استراتيجية سام هاريس لدعم عمله ذكية (وهي فعالة)

البحث عن رقم عكسي مجاني بالاسم

سأجلس ، أحدق في الشاشة ، وبطاقة الائتمان في يدي ، أفكر ، ضع أموالك في مكان فمك ،مارجو. افعلها بالفعل . ثم ، مثل الساعة ، شرعت في القيام بشيء آخر.

يحدث هذا السيناريو مرة واحدة في اليوم حيث أحاول دعم منتجي المحتوى المفضلين لدي باتريون .

على الرغم من الحديث عن مستقبل الإعلام ومسؤوليتنا الاجتماعية الجماعية عن الدعم جودة المحتوى ، لا يمكنني أن أحمل نفسي على صرف النقود مقابل شيء اعتدت الحصول عليه مجانًا.

أنا أعرف تكلفة مجانية و ما زلت لا أستطيع ' ر افعلها ، وبدلاً من ذلك ، اخترت جذب اشتراكات المحتوى الخاصة بي من العائلة ، ونجحت في جعلي أحد أعظم المنافقين في كل العصور.

أدعو إلى الدفع مقابل الجودة ونموذج الاشتراك ، ومن المسلم به أنني أخفق في المشاركة فيه.

أنا لست وحدي في نفاق.

أنت تستمر في التظاهر بالغضب من الأخبار المزيفة والنقر على الطعم ، ومع ذلك تستمر في ذلك شاهد سي ان ان وانقر على مختلف المقالات الموجودة مصممة لجذب انتباهك ونرسلك إلى حفرة-طعم-أرنب-حفرة العذاب.

كلنا ندعي المحتوى ينبغي للتواجد في سوق حرة حيث يفوز المحتوى الأفضل (و ليس أفضل خوارزمية ، كما هو الحال حاليًا) ، لكن لا يمكننا مساعدة أنفسنا.

النشر لديه مشكلة كبيرة وآمل ، إيف ويليامز ، أن تكسر هذا الجوز بينما ينتظر بقيتنا في الأجنحة.

ولكن بينما كان إيف يكتشف ذلك ، وانفجر الإنترنت بالتكهنات والجدل ، قام شخص آخر بشيء ثوري إلى حد ما ذهب ... تحت الرادار.

أمضى سام هاريس ثماني دقائق كاملة (نعم ، ثمانية ) يسأله الاستيقاظ مستمعي البودكاست لدعم برنامجه. و (طبول من فضلك) عملت.

في خطوة جريئة تحدت الحكمة التقليدية ، تولى هاريس المهمة الأكثر إزعاجًا بين منشئي المحتوى وأثبت أن عصر طعم النقر قد بدأ في الانتهاء.

يضم بودكاست Harris مليون تنزيل لكل حلقة مع جمهور مبني على النمو العضوي من قاعدة المعجبين الحالية (مع عدد قليل من مشاركات Facebook التي ترعاها المعجبون الذين يتابعونه بالفعل).

هو ، مثل كثيرين غيره في ريادة مجال المحتوى الطويل ، يُصدر ملفًا صوتيًا مدته ساعة أو ساعتان في الأسبوع. معجبيه ، بمن فيهم أنا ، يستمعون إلى كل الحلقة في مجملها.

في عالم يدعي فيه الجميع أنه ليس لديهم فترة اهتمام ، يعد هذا إنجازًا رائعًا (يشتهر تيم فيريس بإحيائه في الطباعة والآن مع كتابه بودكاست طويل بنفس القدر عرض تيم فيريس ).

السبب وراء نجاح هذا الأمر مع هاريس ، بينما يفقد الآخرون انتباه جمهورهم ، ليس علم الصواريخ.

إنه يعمل لأنه يتبع ما مؤسس NewCo جون باتيل يدعو القاعدة الوحيدة الأكثر ثباتًا لوسائل الإعلام ، أيها الناس. النشر هو المجتمع. وإذا كنت لا تعرف من هو منتداك ، فأنت مدمر.

هاريس يعرف جمهوره متصل عاطفيا . على مدار السنوات العشر الماضية أو أكثر ، نجح في تكوين جمهور مخصص من القراء والمستمعين الذين يتابعون أعماله و (هذا الجزء مهم) لاحظ ما إذا كان توقفت إنتاج المحتوى.

كم منا يستطيع أن يقول ذلك عن عملنا؟

هاريس لديه علاقة حقيقية مع مستمعيه.

وهو يعمل كوكيل لقبيلته. إنه يحترمهم والاهتمام الذي أولوه له. وهو يأخذ هذه المسؤولية على محمل الجد.

لا أشعر أنني أستطيع تشغيل الإعلانات بمصداقية هنا. حتى بالنسبة للمنتجات والخدمات ، فأنا أحب نفسي حقًا وأستخدمها. كان الإعلان الوحيد الذي قرأته لفترة من الوقت لـ Audible ، والذي أستخدمه وأحبه. ولكن حتى في هذه الحالة ، لا أشعر بالراحة التامة لإخبارك بضرورة الاشتراك في Audible. أعني ... يجب عليك؟ ربما لا يجب عليك ذلك؟ ليس لدي فكره. دع هذا يذهب إلى الأسفل باعتباره أسوأ إعلان مسموع على الإطلاق. (دقيقة 5:18 - 5:42 )

يمكن لمعظمنا النوم جيدًا في الليل مع العلم أن اشتراكًا واحدًا غير ضروري في Audible لن يتسبب في أي ضرر يمكن إثباته في العالم. ومع ذلك ، من خلال ثبات علامته التجارية ، يضع هاريس في كلمات فقاعة غير متبلورة من المشاعر التي كنت تشعر بها في مكان ما في أعماقك ، ولكن لا يمكنك التعبير عنها تمامًا.

من خلال كتبه ، والبودكاست الخاص به ، ومدوناته ، وخلاصة تويتر الخاصة به ، يولد هاريس شعورًا حقيقيًا بالتواصل. إنه يتحدث مباشرة إلى الأشخاص الذين هو يعرف يقدر عمله ، ويقدر العرض ، ويهتم بإطالة عمره.

في عالم يستقطب فيه معظم منشئي المحتوى جماهير غير مبالية أنشأوها باستخدام طعم النقر والدعاية والإفراط في الوعود التي لا يتم تقديمها ، يوفر Harris تغييرًا منعشًا في السرعة.

أنا أكره ما فعلته الإعلانات بالوسائط الرقمية على أي حال.

صرح هاريس عدة مرات أن الهدف من البودكاست هو إجراء خلافات ومناقشات مدنية تؤدي إلى حل بدلاً من هجمات ad-hominem. وهو الآن يتصرف وفقًا لهذا الادعاء ، مما يجعل مستمعيه يشعرون بالحماية والأمان ، كما لو كان شخصًا ما كذلك أخيرا يبحث عنهم.

يعد النموذج الإعلاني مسؤولاً عن كل ما هو خاطئ تقريبًا عبر الإنترنت.

هاريس لا يعبر ببساطة عن رأي: هذه صرخة حاشدة لقبيلته.

إنها الخلفية المثالية للجاذبية العاطفية التي تأتي مباشرة بعد: لكن عدم عرض الإعلانات يضعني في وضع يسمح لي بمطالبتك جميعًا بالدعم.

يمكنك التعاطف معه.

أنت تكره الإعلانات ، لكنك تحب استهلاك الوسائط الخاصة بك مجانًا.

هذا ليس مشغل بودكاستري يطلب منك المال. هذا هو أنت الحصول على فرصة للدعم نسخة جديدة من المستقبل .

أنت وهاريس في هذا معًا. بالنسبة لنداء الثماني دقائق بأكمله ، يتحدث هاريس مباشرة لك ، المستمع. ليس لجمهور ، وليس إلى سوق ، أنت وهاريس ، وحدك ، تجريان محادثة.

شاهد لغته:

لقد اكتشفت أن [البث الصوتي] هو في الواقع أكثر العلاقات المباشرة التي يمكنني الحصول عليها مع الجمهور وكانت هذه مفاجأة بالنسبة لي ... فقط فكر في الأمر. إذا أنت تريد قراءة أحد كتبي ، أنت يجب أن تشتري هذا الكتاب من قبل سوف تفعل تعرف ما إذا كان سوف تفعل تجد أي شيء من قيمة دائمة فيه. وإذا أردت أنت لقراءة الكتاب ، يجب أن أقنع أنت لشرائه من قبل أنت أعرف سوف تفعل تجد القيمة فيه.

هذا هو عائق كبير للتواصل. والمعاملة لا تعكس الواقع القيمة معطى أو مستلم. بالإضافة إلى ذلك ، هناك ناشرون وبائعون متورطون فيما بينهم أنت وأنا. هناك شخص يحاول الحصول عليه أنت لشراء كتاب وهناك شخص يحاول الحصول عليه أنا لبيعها أنت .

لكن هذا البودكاست مجاني.

حتى يتمكن أكبر عدد ممكن من الأشخاص من الاستماع إليه ، والتي لغرض توصيل الأفكار هو أفضل موقف يمكن تصوره.

رسالة هاريس واضحة: هذا عنك وأنا.

يرسم هاريس صورة لما هو ممكن إذا كان العرض يحظى بمزيد من الدعم. كمستمع ، فأنت تريد كل هذه الأشياء. جودة صوت أفضل؟ نعم. حوار أفضل وأغنى؟ نعم! ضيوف أفضل؟ نعم!! مكون فيديو؟ نعم!!!

تبدأ معظم عروض المبيعات وتنتهي هنا. لكن لا أحد يدعم بودكاست لتحسين هندسة الصوت وهاريس يعرف ذلك. كل هذه الميزات لطيفة في امتلاكها وتساعد في تبرير الانجذاب العاطفي الذي يشعر به المستمعون - وهذا هو السبب الحقيقي لاختيارهم دعم العرض.

تتمثل الميزة السرية لجاذبية هاريس في أنه يربط دعمك للبودكاست بنقلة نوعية في المشهد الإعلامي:

نحن في الواقع بحاجة إلى أخلاقيات وثقافة جديدة للرعاية حيث ندعم العمل الذي نقدره. خلاف ذلك ، لن يتم إنجاز العمل.

أي شخص يستمع إلى أكاديمي مثقف لديه محادثات مع أكاديميين آخرين لمدة ساعتين 1-2x في الأسبوع مهتم بهذه المحادثة.

أخلاقيات جديدة وثقافة جديدة تدعم العمل الذي نقدره؟ تحويل النموذج من إغراء النقر السطحي إلى المحادثات الدقيقة الطويلة التي تحتفي بتنوع الآراء والحوار العقلاني؟

نحن نطالب به.

وإذا وجدت البودكاست ذا قيمة ، فيمكنك دعمه. إلى الدرجة الدقيقة التي تجدها ذات قيمة. هذه هي المعاملة التي تعكس بصدق أي فائدة تجنيها من عملي وهي ناتجة عن علاقة مباشرة بيني وبينك. لا توجد أطراف ثالثة.

بالنسبة لأي شخص كان من المعجبين بهاريس ، فهذه فرصة مثيرة لدعم الرؤية المستقبلية التي شاركت في إنشائها معه على مدار العقد الماضي.

بالنسبة للآخرين ، إنها لحظة فريدة من نوعها في الوقت المناسب وما تعنيه لوسائل الإعلام. بالطبع ، هذه مشكلة أكبر بكثير مما يحدث في هذا البودكاست.

نعم إنه كذلك يا سام. نعم إنه كذلك.

للحصول على النداء الكامل ، يمكنك الاستماع إلى بودكاست Sam Harris's Waking Up # 68 الواقع والخيال محادثة مع يوفال نوح هراري . يستغرق السؤال الثماني دقائق المشار إليه في هذه المقالة بين دقيقة4:48 - 12:24.

مارجو آرون تكتب عن الركيزة المريبة للتسويق والموضوعات الأخرى المرحة في هذا يبدو مهمًا . تابع مارغو على تويتر: @ مارغوارون