ألدن إرينريتش في دور جون ذا سافاج في فيلم بيكوك عالم جديد شجاع .ستيف سكوفيلد / بيكوك في هذه المرحلة من حروب البث ، سيطرت Hulu على سوق الفيديو الإعلاني عند الطلب (AVOD) بفضل النمو المطرد والافتقار إلى المنافسة. لا يستخدم منافسو البث الرئيسيون Netflix و Disney + و Amazon Prime Video و Apple TV + و HBO Max في الوقت الحالي طبقات مدعومة بالإعلانات وبدلاً من ذلك تعتمد كليًا على الاشتراك. في غضون ذلك ، تقريبًا 70٪ من مستخدمي Hulu استخدم نموذجها المدعوم بالإعلانات وعلى الرغم من أن جهاز البث قد لا يكون كبيرًا مثل Netflix أو Disney + ، إلا أنه يمكنه الاعتماد على إيرادات موثوقة بفضل مبيعات الإعلانات الخاصة به. الآن ، تريد Comcast و NBCUniversal اتخاذ هذا النموذج خطوة إلى الأمام مع خدمة البث القادمة Peacock.
الطاووس ، الذي كان نشطًا لعملاء Comcast و Xfinity لأسابيع وسيتم إطلاقه على نطاق واسع في 15 يوليو ، كان من المفترض أن يكون مدخلًا رائعًا مع مكتبة كبيرة من النسخ الأصلية وبالتزامن مع أولمبياد طوكيو. ولكن نظرًا لوباء الفيروس التاجي ، ستضم الخدمة تسعة نسخ أصلية فقط عند إطلاقها بينما تم تأجيل أولمبياد طوكيو حتى الصيف المقبل. على الرغم من النكسات ، فإن إستراتيجية بيكوك الأساسية لم تتغير.
على عكس برامج البث الأخرى ، ستقدم Peacock بنية متدرجة فريدة من نوعها تتضمن خدمة بث مجانية مدعومة بالإعلانات مع مستويات اشتراك تقدم أكثر من 600 فيلم و 400 سلسلة ، بالإضافة إلى محتوى مباشر وعند الطلب عبر الأخبار والرياضة وفي وقت متأخر من الليل و واقع. وسيشمل النسخ الأصلية الحصرية والبرامج القديمة الموجودة مسبقًا والأفلام الرائجة وقنوات البث. يتم تقسيم المستويات المحددة إلى حزمة مجانية للمشاهدة مدعومة بالإعلانات الخفيفة ، أو حزمة Peacock Premium مدعومة بالإعلانات مقابل 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا ، أو حزمة Peacock Premium الخالية من الإعلانات مقابل 9.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا والتي تضم حوالي 20000 ساعة من المحتوى . (سيحصل عملاء Comcast الحاليون على Peacock بدون رسوم إضافية.)
قال مات شتراوس ، رئيس مجلس إدارة Peacock و NBCU Digital Enterprises متنوع يقول إنه حتى قبل تفشي COVID-19 ، كانت هناك بالفعل علامات على إجهاد الاشتراك. وكان هناك اعتقاد في الصناعة بأن الناس لا يريدون الإعلان أو لا يحبون الإعلان. هذا ليس صحيحًا. يعمل المحتوى المجاني المدعوم بالإعلانات على قوتنا ، وكان هذا هو المكان الذي ركزنا عليه.
تأمل Comcast NBCUniversal في أن تجذب عروض Peacock الموفرة للتكلفة الأمريكيين الذين يعانون من ضائقة مالية وسط الانكماش الاقتصادي العالمي المستمر الناجم عن الوباء. في ظل اقتصاد غير مستقر ، يأخذ الأمر معنى مختلفًا. قال شتراوس للمنافذ إن الأمر أكثر أهمية الآن من أي وقت آخر. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن أرباح الإعلانات للتلفزيون الخطي وخدمات AVOD قد تراجعت أثناء انتشار الوباء.
أنهت Hulu سابقًا خدمتها المجانية للمشاهدة في عام 2016 ، مما جعل Peacock شيئًا نادرًا بين وسائل الإعلام الرئيسية وشبكات البث المدعومة من التكنولوجيا. ثم مرة أخرى ، بصفتها آخر مشارك رئيسي في حروب البث المزدحمة بشكل متزايد ، احتاجت NBCU إلى تجربة شيء مختلف لتمييز نفسها عن العبوة.
تقوم Comcast و NBCU بتحوط رهاناتهم مع Peacock ، وتنشرها لتعزيز أعمالهم التجارية التلفزيونية المدفوعة القديمة المتدهورة من خلال الشراكات والعروض الإستراتيجية. على عكس Netflix ، فإن Peacock ليست مكرسة فقط لزيادة الاشتراكات الجديدة لتوليد الإيرادات ؛ تود الشركة الأم جذب المزيد من الاهتمام إلى أعمالها الخطية عبر Peacock. كما أنه ليس عملاق محوري كما تصنعه Disney و WarnerMedia مع أنشطتهما التجارية المباشرة للمستهلكين. ستستثمر Comcast 2 مليار دولار في Peacock خلال عامي 2020 و 2021 ، وهي في الجانب الأخف من نفقات التدفق شاملة.
على الرغم من أن إستراتيجية Peacock الهجينة تمثل عرضًا فريدًا بين شركات البث الرئيسية ، يبقى أن نرى مدى فعاليتها في جذب المستخدمين والمشاهدين. لما تستحقه الشركة ، تتوقع الشركة تحقيق نقطة التعادل بحلول عام 2024 مع ما يُتوقع أن يتراوح بين 30 و 35 مليون مستخدم لكل منفذ بيع.
