حولت عمليات إعادة التشغيل الوبائية المسلسلات الكوميدية الحنين إلى وحوش التقييمات

المكتب (500 مليون دولار) ، ساوث بارك (500 مليون دولار) ، تظرية الانفجار العظيم (500 مليون دولار) ، سينفيلد (500 مليون دولار) و اصحاب (450 دولارًا) تم تعيين قيم نقدية ضخمة لها على مدار آخر 15 شهرًا عندما أصبحت حقوق البث المباشر متاحة. على الرغم من أن الأموال لم تكن دائمًا تتغير في الواقع في بعض هذه الصفقات ، إلا أن الرسالة كانت واضحة: المحتوى التلفزيوني الأقدم مع معدلات إعادة شحن قوية له قيمة هائلة في مساحة البث الآخذة في التوسع بسرعة وما بعدها.

الآن هذا النوع من حروب العطاءات المربحة لن يكون دائمًا هو المعيار لهذه الصناعة . هناك عدد محدود من السلاسل التراثية التي يجب مشاهدتها والتي تولد هذا النوع من الاهتمام. تعد برمجة الجيل X و Millennial القوة الدافعة لعمليات الاستحواذ الكبيرة بالدولار هذه ؛ Gen Z موجود على TikTok. انتشار الجاذبية ظاهرة نادرة ليس من المرجح أن تتكرر كثيرًا مع تقدمنا ​​في الحروب المتدفقة. ومع ذلك ، فإن الحنين إلى الماضي التلفزيوني ، وخاصة الكوميديا ​​، يعود إلى منازل التلفزيون في جميع أنحاء أمريكا ، وفقًا لدراسة جديدة من Nielsen . لم تثبت هذه العروض أنها ناجحة فحسب ، بل استمرت في جذب الانتباه عبر التلفزيون الخطي أيضًا.

كانت البرامج الكوميدية في الماضي التي تضم ممثلين متنوعين من المستفيدين الرئيسيين من عام 2020 الذي يركز على الحجر الصحي. في بعض الحالات ، شهدت العروض زيادة تقارب 400٪ في دقائق مشاهدة التلفزيون مقارنة بالعام السابق. بشكل عام ، تضيف الأفلام الكوميدية التليفزيونية المليئة بالحنين قيمة للمنصات على حد سواء المنصات القديمة و SVOD ، كل ذلك مع إعادة تقديم (وفي بعض الحالات ، تقديم) بعض الشخصيات والعروض الترفيهية المحبوبة إلى المنازل مرة أخرى. تولد الكوميديا ​​الشعبية مزيدًا من وقت المشاهدة في عام 2020.نيلسن

في حين أن النوع الكوميدي شائع دائمًا (مرة أخرى ، انظر إلى إجمالي الدولار في الأعلى) ، فإن المشاهدة الكوميدية خلال العام الماضي تسلط الضوء على عودة البرامج الكوميدية للحنين إلى الماضي ، ولا سيما العروض التي تضم مجموعة متنوعة من العملاء المحتملين وأعضاء فريق التمثيل. يبحث الجمهور عن نتائج ناجحة من الماضي يتم توفيرها من خلال وسائط جديدة.

شؤون عائلية ، على سبيل المثال ، الذي تم عرضه في الأصل على ABC في الفترة من 1989 إلى 1998 ويضم طاقمًا من السود بالكامل ، شهد ارتفاعًا كبيرًا في نسبة المشاهدة عبر التلفزيون الوطني العام الماضي. على وجه التحديد ، شاهد الأشخاص الذين يبلغون من العمر عامين أو أكثر ما يقرب من 11.4 مليار دقيقة من البرنامج العام الماضي - ما يقرب من 400٪ أكثر من عام 2019 ، عندما شاهد المشاهدون 2.3 مليار دقيقة فقط لكل نيلسن. شؤون عائلية متاح حاليًا للدفق عبر أ اشتراك Hulu المميز و على أمازون برايم فيديو مقابل 19.99 دولارًا لكل موسم. تشمل خيارات الوصول المدفوعة الأخرى يوتيوب و فودو . على مر السنين، شؤون عائلية تم نشره على TBS و ABC Family و BET و WGN America و Nick في Nite.

أحد أكثر الإدخالات إثارة للدهشة في القائمة هو عرض آندي جريفيث ، وهو ثاني أقدم مسلسل هزلي بعد دراسة نيلسن أنا أحب لوسي . عرض آندي جريفيث تم بثه في الأصل على قناة CBS من 1960 إلى 1968. يمكن للجمهور مشاهدته مجانًا على أنابيب ، أو عبر أ اشتراك بريميوم fubo ، وأساسي أمازون برايم فيديو الاشتراك. في يوم من أيام الأسبوع مثل اليوم ، على سبيل المثال ، ستعيد قناة تي في لاند تشغيل ثماني حلقات من عرض آندي جريفيث في مبنى مدته 4 ساعات بين 4 مساءً و 8 مساءً بالتوقيت الشرقي - 20 ساعة بحلول الساعة 8 مساءً يوم الجمعة. تبث قناة Sundance أيضًا حلقات العرض. هذا كثير من المواضع. ( اصحاب ، من جانبها ، ست ساعات يوميًا على TBS.)

عادات المشاهدة هي التي تملي إلى حد كبير الإنفاق الاستراتيجي والتنمية. هل ستستنبط الصناعة البصيرة من هذه الزيادة في برامج الكوميديا ​​التي تبعث على الحنين إلى الماضي؟

على الرغم من وجود حقل ألغام من صفقات الترخيص المعقدة مع خدمات البث الممزوجة بصفقات ترويجية قديمة ، فإن البرمجة الكوميدية المبجلة تعد من الأصول الكبيرة للبرامج التلفزيونية المحلية والوطنية كما هي بالنسبة لمنصات البث. المكتب ، على سبيل المثال ، أي غادر Netflix العام الماضي بعد مسيرة طويلة ومربحة سيتم عرضه حصريًا على NBCUniversal’s Peacock ، وحصدت نسبة مشاهدة قوية طوال عام 2020 عبر كل من البرامج التلفزيونية التقليدية و Netflix. نسبة المشاهدة لـ المكتب عبر Netflix لم يكن له تأثير سلبي على المشاهدة الخطية في العام الماضي ، حيث شاهد المستهلكون 4٪ دقائق أكثر من العرض في 2020 على التلفزيون التقليدي مما فعلوه في 2019. في ذلك العام ، توصلت NBCU أيضًا إلى صفقة جديدة مع ViacomCBS للحفاظ على المكتب يعيد تشغيل Comedy Central حتى عام 2021 ثم تمديد صفقة مشاركة غير حصرية على شبكات Viacom Media Networks حتى عام 2025. وبالمثل حدائق و منتجعات ترفيهيه سيتم إعادة البث على Comedy Central الخطي حتى عام 2024.

ربما هناك علاقة تكافلية بين الخطية والتدفق أكثر مما كنا نظن. المكتب نسبة المشاهدةنيلسن

تبرز نسبة المشاهدة المرتفعة للبرامج المنتقاة الشهيرة عبر الأنظمة الأساسية اكتشافًا مهمًا: إن إتاحتها في أماكن أكثر يؤدي في الواقع إلى زيادة إجمالي المشاهدة. وبهذه الطريقة ، يجب ألا يخجل المذيعون من صفقات المشاركة المحتملة لمجرد أن البرنامج قد يكون متاحًا أيضًا في مكان آخر. هذه الإضافات بدورها ستفيد المعلنين أيضًا. إنه يلعب في فكرة تعظيم التأثير الذي يشير إلى أنه كلما كانت البداية أكبر لقطعة من الثقافة الشعبية ، كلما كان ذيلها من الملاءمة أطول.

بينما استفادت هذه العروض بلا شك من عام كان معظمنا فيه محصورين في منازلنا ، يمكن وسيستمر إنفاق الأموال في حروب العطاءات باهظة الثمن للبرامج المحبوبة. إذا أظهر لنا عام 2020 أي شيء ، فهو خارطة طريق إلى حيث يمكن إنفاق كل هذه الأموال الترفيهية بشكل أكثر فاعلية.