في مطلع الألفية ، كان مديرو الشبكات مثل جيرالدين لايبورن من Oxygen وكيت ماكنرو من قناة WE يشجعون وصول نوع جديد من التلفزيون النسائي المستنير. في عام 1999 ، ضخ بول ألين وأوبرا وينفري و AOL أكثر من 300 مليون دولار في Oxygen ، والتي رفضت أفلام Lifetime schmaltzy ووعدت بالادعاء الفكري ، ثورة تقودها النساء والتقارب بين الكابل والإنترنت. بعد مرور عام ، غيّرت قناة Romance Classics التابعة لـ Cablevision اسمها إلى WE: Women’s Entertainment وجربت مزيجًا أخف من عروض Felicity التي تُعيد عرض العلاقات والعلاقات ونمط الحياة ، مثل برنامج مشترك مع مجلة Real Simple تسمى Simplify Your Life.
في المجموعة الديموغرافية البالغة الأهمية لأقل من 50 عامًا ، تتعرض كل من هذه الشبكات النسوية الجديدة المؤيدة لقوة الفتاة للهزيمة من قبل قناة رجعية: Soapnet. هذا العام حتى الآن ، تحتل Soapnet المرتبة الثامنة بين جميع قنوات الكابل الأساسية بالنسبة للنسبة المئوية للمشاهدات من سن 18 إلى 49 عامًا التي تجذبها خلال أوقات الذروة. احتلت Oxygen و WE المرتبة 31 و 41 على التوالي. (تتوفر فقط الأرقام الوطنية.) وفقًا لبيانات Nielsen حتى بداية سبتمبر ، على الرغم من أن Soapnet توجد في منازل أقل بكثير من شقيقاتها (38.9 مليون ، مقابل 52.8 مليون للأكسجين و 55.7 مليون بالنسبة لشبكة WE) ، بمتوسط 107000 امرأة في تلك الفئة العمرية الرئيسية - مقابل 65000 و 49000 للأكسجين و WE ، على التوالي - شاهدت أجرة المساء.
قالت إحدى هؤلاء النساء ، نيكول يونغ ، 29 عامًا ، إنها قناتي المفضلة ، وتعيش في نوليتا.
تم إطلاق Soapnet في يناير 2000 ، بروح مختلفة تمامًا عن منافسيها في مشتقات Naomi Wolf. أراد الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، مايكل إيسنر ، الذي أشرف في وقت مبكر من حياته المهنية على البرمجة النهارية على ABC ، إنشاء قناة قائمة على الحنين إلى الماضي ، قناة من شأنها أن تستعيد مراقبي الصابون المنهكين من خلال بث برامجهم بعد العمل. تمت إضافته إلى قائمة Time Warner في نيويورك في آب (أغسطس) ، وهو يعرض الآن أربعة من صابون النهار كل ليلة على القناة 119 ، بدءًا من الساعة 7 مساءً: أيام حياتنا ، وحياة واحدة للعيش ، والمستشفى العام وكل أطفالي. وبين نساء مانهاتن - على الأقل روايات متناقلة - يبدو أنها ضربت على وتر حساس.
قالت لورين براون ، 26 عامًا ، وهي مراسلة في Us Weekly ، إن الأمر ليس كما لو أنني هنا طوال اليوم أتساءل عما إذا كانت كارلي وسوني سيختلقان ، لكن من المريح معرفة أنه عندما أعود إلى المنزل ، سأشاهده. التي تعيش في أبر إيست سايد ، في إشارة إلى الشخصيات في المستشفى العام ، إدمانها الشخصي. وأضافت أن هناك منا أكثر مما تعتقد.
قالت كوري مارديكيان ، 31 عامًا ، من منطقة أبر إيست سايدر ، إنها تنجذب جزئيًا إلى الصابون لأنها تتذكر باعتزاز مشاهدتها مع والدتها أثناء نشأتها في كليفلاند بولاية أوهايو. قالت السيدة مارديكيان ، مديرة مبيعات رفيعة المستوى لـ شركة الساعات السويسرية Jaeger-Le Coultre.
لمشاهدة إما Oxygen أو WE أو Soapnet هو غمر نفسك في مركز الإستروجين: عالم بديل حيث المنتجات الوحيدة المعروضة للبيع هي أكياس التجميد Ziploc وطلاء الأظافر والبوتوكس و Suvaril (قرص مرتين يوميًا للمساعدة في تقليل الرغبة في تناول الطعام وتعزيز التمثيل الغذائي) ، كريم ليلي عميق التجاعيد ، حبوب منع الحمل ، وخدمات التوفيق (الكلمة الرئيسية AOL: الحب).
ولكن في حين أنها تشارك الجمهور المستهدف مع WE و Oxygen ، فقد نجحت Soapnet في توجيه إحساس يتردد صداها بينما يكافح منافسوها. يبدو أن النساء لا يرغبن في أن يثرثرن نفسيًا حتى الموت ، وأن يتم رعايتهن بالحديث عن ذكائهن العاطفي. يقول محبو Soapnet إنهم لا يشعرون بأنهم يشترون إلى روح أكثر من الهروب الحقيقي والتسلية.
قالت راشيل فيرانتي ، 32 عامًا ، وهي تعمل في أبر إيست سايدر ومديرة مبيعات في شركة ملابس في مانهاتن ، إنني أشعر أن النساء يقعن ضحية شديدة في تلك المحطات ، في إشارة إلى Oxygen و WE. إنهم يفرطون في إثبات نقطة ما بدلاً من التعامل مع خط القصة. بالنسبة لي ، فإنه يندرج في أفكار المجتمع عن الصور النمطية للمرأة.
عندما تعود لوري سيغال ، 25 عامًا ، إلى المنزل في أبر ويست سايد بعد يوم عمل شاق في CosmoGIRL! في المجلة ، حيث تعمل محررة أبحاث مساعدة ، فهي لا تشعر بشكل خاص بأنها تواجه تحديًا من قبل القنوات التلفزيونية التي تلبي على وجه التحديد فكرها الأنثوي. Soapnet يركز فقط على الصابون. قالت إن الأخرى تحاول أن تكون أوبرا صغيرة. إنه ليس هروبًا من الواقع بالنسبة لي. أنا لا أتطلع إلى معالجة القضايا الخطيرة عندما أشاهد المسلسلات.
ومع ذلك ، فإن الانزلاق في التصنيفات يمثل مشكلة خطيرة بالفعل بالنسبة إلى Oxygen و WE. استجاب Oxygen من خلال تحويل تركيزه نحو الجنس والفكاهة ، وإزالة برنامج حواري كانديس بيرغن مع الحفاظ على إعادة عرض Xena: Warrior Princess ، ويقال إنه يمضي قدمًا في خطط تطوير المسلسلات الكوميدية الأصلية الخاصة به. وفي الوقت نفسه ، نحن أيضًا نرغب. قالت كاثلين دور ، رئيسة خدمات الترفيه في الشركة الأم Rainbow Media Holdings ، في حديثها إلى Variety في مارس / آذار ، إننا نريد أن نكون قناة فتيات Sex and the City إذا كن يعشن في مدينة كانساس. كما استأجرت WE نجمة الصابون ، Rebecca Budig of All My Children ، لاستضافة Full Frontal Fashion.
من خلال ممثلي الصحافة ، رفضت السيدة لايبورن والسيدة دور التعليق على هذه التغييرات في البرامج. لكن الرئيسة التنفيذية السابقة لشركة WE ، كيت ماكنرو ، وصفتها بأنها تحول كبير في عملها السابق. إنهم يغيرون علاماتهم التجارية. قالت من منزلها في بلاندوم ، لونغ آيلاند ، إنهم يغيرون أصواتهم. هذا شعور مختلف جدا. (غادرت السيدة ماكنرو الشبكة في الصيف الماضي بعد اكتشاف مخالفات محاسبية أثناء التدقيق الداخلي ؛ ولا يزال تحقيق شركة S.E.C.) قيد التنفيذ.)
أما بالنسبة إلى Oxygen ، فقد اقترحت السيدة McEnroe أنهم ينتقلون من المثقفين إلى المشاغبين والمثقفين ... وتابعت أنهم كانوا يحاولون تغيير النساء ، وأنت تعلم أن هناك جمهورًا أساسيًا معينًا يريد المساعدة الذاتية ، وهناك آخرون سعداء جدًا بأنفسهم. عندما تبدأ شيئًا ما ، عندما تقوم ببناء علامة تجارية ، يكون ذلك صعبًا. وهي تحاول العثور على هذا الصوت — لا يحدث ذلك في اللحظة التي تضغط فيها على المفتاح. أعتقد أن Oxygen - ليس لأنه لم ينجح - أعتقد أن التوقعات كانت عالية جدًا ، بالنظر إلى هوية المالكين والمتحدثين الرسميين لديهم.
لكي نكون منصفين ، فإن الفجوة بين Soapnet ومنافسيها تضيق ببطء. بمقارنة نتائج عام 2004 حتى تاريخه مع نتائج عام 2003 ، أظهر Oxygen تحسنًا بنسبة 5 بالمائة في عدد النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 49 عامًا أثناء المشاهدة ، وتحسن WE بنسبة 2 بالمائة ؛ في غضون ذلك ، انخفضت نسبة مشاهدة Soapnet بنسبة 11٪.
ومع ذلك ، يعتقد المراقبون أنه لا يزال هناك مجال للنمو للقناة ؛ كحد أدنى ، لا يزال هناك خمسة صابون نهاري يمكن للقناة إضافتها إلى قائمتها. في الأصل ، كان من المفترض أن يكون المنزل في أوقات الذروة لمسلسلات ABC ، كما قال Simon Applebaum ، المحرر المتجول لمجلة Cable World ، وهي مجلة تجارية. الآن تحصل على Knots Landing ، دالاس ، وهناك حديث عن أنهم قد يكونون قادرين على الحصول على As the World Turns و The Young and the Restless. (لن تؤكد Soapnet هذه الشائعات البذيئة).
بالنسبة للبعض ، من المدهش أن يتم بيع عروض الصابون للسيدات المحترفات في نيويورك ، مخالفة الحكمة التقليدية حول مراقبة الصابون كزوجة تشعر بالملل وتبقى في المنزل تأكل البونبون في لباسها المنزلي وبكرات الشعر ، غارقة في السحر الأنثوي . في السنوات الخمس الماضية أو نحو ذلك ، شهدت الشبكات تآكلًا في نسبة المشاهدة يعزوه إلى التغييرات في أنماط حياة النساء. (تقول Soapnet أن النساء اللائي يعملن خارج المنزل يشكلن حوالي 50 في المائة من مشاهدي الصابون أثناء النهار ، في حين أن 81 في المائة من مشاهديهن الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا يفعلون ذلك).
ومستقبل هذا النوع غير مؤكد. تحدث عن الصابون بين عشرين وثلاثين شخصًا كوجنوسنتي ، ومن المفترض عمومًا أنك ستشير إلى عروض مثل The O.C. على Fox أو Summerland على WB.
لكن هذه العروض تتجاهل فئة ديموغرافية مهمة - تسعد شركة Soapnet بتحقيقها.
قالت السيدة يونغ إنني أكبر منهم سنًا - لا أهتم.
ال O. يحاول أن يكون صابونًا ذكيًا ؛ قالت السيدة سيغال ، من المتعصبين في One Life to Live ، إن صابون النهار لا يحاول أن يكون شيئًا. ليس لديهم حوار داوسون كريك أو شخصية ملتوية مثل آدم برودي. أشعر أن الكثير من الناس يعتقدون أنه من الرائع القول إنهم يشاهدون The O.C. يصبح الأمر مملًا بعض الشيء عندما تسمع الجميع يتحدثون عنه. لا أتحدث عن مشاهدة المسلسلات التلفزيونية.
كما يلقي عشاق Soapnet باللوم على ظهور برامج الواقع في إعادتهم إلى مسلسلاتهم المسلية.
قالت ألكسندرا كوهان ، 30 عامًا ، مديرة الدعاية في Old Navy والتي تعيش أيضًا في Upper East Side ، أعتقد بصدق أن إدماني بدأ عندما أصبحت برامج تلفزيون الواقع إلى حد كبير كل ما كان هناك في وقت الذروة. عامل الخوف ، العِرق المُذهل ، الأخ الأكبر - الأمر لا يثير اهتمامي. إنه مؤشر على مدى سوء شبكة التلفزيون. ليس هناك خيال. إنهم مجرد أناس مملون.
اختتمت السيدة يونغ أن حفل زفاف لوك ولورا أهم بكثير من زفاف تريستا وريان. الآن بعد أن كان هناك الكثير من العروض الغبية ، إذا كنت ستخبرني أنك تشاهد Fear Factor ، فلا أشعر بالخجل من الاعتراف بأنني أشاهد General Hospital.
