تعتبر منصة التواصل الاجتماعي جيدة بقدر جودة منشئي المحتوى الموجود عليها. المطلعون على اقتصاد المبدعين مثل تيفاني مطلوب، الرئيس العالمي لمجتمع المبدعين في موقع YouTube شورت، تعرف على هذا. شاركت مطلوب في فصل مهم من وسائل التواصل الاجتماعي شهد ظهور مقاطع الفيديو القصيرة منذ البداية. سبق أن عملت مع المبدعين في تيك توك (عندما كان لا يزال Musical.ly) و انستغرام بكرات في أيامها الأولى، تم استغلال Matloob في مصدر أكثر قيمة بكثير من أي منصة واحدة أو دورة اتجاه تتطلع إليها في الوقت الحالي، سواء كان ذلك تسوقًا مباشرًا، أو 50 جزءًا من أوقات القصة أو مشاهدة قائمة تشغيل YouTube على شاشة التلفزيون بدلاً من الكمبيوتر المحمول.
قال مطلوب لـ Observer في مقابلة أجريت معه في يناير/كانون الثاني: 'لقد كنت دائمًا في مرحلة البناء هذه للمساعدة في بناء هذه الأنظمة التي تساعد المبدعين على رؤية واكتشافهم'.
الشاب الحلقة السادسة
مستهلكو الترفيه يتزايدون الابتعاد عن وسائل الإعلام التقليدية إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدم، أو UGC. حديثا الدراسة من قبل شركة تكنولوجيا التسويق InMobi يُظهر أن 61 بالمائة من الجيل Z يفضلون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على الموسيقى والبودكاست والألعاب والتلفزيون. من بين المنصات التي تقدم محتوى الخيار الأول، يوتيوب هو في الأعلى. وكما قال الرئيس التنفيذي لموقع YouTube، نيل موهان، في رسالته السنوية في أوائل فبراير، فإن منشئي المحتوى ينتجون رواية القصص 'لا يمكن رفض ذلك باعتباره مجرد 'محتوى من إنشاء المستخدمين'.'
'كل هذه الشركات ينتهي بها الأمر إلى التنافس مع بعضها البعض مرارًا وتكرارًا' قالت ديبرا ويليامسون، محللة وسائل التواصل الاجتماعي المستقلة التي عملت سابقًا في شركة Insider Intelligence، لصحيفة Observer. ' لكن المكان الرئيسي الذي يتنافسون فيه جميعًا هو منشئي المحتوى، لأن المبدعين هم الذين يصنعون مقاطع الفيديو التي تجذب انتباه المستخدمين، ثم يدرون إيرادات الإعلانات.
من صحفي إلى مدير مبدع
بدأت مطلوب حياتها المهنية في مجال الصحافة كمراسلة ترفيهية مستقلة في عام 2009، عندما كان منشئو الإنترنت والمؤثرون في طور الظهور ولكنهم بالتأكيد لم يكونوا مشهورين بدرجة كافية مشاركة المساحة التجارية لـ Super Bowl مع بيونسيه. وحتى ذلك الحين، كانت تعلم أن نجوم المستقبل سيكونون هم الذين يمكنهم السيطرة على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما انتقلت إلى شركة الوسائط الرقمية Spin Media في عام 2012 كمديرة للبرمجة، بدأت مطلوب في إنشاء مواقع إلكترونية وحضور شامل على الإنترنت لنجوم تلفزيون الواقع الذين تحولوا إلى أيقونات ثقافية: عائلة كارداشيانز، ونيني ليكس، و نيكول 'سنوكي' بوليزي، على سبيل المثال لا الحصر.
قال مطلوب: 'أقول دائمًا أنهم كانوا منشئي OG'. 'لقد عرفوا أن الثواني الخمس عشرة التي قضوها على التلفاز لن تستمر، وكانوا بحاجة إلى البناء على ما هو أبعد من ذلك. ولهذا السبب ترى أن بعض نجوم الواقع هؤلاء أصبحوا ناجحين للغاية الآن لأنهم بنوا هذه البصمات الرقمية التي صمدت أمام اختبار الزمن.
تم إطلاق YouTube Shorts في خريف عام 2020 باسم الأبجدية (جوجل) إجابة منصة الفيديو المملوكة لـ TikTok. انضم مطلوب للفريق في أواخر عام 2020 من ميتا (ميتا) حيث طورت إستراتيجيات شراكة منشئي المحتوى لـ Reels منذ بدايتها. قالت مطلوب: 'لقد كان موقع YouTube هو الخيار الأول بالنسبة لي لأنني شعرت أنه من المدهش جدًا أن أرى منشئي المحتوى قادرين على بناء أعمال تجارية هنا وإطالة أمد حياتهم المهنية'.
آلية عمل YouTube Shorts مع منشئي المحتوى
بصفته رئيسًا عالميًا لمجتمع منشئي المحتوى، يشرف مطلوب على مديري شركاء مجتمع Shorts، أو CPMs، الذين يعملون مباشرة مع منشئي المحتوى في مجتمع منشئي المحتوى المدعوين فقط على المنصة. على الرغم من أنها لا تعمل مع المبدعين بشكل يومي، إلا أنها قالت إن لديها علاقات طويلة الأمد مع العديد منهم وتتحدث معهم كثيرًا. كما أنها تتصفح فيديوهات Shorts بشكل متكرر بحثًا عن المواهب وتتولى عملية التوظيف بنفسها. واحدة من أكثر اكتشافاتها التي تفتخر بها هي فتاة نظيفة ، والتي لديها 2.5 مليون مشترك في محتواها حول تنظيف الأماكن العامة العشوائية مثل حمام تاكو بيل أو القبر.
يقدم برنامج مجتمع منشئي فيديوهات Shorts وأنظمة التكلفة لكل ألف ظهور التابعة له رسائل إخبارية أسبوعية لمنشئي المحتوى وجلسات افتراضية على شكل 'ساعات عمل' وورش عمل تعليمية وإمكانية الوصول إلى شبكة من الأقران الذين ينشئون أيضًا منصات من خلال فيديوهات Shorts، بما في ذلك مستخدمي YouTube القدامى. ولم يكشف يوتيوب عن عدد المبدعين في البرنامج، لكن مطلوب قالت إن نظام التكلفة لكل ألف ظهور الخاص بها يعمل مع آلاف المبدعين.
قال مطلوب: 'أعتقد أن سحر هذا النموذج يكمن في أنه في كثير من الأحيان سيأتي منشئو المحتوى وسيكون هناك منشئ فيديوهات قصيرة، ولكن بسبب YouTube، سيكون هناك أيضًا منشئو فيديوهات قصيرة في الغرفة'. 'إنهم يرتبطون معًا ويصبحون متعاونين، ويساعدون بعضهم البعض على النمو بهذا الشكل ويمنحونهم أفضل الممارسات هناك.'
تعليم الفتيات الشجاعة لا الكمال
وقال موهان في رسالته في فبراير/شباط، إن برنامج شراكة يوتيوب، الذي يسمح لمنشئي المحتوى بكسب المال من مقاطع الفيديو الخاصة بهم، دفع 70 مليار دولار على مدى السنوات الثلاث الماضية إلى 'الفنانين والمبدعين وشركات الإعلام'. وأشار أيضًا إلى أن الفيديوهات القصيرة تنمو بمعدل 70 مليار مشاهدة جديدة يوميًا وأن المنصة لديها قنوات أكثر بنسبة 50 بالمائة مقارنة بالعام السابق. دراسة من منصة تسويق المبدعين CreatorIQ أظهر أن 63 بالمائة من منشئي المحتوى وجدوا أن الفيديوهات القصيرة أكثر فعالية في إنشاء المحتوى من مقاطع الفيديو الطويلة على YouTube.
منشئو المحتوى هم 'استوديوهات الجيل القادم'
ومع ذلك، في نفس الدراسة، قال 65% من المبدعين إن Instagram's Meta هو النظام الأساسي الأكثر ربحًا من حيث الأجر، بينما قال 9% فقط ذلك عن YouTube. تفضل العلامات التجارية Instagram للتسويق، حيث قال 60 بالمائة من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنه يحقق أفضل عائد على الاستثمار و8 بالمائة فقط يقولون ذلك عن YouTube. منصة الفيديو وقال ويليامسون: 'لا يزال في المنافسة ليس فقط من أجل جذب انتباه المستخدمين، ولكن أيضًا من أجل العلامات التجارية والمبدعين الذين يحتاجون إلى دعمه'.
وقال موهان في رسالته إن منشئي المحتوى 'يجب الاعتراف بهم على أنهم استوديوهات الجيل القادم'. وأعرب مطلوب عن وجهة نظر مماثلة عندما وصف كيف ستكون مجموعات المبدعين مثل بيوت المحتوى وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي المشتركة جزءًا مهمًا من مستقبل اقتصاد المبدعين.
من المؤكد أن هذه الفكرة، وخاصة بيوت المحتوى، ليست مضمونة. في عام 2021، ستقوم شركة ناشئة تدعى Clubhouse Media Group بتشغيل قصور المؤثرين في لوس أنجلوس ولاس فيغاس وأوروبا. رفعت دعاوى تشهير ضد أعضاء مجلس النواب السابقين الذين اتهموا الشركة بالتنمر والسلوك المتلاعب. ربما يكون قصر المؤثرين الأكثر شهرة، Hype House، حاليا للبيع. غادر العديد من أعضائها النجوم الأصليين مثل تشارلي وديكسي داميليو منذ سنوات.
لكن من وجهة نظر مطلوب، فإن مجموعات المبدعين، بأشكالها المختلفة، تمنح المبدعين قوة لا تستطيع المنصات توفيرها لهم. سواء كان ذلك عن طريق تخفيف عبء العمل على الفرد من خلال تقسيم الأدوار، أو الاستعانة بأشخاص آخرين لتحفيز أفكار المحتوى، فإن هذه هي قيمة اجتماع المبدعين معًا.
قال مطلوب: 'إننا نعود إلى YouTube القديم مع O2L وTry Guys وكل هؤلاء الأشخاص الذين نحبهم، حيث كان الأمر يشبه خمسة أشخاص في حساب واحد'. 'وعليك أن تتعرف على هذه المجموعة من الشخصيات، ومن ثم لديهم أيضًا أشياء خاصة بهم، لكنها في الحقيقة مجموعة جماعية.'
من خلال العمل والعيش في العالم الرقمي، تدرك مطلوب أن الإنترنت أمر دوري، لكنها تعلمت ما يمكن لمنشئي المحتوى فعله للبقاء على الرغم من التغييرات. وقالت: 'أريد العودة إلى موقع يوتيوب حيث نتعاون أكثر ونتواصل'. 'وهذا ما يسعدني أكثر أن أجمعه معًا.'
