لماذا قد لا ترى صفقة ضخمة أخرى من Netflix في أي وقت قريبًا

قبل ثلاث سنوات ، بدت فكرة جيفري كاتزنبرج ، المدير التنفيذي لشركة Disney و DreamWorks ، لإحداث ثورة في الترفيه عبر الهاتف المحمول ، طموحة ومبتكرة وربما نبوية. اليوم ، ندرك الآن أن أفضل استخدام لـ Quibi هو كملف لكمة . ولكن هذه هي المشكلة في النظام البيئي للوسائط الحالي الذي يحركه الخوارزميات — لا يمكنك عكس هندسة الفائز بجائزة إيمي. ما يبدو أنه يغير قواعد اللعبة على الورق قد لا يكون إلا في الواقع ، وهو ما يقودنا إلى Netflix.

في عام 2017 ، وقعت Netflix تشريح جراي و فضيحة المخترع Shonda Rhimes لصفقة إجمالية قدرها 100 مليون دولار. سرعان ما تبعت خدمة البث المباشر المجانية ذلك بميثاق مذهل بقيمة 300 مليون دولار قصة رعب امريكية الخالق ريان ميرفي. في ذلك الوقت ، اعتبرت Netflix كلتا الحركتين من أهم ألعاب القوة. كانت الشركة تطلق طلقة عبر قوس القوى التلفزيونية الخطية الحالية من خلال تجنيد اثنين من المنتجين المشهورين بشكل كبير إلى منصتها عبر الإنترنت. متي مسود انضم إليهم المبدع كينيا باريس في عام 2018 في صفقة أخرى من تسعة أرقام ، وكان من الواضح أن الوضع الراهن قد بدأ في الانهيار.

من الواضح أن Netflix تريد محتوى مقنعًا ، لكنهم أرادوا أيضًا إرسال إشارة قوية إلى الصناعة حول مدى جديتهم في بناء مقياس المحتوى الخاص بهم ، وفقًا لما قاله ريتش جرينفيلد ، محلل وسائل الإعلام في LightShed Partners.

لكن في نهاية الأسبوع الماضي ، الموعد النهائي ذكرت أن Barris يتطلع بالفعل إلى الخروج من صفقته على Netflix في منتصف الطريق فقط من الاتفاقية. وفي الوقت نفسه ، كانت مجموعة Murphy لأصول Netflix الأصلية متفاوتة بشكل نقدي وتجاري. ستقدم Rhimes أخيرًا أول سلسلة رقمية لها في ديسمبر مع بريدجيرتون ، بعد ثلاث سنوات من انضمامه إلى الشركة لأول مرة. إذا كانت Netflix تأمل في التسريب الفوري لمحتوى يجب مشاهدته ، فلن يتم تسليم أي من هذه الصفقات الضخمة حتى الآن. (اتفاقيات مماثلة ، مثل اتفاقيات 2019 200 مليون دولار التعامل مع لعبة العروش وقد أثار المبدعون ديفيد بينيوف ودان فايس شكوكًا بأثر رجعي).

في التغيير التنظيمي الأخير للشركة ، عُرضت على الباب سيندي هولاند ، مديرة البرمجة الأصلية منذ فترة طويلة ، وتم ترقية بيلا باجاريا إلى منصب رئيس التلفزيون العالمي. سرعان ما نقل باجاريا أعمال الصفقات الإجمالية لـ Netflix تحت إشراف مدير تنفيذي واحد ، وهو Brian Wright ، مما أثار التساؤل عما إذا كانت المواهب الإبداعية التي يقدمها المشغِّل تعويضًا رائعًا ترقى إلى مستوى التوقعات الداخلية أم لا.

لكي نكون منصفين ، من المبكر بعض الشيء الحكم على أي من هذه الصفقات ، قال غرينفيلد. وصفت باجاريا نفسها أيضًا هذه التحركات المكونة من تسعة أرقام بأنها استثمارات طويلة الأجل عند التحدث إليها هوليوود ريبورتر . في نفس التقرير ، قال أحد المسؤولين التنفيذيين في Netflix للمنافذ إن فكرة تقديم المزيد من الهيبة تظهر أن لا أحد يعرف أنها موجودة ليست مثيرة للاهتمام. البرمجة المتخصصة في طريقها للخارج ، والمحتوى التجاري القابل للتطبيق موجود. وهكذا استراتيجية التحول في Netflix ويبدأ التركيز على تحقيق أرباح منتظمة ، فمن العدل أن نتساءل عن الإرث الفوري لهذه الالتزامات الهائلة منشئ المحتوى.

تكمن مشكلة الإجابة على سؤال حول Netflix في عدم وجود طريقة واحدة لتحديد قيمة العرض ، وفقًا لأندرو روزين ، مؤلف النشرة الإعلامية. الباركور . نائب رئيس Netflix للأفلام الأصلية Tendo Nagenda وصفها للأفلام بأنها :

هناك الكثير من المقاييس التي تدخل في تحديد ما هو ناجح بالنسبة لنا. ليس فقط المشاهدة ولكن الجودة والجوائز والتمثيل. هل خدمت جمهورًا معينًا نقدره في Netflix ، في منطقة معينة ، أو ديموغرافيًا ، أو عادة مشاهدة؟ أي فيلم نصنعه ، بغض النظر عن كيفية عمله في الشهر الأول على Netflix ، سيبقى على Netflix إلى الأبد. لذلك من الممكن أن يحظى شيء ما بمزيد من الاهتمام والمشاهدة بعد عامين من طرحه. ليس عليك التفكير فيما يتعلق بالضربات والقنابل.

من الواضح أن عمل Nagenda في قسم الأفلام يختلف عن تركيز هولاند وباخاريا في التلفزيون. ولكن حتى مع ذلك ، لا يزال عائد الاستثمار (ROI) عاملًا كبيرًا في قيمة العرض ، وهو أمر لخصه ديفيد فينشر حول نهاية العرض. Mindhunter ل نسر : الدولارات يجب أن تتساوى مع مقل العيون.

قال روزين للأوبزرفر: إننا في الحقيقة لا نعرف تفاصيل هذه الصفقات المكونة من تسعة أرقام بخلاف المبالغ النهائية ، والتي بدورها هي مبالغ يتم دفعها فقط في حالة استيفاء الشروط أو الوصول إلى المعايير. نحن لا نعرف تلك الشروط أو المعايير أيضًا.لذلك ، من ناحية Netflix ، يتعلق الأمر بعائد الاستثمار. ومن جانب منشئ المحتوى ، يتعلق الأمر بالعمل على إيجاد حوافز تعاقدية ومعايير للدفع.

هوليوود ، قطعة مورفي المليئة بالمرارة والتي ظهرت لأول مرة في وقت سابق من هذا العام ، حصدت 57 ٪ فقط على Rotten Tomatoes و 55 على Metacritic. لم تنشر Netflix معلومات المشاهدة للمسلسل. مورفي السياسي ، التي كانت جزءًا من صفقة سابقة مع Netflix ، حصلت على موسم ثانٍ على الرغم من المراجعات المماثلة. أحدث إصدار أصلي للمنتج على Netflix ، ممزق ، تمت مشاهدته من قبل 48 مليون حساب عضو خلال الأسابيع الأربعة الأولى ، وفقًا لـ Netflix (خذ أرقامهم بامتداد حبة الملح ). وفقًا لبيانات Nielsen المقدمة إلى Braganca ، ممزق حقق المركز الأول متتاليًا من حيث الدقائق التي تمت مشاهدتها بين المسلسلات الرقمية خلال الأسبوعين الأولين ، قبل أن يحتل المركز الخامس في القائمة في أسبوعه الثالث. على الرغم من نجاحه الذي لا يمكن إنكاره ، فقد قوبل العرض بمراجعات مختلطة إلى سلبية (61 ٪ على Rotten Tomatoes ، 49 على Metacritic). تم فتحه أيضًا بشكل أصغر من الإصدارات الأخرى للعرض الأول مثل الساحر ( 76 مليون المشاهدين في الأسابيع الأربعة الأولى) على الرغم من أن الخدمة أضافت ما يقرب من 30 مليون مشترك بحلول ذلك الوقت ممزق أطلقت. أكاديمية المظلة بدأ موسمه الأول في فبراير 2019 وحصد 45 مليون مشاهدة خلال شهره الأول ؛ الموسم الثاني لشهر آب (أغسطس) سيطر على تقييمات نيلسن . بيانات مؤشرات Googleاتجاهات جوجل

بريس # بلاكاف تم تجديده لموسم ثانٍ ، لكنه لم يحرك إبرة جهاز البث بالضبط. يمكن قول الشيء نفسه عن مسليته ولكن لم تتم رؤيتها إلا قليلاً نادي علم الفلك رسم المسلسل الكوميدي.

قال روزن إنه يمكننا أن نستنتج بشكل مريح أن القصة حول تفاوض كينيا باريز مع ViacomCBS تشير إلى أن Barris يشعر أنه من غير المحتمل أن يكون قادرًا على الوصول إلى شروطه أو معاييره الخاصة بدفع 100 مليون دولار في Netflix.يمكننا أيضًا أن نستنتج بشكل مريح من أرقام Netflix المبلغ عنها أن Ryan Murphy لم يتقاضى 300 مليون دولار مقابلها ممزق لتصل إلى 60٪ من إجمالي الأسر المستهلكة الساحر .

كما ذكر Greenfield وكما أكد Rosen أيضًا ، لا يزال الوقت مبكرًا في عمر هذه الصفقات. لدى مورفي ما لا يقل عن ثلاثة مسلسلات أصلية وثلاثة أفلام وثائقية قيد التطوير. هناك ضجة جيدة تحيط بـ Rhimes بريدجيرتون ، الذي كشف النقاب عن أول إعلان تشويقي له (يبدو رائعًا!) هذا الأسبوع وسيستمتع بإصدار مناسب لعيد الميلاد. لديها أيضًا سبعة مشاريع أخرى في مراحل متفاوتة من التطوير. بعبارة أخرى ، لا يزال هناك متسع من الوقت لكي تحصل Netflix على ما هو أكثر من مجرد الحصول على ما تستحقه من أموال. هؤلاء مبدعون موهوبون ومثبتون لديهم سجل حافل بالنجاح ، بعد كل شيء.