عندما انضمت أليسون ماكدونالد لأول مرة إلى غاغوسيان كمديرة للنشر، كان المعرض الفني لا يزال يتبع النموذج التقليدي المتمثل في إرسال بطاقات الدعوة للمعارض القادمة. قال ماكدونالد لـ Observer: 'إن بطاقة الدعوة رائعة جدًا'. 'لكنها لا تعطيك أي شيء، أي جزء من القصة، أليس كذلك؟'
بدأت ماكدونالد ورئيسها، تاجر الأعمال الفنية لاري جاجوسيان، في التفكير في طرق لتقديم المزيد من المعرفة حول عروضهم لجمهور المعرض. بعد فترة ليست طويلة، جاجوسيان الفصلية ، ولدت المجلة المطبوعة الداخلية للمعرض مع نظيرتها عبر الإنترنت.
أنظر أيضا: ماغنوس ريش يتحدث عن كتابه الأخير وما يحتاج جامعو الأعمال الفنية الجدد إلى فهمه
وبعد مرور ثماني سنوات، وسعت المجلة تغطيتها إلى ما هو أبعد من الفنانين الجاغوسيين لتتعمق في موضوعات مثل الاحتجاجات التي تتمحور حول الفن ضد السجن الجماعي وديكور غرف الاستقبال الدبلوماسي. يتم إصدار النسخة المطبوعة أربع مرات في السنة بمعدل 50.000 نسخة لكل إصدار، بينما تتلقى نظيرتها عبر الإنترنت 60.000 مشاهدة للصفحة شهريًا.
هيلاري كلينتون ترشح لمنصب رئيس البلدية
الآن، ومع التحديث التحريري الجديد، تشرف ماكدونالد على الجهود الرامية إلى تعزيز انتشارها إلى أبعد من ذلك. وقالت: 'أريد أن تكون العلامة التجارية في متناول الجميع ومثيرة للاهتمام وأن تتحدث إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور'.
إن شركة غاجوسيان، التي تدير ما يقرب من عشرين مساحة عرض في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا، تعتز منذ فترة طويلة بقسم المطبوعات الخاص بها. بدأ المعرض بنشر الكتب في عام 1986، وتم إصدار أكثر من 600 عنوان في العقود اللاحقة. قال ماكدونالد: 'إن وجود برنامج النشر هذا يعني أن لدينا بالفعل ذراعًا تحريريًا في المعرض'. 'الكتب جميلة، فهي تدوم لفترة طويلة. لكنها تصل إلى عدد أقل من العملاء المتفانين للغاية أو الأشخاص الذين يركزون على فنان واحد.' غاغوسيان الفصلية، بالمقارنة، فهو أكثر سهولة في الهضم، حيث يحتوي على أكثر من اثنتي عشرة مقالة في كل عدد مطبوع ومجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو والمقابلات وأحداث البث عبر الإنترنت.
كان استثمار غاغوسيان في المحتوى الافتراضي مفيدًا خلال جائحة كوفيد-19 عندما اضطرت المعارض الفنية إلى التركيز على المنصات الرقمية. قام المعرض بتجميع برامج ناجحة عبر الإنترنت مثل تسليط الضوء ، وتعمق أسبوعيًا في فنانين مختلفين، والعروض الأولى، التي تجمع بين الفنانين والعروض الموسيقية.
كما مكّن قسم النشر القوي التابع لها غاغوسيان من التكيف بسهولة أكبر مع التغيرات في عالم الفن، مثل انخفاض عدد العملاء الذين يزورون المعارض الفنية بانتظام. قال ماكدونالد، وهو أيضًا رئيس تحرير المجلة: 'لا يزال هذا يحدث بالطبع'. جاجوسيان الفصلية . 'ولكن هناك الكثير من الوصول إلى العملاء في العالم حيث يتواجدون.'
ما هي الخطوة التالية لـ Gagosian Quarterly؟
وبحلة ومفهوم جديدين تمامًا، تهدف المجلة إلى مواصلة مواكبة التحولات الثقافية. بالإضافة إلى تصميم الغلاف المتجدد والظهور الأول للعبة الكلمات المتقاطعة، الجديد جاجوسيان الفصلية سيحتوي على ملاحق تركز على موضوعات مثل الموسيقى والهندسة المعمارية والرقص والأدب والمسرح.
على الرغم من أن المجلة خصصت سابقًا أقسامًا للمحررين الضيوف مثل روكسان جاي وأليسون جينجيراس، إلا أن هذا سيكون أول دخول لها في الموضوعات المواضيعية الفردية. وستساعد هذه المبادرة المعرض على الوصول إلى جماهير جديدة، وفقًا لماكدونالد. 'ربما يأتون إليها لأنهم يعرفون ذلك الموسيقي، لكن من خلال هذا الموسيقي، يتعرفون على كل الفنانين الذين يجمعهم الموسيقي ويبدأون في التفكير 'أوه، لم أفكر مطلقًا في باسكيات بهذه الطريقة من قبل'.'
سيتم تضمين الملحق الأول للموضوع في ربيع 2024 طبعة من غاغوسيان الفصلية، صدر اليوم (22 فبراير). من خلال التركيز على الفيلم، يسلط الضوء على مخرجين مثل صوفيا كوبولا وفريدريك وايزمان ويتضمن مقالات عن تأثيرات وايت ستيلمان وتعديلات سينمائية لكتابات هاروكي موراكامي.
حبوب لانقاص الوزن
تشمل الأهداف الرئيسية الأخرى للتحديث توسيع محتوى الفيديو عبر الإنترنت وتعزيز توزيع المجلة. تريد ماكدونالد أن يواجه المستهلكون مشكلات تتعلق بالمنتجات بشكل عرضي جاجوسيان الفصلية سواء كان ذلك في المعارض الفنية أو في صالات المطارات أو أثناء حضور أسبوع الموضة.
وقالت: 'الجانب الآخر من الأمر هو كيف يمكنك الظهور في أماكن غير متوقعة وجعل الناس يلاحظون ذلك'. 'ما لم يقضوا وقتًا فعليًا في المعرض ويأخذوا شيئًا ما من هناك، فقد تكون هذه طريقة أخرى للدخول إلى عقولهم.'
