حقق 'مولان' طفرة هائلة في عدد الاشتراكات في Disney + الجديدة على الرغم من المقاطعات

أفضل العروض الجديدة لمشاهدتها

مع الافراج عن أفلام ديزني الحية مولان في عطلة نهاية الأسبوع الماضية في مسارح مختارة حول العالم وعبر Disney + Premier Access في عدد قليل من المناطق ، عادت الاحتجاجات والدعوات إلى المقاطعة إلى الظهور مرة أخرى. في البداية ، بدأت حملة #BoycottMulan في صيف عام 2019 عندما أدلى النجم Li Yifei بتعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي لدعم قوات الشرطة خلال احتجاجات هونغ كونغ.

في ذلك الوقت ، شارك Liu a رسالة على منصة التواصل الاجتماعي الصينية الشهيرة Weibo التي قرأت أنني أدعم شرطة هونغ كونغ ، يمكنك ضربي الآن ، بالنسبة الى هوليوود ريبورتر. ثم أضاف ليو على Weibo باللغة الإنجليزية ، يا له من عار على هونج كونج. جاءت هذه التصريحات في وقت احتج فيه الجمهور على السياسات الجديدة التي تسمح بتسليم المواطنين إلى البر الرئيسي للصين. في وقت سابق من هذا العام ، قال ليو ببساطة إنني آمل حقًا أن يتم حل هذه المشكلة قريبًا ... أعتقد أنه مجرد موقف حساس للغاية عندما سئل من قبل هوليوود ريبورتر لمزيد من شرح تعليقاتها السابقة. الآن ، ظهرت احتجاجات إضافية كما تم الإبلاغ عنها من قبل نيويورك تايمز الذي - التي مولان تم تصويره جزئيًا في شينجيانغ ، وهي منطقة صينية يُحتجز فيها مسلمو الإيغور في معسكرات اعتقال جماعية.

على الرغم من الجدل المتفاقم ، يبدو أن الفيلم يحقق أداءً جيدًا لشركة ديزني. تخبرنا شركة Sensor Tower ، وهي شركة أبحاث لتنزيل التطبيقات تمويل ياهو أن تنزيلات Disney + ارتفعت بنسبة 68٪ من الجمعة 4 أيلول (سبتمبر) إلى الأحد 6 أيلول (سبتمبر) ، مقارنةً بعطلة نهاية أسبوع سابقة. كما ارتفع إنفاق المستهلكين في التطبيق بنسبة 193٪ ، وهو مرتبط مباشرة برسوم الشراء البالغة 30 دولارًا المطلوبة للوصول مولان عبر Disney + Premier Access. هذا يقارن بشكل إيجابي مع نجاح هائل هاملتون ، والذي ورد أنه أدى إلى زيادة تنزيلات التطبيقات الجديدة بأكثر من 72٪ من إصداره في نهاية الأسبوع ، عبر شركة التحليلات Apptopia.

إضافة المزيد من وقود الطرف الثالث إلى النار ريلجود ، الذي يتتبع كل فيلم وبرنامج تلفزيوني متاح عبر الإنترنت من بين مليوني مستخدم في الولايات المتحدة. وفقًا لبياناتهم ، مولان كان الفيلم الوحيد الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة في نهاية الأسبوع الماضي عبر المنصات الرقمية. استحوذت على ما يقرب من 15 ٪ من جميع تدفقات الأفلام الرقمية المتاحة من 4 سبتمبر إلى 6 سبتمبر ، متجاوزة ميزة Netflix الجديدة لـ Charlie Kaufman أنا أفكر في إنهاء الأشياء .

وفقًا لشركة ديزني ، شهدت نهاية هذا الأسبوع افتتاحًا قويًا لـ مولان في عدد قليل فقط من الأسواق الدولية الأصغر ، والتي تمثل فقط حوالي 6٪ من البصمة الدولية العادية ، لكل كومسكور. لقد حققت أرباحًا تقدر بـ 5.9 مليون دولار ، لتحتل المرتبة الأولى في الإمارات العربية المتحدة وماليزيا وسنغافورة وتايلاند بينما سجلت أعلى عطلة نهاية أسبوع إفتتاحية حتى الآن في عام 2020 في كل من سنغافورة وتايلاند يرى نهاية الأسبوع المقبل مولان مفتوح في الصين وروسيا.

ومع ذلك ، ما لم تصبح Disney فجأة أكثر شفافية مما يوحي به تاريخها الحديث ، فلن نعرف أي أرقام شراء ملموسة أو بيانات نمو الاشتراك فيما يتعلق بـ Disney +. لقد تغيرت مقاييس النجاح في عصر جائحة الفيروس التاجي ولم يعد هناك إحصاء واحد موحد لقياس الأداء. فائدة ديزني عند إطلاق سراحه مولان عبر PVOD على Disney + بدلاً من Google أو iTunes ، هل يحتفظون بنسبة 100 ٪ من الإيرادات الناتجة بالإضافة إلى جميع بيانات المشاهدة لتوجيه استراتيجيات الإصدار المستقبلية بشكل أفضل.

مولان ، التي تبلغ ميزانية الإنتاج المبلغ عنها 200 مليون دولار ، تلقت عرضًا مسرحيًا دوليًا في المناطق التي كان من الآمن فيها إعادة فتح المسارح. في أكثر من 20 دولة ومنطقة تعمل بها Disney + حاليًا ، يمكن للمستخدمين شراء الفيلم عبر Disney + Premier Access مقابل 30 دولارًا أو الانتظار حتى يتم إضافة الفيلم إلى Disney + في ديسمبر دون أي رسوم إضافية.

إنها إستراتيجية إطلاق هجينة فريدة تتعارض مع قرار شركة Warner Bros. بتقديم منتجات كريستوفر نولان تينيت مع إصدار مسرحي عالمي مذهل.