يناشد باغز باني المتمرّد فينا جميعًا ، ميل بلانك ، صوت wabbit الحكيم لمدة 49 عامًا ، كما قال ذات مرة. الجميع يحب الفائز ، وباغز باني يفوز دائمًا. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لخمسة وسبعين عامًا خسائر فادحة ، وبقدر ما يستمر باغز في التفوق على منافسيه الأذكياء العديدين ، فقد لا يكون قادرًا على التفوق على منافسه الأكثر اجتهادًا ، وهو نفسه السابق.
بحلول نهاية عام 2001 ، شهدت شركة Warner Brothers انخفاضًا حادًا في الطلب على علامة Looney Tunes التجارية ، مما أجبرها على إغلاق 140 متجرًا للشركة - 70 في ذلك العام وحده.
قال براد بيل ، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق المحلي لشركة Warner Bros. ، في بيان صحفي صدر مؤخرًا بعنوان Looney Tunes Take في القرن الحادي والعشرين. لقد حان الوقت لإعادة تنشيط العلامة التجارية ودفعها بقوة إلى الأمام والوسط.
الإصدار الأخير من Looney Tunes: Back in Action ، وهو فيلم كامل الطول يعرض بعض الشخصيات البالغة من العمر 60 عامًا والتي تم سحبها من التقاعد في منزل Old Toon Actors ، ومع ذلك ، يعاني من الشيء الوحيد Bugs لم يظهر ، قلة المكر. في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، حقق الفيلم 9.5 مليون دولار تافه. احتلت المرتبة الخامسة بشكل عام في شباك التذاكر ، ولكن الأهم من ذلك ، أنها جاءت في المرتبة الثالثة بعد Disney's Brother Bear ، في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة ، و New Line’s Elf ، في الثانية. في نهاية الأسبوع الماضي ، كان متوسط الشاشة لكل شاشة 1،452 دولارًا - ربما يكون مثيرًا للإعجاب للأسبوع الخامس من The Human Stain ، ولكن ليس لإصدار عمود الخيمة 100 مليون دولار زائد في أسبوعه الثاني.
السبب الوحيد وراء صنع فيلم باغز باني هذا أخيرًا هو موت باغز باني. قال كايل بيكر ، رسام الكاريكاتير والكاتب غير المعتمد في الفيلم ، إنه ميت كترخيص. أطفالي لا يهتمون بنكات همفري بوغارت. إذا دخل كلارك جابل…. رفع السيد بيكر يديه ورنم أووه! باستهزاء. وتابع أنهم يريدون فتيات القوة أو سكوبي دو أو سبونجبوب. هم فقط لا يهتمون باغز باني.
كان من المفترض أن يجدد الفيلم اسم العلامة التجارية ، تمامًا مثل سابقه ، Space Jam ، في منتصف التسعينيات. ولكن بدون القادة الذين يمكن أن يضاهيوا الراحل ، رسامي الرسوم المتحركة العظماء فريز فريلينج ، بوب كلامبت ، تشاك جونز ، تيكس أفيري ، روبرت مكيمسون أو بطريرك الرسوم المتحركة ليون شليزنجر (رئيس Warners 'Termite Alley) ، بدأ الفيلم بطيئًا انغمس في وطأة مسابقة شباك التذاكر في العطلات. مع الإشارات إلى Psycho (1960) ، Invasion of the Body Snatchers (1956) ، James Bond و Marilyn Monroe ، ناهيك عن المخرج Joe Dante الخاص Gremlins (1984) ، لعب الفيلم أشبه بمقدمة للطائرة أكثر من فيلم لـ SpongeBob السكانية. بالكاد يعرف الأطفال من هو بارني ، ناهيك عن مارلين ؛ ربما لم يعرفوا حتى من كانت مارلين في ذلك الوقت. Looney Tunes: Back in Action تركت شركة Warner Bros. في حالة جذب.
إنه العراب الثالث لمشروعات لوني تونز. سيكسب المال ، ولكن يمكنك سماع باغز يقول: فقط عندما أفكر في أنني خارج ، يستمرون في جذبني مرة أخرى ، دكتور. ومن المفارقات أن مصير الشخصيات القديمة أصبح الآن في أيدي واحد من أكثر الاتجاهات المعاصرة في تسويق الأفلام عبر العلامات التجارية. بحلول شهر مايو من هذا العام ، كانت شركة Warner Bros قد ضمنت بالفعل روابط إعلانية للفيلم مع General Mills و Wendy’s و Sprint و Electronic Arts. تلصق ويندي شخصيات لوني تونز على وجبات الأطفال ؛ أصدرت Electronic Arts لعبة فيديو تحمل اسمًا. وأصدرت شركة Sprint - التي تسببت شراكتها المزدهرة مع الاستوديو جزئيًا في قيام شركة Warner Bros. بتعيين نائب رئيس في قسمها عبر الإنترنت للإشراف على إنتاج محتوى الهاتف المحمول ومبادرات الترخيص والتسويق - أصدرت نغمات رنين متعددة الألحان وصور وألعاب تعتمد على الشخصيات. علاوة على ذلك ، تم الكشف مؤخرًا عن سلسلتين جديدتين من سلسلة الرسوم المتحركة Looney Tunes على شبكة كرتون نتورك ؛ ستطلق شركة Mattel ، بحلول عيد الميلاد ، لعبة مهارة وحركة تضم Tazmanian Devil ؛ و Scholastic و Dalmation Press تنشر تسعة كتب بالاشتراك مع الفيلم. علاوة على ذلك ، فإن الفيلم نفسه مليء بالكثير من التنسيب للمنتجات مما يجعل The Italian Job يبدو وكأنه فيلم فني.
يعتمد أسلوب التسويق هذا على سابقة وضعها سبيس جام ، الذي لعب دور البطولة فيه مايكل جوردان في أول ظهور سينمائي له وحقق 230.5 مليون دولار في جميع أنحاء العالم. لكن كان من الممكن أن يحقق هذا الفيلم ربحًا من استثماراته الإضافية وحدها. بيعت الموسيقى التصويرية ، التي يغذيها نشيد R. Kelly I Believe I Can Fly ، أكثر من 4.7 مليون نسخة. قبل إطلاق الفيلم في عام 1996 ، حصلت شركة Warner Bros. على دعم إعلاني يقدر بنحو 50 مليون دولار من رعاة الشركات مثل McDonald’s و General Mills و Kraft General Foods. علاوة على ذلك ، تولت شركة Warner Bros. تصنيع الجزء الأكبر من ألعاب Space Jam وبيعها من خلال أكثر من 100 شريك تجاري محلي و 150 دوليًا.
التحدي الذي يواجه الآن Warner Bros. هو الحفاظ على وعي Bugs and Co. بينما تستمر إيصالات شباك التذاكر في الانحدار. من قبيل الصدفة ، ظهرت الإجابة على هذه المشكلة قبل عامين ، عندما كان الفيلم لم يُعرض بعد. عندما علم لاري دويل ، المنتج التنفيذي للفيلم والكاتب الوحيد المعتمد ، لأول مرة باهتمام الاستوديو بتحديث علامة Looney Tunes التجارية ، طرح فكرة تتضمن إحياء الأفلام القصيرة المسرحية ، الوسيلة الأصلية للرسوم المتحركة.
قال السيد دويل على الهاتف إن هوية العلامة التجارية لشركة Warner Bros قد سقطت من الخريطة. يمكن أن تعيد هذه الأفلام القصيرة هوية علامتها التجارية بسهولة أكبر ، لأنه من الأسهل تكرار نجاح الأفلام القصيرة بدلاً من صنع فيلم رائع بهذه الشخصيات.
ترك السيد دويل الإنتاج في فبراير 2003 ، بعد عدم تجديد عقده. ترك وراءه إسطبلًا من السراويل المسرحية التي تم إنشاؤها في برنامج تحت إدارته. كان البرنامج ، قبل إنهاءه في نهاية العام الماضي ، قد أنتج ثمانية أفلام قصيرة مكتملة ، وكان 14 منها في مراحل مختلفة من الاكتمال. تم إصدار واحد فقط ، Whizzard of Ow ، ولكن فقط في ثلاثة مسارح في جميع أنحاء البلاد وفي متاجر Wal-Mart كجزء من عرض ترويجي كبير.
قال متحدث باسم شركة Warner Bros. إن حقيقة الأمر هي أنها خاصية إبداعية ذات قيمة لا تصدق بالنسبة لنا. إن Looney Tunes جزء من تراثنا الذي نأخذه على محمل الجد. أنشأنا بعض الخصائص الإبداعية المثيرة للاهتمام ، واحتجنا إلى القيام بكل ما يمكن أن يفعله الأشخاص الأذكياء لاتخاذ قرار ذكي بشأن أفضل طريقة لتسويقها وإصدارها وتوزيعها.
ومن المقرر أن تنحني بقية السراويل القصيرة التي تم اختيارها للإفراج عنها العام المقبل. يتم النظر في متحف الصرخة ، وهو سيلفستر وتويدي في متحف ، و Cock-a-Doodle Duel ، حيث يحارب Foghorn Leghorn ديك متحور وراثيًا من أجل تفوق بيت الدجاجة ، لإصدار 26 مارس من سكوبي دو 2. My Generation G-G-Gap ، الذي يخاف فيه Porky Pig عندما يعلم أن ابنته ستذهب خلف الكواليس في حفلة لموسيقى الروك ، يتم النظر فيها للإصدار الصيفي لـ A Cinderella Story ، وهي مركبة هيلاري داف. و New York Minute ، توأمان Olsen الخاصان ، و Shadows ، صورة حركة ومغامرة ، سيكون أمامهما رسوم متحركة أيضًا. التفكير ، في نهاية الاستوديو ، هو أن الأفلام القصيرة ستبني على الزخم الناتج عن الفيلم ونأمل أن تشكل جسراً بين Back in Action وتكملة الفيلم.
ومع ذلك ، يصبح السؤال: هل ستقصر الأفلام القصيرة عن التألق الموضعي والدوار الذي تتطلبه الأوقات والرسوم المتحركة ، وهو النوع الذي حققه تشاك جونز وفريز فريلينج وتكس أفيري وآخرون؟
وفقا للسيد دويل ، فإن الإجابة على الأرجح هي نعم.
قال السيد دويل إنهم تلاعبوا بـ [السراويل القصيرة] كثيرًا بعد مغادرتي ، ولم يفعلوا أي شيء أصفه بأنه تغيير جيد. لقد أجروا مجموعة من التغييرات [مثل] إزالة بعض الفكاهة للبالغين ، وإخراج أو تغيير النكات التي اعتقدوا أن الناس لن يصبحوا أذكياء جدًا أو غريبين جدًا. أعتقد أنهم أصبحوا محافظين حقًا.
يمكن أن تُعزى التغييرات إلى حقيقة أن الكتاب كان عليهم إيجاد توازن بين أن يكونوا مخلصين لسلوكيات Looney Tunes الكلاسيكية ، مع البقاء مخلصين لروحهم غير المقيدة في تبني الثقافة المعاصرة. لكن الميزات الجديدة صُنعت لتسويقها للأطفال من المفترض أن يتم تلقينهم عقيدة Bugs من خلال الرسوم الكاريكاتورية في صباح يوم السبت ، ومع ذلك لا يزالون يقدمون نفس المراجع القديمة التي كانت عليها عندما كانوا يكتبون لرواد السينما في عصر أيزنهاور. كان الهدف ، إذن ، هو تحديث الرسوم المتحركة لجيل جديد من الأطفال.
نظرًا لأن Back In Action ، وحتى Space Jam ، بدا وكأنهما ينسان ، فإن Looney Tunes كانت في جوهرها هجاء سياسي وفني. كان على الكتاب في الفيلم أن يجدوا توازنًا بين أن يكونوا مخلصين لروح رسوم لوني تونز الكارتونية القديمة ، عن طريق نسخ بعض من الحوار الكلاسيكي القديم والسلوكيات ، مع البقاء مخلصين لموقفهم اللامتناهي للغاية عن الثقافة المعاصرة. ويمثل باغز باني ، بموقفه الرائع في بروكلين ، نفس الحبيبة المميزة لنيويورك التي بلغت ذروتها خلال الحرب العالمية الثانية ، لكنها أصبحت تحدد معالم المدينة في أعقاب 11 سبتمبر.
ربما يكون هذا الفهم هو ما دفع السيد بيكر إلى ابتكار أفكار لأفلام قصيرة مثل أفغانستان سام ، مع يوسمايت سام كإرهابي يشبه أسامة بن لادن ، وباغز باني يركل مؤخرته ، أو فيلم قصير آخر بعنوان Wile E.Coyote Suicide Bomber. لم تتحقق هذه الأفكار بالكامل. لكنهم ، على ما يبدو ، يتماشون أكثر مع روح باغز باني القديم ، الذي أخبر هيرمان جورينج ذات مرة بمشاهدة ضغط الدم ، السمين! في الرسوم المتحركة هير يلتقي هير.
هذا النوع من المزاح السياسي - العنصر الرئيسي في Looney Tunes من الماضي - لا يبشر بالخير لتأمين مكان في السوق اليوم. على الرغم من كل السندان المتساقطة وتحولات ستيف مارتن التي تحاول أن تبدو مثل ريك مورانيس ، لم يظهر أي شيء من الفوضى الذكية القديمة في Looney Tunes: Back in Action ، واستنشقها شباك التذاكر ، مما يثبت أن الجمهور الذي رحل عن السينما - والذي استجاب لعقود من الزمن. عرف Bugs 'hipness والجنون Daffy الاختلاف وأظهره مع محافظهم.
