أعلن Robinhood ، تطبيق تداول الأسهم ، أنه سيطلق تطبيق منشور إعلامي مستقل دعا شيروود في 17 يناير لتقديم تقرير عن الأعمال التجارية والتمويل.
بدأ مشروع الشركة التجارية في مجال الإعلام في عام 2019 عندما استحوذت على MarketSnacks ، التي أنتجت النشرة الإخبارية اليومية الشهيرة ، Snacks من Robinhood. الوجبات الخفيفة التي يتم إرسالها إلى مستخدمي Robinhood ما لم يقموا بإلغاء الاشتراك بها 40 مليون مشترك —أربعة أضعاف عدد الأشخاص الذين يدفعون لصحيفة نيويورك تايمز . سيتم نقل الرسالة الإخبارية إلى Sherwood ، مما يعني أن الفرع الإعلامي الجديد للشركة سيبدأ بجمهور هائل. ولكن مثلما توجد مخاطر في تداول الأسهم ، فإن بدء شركة إعلامية خلال الانكماش الاقتصادي الحالي يعد مقامرة.
تحسبًا للركود ، أبطأ المعلنون إنفاقهم ، مما أثر على تدفق الإيرادات الأساسي للعديد من المنشورات الإعلامية. أكثر من اثنتي عشرة شركة إعلامية كبرى لديها خفض التكاليف أو تسريح الموظفين أو إغلاقها تمامًا في الأشهر الأخيرة. سيستمر الإعلان في الانخفاض طوال عام 2023 ، وفقًا لكاثرين كارترايت ، المؤسس المشارك لشركة Criterion Global ، وهي وكالة شراء وسائط. منذ بدايتها ، سيتعين على شيروود التنافس في سوق مزدحم مع الشركات التي تكافح بالفعل لتغطية نفقاتها.
على الرغم من ذلك ، قالت كارترايت 'إنها خطوة رائعة من وجهة نظر إعلامية'. قالت إن استخدام Robinhood يتراجع ، ويمكن لقسم الإعلام أن يساعد في كسب الأرباح من أولئك الذين يتفاعلون مع محتواها. وقالت إنه على الرغم من كون وسائل الإعلام عملاً غير مؤكد في الوقت الحالي ، إلا أنها تتمتع بهوامش ربح أعلى من التكنولوجيا المالية.
انخفضت نسبة المستخدمين النشطين شهريًا لتطبيق التداول بنسبة 35 بالمائة على أساس سنوي إلى 12.2 مليون . وعلى الرغم من وجود جمهور كبير للنشرات الإخبارية ، لم تنشر Robinhood إحصائيات حديثة لمعدل الفتح ، لذلك من غير الواضح عدد المشتركين الذين هم من القراء. لم يستجب Robinhood لطلب مقابلة الأوبزرفر.
Robinhood هو استثمار مهتز
Robinhood تدعي دمقرطة الاستثمار لكنها كانت موضع جدل في السنوات الأخيرة. وعلى الأخص ، بعد أن قفز سهم GameStop سهم meme في عام 2021 ، التطبيق فجأة توقف عن الشراء ولكن ليس البيع ، مما أدى إلى انخفاض السعر و تسبب في نكسات طويلة الأمد من المستخدمين. يقول النقاد الشركة لعبة تجربة الاستثمار التي تعرض أموال المستثمرين عديمي الخبرة للخطر. لكن كارترايت قال إن هذه هي بالضبط الظاهرة التي يمكن أن تجذب المعلنين.
قالت: 'Robinhood ، للأفضل أو للأسوأ ، أمر مثير للجدل ، لكن لديهم أتباع مخلصون من جيل الألفية وجيل Z'. من الصعب بشكل متزايد الإعلان لهذه المجموعات لأن المؤثرين ليسوا موثوقين دائمًا وينتقل الشباب إلى منصات مثل Discord التي لا تسمح بالإعلانات. وقالت إنه من خلال استهداف مستخدمي Robinhood من خلال Sherwood ، يمكن للمعلنين الوصول إلى المستهلكين المناهضين للمؤسسة والذين يتحملون المخاطر والذين يرغبون في إنفاق الأموال.
اعتاد الإعلان مع شركات مثل Meta على الحصول على عوائد مضمونة نسبيًا ، ولكن لم يكن هذا هو الحال منذ Apple غيرت سياساتها في عام 2021 وقدرات التطبيقات المحدودة على تتبع سلوك المستهلك ، قالت كارترايت. لم يعد بإمكان مشتري الوسائط ضمان عوائد الأنظمة الأساسية التي كانت تهيمن على المساحة الإعلانية. قالت 'الشيء الجديد والمثير هو سلعة ساخنة للمعلنين' ، حتى في ظل اقتصاد إعلامي متعثر.
تحديث: تم تحديث هذه المقالة لتوضيح شرح كاثرين كارترايت لكيفية استطاعة شيروود تحقيق أرباح لشركة Robinhood.
