هل ZHU هو القادم Daft Punk؟

شهوة. ضائع. الحب. حياة. ZHU. إذا كنت قد توجهت شرقًا على I-10 بكاليفورنيا الشهر الماضي ، فمن المحتمل أنك رأيت هذه الكلمات الخمس على خمس لوحات إعلانية منفصلة. لم تكن لتعرف حتى آخر مرة (ZHU) أنه تم وضعها هناك من قبل فنان معروف من قبل الملايين ، ومع ذلك لا يمكن التعرف عليه تمامًا من قبل معظم معجبيه. قدم ZHU ليلة السبت على الطريق من لوحاته الإعلانية في مهرجان الموسيقى السنوي في Coachella. 10:35 مساءً كان الوقت المحدد في خيمة الصحراء الشهيرة. قرار اللعب في الصحراء ، إلى جانب قرار وضع لوحات إعلانية غامضة على جانب طريق سريع ، كل ذلك يعيد إلى الأذهان الأحداث التي وقعت قبل عقد من الزمن. لقد مر عقدًا من الزمان ، بعد كل شيء ، في نفس الخيمة حيث أثبت عمل إلكتروني مجهول آخر نفسه على أنه أكثر الأعمال إبداعًا في هذا النوع. في مرحلة ما ، استخدموا أيضًا سلسلة من اللوحات الإعلانية لإثارة اهتمام الناس. أصبح اسمهم معروفًا الآن: Daft Punk ، وإذا كان ZHU يتبع كتاب قواعد اللعبة الخاص بأشهر النجوم المجهولي الهوية في العالم ، فمن يستطيع أن يلومه؟

إحدى اللوحات الإعلانية لـ ZHU على طول I-10 في كاليفورنيا.(الصورة: براندو / موج)

عندما وصل Daft Punk إلى مسرح Sahara في عام 2006 ، داخل أسطورة الآن هرم - أكوام من الأضواء متزامنة مع موسيقى مجموعتهم الأسطورية - تم تغيير EDM (موسيقى الرقص الإلكترونية) بالكامل. ليس من المبالغة القول إن المسرح الذي تم إعداده حول مجموعات اللعب إلى عروض أداء لفنانين إلكترونيين. إن أضواء المكعب ، والكلمات ، والتوقيت ، وكل الجماهير مرتبطة بشكل أعمق وعاطفي بالموسيقى ، وبالتالي مع الفنانين أنفسهم. لقد كان مشهدًا مصممًا للتحدث عنه ، والكتابة عنه ، والتعليق عليه ، والتقليد ، وفي النهاية ، دخل في تقاليد موسيقى الرقص. كما لخصها بدقة الفيلم الوثائقي سخيف الشرير غير مقيد و كان كل من كان في الخيمة يرسل رسائل نصية إلى الآخرين: 'لقد فاتك هذا! هذا أعظم شيء رأيته في حياتي! أنت تفتقد أفضل أداء على الإطلاق. ' كل الاوقات. بدأ هذا الأداء شيئًا مثل سباق التسلح EDM ، حيث يحاول كل فعل يائسًا أن يتفوق على بعضه البعض بهجوم يعمل بالوقود LED على مقل العيون. بعد عشر سنوات ، تم تثبيت ذكرى Daft Punk بقوة في أذهان عالم EDM ، وأضاءت العروض في Coachella التي سبقت ZHU بشكل واضح. كانت العروض الضوئية الضخمة ، بعضها يصل إلى 3 قصص من المصابيح الكهربائية والليزر ، مهمة بعد ما أنجزه Daft Punk قبل عقد من الزمان ، وهي محاولة من جانب الفنان لاختراق عقل وعين الجمهور ، وليس فقط قناة أذنه. لكن هذه الجهود فاتت شيئًا أساسيًا: ما جعل عرض Daft Punk قبل 10 سنوات لا يُنسى لم يكن ببساطة أنه كان أكبر وأعلى صوتًا وأكثر إشراقًا مما كان عليه من قبل. هذا أعظم شيء رأيته على الإطلاق لا يتم طرحه بشكل عرضي ولا ينطبق على أي شيء. غير Daft Punk اللعبة ؛ قدموا عرضًا وليس مجرد عرض ضوئي. وبذلك ، فإنهم ينجزون أندر الأشياء في عالم الفن: لقد صنعوا شيئًا ما الجديد .

*****

كان هذا هو طموح ZHU في Coachella - ومن الإنصاف القول إنه حقق ذلك. محاطًا بالدخان ، حجب غطاء الرأس الذي أظهر وجهًا كافيًا للإثارة ولكن ليس بما يكفي للكشف عنه ، لقد نسج الغموض في جميع أنحاء مجموعته بطرق خفية وغير خفية. من خلال القيام بذلك ، ابتكر عرضًا توسل إلى أن يؤخذ على محمل الجد ، والذي يقول الكثير عن النوع الذي يمكن أن يتداول في كثير من الأحيان في الصبي أو غير الناضج. لم تكن هناك أصوات سخيفة ، ولا صراخ خاطئ من المسرح ؛ بدلا من ذلك كان هناك همسات خفية. وضع الجيشا يدور برشاقة في زوايا المسرح. كان ZHU يأخذ الجمهور إلى الكنيسة ويعلن نفسه القس.

إعداد المرحلة من تصميم نادي الإنتاج(الصورة: Lance / GoPro)

على الشاشة خلفه ، كانت الصور الظلية الموقوتة بعناية ، ومشاهد الطبيعة الغريبة بالأبيض والأسود ، وحتى صور الزجاج الملون مدهشة.

ZHU في Coachella(الصورة: Lance / GoPro)

قرب نهاية المجموعة ، كما لو كان يضع علامة التعجب الخاصة به عليها ، عرض بالتسلسل نفس الصور من جانب الطريق I-10— مع شريحة أخيرة واحدة. كان مجرد تاريخ ، 07.29.16 ، وهو تاريخ إصدار ألبوم ZHU القادم. في أي أداء آخر ، قد يبدو هذا النوع من الترويج الذاتي غريبًا ، لكن بعد ما شاهده الجمهور للتو ، لم يحدث ذلك. يبدو أن ZHU قد أنجز العمل لتبرير الترقية ، وأنه جعل الجمهور في صورة أكبر لما يعتقد أنه يجب أن يكون الأداء.

من خلال التركيز على الفن نفسه ، يتلاشى الفنان في الخلفية.(الصورة: براندو / موج)

ومن المفارقات ، وبشكل غير متوقع إلى حد ما ، أن تلك الصور الأكبر لا تزال لوحة انطباعية أكثر من صورة. ZHU مجهول ، بانكسي عالم EDM. عادةً ما يخدم عدم الكشف عن هويته الإبداع أكثر من المؤلف: من خلال تركيز الانتباه على الفن نفسه ، يتلاشى الفنان في الخلفية. ولكن ليس هذا هو الحال عادة. اتضح أن عدم الكشف عن هويته هو تسويق رائع. وعندما تقابلها موهبة رائعة ، يمكن أن ينتهي بك الأمر مع بانكسي ، أو دافت بانك ، أو بينك فلويد ، أو في هذه الحالة ZHU. لم يكن هذا أول جهد لـ ZHU لتقديم شيء أكثر من مجرد موسيقاه للعالم ، وإخفاء هويته كوسيلة لتضخيم عمله. أعلن جولته الأخيرة من قبل مزحة استدعاء المستغل بيع تذكرة لعرضه الخاص. كانت تذاكر عرضه الأول على الإطلاق في نيويورك متاحة فقط في متاجر الأزياء ، من بين جميع الأماكن. واحتشدت الحشود حفل الافتتاح ونفذ العرض في غضون دقائق. كل ما فعله قد غذى الغموض والضجيج حول هذا الفعل ، واحتفظ باسمه في المحادثات لأشهر متتالية. من السهل رسم أوجه التشابه مرة أخرى مع Daft Punk وأحدث إصداراتهم من ذكريات الوصول العشوائي التي تضمنت لوحات إعلانية في وضع جيد ، حفلات الاستماع في وسط اللامكان استراليا ، ومضايقات استراتيجية ، وكالعادة جرعة كبيرة من الغموض. قام كلاهما بنشر إستراتيجية تم تكييفها مع عصر الإنترنت ، حيث قاما بتأليف المشاهد والقصص المصممة لتشق طريقها عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لغز من المغري للغاية عدم النقاش على Facebook ، وهو ممتع جدًا لعدم إرسال رسالة نصية إلى صديقك المفضل. إنها استراتيجية تلبي حاجة الإنسان للمعرفة. في عالم من التعرض المفرط ، يؤدي إخفاء المعلومات عن قصد إلى إنشاء قصة تستدعي مناقشتها. كما أنه يوفر الكثير من العلف للحفاظ على استمرار عمل مطحنة الشائعات. هل ZHU في الواقع Skrillex ؟ هل هو إفشاء سرا؟ هل يلعب Daft Punk مفاجأة تم تعيينها لاحقًا في [أدخل كل مهرجان رئيسي في السنوات العشر الماضية]؟ بعد كل شيء ، من الأسهل بكثير تصديق حدوث مجموعة مفاجأة عندما لا تخرج منها الأخبار أو الصور في المطار ، أو عندما تسير في الشارع ، أو حتى تقف بجوار كل معجبيها في الحشد ، مثل Daft Punk فعل ذلك في Coachella في عام 2013. بينما كان الثنائي قد عرض لأول مرة مقطعًا دعائيًا لفيلمهما الصيفي الرائع Get Lucky ، شاهدهما من الجمهور ، مستغلين الطاقة. لم يكن لدى معجبيهم أي فكرة عن أنهم كانوا يفركون أكتافهم مع الأشخاص الذين صنعوا الموسيقى التي كانوا يستمعون إليها. كان من الممكن أن يأخذ ZHU حريات مماثلة في Coachella إذا شعر بميل لذلك. في مهرجان حيث يصعب بشكل متزايد إخفاء الضيوف المفاجآت (انظر ريهانا في كالفن هاريس) ، من المنعش أن تتخيل متصدرًا يتألق في طريقه إلى مجموعته ، ويلتقط جميع مشاهد وأصوات معجبيه ، ثم يرتدي رداء واما امامهم فلا احد حكمة. هذا المستوى من الحرية ، في الحياة اليومية ، في الموسيقى ، في التسويق ، هو ما يُعزى غالبًا إلى نجاح Daft Punk والابتكارات المستمرة في الموسيقى. وهذا ما ساعدهم على أن يظلوا مشهورين ولكن مجهولي الهوية طوال العشرين عامًا الماضية وهذا ما ساعد ألبومهم الأخير على تحقيق المركز الأول على المخططات ودفع أغنيتهم ​​المنفردة Get Lucky إلى أكثر من 10 ملايين عملية بيع رقمية. لا يزال ZHU في مهده المهني ، وقد تم الإعلان عن ألبومه للتو ، ولكن إذا كانت الموسيقى الإلكترونية ستستمر في طليعة الابتكار فيما يتعلق بالأنواع ، فيجب أن يكون هناك وجه جديد لهذا الجيل. حتى لو كنا لا نعرف حقًا كيف يبدو هذا الوجه.