمة هي ، بقدر ما تتحدث Netflix عن ديزني والرسوم المتحركة كأهداف تجارية ، من الصعب تحديد أين كانت المكاسب بالنسبة لهم ، كما قال روزين.

تبرير الإستراتيجية المستقبلية

يمكن لـ Disney أن تحبسك في نظامها الإيكولوجي باستخدام IP مثبت بينما تنتقل من الامتياز التجاري الرئيسي إلى الامتياز التجاري الرئيسي. يجب أن تحافظ Netflix على المستخدمين داخل نظامها الأساسي بشكل أساسي من خلال المحتوى الأصلي الذي لا يستفيد من سنوات من النجاح في شباك التذاكر. إنها عقبة أخرى في سعي Netflix لتصبح ديزني.

أوضح روزين أن Netflix بحاجة إلى الاستمرار في تبرير ارتفاع الأسعار. هذا يعني أنه يحتاج إلى إثبات أن الطلب غير مرن وأن معدل التغيير ضئيل.

يساعد محتوى اللغة المحلية في هذه الجبهة لأنه يرضي الجماهير الإقليمية ولكن يمكنه أيضًا السفر بشكل جيد عبر الدبلجة والترجمة ، مثل الترمس. Anime هي فئة أخرى تقوم بذلك ، كما يتضح من نجاح Castlevania ، مكتبة الرسوم المتحركة المتضخمة من Netflix والخدمات المنافسة مثل Crunchyroll. وأخيرًا ، تساعد أفلام هوليوود الرائجة في هذا المجال ، حسب روزن ، فلا يمكن تفويت أحداث الدعم. هناك سبب وراء قيام المشغل بإنفاق أكثر من 200 مليون دولار على Dwayne Johnson's إشعار أحمر و 469 مليون دولار على ريان جونسون اخرجو السكاكين تتمة ، ويمنح حق الامتياز لجحيم زاك سنايدر جيش الموتى .

قد ترغب Netflix في أن تكون ديزني ، لكنها تريد أن تفعل ذلك من خلال إيجاد قطاعاتها الأساسية للاستثمار فيها ، وليس بالضرورة أن تصبح منافسًا مناسبًا للعائلة لـ Mouse House. في الوقت الحالي ، يعني ذلك التركيز على الرسوم المتحركة وبرمجة اللغة المحلية والأفلام الرائجة. سنرى ما إذا كانت الأنواع الأخرى تأتي على حساب هذا التركيز بينما تتحرك الصناعة خلال معارك الحرب المتدفقة.

Movie Math هو تحليل كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة الكبيرة.