بعد عقد من النمو السريع والاستثمارات المكلفة ، ستعمل خدمات البث المباشر على إبطاء إنفاقها على العروض الجديدة في عام 2023 ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة Ampere Analysis ، وهي شركة أبحاث مقرها لندن. سيزداد الإنفاق على المحتوى بنسبة 2 في المائة هذا العام ، مقارنة بنسبة 6 في المائة في عام 2022 ، وهو ما يمثل أدنى معدل نمو منذ أكثر من عقد ، باستثناء الانزلاق المرتبط بالوباء في عام 2020. ويمكن أن يُعزى التباطؤ إلى الانكماش الاقتصادي. قال.
لا تقوم Netflix بتجديد عدد قليل من المسلسلات الأصلية الجديدة في عام 2023 ، بما في ذلك مسار الشريك ، دراما قانونية. قوة الفضاء ، كوميديا مكان العمل مع ستيف كاريل ؛ F قتل أولا و دراما مصاص دماء غريبة. و النواقص ، مسلسل خارق للطبيعة ، بلغ سن الرشد ، من بين أمور أخرى . في حين أن هناك العديد من الأسباب التي تؤدي إلى إلغاء Netflix لإلغاء العرض ، فإن انخفاض نسبة المشاهدة يمثل خيطًا مشتركًا. أزالت HBO Max عددًا كبيرًا من محتواها الأصلي في أغسطس ، وكان معظمها كذلك عروض متحركة . وعلى الرغم من سلسلة الخيال العلمي البائسة Westworld الفوز تسعة إيمي وترك المشاهدين على cliffhanger ، أكدت شركة Warner Bros. Discovery ذلك الإلغاء والإزالة من HBO Max بعد تراجع نسبة المشاهدة.
خدمات البث في وضع صعب. إنهم بحاجة إلى مشتركين لكسب المال والمحتوى لجذب هؤلاء المشتركين ، لذا فإن تقليص عروضهم يخاطر بوقف نمو الاشتراك. معظم المنصات لا تجني الأرباح ، مما يعني أنهم ينسحبون من قطاعات أخرى من أعمالهم لدعم خدمات البث الخاصة بهم أو التحول إلى طبقات منخفضة السعر مدعومة بالإعلانات لكسب مشتركين وإيرادات. مع أكثر من 200 منصة دفق فريدة من نوعها ، وحوالي 10 شركات رئيسية ، يقول مراقبو الصناعة إن السوق قد يقترب من فقاعة فقاعة.
النتيجة الطبيعية للسوق المشبعة بشكل مفرط هي التوحيد ، و 'بدأ اللاعبون في متابعة بعضهم البعض' ، هذا ما قاله آدم أرمبروستر ، الشريك في شركة Eckstein، Summers، Armbruster & Company ، وهي شركة استشارات مبيعات إعلامية. وقال إن الخدمات التي تنتج محتوى أصليًا لديها أفضل فرصة لتكون من بين اللاعبين الناجين.
سيكون عام 2023 بمثابة 'نقطة تحول' حيث سيصل الإنفاق إلى مستويات غير مستدامة لبعض الشركات ، مما يؤدي بها إلى أي منهما الاستسلام أو التوحيد قال محللو مورجان ستانلي في مذكرة للعملاء.
ستزيد خدمات البث القائمة على الاشتراك مثل HBO Max و Disney + و Netflix الإنفاق بمعدل 8 في المائة ، مقارنة بـ 25 في المائة في عام 2022 ، وفقًا لـ Ampere. لا تتوقع شركة Paramount و Warner Bros. Discovery و Disney و Comcast ، المالكة لشركة Peacock ، أن تحقق خدمات البث أرباحًا حتى عام 2024 على الأقل ، مما يعني أن عام 2023 سيكون عامًا آخر من الخسائر.
مع تباطؤ الإنفاق الكلي ، يمكن للمستهلكين أن يتوقعوا أن يتخذ القائمون على البث المباشر اختيارات أكثر ذكاءً بشأن المشاريع التي سيتأخرون عنها. وهذا يعني استخدام بيانات المستخدم لتحديد ما سيشاهده الجمهور والاستثمار في العروض ذات القواعد المعجبين الحالية ، القوس والنشاب قال.
