قبل أسبوعين ، نشرت وومينز وير ديلي مقالاً عن الانتشار المتزايد للمدونين بملايين الدولارات. نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح. يكسب مدونو الموضة من الدرجة الأولى الآن ما يزيد عن مليون دولار سنويًا. هذا يزيد بحوالي 950 ألف دولار عن مدرس أو رجل إطفاء في مدينة نيويورك. كان رد فعلي الأول هو عدم التصديق والغضب ، تلاه إحساس زاحف بالاكتئاب.
[إيطاليا] مليون دولار ؟! لنشر صور سيلفي يرتدون ملابس موهوبة أو الترويج للرحلات والأحداث الغريبة التي تم الدفع لهم مقابل حضورها؟ بعبارة أخرى ، مليون دولار مقابل عدم القيام بأي شيء سوى الظهور والابتسام أمام الكاميرا.
غالبية المدونين في Million Dollar Club هم خبراء في أسلوب الشارع ، PYTs الذين لديهم إحساس بالأزياء الجاهزة للكاميرا أنهم سعداء جدًا باستغلالهم مقابل مبلغ - أو 40.000 دولار ، كما في حالة Chiara Ferragni من The Blonde سالاد ، الذي حصل على الكثير من المال لحضور افتتاح متجر Stuart Weitzman في ميلانو العام الماضي ، وفقًا لـ WWD. ومن المثير للاهتمام ، أن العديد من المدونين الأعلى أجراً بالكاد معروفون في صناعة الأزياء (حيث يحكم أعزاء المصممون مثل Leandra Medine of Man Repeller ، و Bryan Gray Yambao من Bryanboy ، وعارضة الأزياء هانيلي موستابارتا).
خذ ، على سبيل المثال ، راشيل بارسيل من مدونة Pink Peonies التي يبلغ عمرها ثلاث سنوات ومقرها مدينة سولت ليك سيتي http://pinkpeonies.com. قد يرسم الاسم نظرات فارغة خلال أسابيع الموضة في نيويورك أو باريس (Rachel من الذى ؟). لكن تركيزها على المصممين من المستوى المتوسط مثل كيت سبيد ، وتوري بورش ، وتوب شوب ، وميلي له صدى لدى القراء في ولايات فلاي أوفر ، ومن المقرر أن يكسبها ما يزيد عن 960 ألف دولار هذا العام من البرامج التابعة وحدها ، وفقًا لوكالة الإدارة الرقمية RewardStyle . (يتضمن البرنامج التابع كتابة منشورات برعاية أو ربط منتج أحد المعلنين ، حيث يحصل المدون على قطع كلما نقر شخص ما أو اشترى.) وهذا الرقم لا يأخذ في الاعتبار شراكات Parcell مع J. Crew و TRESemmé ، والتي سوف ترسل أرباحها بالتأكيد إلى ما يزيد عن علامة المليون دولار.
الآن ، أنا جميعًا مع الأشخاص الذين يعملون بجد ويحصلون على أموال مقابل ما يفعلونه. لكن في حالة هؤلاء المدونين ، أعتقد أنهم يتلقون أجرًا مبالغًا فيه بشكل فاحش لأنهم لم يفعلوا شيئًا كبيرًا. أعني بجدية. اربعون الف دولار للظهور في متجر مفتوح أو الجلوس في الصف الأمامي في عرض أزياء (الذي سافروا إليه بالفعل ، ودفعت جميع النفقات ، وطرحهم في فندق خمس نجوم من قبل بعض المصممين ذوي الجيوب الكبيرة)؟ كل ذلك حتى يتمكنوا من التقاط بعض الصور ، والتي ستكون مصحوبة بتعليق مكتوب على عجل - أو ، في بعض الحالات ، مجرد قائمة مفصلة بأرصدة المنتج حتى يتمكن المشاهدون من تكرار المظهر بأنفسهم بضغطة زر (k- تشينغ !).
وهنا تكمن مشكلتي الرئيسية مع غالبية هؤلاء المدونين أصحاب الأموال الضخمة: لا يوجد هناك. على الرغم من أنه يُشار إليهم بشكل روتيني باسم موفري المحتوى أو المؤثرين ، إلا أن المحتوى الوحيد الذي يقدمونه هو صور لا حصر لها ومعدلة بشكل سيئ لأنفسهم في ملابس لم يدفعوا ثمنها حتى - أو أنهم يتلقون المال مقابل ارتدائها والكتابة عنها. والتأثير الوحيد الذي يمارسونه هو حمل الآخرين على فتح محافظهم وشراء المزيد من الأشياء التي لا يحتاجون إليها بأموال لا يستطيعون تحمل نفقاتها. اعتاد أسلوب الشارع أن يكون شكلاً من أشكال التعبير الشخصي - واعتاد المدونون الكتابة عن الأشياء التي أحبوها حقًا ، ولكن في هذه الأيام يتعلق الأمر أكثر بالنتيجة النهائية. ما عليك سوى مشاهدة كل هؤلاء المختلسون في الأزياء وهم يتجولون ذهابًا وإيابًا عبر لينكولن سنتر بلازا خلال NYFW ، متظاهرين بفحص هواتفهم بينما يأملون بشدة أن يطلب شخص ما - أي شخص - التقاط صورته (لأنه كلما تم تصويرك أكثر ، أصبحت معروفًا بشكل أفضل وكلما اشتهرت ، زادت الأموال التي يمكنك جنيها من مدونتك). يكفي أن تجعلك تريد أن تأخذ البرتقال هو الأسود الجديد - تفريغ على غرار في حقيبة بيركين الخاصة بك ، أشعل النار فيها واتركها على عتبة سكوت شومان وغارانس دوريه ، الزوجين المصورين اللذين كانا رائدين في حركة نمط الشارع بالكامل في طريق العودة عندما.
أعمل في نشر الأزياء لفترة طويلة ، بعد أن بدأت مسيرتي المهنية في مجلة Mademoiselle التي توقفت الآن. أطلقت مدونة أزياء خاصة بي ، The Fashion Informer ، في عام 2007 ، في نفس الوقت تقريبًا الذي بدأ فيه The Sartorialist ، على الرغم من أنني كنت دائمًا أعاني من حساسية تجاه مفهوم الصورة الشخصية - مفضلاً الإبلاغ عن الأخبار بدلاً من التظاهر بأنني أنا الأخبار - ولقد رفضت دائمًا الإعلانات حيث تم تصميم TFI ليكون عملاً محببًا ، ولم أرغب مطلقًا في أن أكون مدينًا للتأثيرات الخارجية.
الآن ، أنا لا أقترح ألا يكسب مدونو الموضة لقمة العيش من مدوناتهم إذا اختاروا ذلك. ولكن أكثر من ذلك بقليل (افعل ذلك كثيرا المزيد) إعادة الشفافية: جميع الملابس المجانية والرحلات والأحداث التي يدعون أنها تحبها وتحبها وتقطع شوطًا طويلاً نحو تعزيز مصداقيتها. في الواقع ، يبدو أن فكرة النزاهة التحريرية قد سارت في طريق طائر الدودو - أو ديانا فريلاند - خاصة فيما يتعلق بالمدونين الأنيقين.
نعم ، مجلات الموضة (المطبوعة أو المستندة إلى الويب) تعتمد بشكل واضح على عائدات الإعلانات من أجل البقاء ، ولكنها توفر أيضًا محتوى - محتوى حقيقي ومدروس - تم بحثه وكتابته وتصويره والتحقق منه وإنتاجه بشكل احترافي. وبينما أشيد بقدرة الإنترنت على تكافؤ الفرص وإضفاء الطابع الديمقراطي على عالم الموضة المتعجرف ، إلا أنه يزعجني أن معظم المدونين يهتمون فقط بالترويج لأنفسهم وكسب أكبر قدر ممكن من المال بأسرع ما يمكن ، مما يجعلهم أكثر تسويقا من الحكام الحقيقيين للذوق والأسلوب.
المثير للدهشة ، عندما تحدثت عن هذا على Facebook ، سمعت من نصف دزينة من المصممين المعروفين الذين تم تأجيلهم بنفس القدر بسبب التسويق المستمر لمدونى الموضة. أتذكر أنني سألت زملاء العمل والأصدقاء في المرة الأولى منذ عدة سنوات عن المدونين: من هم هؤلاء الأشخاص ، وما هي أوراق اعتمادهم ولماذا يهتم أي شخص بما يجب أن يقوله؟ قال مصمم Libertine جونسون هارتيج. لم يعطني أحد إجابة مرضية حتى الآن.
لورين ديفيد بيدن هي مديرة النسخ السابقة لمجلة Vogue وكاتبة / محرر نُشرت أعمالها في The New York Times و Glamour و Elle و Dossier و Vogue.com UK.
