بهدف استغلال رد الفعل المعدي هذا الشهر الماضي ، وضع سكوت تجربة اجتماعية كجزء من سلسلة فيديو كان يقوم بها لصالح Playboy(الصورة: سكوت روجوسكي / الضحكة / يوتيوب) لقد حكمنا جميعًا على شخص ما بسبب كتاب رأيناه يقرأه في الأماكن العامة. ولكن هذا كل ما حدث - انغمسنا في بعض الصور النمطية السطحية والسلبية ثم انتقلنا إلى حياتنا. ممثل هزلي سكوت روجوسكي من ناحية أخرى ، واجهت نفس رد الفعل ووجدت بداخلها نواة واحدة من أكثر الأعمال المثيرة والمضحكة في تاريخ صناعة النشر.
بهدف استغلال رد الفعل المعدي هذا الشهر الماضي ، وضع سكوت تجربة اجتماعية كجزء من سلسلة فيديو كان يقوم بها لصالح Playboy. طباعة عدد من أغلفة الكتب المزيفة بشكل سخيف - من Ass Eating Made Simple إلى معركتي: للأطفال! - لقد اصطدم بنظام مترو أنفاق نيويورك لتزيف قراءتها. على الفور تقريبًا ، صور أحدهم أحدهم وانتشر بسرعة (حصد أكثر من مليون مشاهدة هناك). ال الفيديو الذي أعقب ذلك حقق أكثر من 4.6 مليون مشاهدة وتمت تغطيته من قبل العديد من المنافذ بما في ذلك الحارس و معقد ، و هافينغتون بوست . وهذا الأسبوع ، هو تلاه الجزء الثاني من الفيديو.
بالنظر إلى أن نشر القصص تميل إلى أن تكون على الجانب الممل ، ومحاولات الصناعة في الفكاهة تثير المزيد من الغباء أكثر من الضحك (أمثلة هنا و هنا ) ، أردت التواصل مع سكوت لمعرفة كيف تمكن من إخراج مقطع الفيديو المضحك. أجاب بأكثر مما كنت أتمنى - وفيما يلي يشرح كل أنواع التكتيكات الممتازة لأي شخص يتطلع إلى رؤية عملهم.
أخبرنا قليلاً كيف جاءت فكرة الحيلة. إذا فهمت بشكل صحيح ، فذلك بعد شعورك بالخجل من قراءة كتاب عادي في مترو الأنفاق؟
لطالما استمتعت بلعب المقالب الخفية والذكية على زملائي من سكان نيويورك - لقد أنتجت العديد من مقاطع الفيديو في هذا السياق على مر السنين ، والكثير من الأعمال المثيرة للكاميرا الخفية في الشوارع. زرعت بذرة هذه الفكرة على وجه الخصوص قبل بضع سنوات عندما كنت أقرأ كيف تكون أسود بواسطة Baratunde Thurston. إنه عنوان استفزازي وكان التصميم جريئًا للغاية - حروف بيضاء على خلفية سوداء. أتذكر أنني قرأته في مترو الأنفاق وفكرت في مدى غرابة رؤية الآخرين لي (رجل أبيض جدًا) أقرأ هذا الكتاب. عادةً ما أكون أنا الشخص الذي أحكم بصمت على زملائي المتحمسين على اختيارهم لمواد القراءة - كان من الغريب أن أكون على الجانب الآخر منها. لكنني أردت استغلال هذا الشعور ومعرفة ما إذا كان بإمكاني الحصول على زيادة أكبر من الآخرين ، لذلك تضافرت الفكرة لطباعة مجموعة من أغلفة الكتب المزيفة والفاحشة والذهاب للصيد ، إذا جاز التعبير.
إلى جانب كونك مضحكًا (والذي كان واضحًا) ، ما الذي كنت تأمل في تحقيقه هنا؟ هل كان لديك نطاق وحجم في الاعتبار؟ هل كانت هناك أهداف؟ هل كان هناك منفذ واحد كنت تأمل في الاهتمام به؟ كيف كنت تتوقع أن تذهب؟
تم إنشاء هذا الفيديو كجزء من صفقة من خمس صور وقعتها مع Playboy في نهاية عام 2014 ، وأعني بالصورة مقطع فيديو على YouTube مدته 2-4 دقائق. لقد طرحت لهم مفهوم غلاف الكتاب هذا في أبريل 2015 ، ووافقوا عليه ، وبعد ذلك ... جلست عليه. لقد انشغلت بأشياء أخرى ووضعت هذا على الموقد الخلفي. لحسن الحظ ، دفعوني لإنهاء الصفقة وطلبوا فيديو غلاف الكتاب. كان الجزء الصعب في الواقع هو طباعة الأغلفة. بمجرد أن تخلصت من تلك العقبة كنت خارج السباقات.
اعتقدت أن لدي فكرة جيدة هنا. لم أتخيل أنها ستصبح بهذا الحجم. إنهم دائمًا الأشخاص الذين تعتقد أنهم سينتشرون على نطاق واسع ، وتلك التي تضعها بدون توقعات تعمل بشكل جيد. لم أكن أحاول حقًا إنجاز أي شيء بخلاف إنشاء منتج مضحك. لقد اكتشفت أننا حصلنا على 8-10 ردود أفعال جيدة - لقطات مزدوجة ، عبوس ، شهقات ، ضحكات ، نظرات جانبية ، التقاط صور ، ربما مواجهة لفظية؟ - سنكون ذهبيين. بصراحة ، بعد أن أمضينا 4 ساعات في التصوير ، لم أكن متأكدة من أن لدينا ما يكفي. كان المصورون معي مشغولين بالركض حول عربات القطار في محاولة لالتقاط ردود الفعل. لقد كانت تصويبة صعبة بالنسبة لهم مع حركة القطار والتدفق المستمر للركاب داخل وخارج. اعتقدت أننا قد نضطر إلى العودة في الليل ومحاولة الخلط مع بعض الدراجين في حالة سكر لإثارة بعض ردود الفعل الأفضل ، لكن لحسن الحظ وجدت ردود فعل جيدة كافية عندما قمت بمشاهدة اللقطات.
كان لدي فكرة رومانسية في ذهني لركوب القضبان في جميع أنحاء الأحياء ، والذهاب إلى الأطراف القصوى لخطوط مترو الأنفاق ، واستكشاف المدينة تحت الأرض. لكن في النهاية ، قررنا الذهاب ذهابًا وإيابًا على الخط L من 8th Avenue إلى Myrtle-Wyckoff.
الآن ، اطلعنا على الإطلاق الفعلي. بعد عمل الفيديو وتحريره ، ما هي الخطة؟ كيف تقدمت؟ كيف انتشر الفيديو؟
كان هذا وضعًا فريدًا جدًا. انتشرت صورة لقراءتي لكتاب أكل الحمار بعد أيام قليلة من التصوير. أطلقنا النار في الأول من نيسان (أبريل) ، يوم كذبة نيسان (أبريل). التقط أحد الركاب العشوائيين غير المعروفين صورة لي ، ونشرها على Reddit ، وبحلول 4 أبريل ، كان قد تلقى أكثر من مليون مشاهدة على imgur.com ، كان Instagrammed بواسطة Fat Jew إلى متابعيه البالغ عددهم 8 ملايين ، وأصبح ميميًا حقيقيًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
بدأ هاتفي ينفجر بالنصوص والإشعارات من الأصدقاء الذين شاهدوا الصورة هنا وهناك. بمجرد التقاط الصورة ، قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى جهات الاتصال الخاصة بي في Playboy وأخبرتهم أنه سيكون من الحكمة الحصول على الفيديو عبر الإنترنت في أسرع وقت ممكن. لذا فبدلاً من الانتظار لأسبوعين للتعديل ، استغرقت طوال الليل لتحرير الفيديو وإدخاله في Playboy حتى يتمكنوا من التحميل. ثانيًا ضرب موقع YouTube ، قمت بنقله إلى جهات الاتصال الخاصة بي في عالم التدوين ، وبعد فترة طويلة ، كان الفيديو على الصفحة الأولى من Reddit أيضًا. انتهى الفيديو كآلية للناس ليثبتوا لأصدقائهم ، انظروا! أخبرتك أن الصورة كانت مزيفة! والتي أعتقد أنها ساعدت في زيادة الانتشار. أظن أن هناك من يعتقد أن الصورة قد تم تسريبها كإجراء محسوب لإثارة ضجيج الفيديو ... في الواقع ، لم يكن لدي أي علاقة بالصورة ، وبصراحة ، كنت أفضل ألا أضطر إلى التسرع في طريقة التعديل فعلت.
قام أصدقائي الأخوان Sklar بتغريد الرابط ، وقام ماكس جوزيف من شهرة Catfish بإعادة تغريده. لديهم أكثر من 600000 متابع مجتمعة. كان المدون الأسترالي المسمى Ozzy Man أول من لاحظت نشر الفيديو ، وهو أمر غريب. لم يسبق أن سمعت عن الرجل من قبل ، لكن لديه عدد كبير من المتابعين (أكثر من مليون إعجاب على Facebook). نشرها HuffPo و EliteDaily مبكرًا. الحبار الضاحك ، BoingBoing ، إلزامي ، ضرائب الموت + تبعها. حقق موقع Mashable نجاحًا كبيرًا في اليوم التالي. غردت Funny or Die. لقد انتشر وانتشر وانتشر ، التقطته المنافذ الدولية. أجرى معي Fox 5 news مقابلة في 8 أبريل / نيسان. قابلتني ديلي نيوز خلال عطلة نهاية الأسبوع تلك. لقد أجريت منذ ذلك الحين مقابلات مع El Mundo و The Guardian ، وسأظهر على قناة CBC 'q' يوم الجمعة.
هل كان هناك سبب لإطلاقه من قناة الضحكة بدلا من خاصتك؟ هل عدد أتباعهم يساعد في المضي قدمًا؟
الضحكة هي الكوميديا في Playboy. أعتقد أنهم في خضم عملية إصلاح شاملة للعلامة التجارية - لقد توقفوا مؤخرًا عن نشر فتيات عاريات في مجلتهم - في محاولة للعودة إلى جذورهم التخريبية والمهنية ؛ عندما قام الناس بالفعل بشرائه للمقالات. لم يفعل عدد المتابعين الكثير من أجل هذا - كان لديهم حوالي 2000 مشترك فقط عند إطلاق الفيديو. الآن وصل عددهم إلى ما يقرب من 15000.
على الرغم من أن الملايين من الناس يقرؤون وصناعة الكتب هي صناعة تقدر بمليارات الدولارات ، أليس من الغريب قلة المنافذ المخصصة فقط لكتب الأخبار أو قصص الكتب؟ هل كان هذا شيء فكرت فيه؟ هل حاولت أن تكون أوسع من مجرد المجتمع الأدبي؟
حقًا لم يكن لدي أي أفكار حول المكان الذي سيجد فيه الفيديو جمهورًا أو من كنت أحاول استهدافه. لقد صنعت أغلفة كتب لمجرد أن هذا هو ما كان ضروريًا لإخراج هذا المفهوم. كان الهدف بالنسبة لي هو إثبات أن الناس ينجذبون إلى جيرانهم في مترو الأنفاق. من أجل القيام بذلك ، كنت بحاجة إلى صنع كتب مزيفة. لم يكن لدي أي فكرة عن وجود أشخاص كتب وحجزوا حسابات Twitter والعديد منهم قاموا بتغريد الرابط أو تواصلوا معي ليقولوا كم استمتعوا به. لي مقابلة مع الجارديان ظهرت في قسم كتابهم. هناك أيضًا مجموعة من محبي مترو الأنفاق ومدونين مترو الأنفاق الذين قاموا أيضًا بالتغريد على الرابط وأعربوا عن سعادتهم. لوكاس ويتمان الذي اعتاد أن يكون محرر الكتب في Newsweek / The Daily Beast هو صديق قديم لي. أرسل بريدًا إلكترونيًا ليقول إنه يعتقد أن الفيديو كان مضحكًا. لقد طرحنا فكرة نشر القليل منها فعليًا. يبدو أن الطلب موجود!
يحلم الكثير من الرسوم الهزلية بتكرار هذا النجاح الذي حققته مع الفيديو. بالنظر إلى تجربتك مع هذا ، ما هي أفكارك حول الكيفية التي يجب أن يفكروا بها من أجل إنشاء شيء مشابه يلفت الانتباه؟ ما الذي ستفعله بشكل مختلف ، بعد أن شاهدت هذه المسرحية الآن؟
هذا مستحيل الإجابة. لا توجد صيغة. أصنع مقاطع فيديو وأضعها على الإنترنت منذ عام 2009 ، بدرجات متفاوتة من النجاح. حصل أول مقطع فيديو قمت به على 200000 مشاهدة خلال عطلة نهاية الأسبوع ، وهو ما كان فيروسي بالنسبة لي. اعتقدت أنا وشريكي أن هذا سيكون نسيمًا! حصل الفيديو التالي على بضع مئات. كما قلت سابقًا ، كلما زادت توقعاتك ، زاد الإخفاق. كلما خططت للنجاح ، زادت سرعة الهروب منك. أفضل نصيحة هي مجرد وضع الأشياء الخاصة بك هناك. حاول بناء جهات اتصال في عالم المدونات يمكنها نشر الأشياء الخاصة بك والمساعدة في جذب العيون إليها. وبعد ذلك ، بعد 7 سنوات ، سيكون لديك واحدة تصل إلى حد كبير. وسوف تجري مقابلة مع رايان هوليداي. ويمكنك أن تموت سعيدا.
ما التالي بالنسبة لك؟ هل تخطط للقيام بمزيد من الأفكار المماثلة في ضوء نجاح هذه الفكرة؟
سأستمر في استضافة برنامجي الحواري المباشر ، ركض متأخرًا مع سكوت روجوسكي و ولدي العديد من أفكار الفيديو في القادوس من أجل ذلك. لكني كنت أتحدث مع الناس في Playboy وهم متحمسون في الجزء الثاني لفيديو مترو الأنفاق! أشك في أنها ستكرر أرقام النسخة الأصلية - من الصعب دائمًا إنتاج تكملة عالية الجودة ، خاصة في الكوميديا (لا ترى: Caddyshack 2) - ولكن إذا استطعنا البناء على نجاح الأول بطريقة ذكية ، انا كلى لها. وربما إذا انتشرنا بسرعة مرة أخرى ، سأحصل أخيرًا على دعوة إلى القصر.
رايان هوليداي هو المؤلف الأكثر مبيعًا لكتاب صدقني ، أنا أكذب: اعترافات متلاعب بوسائل الإعلام . رايان محرر متجول في الأوبزرفر و يعيش في أوستن ، تكساس.
لقد قام أيضًا بتجميع هذا معًا قائمة 15 كتابا ربما لم تسمع بها من قبل من قبل أن ذلك سيغير نظرتك للعالم ، ويساعدك على التفوق في حياتك المهنية ويعلمك كيف تعيش حياة أفضل.
أنظر أيضا:
كيف أصبح تيم فيريس 'أوبرا الصوت' - خلف البودكاست مع تنزيلات تزيد عن 70 مليونًا
تعرف على الرجل الذي باع مئات الآلاف من الكتب مع وجود صفحات فارغة فيها
تعرف على الرجل الذي رفض الإعلان ولا يزال يدير موقعًا إعلاميًا مربحًا
مقابلة: بعد 11000 منشور ، يكشف هذا المدون عن جميع المشاكل مع وسائل الإعلام
حصري: كيف ابتكر هذا المسوق أفضل بائع مزيف - وحصل على صفقة كتاب حقيقية
كيف قامت وكالة التسويق التابعة لـ Rumblr بلعب وسائل الإعلام مقابل 100 ألف دولار أمريكي في مجال الأعمال
حصري: قابل عبقرية وسائل التواصل الاجتماعي خلف دان بيلزيريان وفيرن تروير
