التحقق من صحة 'سيليكون فالي': كيف يرتقي شعار بيد بايبر

على الأقل ليس عنصري ... أليس كذلك؟ (لقطة شاشة عبر HBO)

صفقة الرجل العنكبوت ديزني سوني

في وادي السيليكون الليلة الماضية ، حارب فريق Pied Piper عبر كابوس إبداعي لا يمكن التغلب عليه وهو الاضطرار إلى اختيار شعار ، الثانية لاختيار الاسم ، يمكن أن يكون أحد أكثر قرارات العلامات التجارية المرعبة التي تتخذها الشركة الناشئة عند ولادتها.

عندما اقترح Jared Dunn حرفين صغيرتين P في محاولة لتوفير آلاف الدولارات للشركة ، فقد Erlich Bachman هراءه عليه.

أحرف صغيرة؟ يقول إرليخ ، كل شركة سخيف في الوادي لديها أحرف صغيرة. لماذا ا؟ لأنها آمنة. لكننا لن نفعل ذلك.

قد يكون إرليش على شيء ما. تكشف نظرة سريعة على شعارات أفضل العلامات التجارية للتكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي عن نمط: أحرف صغيرة وتصميم بسيط واستخدام الأزرق والأبيض ، على سبيل المثال.

هل هي مصادفة أن غالبية القادة في صناعة عالمية تقدر بمليارات الدولارات لديهم شعارات قابلة للتبادل تقريبًا؟ غير محتمل. (عبر Twitter)

يمتلك كل من Facebook و LinkedIn و Twitter و Tumblr نفس نظام ألوان السماء الزرقاء / الأبيض لشعاراتهم. مع ال ( مؤخرا فقط ) باستثناء Twitter ، تستخدم جميعها أحرفًا بيضاء وصغيرة ، وكان الشيء نفسه ينطبق سابقًا على Digg و Myspace.

لقد أجرينا هذا الإحصاء غير الرسمي لألوان الشعار لـ أعلى 25 موقعًا تمت زيارتها حسب ترتيب اليكسا:

أزرق - 9

قوس قزح (مثل جوجل) - 3

الشبكة - 4

أسود - 4

أرجواني - 1

برتقالي - 1

أصفر - 1

أخضر - 1

إذن ما الذي من المحتمل أن يقود مصممي الشعارات الأعلى قيمة في تلك الشركات إلى اختيار اللون الأزرق؟

للبدء ، غالبًا ما يكون اللون الأزرق استشهد في المسوحات والدراسات أن يكون اللون الأكثر شعبية في العالم ، حيث يقوم بتوصيل الذكاء والولاء والاستقرار - وهذا هو السبب في أن اللون الأزرق هو لون مثالي لارتدائه لمقابلة عمل . (عبر Facebook)

اللون الأزرق هو لون العقل [و] العقل ، مما يجعله لون التواصل تكتب أخصائية علم نفس اللون التطبيقي كارين هالر ، وعندما تفكر في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الأمر كله يتعلق بالتواصل. بالنسبة للون الخط ، كتبت السيدة هالر أن الجمع بين الأزرق والأبيض يوصل الوضوح والبساطة والكفاءة.

بالطبع ، من الممكن الابتعاد عن الأبيض والأزرق المجرب والصحيح. انستغرام و سناب شات بخير بدونها. ياهو ذهب دائمًا باللون الأرجواني - بغض النظر عن عدد الأشخاص في مجال التكنولوجيا يكرهون شعارهم - و + Google تولى مؤخرًا الأحمر والأبيض.

ثم مرة أخرى ، يبدو من المناسب أن هاتين العلامتين التجاريتين على الإنترنت ، وكلاهما تكافح من أجل العثور على قاعدة مستخدمين والحفاظ عليها ضد المنافسة الشديدة ، في نفس المعسكر في هذه العلامة التجارية.

انا احب هذا

حتى Google ، التي تستفيد من حرف G على صفحتها الرئيسية (على الأرجح خارج التقليد ، في هذه المرحلة) لا يمكنها تجنب اتباع موقع eBay و Amazon عندما يتعلق الأمر برموزها. وهي ليست مجرد علامات تجارية على الويب: Intel و HP و Macy’s و AT&T و Citi و BP كلها أسماء كان علينا فقط الاستفادة منها على الرغم من أنهم يرفضون القيام بذلك بأنفسهم . إذن ما الذي يفعله الاختيار بين الأحرف الكبيرة والصغيرة للشعار؟

(عبر سيتي)

الأحرف الصغيرة التي تستخدمها العديد من العلامات التجارية على شبكة الإنترنت توصل إلى روث فاين ، إستراتيجية التسويق الرقمي ، والأسلوب غير الرسمي كتب لـ AZCentral . يحتوي النص الصغير على إحساس جذاب ومحادث ، حيث يكون النص ذو الأحرف الاستهلالية الكاملة حازمًا وموثوقًا. كما تشير السيدة فاين ، تحولت ماكدونالدز إلى الأحرف الصغيرة عندما فتحوا حملة أنا أحبها في عام 2003 مع جاستن تيمبرليك - كما تعلمون ، أشياء يحبها الأطفال.

لا تنقل الخطوط والشعارات فقط هوية العلامة التجارية والمنتج - إنها تخبرك عن نوع الشركة التي تتعامل معها.

كتبت السيدة فاين أن ثقافة الشركة تلعب دورًا كبيرًا في نوع الخط الذي تختاره لتصميم شعارك. قد يختار العمل المريح والود خيارًا نصيًا صغيرًا بالكامل لأنه يشبه رؤيته لثقافة مؤسسية داخلية ذات مصداقية ومتمحورة حول الإنسان.

على الأقل ليس عنصري ... أليس كذلك؟

إذن ماذا يمكننا أن نقول عن شعار بيد بايبر ، من باب المجاملة تشوي راميريز؟

الأحرف الصغيرة تجعلها تبدو رائعة ومحادثة وورك ، وهو ما يعلم الله أن فريق Pied Piper يمكن أن يستخدمه. وماذا عن الأخضر؟ يشير اللون الأخضر في الشعار إلى التوازن والانسجام والتوازن. و حسب التقاليد الهندوسية ، الشاكرا الخضراء تمثل حب الذات - والذي ، لكي نكون منصفين ، هو النوع الوحيد من الحب الذي يحصل عليه أي شخص في Pied Piper حتى الآن.

لذا ، نعم ، قد يكون الشعار آمنًا ، لكن على الأقل بدأوا بداية جيدة في توصيل هوية علامة تجارية ثابتة ومستقرة ويمكن الوصول إليها. ومن لا يريد أن يتناسب مع أكبر العمالقة في صناعته؟

إنه لأمر مؤسف أن يفوتوا 10 آلاف دولار كان بإمكانهم توفيرها باستخدام الشعار الذي صممه جاريد على ظهر منديل. ثم مرة أخرى ، ربما يمكنهم تخطي غالبية ملفات عظم الحلقات إذا كانوا سيذهبون مع اقتراحات جاريد بعيدًا عن الخفافيش. ولكن أين المتعة في ذلك؟

انقر هنا لمزيد من تغطية Betabeat لوادي السيليكون HBO.