الملابس الأمريكية الجديدة تشبه إلى حد كبير التكرار القديم للعلامة التجارية.ملابس أمريكية مجاملة مدننا تنفد من المياه
تستعد شركة American Apparel رسميًا لعودة عالمية. نعم ، أعلنت اليوم العلامة التجارية التي أسسها دوف تشارني البغيض ، والذي لف محبو موسيقى الجاز في ألياف لدنة لامعة وملائمة طوال الفترات المبكرة ، عن إعادة إطلاقها عالمياً اليوم.
بدأ تشارني ملابس أمريكية في عام 1991 كشركة بيع بالجملة بقرض قدره 10.000 دولار من والده ؛ بعد عقد من الزمان ، كانت العلامة التجارية تدير 250 متجرًا في 20 دولة. لكن وسط المبيعات المتدهورة ومزاعم الاعتداء الجنسي المتفشية ، كانت تشارني كذلك أطيح من منصب الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة في عام 2014. بعد ثلاث سنوات صخرية فقط ، في يناير 2017 ، أمريكان أباريل في المزاد العلني من قبل Gildan Activewear ، شركة ملابس رياضية كندية ، مقابل 88 مليون دولار. أعاد جيلدان إحياء العلامة التجارية على الفور ؛ في الواقع ، لقد تحركوا بسرعة بحيث تمكنوا من إعادة إطلاق الشركة رسميًا في الولايات المتحدة في أغسطس من ذلك العام.
للوهلة الأولى ، لم يتغير الكثير في American Apparel منذ التغيير في الملكية - وهذا نوع من النقطة.
تيتوضح سابينا ويبر ، مديرة التسويق في أمريكان أباريل ، أن هناك حبًا عميقًا للعلامة التجارية ، سواء بالنسبة للمنتج أو ما كانت عليه في أوجها. وتابعت بالتفصيل كيف يمكن للعملاء من جميع أنحاء العالم إدارة العلامة التجارية عبر Instagram ، متوسلة لعودتها إلى السوق. كان المعجبون المتحمسون في المملكة المتحدة وكندا يرسلون صورًا لأغطية الرأس الرثة الخاصة بهم ، ويستفسرون عن متى يمكنهم استبدالها ، بينما أرسل الآخرون رسائل مفادها أن تشارني ربما يكون قد طرد منها.
كان أحد الرجال يرسل لنا رسائل مباشرة ، 'يا أميريكان ملابس ، أنا عارٍ. متى ستعود؟ 'ملابسه الأمريكية القديمة كانت تتساقط منه ، كما يتذكر ويبر.
تمامًا كما كان الحال في سنوات مجدها ، لا يزال موقع الويب العالمي للعلامة التجارية يفتخر بلقطات صاخبة من المتشردين الذين بالكاد تغطيهم السراويل القصيرة ، والعارضين الذين يرتدون ملابس ضيقة في قمصان الديسكو المطاطية والكثير من تلك البلوزات ذات السحاب التي كانت لا مفر منها في يوم من الأيام. حتى أن الموقع حافظ على أسلوب الكتابة الجريء والمتعرج الذي أصبحت شركة American Apparel مرادفة له. 
الملابس الأمريكية الجديدة تمامًا كما تتذكرها.ملابس أمريكية مجاملة
إذًا ، ما الجديد حقًا هنا؟ حسنًا ، على سبيل المثال ، جميع العارضين الذين استأجرتهم شركة American Apparel تزيد أعمارهم عن 21 عامًا ولم يتم تنقيحها بأي شكل من الأشكال. ومهما كانت هذه الصور مثيرة ، فإنها تفتقر أيضًا إلى النغمات الجنسية البشعة التي اعتادت صور American Apparel القديمة على امتلاكها.
وهذا الشيء كله صنع في الولايات المتحدة الأمريكية؟ إنه ببساطة لم يعد محط تركيز رئيسي بعد الآن.
لقد أجرينا دراسة للعلامة التجارية ، وكان هناك تأثير هالة على الجانب الخالي من الأعمال الشاقة ، ولكن لم يتم صنع 'صنع في الولايات المتحدة الأمريكية' ، يلاحظ ويبر. كانت تلك الدراسة أشبه بتجربة أجريت باستخدام مجموعة كبسولات صغيرة من أنماط صنع في الولايات المتحدة الأمريكية. تم بيعها جنبًا إلى جنب مع قطع متطابقة تم صنعها في أماكن أخرى من العالم ، ولكن بأسعار تعكس الاختلافات في تكاليف التصنيع - كانت العناصر المصنوعة في الولايات المتحدة أغلى قليلاً ، على الرغم من أن كليهما تم تصنيعهما في منشآت خالية من الأعمال الشاقة. وفقًا لـ Weber ، لم يكن هناك زيادة كبيرة في مبيعات القطع المصنوعة في الولايات المتحدة ، لذا فقد أثبتت صحة افتراضاتهم حول هذا الموضوع. الآن بما أن شركة American Apparel لا تتعهد بالولاء للولايات المتحدة ، فإنها توظف مصانع في أمريكا الوسطى وجمهورية الدومينيكان وبنغلاديش.
التركيز الآخر للملابس الأمريكية الجديد هو التحجيم. في الماضي ، كانت ملابسهم صغيرة جدًا - وفقًا لتقرير صادر عن شركة Fitbay في عام 2014 ، ما يقرب من 40 في المائة من المتسوقات الإناث اضطررن إلى شراء مقاس واحد أكبر في American Apparel. طمأن ويبر الأوبزرفر بأن العلامة التجارية بدأت في استخدام نموذج مناسب أكبر ، مما يعني أن الأحجام تميل الآن أقرب إلى متوسطات الصناعة.
ومع ذلك ، بالنسبة للعلامة التجارية التي تتعهد بالتركيز على إيجابية الجسم والشمولية والتنوع ، لا يبدو أنها تفي بهذا الوعد. بالنسبة لمعظم الأنماط المعروضة على موقع American Apparel ، يكون الحجم الأكبر هو XL ، على الرغم من أن بعض العناصر ، مثل هوديس ، متوفرة في 2XL. الاسوأ؟ يتم تقديم بعض العناصر فقط بمقاس واحد يناسب الجميع ، والتي نعلم جميعًا أنها لن تناسب كل بنية جسمانية. وفقًا لـ Weber ، بينما كانت هناك مناقشات حول تقديم نطاق زائد الحجم ، فلن يحدث ذلك في المستقبل القريب.
أعلم أنه شيء نتحدث عنه. وأشارت إلى أنه يغير نموذج عملك ويؤثر على جميع مكونات العملية ، لذلك فهو استثمار من منظور الوقت والمال.
لكن العلامة التجارية لديها خطة قوية للتعامل مع التنوع مع الإطلاق القادم لمجموعة عارية. يتم عرض الكثير من درجات لون البشرة في هذا الخط من حمالات الصدر والملابس الداخلية والملابس الداخلية بتسعة ألوان مختلفة. أيضًا ، ترقبوا مجموعة Pride ، الموقوتة لإطلاقها هذا الربيع.
بالتأكيد ، قد لا يكون هو نفس الملابس الأمريكية التي كنت تعبدها في الكلية أو كل عام للأسابيع الثلاثة التي سبقت عيد الهالوين ، ولكن هذا قد يكون في الواقع أمرًا جيدًا. يبدو أن هذه النسخة الجديدة والمحدثة من الشركة لديها بالفعل ضمير.
