هاينكن | العالمين بصرف النظر | #افتح عالمكهاينكن / يوتيوب
إذا طلبت مني أن أصف أسوأ موعد أعمى على الإطلاق ، فسيكون مثل هذا:
وصلنا إلى مستودع مهجور للمشروبات. يبدو مواعدتي وكأنها تهجين بين جون مالكوفيتش وبريتني سبيرز عندما كانت تكافح. أستطيع أن أقول أنني سأحتاج إلى أن أسكر لتجاوز هذا الأمر. لكن أولاً ، بدون سبب واضح ، علينا بناء شريط سخيف كامل من الصفر. الآن أنا أتعرق. في منتصف التاريخ ، تم الكشف عن أن الشخص الذي أعمل معه هو نازي جديد حقيقي. يترتب على ذلك محادثة متوترة حول سبب عدم جدال إنسانيتي. ثم نشرب ثالث أكثر أنواع الجعة قذرًا على هذا الكوكب حتى يموت أحدنا من الفشل الكلوي. النهاية.
إذا كان هذا يبدو مألوفًا ، فمن المحتمل أنك رأيت الجديد هاينكن التجارية يطلق عليها اسم الترياق لإعلان بيبسي كيندال جينر . حسنًا ، الشيء المضحك في الترياق هو أنه بمرور الوقت يمكن أن تكون مميتة مثل السم. هذا هو السبب في أن هذا الإعلان أسوأ بكثير من مأساة و / أو مأساة بيبسي الأخيرة حيلة تسويقية رائعة .
أتفهم الرغبة في الإعجاب بإعلان Heineken. إنه يُظهر الأشخاص الذين لديهم وجهات نظر متعارضة وهم يجدون أرضية مشتركة بينما ينخرطون بشكل مدني ويرابطون الرأسمالية. إنه ديك رومي ليبرالي يتمتع بقيم محافظة. كان إعلان بيبسي أشبه بقطعة الزبدة المجمدة على الوجه. إذن ما الذي لا يعجبك؟ حسنًا ... كل شيء.
https://www.youtube.com/watch؟v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch٪3Fv٪3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
بالنسبة للمبتدئين ، علينا أن نتوقف عن وضع أيديولوجية رجعية على قدم المساواة مع الأيديولوجية التقدمية - إن لم يكن لسبب آخر سوى أنها مخادعة رياضياً. على سبيل المثال ، في إعلان Heineken ، لا يؤمن أحد موضوعات التاريخ الأعمى بتغير المناخ ، في حين أن الشخص الذي يقترن به يؤمن بذلك. هل يمكنني أن أتوقف هنا لثانية وأكون صادقًا؟ أنا لا أهتم بتغير المناخ. أنا مشغول جدًا بمحاولة العثور على سكن ورعاية أطفال ميسور التكلفة. لكن هذا لا يعني أنني أتجول في محاولة للتظاهر بعدم حدوث ذلك. لست مضطرًا لأن أكون من بين 97 بالمائة من العلماء الذين يتفقون على أن تغير المناخ أمر حقيقي ومن صنع الإنسان. أعلم أن تغير المناخ أمر حقيقي لأنني ولدت في نوفمبر ولم ير طفلي الثلج سوى مرتين ، على الرغم من أننا نعيش في نيو إنجلاند وهي تنام في الثلاجة. تغير المناخ له بالفعل آثار حقيقية ودائمة على معظم المجتمعات المهمشة والأمم الفقيرة ، فلماذا نعطي طريقة العرض البديلة أي وقت للبث؟ خاصة عندما يكون هذا الرأي خاطئًا تمامًا. إذا كنا سنفعل ذلك ، فيجب أن يتضمن الإعلان التجاري عضوًا في جمعية الأرض المسطحة مع شخص ... لا أعرف ... تخرج من الصف الرابع.
أنا منزعج أيضًا لأن Heineken قرر أن العنصرية كانت محظورة ، لكن رهاب المتحولين جنسيا كان لعبة عادلة. من الواضح أنهم كانوا يعلمون أنه سيكون من المحرمات أن يعترف أحد رعاياهم ، لا أحب المكسيكيين كثيرًا ، لكنني اعتقدت أنه من الجيد أن يحدق رجل من رابطة الدول المستقلة في الكاميرا ويكشف أن الأشخاص المتحولين جنسيًا يثيرون إعجابهم من خلال القيام بذلك ، تمكن هاينكن من المساعدة في تطبيع الآراء المتعصبة والعنيفة. ناهيك عن أن قبوله الزائف في نهاية الإعلان كان لامرأة عابرة بيضاء نحيفة وخبرة عسكرية. أشك في أنه كان على وشك التخلص من الزجاجات مع امرأة متحولية سوداء سمينة بظل الساعة الخامسة ولا توجد نية (أو موارد) للانتقال.
بالنسبة لي ، كان الاقتران الأخير هو الأكثر إثارة للغضب. ظهرت فيه امرأة سوداء من المفترض أن تكون شاذة و الشرير من Ant-Man . في مرحلة ما ، قال بجدية ، على النساء أن يتذكرن أن هدفهن على الأرض هو إنجاب أطفال [له]. اضطررت إلى إيقاف الإعلان التجاري مؤقتًا في هذه المرحلة لإعادة مشاهدة إعلان بيبسي ، فقط لإعادة معايرة قدرتي على الهراء الأبيض. واصلت فقط لأنني أقنعت نفسي بأن السستا قد يضرب رأس زجاجة هاينكن رأسا على عقب. لقد خذلتني.
ينتهي الإعلان بابتسام الجميع والضحك على تعصبهم وإنسانيتهم المتضائلة. تمامًا كما هو الحال في الحياة الواقعية ، لا تهتم النساء البيض حتى بالظهور. قم بإشارة صوت الليبراليين الذين يمارسون العادة السرية بشراسة إلى فكرة أن الرجال البيض الرهيبين والأشخاص المهمشين يمكنهم التعايش إذا قضوا وقتًا أطول في بناء أثاث Ikea وشرب European Coor’s Light
هذا الإعلان هو أسوأ نوع من الدعاية. يخدعك التفكير في إمكانية حل المشكلات الاجتماعية إذا تحمَّل الناس اضطهادهم لفترة أطول. إنه يدفع بالفكرة القائلة بأن التعصب والتمييز الجنسي ورهاب المتحولين جنسيا هي مجرد اختلافات في الرأي مطروحة للنقاش وتستحق الخطاب المدني والنظر على قدم المساواة.إنه يجعل الناس يعتقدون أن الإعلانات التجارية لمدة أربع دقائق هي طريقة قابلة للتطبيق لمعالجة العلل المجتمعية التي لا تهتم الشركات بإصلاحها.
سيتعين على Heineken القيام بعمل أفضل إذا أرادوا منا أن ننسى ذلك الوقت الذي قاموا فيه بتعليق لافتات ترويجية في نادي قتال الكلاب تحت الأرض . أووبس.
ديديديلجادو شاعر ومؤلف وناشط حائز على جوائز . وهي عضو مؤسس في Black Lives Matter Cambridge و Society of Urban Poetry. عندما لا تكون مشغولة في جذب انتباه الجماهير ، يمكنك العثور عليهاديديانغمس في مشاهدة Netflix وبيع كتب الفصل من الجزء الخلفي من سيارتها ... على أمل عدم إطلاق النار عليها من قبل الشرطة.
