كيفية اختيار خدمة البث باستخدام البيانات لما يقدمه كل واحد

على الرغم من جميع الاضطرابات والابتكارات التي شهدتها Netflix في صناعة التلفزيون باعتبارها خدمة البث المباشر الأولى التي يختارها المتبنون ، فإن النظام الأساسي لم يتغلب بعد على عدو مركزي واحد: شلل التحليل. قد يبدو الأمر وكأنني ألقي عليك مصطلحات إكلينيكية دماغية كبيرة لا معنى لها ، لكننا جميعًا تقريبًا وقعنا ضحية لهذه الظاهرة. إنه عدم القدرة على الاختيار عند مواجهة عدد هائل من الخيارات. في حالة Netflix ، ينتج عنه تصفح محتوى بلا هدف يستغرق أكثر من 20 دقيقة قبل أن يستسلم المستخدم ويلقي المكتب تشغيل في الخلفية للمرة الألف (على الأقل من قبل المكتب هرب إلى الطاووس لبدء العام).

من الغريب أن الشلل التحليلي أصبح نموذجًا مصغرًا لبقية الفيديو المتدفق على صناعة الطلب. تسبب انتشار المنصات في ظهور مشكلة للجماهير في تحديد خدمات البث التي تستحق الإنفاق الشهري وسط حقل مزدحم من الخيارات. انتشر عيب Netflix غير المميت فجأة عبر نظام SVOD البيئي. لتكون على اطلاع أفضل أثناء مناقشة التزامات البث المحتملة ، دعنا نستكشف التكلفة الشهرية ، ومكتبة الأفلام والتلفزيون ، والمحتوى الأصلي بالإضافة إلى المحتوى الحصري بين أكبر خمس شركات بث.

كم تكلفة كل واحد؟

تقرير رؤى كتالوج VOD 2021 ، Reelgood - مجمع البث الذي يتتبع كل عرض تلفزيوني وفيلم متاح عبر الإنترنت لمستخدميه البالغ عددهم مليوني مستخدم في الولايات المتحدة - مقارنة بأسعار الحزمة القياسية الشهرية وأسعار الحزمة الخالية من الإعلانات لخدمات البث الخمس الأكثر شيوعًا. ديزني + تقع على الطرف الأدنى بسعر 6.99 دولارًا أمريكيًا فقط شهريًا أثناء HBO ماكس يقود الحزمة في التكلفة بسعر 14.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر. نظرًا لأن الخدمات الأربع الأخرى خالية من الإعلانات ، هولو تمثل نقطة السعر 11.99 دولارًا الطبقة غير المدعومة بالإعلانات. و نيتفليكس و أمازون برايم فيديو هي 13.99 دولارًا و 8.99 دولارًا على التوالي شهريًا. تشير استطلاعات الرأي التي لا حصر لها للمستهلكين إلى أن العميل الأمريكي العادي مستعد للاشتراك في ما يصل إلى ثلاث خدمات SVOD بإجمالي شهري قدره 50 دولارًا.

يجدر تذكير المستهلكين بأن ديزني أعلنت في كانون الأول (ديسمبر) أنها سترفع أسعارها بمقدار دولار واحد ابتداءً من آذار (مارس). نظرًا للنمو الهائل الذي حققته Disney + والذي حطم التوقعات ، لا يمكننا حقًا إلقاء اللوم على Mouse House في زيادة التكلفة حتى عندما نتذمر من ذلك على Twitter. كل شيء عادل في الحب والحرب.

ضجة لباك الخاص بك

مثل أي علاقة ، لا تريد الالتزام قبل أن تعرف ما هو موجود. لذلك دعونا نلقي نظرة على مكتبة الأفلام والتلفزيون لكل خدمة بالإضافة إلى تصنيف جودتها بناءً على درجة IMDb لتقديم تفصيل رقمي للخيارات المتوفرة.

35 مليون المستخدمين في الولايات المتحدة) يأخذ زمام المبادرة في كل من الحجم والجودة. في حين أن مراجعات IMDb بعيدة كل البعد عن العلامة النهائية للجودة ، إلا أنها تساعد في تمثيل رأي مجمع. تمتلك أمازون ميزة الأعداد الأولية ، لكن البث يعتمد أيضًا على منافذ جاذبية محددة.

في عام 2019 ، KPMG أكمل دراسة حول تفضيلات المستهلك في الولايات المتحدة عند اختيار اللافتات التي وجدت أن الأفلام كانت مجال تركيز كبير ، لا سيما بالنسبة للإصدارات الجديدة والأفلام الأصلية. في هذا الصدد ، جمعت Netflix ، التي تجاوزت مؤخرًا 200 مليون مشترك عالميًا ، أكبر مجموعة من الأفلام الجديدة نسبيًا في قائمتها ، حيث تم إصدار 87 ٪ من أفلامها في عام 2010 أو بعد ذلك. يعد توفر الأفلام الحديثة وسيلة نقل معقولة تمامًا للعملاء المحتملين.

يحتل Amazon Prime Video أيضًا موقع الصدارة في حجم البرامج التلفزيونية ، ولكنه يتخلف عن Netflix و Hulu في مقياس جودة IMDb.

أصبح النجاح الكبير الذي حققته Disney + (أكثر من 86 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم) أكثر إثارة للإعجاب من خلال حقيقة أنها تفتخر بمكتبة أصغر بكثير مقارنة بخدمات البث الأخرى. الأمر نفسه ينطبق على HBO Max (17.6 مليون عملية تنشيط) ، والتي تنمو ببطء ولكن بثبات. لكن في عام 2021 ، ستتبع Disney + WandaVision من خلال تقديم مجموعة من المسلسلات المرتقبة للغاية في Marvel Cinematic Universe بينما سيتم دعم HBO Max بواسطة قائمة أفلام Warner Bros.

محتوى أصلي وحصري

نظرًا لأن خدمات البث الجديدة تظهر على ما يبدو كل شهر وزاوية لاستعادة برامجها من الجهات الخارجية للاستخدام الداخلي ، فقد تحولت المنصات الرئيسية بشكل متزايد إلى الداخل لزيادة تطوير البرامج التلفزيونية الأصلية على حساب المحتوى المرخص.

يساعد محتوى المكتبة الموجود مسبقًا على تجنب الاضطراب ، ولكن المحتوى الأصلي هو ما يدفع نمو الاشتراك الجديد. من بين شركات البث الرئيسية ، تعد Netflix وميزانية المحتوى التي تزيد عن 17 مليار دولار أمريكي أكبر مزارع حيث تشكل المسلسلات الأصلية 39٪ من كتالوجها التلفزيوني بأكمله. ويمثل هذا زيادة بنسبة 14٪ عن العام الماضي مع إضافة ما يقرب من 300 سلسلة أصلية جديدة خلال الـ 12 شهرًا الماضية. إذا كانت البرمجة الأصلية هي المعيار الأساسي بالنسبة لك عند تحديد البث المباشر الذي تريد الاشتراك فيه ، فأنت تعرف من أين تبدأ.

على الرغم من أن هذه المقاييس لا تستحوذ على الكثير من الحب على Hulu ، إلا أن جهاز البث قام بعمل رائع في تقريب قائمة الأصول الأصلية في السنوات الأخيرة لتكمل حكاية الخادمة . أثبت Hulu مهارته في اكتشاف الأعمال الدرامية مثل نطاق و شديد و قلم 15 بالإضافة إلى سلسلة محدودة صاخبة مثل المرشح لجائزة غولدن غلوب أناس عادييون . بعبارات غير علمية تمامًا ، صنفنا Hulu على أنه Hit You In The Feels Streamer.

يبدو أيضًا أن الشركات تبذل جهودًا مركزة للحفاظ على نسبة عالية من المحتوى الذي لا يمكن العثور عليه في أي مكان آخر في سوق SVOD. تساعد البرمجة الحصرية على الاحتفاظ بمستخدمين جدد واكتسابهم وتمتد إلى إنشاء المحتوى الأصلي والبرمجة المرخصة.

Movie Math هو تحليل على كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة ، والحروب المتدفقة ومسارات الربح.