العروض التليفزيونية التي ستدفع بالبث المباشر إلى حرب عروض أسعار جديدة

متى تأتي الحلقة الجديدة من الوقح

بعد أن رأت Netflix أن NBCUniversal أنفقت 500 مليون دولار لاستردادها المكتب لشركة Peacock في عام 2021 و WarnerMedia تخسر 425 مليون دولار لاستردادها اصحاب بالنسبة إلى HBO Max ، فقد أدركت أنه يجب عليها استبدال تلك السلسلة القديمة المحبوبة. لذلك خصص جهاز البث الرائد في السوق مبلغًا يزيد عن 500 مليون دولار سينفيلد من Hulu إلى مكتبتها الخاصة. في غضون ذلك ، لم تكن وارنر ميديا ​​على وشك الانتهاء من فورة الإنفاق الخاصة بها. وبحسب ما ورد أسقطت الشركة أكثر من 1 مليار دولار ل تظرية الانفجار العظيم و رجلان ونصف وما يصل إلى 550 مليون دولار للحصول على حقوق ملكية كوميدي سنترال ساوث بارك . حتى في رجال مجنونة قاد اهتماما كبيرا في السوق المفتوحة قبل الهبوط في نهاية المطاف في IMDb TV من جميع الأماكن. في سوق اليوم ، تضطر خدمات البث المباشر إلى دفع أقساط من تسعة أرقام للبرامج القديمة من الدرجة الأولى من أجل البقاء على قدم وساق.

يتناسى الجمهور أننا ما زلنا في المراحل الأولى من ثورة البث ، حيث لا تزال برامج SVOD الأصلية المباشرة إلى المستهلك في عقدها الأول. لا تزال الصناعة في مرحلتها الأصلية من Wild Wild West مع خمس منصات جديدة جيدة الموارد ظهرت في الأشهر الـ 11 الماضية وحدها. قبل وضع القواعد واللوائح والتوقعات لما يسمى حروب التدفق في حجر ، من المحتمل أن نرى المزيد من الصفقات الضخمة في الأفق.

لماذا تعتبر صفقات الترخيص هذه ضخمة جدًا؟

قال ماثيو ويلسون ، الشريك والرئيس المشارك لفريق صناعة الترفيه والرياضة في AGG ، لـ Braganca ، إن VODs تحصل على الحق في توزيع عروض مثبتة ذات قيمة قابلة للقياس الكمي. يمكن للمشتري إجراء العمليات الحسابية من حيث أرقام الاشتراك. بدلاً من دفع المشاركة في الأرباح الخلفية للأطراف الإبداعية (المنتجون ، الممثلون ، الكتاب) ، تدفع خدمات البث (أو تشتري) تلك الحقوق في الواجهة الأمامية مقابل مبلغ ثابت. يقوم نموذج الدفع الناتج بتحميل المدفوعات مقدمًا ويغطي الرسوم الإجمالية الإجمالية.

لا يعمل البث مثل الترفيه التقليدي. لا يوجد أي خفض في أرباح شباك التذاكر أو المشاركة المستقبلية ، وهذا هو السبب في أن إجمالي عمليات الشراء الأولية ضخمة جدًا مقدمًا. ولكن بالنسبة لخدمات البث المباشر مثل Netflix و Apple و Amazon ، فإن الأموال تُنفق جيدًا.

يوضح ويلسون أن عليك أن تتذكر أن 100 مليون دولار ليست كثيرًا من دولارات هوليوود ، خاصة عندما يكتسب المرخص له الحق في توزيع سلسلة منتجة بالكامل وهي سلعة معروفة في السوق. إذا كانت إحدى المسلسلات مصحوبة بجمهور مضمون لا يتطلب أي إنفاق ترويجي ، فلن يكون هناك أي خطر تقريبًا. من المرجح أن تبلغ تكلفة تطوير وإنتاج وترويج عرض جديد متعدد المواسم مبلغًا مشابهًا ومن المرجح أن تتخبط أكثر من أن تصل. (انظر فقط إلى جميع ملفات الإلغاءات الأخيرة نتيجة لحساب التكلفة والمكافأة القاسي).

قال ويلسون إن الأمر يشبه شراء ليكرز مع ليبرون جيمس والكأس مقابل رسم واحد ثابت.

في حروب البث اليوم ، يتعين على المنصات أن تدفع مقابل اللعب ، خاصة وأن مجال SVOD يشهد تدفق منافسة جديدة. أفضل طريقة لجذب مقل العيون والمشتركين على المدى الطويل هي تأمين الحق الحصري لتوزيع عرض حالي مع جمهور مخصص.

ما البرنامج التلفزيوني الذي سيشعل شرارة حرب المزايدة التالية؟

بالنسبة الى ريلجود ، وهو مجمع متدفق يتتبع كل عرض تلفزيوني وفيلم متاح عبر الإنترنت لمستخدميه الأمريكيين الذين يزيد عددهم عن مليوني مستخدم ، إليك أكثر 10 مسلسلات تلفزيونية مرخصة مشاهدة خلال الأشهر الثلاثة الماضية.

معظم هذه السلسلة لديها بالفعل منازل للمستقبل القريب. Peacock تجني فوائد مسلسلات الكابل الأكثر مشاهدة مع يلوستون الجلوس بشكل مريح في مكتبته. ريك ومورتي ، وهو من إنتاج Adult Swim ، سيبقى مع الشركة الأم WarnerMedia على HBO Max. مع قيام ديزني بشراء Fox و Hulu ، فارجو لن يغادر FX على Hulu مرة أخرى.

سيئة للغاية ، الذي تم بثه حصريًا على Netflix لأكثر من عقد من الزمان ، هو مرشح مثير للاهتمام. يوفر تلفزيون Sony Netflix مع حزمة من المحتوى (يمتلكها التاج ) ، لكن إخراج الفيلم الخاص به يتعامل مع جهاز البث تنتهي في عام 2021. إذا كان ميثاقها التلفزيوني يعمل وفقًا للجدول الزمني نفسه ، فستكون هذه فرصة ذهبية لزيادة جني الأرباح في أعظم مسلسلات Peak TV. سيئة للغاية هو بالفعل أكثر ابتكارات Sony ربحية وسيجلب إجماليًا ضخمًا في الوكالة المجانية.

على الرغم من أن AMC الموتى السائرون شهد انخفاضًا في تقييماته لعدة مواسم ، ولا يزال أحد عروض الكابل الأكثر مشاهدة. بعد تسع سنوات على Netflix ، في ذمة الله تعالى قد يكون المنتجون فضوليين حول ما هو موجود هناك. في العام الماضي ، قال الرئيس التنفيذي لشركة AMC Networks جوش سابان متنوع سيقومون بتقييم صفقات الترخيص على أساس كل حالة على حدة للمضي قدمًا لتحقيق أعلى عائد. مع كتالوج خلفي من 10 مواسم ملفتة للانتباه ، الموتى السائرون هو هدف جذاب للافتات الجياع. المرشحون المحتملون الآخرون غير المدرجون أعلاه والذين قد يطلبون إجماليات عالية إذا / عندما يصبحون متاحين في المستقبل القريب الجميع يحب رايموند و هذا نحن ، NCIS و خارق للعادة. عرض AMC الناجح رجال مجنونة ذهبت إلى IMDb TV ، من جميع الأماكنAMC

في السنوات القادمة ، توقع أن ترى معدل دوران أكبر من حيث مكان تواجد المسلسلات المرخصة عند الطلب. يجادل ويلسون بأن الصفقات طويلة الأجل التي أبقت سلسلة معينة على نفس جهاز البث لما يقرب من عقد من الزمان هي من بقايا الماضي. لا ترغب الاستوديوهات ومالكو المحتوى في منح صفقات حصرية متعددة السنوات بعد الآن لأن لديهم الآن ، أو سيكون لديهم قريبًا ، خدمات البث الخاصة بهم وديناميكيات السوق والمنافسة القوية لصالح مالكي المحتوى بشدة وليس هناك ببساطة حاجة لإغلاق الملكية دون داع.

لا تتوقع حروب العطاءات أن تستمر إلى الأبد

هذا المسار من عمليات الاستحواذ على التراخيص باهظة الثمن بشكل متزايد سوف يتلاشى في النهاية مع عودة صناعة البث إلى طبيعتها على المدى الطويل. هناك عدد محدود من البرامج القديمة التي يجب مشاهدتها والتي تجذب المشاهدة المتكررة اللازمة والمشاركة المستمرة للمطالبة بمثل هذه الأعداد الإجمالية التي لا يمكن فهمها في السوق المفتوحة.

فيقال ويلسون إن e يعيشون حاليًا في نافذة زمنية يكون فيها الجيل X و Millennials كبارًا بما يكفي لتذكر مشاهدة التلفزيون خلال عقود ذروة الاستهلاك (90 و 00) ويقودون الآن سوق البث. هذا هو السبب في أن ميغاهيت تظهر مثل سينفيلد و اصحاب و المكتب تتمتع بعمر افتراضي طويل ويمكن أن تفرض رسوم ترخيص هائلة. إن جاذبية البرامج التلفزيونية الفردية في كل مكان ليست شيئًا سنراه مثل هذا مرة أخرى. على هذا النحو ، فإن حروب العطاءات والمطالبات التي نشهدها حاليًا ستنخفض بمرور الوقت.

Movie Math هو تحليل على كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة الكبيرة.