كيف أثر نقل 'المكتب' على خطوط Netflix و Peacock السفلية

أفضل كرسي مكتب دعم قطني

لإعادة صياغة تشارلز ديكنز ، حقوق البث الحصرية لـ المكتب تمثل قصة رائعة لاثنين من اللافتات. تمتعت المسرحية الهزلية على شبكة إن بي سي بانبعاث ثقافي هائل خلال تشغيلها الممتد على Netflix ، لتصبح أكثر أجزاء المحتوى مشاهدة لخدمة البث بشكل عام. لكن عندما المكتب انتهت صلاحية حقوق البث المباشر في نهاية عام 2020 ، استعادت NBCUniversal سلسلة الأغاني لخدمة البث الخاصة بها ، Peacock. هذا يطرح أسئلة متعددة: كيف كان أداء الأول بدون عرضه الأكثر شهرة ونما الأخير نتيجة للإضافة المكتب ؟

يتمثل الهدف الأساسي لـ Netflix في هذه المرحلة من هيمنتها على مدار عقد من الزمان في إنشاء مكتبة من الخصائص الأصلية حيث تتحول من التركيز على النمو إلى التركيز على الربح. لقد أوضحت Netflix هذه الأولوية في عيون وول ستريت بخياراتها الإستراتيجية - تطوير البرمجة الداخلية والاعتماد بشكل أقل على المحتوى الخارجي ، كما يتضح من تقلص المكتبة - وتخصيص الموارد. ولكن ، إذا كان IP مرخصًا مثل المكتب لا تزال الأداة الأكثر فاعلية لدفع النمو وتقليل الاضطراب ، فهي تلقي بظلال من الشك على ما إذا كان بإمكان Netflix بنجاح بناء مكتبتها الأصلية الخاصة بها ويمكنها الوصول إلى هدفها المتمثل في نظام بيئي يشبه ديزني. دفع مبالغ باهظة بانتظام لترخيص البرمجة الخارجية ليس استراتيجية عمل طويلة الأجل مستدامة.

نيتفليكس

بالنظر إلى شهر كانون الثاني (يناير) ، الشهر الأول في السنوات التي لم تعد فيها Netflix موجودة المكتب ، يبدو كما لو أن الخدمة ستنجو بالفعل من فقدان عنوانها الأكثر مشاهدة ، وفقًا لشركة التحليلات ANTENNA.

ثم مرة أخرى ، أظهر مشتركو Netflix الذين اشتركوا في Peacock الشهر الماضي زيادة بنسبة 4.7٪ في معدل التغيير مقابل أولئك الذين لم يضيفوا Peacock ، وفقًا لبيانات الشركة. لذلك قام جزء من المستخدمين بإلغاء Netflix أثناء متابعتهم المكتب إلى الطاووس. ومع ذلك ، مع تسجيل 1 ٪ من مشتركي Netflix في Peacock ، لم يتأثر التغيير العام للشركة الرائدة في السوق ماديًا.

الطاووس

لم ينهار Netflix بدونها المكتب يتوقع البعض ، بينما نما Peacock بما يتماشى مع التوقعات. NBCU لا يفرض ثمن 500 مليون دولار في السلسلة إذا لم تكن واثقة من الفوائد المحتملة.

تعتبر المسرحية الهزلية الناجحة جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية Peacock طويلة المدى لدرجة أن NBCU على ما يبدو أنشأت هيكل التسعير الخاص بها حول السلسلة عند وصولها. يمكن للمستخدمين الذين اشتركوا في الطبقة المجانية من Peacock الوصول إلى الموسمين الأولين من المكتب مع الإعلانات. يمكن للمشتركين في الحزمة الشهرية البالغة 4.99 دولارًا أمريكيًا (Peacock Premium) فتح كل حلقة ... بالإضافة إلى التخفيضات الممتدة مع لقطات لم يسبق لها مثيل ومشاهد محذوفة ، وفقًا لموقع Peacock الإلكتروني. يظل هذا المستوى مدعومًا بالإعلانات مع وصول برمجة موسع. كما هو مذكور أعلاه ، يوفر Premium Plus جميع المواسم التسعة بدون إعلانات.

في مكالمة أرباح الربع الرابع من عام 2020 التي عقدت في أواخر الشهر الماضي ، Comcast أعلن أن Peacock قد سجل 33 مليون مشترك ، على الرغم من أن الشركة لم تفصح عن النسبة المئوية من هذا العدد تنتمي إلى الطبقة المجانية. عزا جيف شل الرئيس التنفيذي لشركة NBCU المكتب كسبب رئيسي وراء نمو الطاووس.