لا تزال مبيعات دمى باربي قوية على الرغم من تباطؤ صناعة الألعاب.ماثيو ألكسندر / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز كان 2018 عامًا يتمنى تجار تجزئة الألعاب أن ينسوه. أغلقت شركة Toys R Us ، التي كانت أكبر متاجر التجزئة للألعاب في أمريكا ، متجرها الأخير في يونيو وأعلنت إفلاسها. وأدى تأثيره الزلزالي إلى انخفاض المبيعات لدى صانعي الألعاب الرئيسيين مثل Hasbro و Mattel حيث فقدوا Toys R Us كموزع رئيسي.
ومع ذلك ، مع إعلان شركات الألعاب عن النتائج المالية لموسم عطلة 2018 هذا الشهر ، اتضح أن لعبة كلاسيكية واحدة على الأقل لا تزال قوية على الرغم من المزاج المروع الذي يحوم حول صناعة الألعاب: دمية باربي.
اشترك في النشرة الإخبارية للأعمال
يوم الخميس الماضي ، أعلنت شركة Mattel المصنعة لباربي عن ربح مفاجئ قدره 14.9 مليون دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 31 ديسمبر 2018 ، أو 0.04 دولار للسهم ، محطمة توقعات محللي وول ستريت بخسارة قدرها 0.16 دولار لكل سهم بالإضافة إلى خسارة 281.3 دولار. مليون قبل عام.
وتراجعت الإيرادات 5.4 بالمئة إلى 1.52 مليار دولار لكنها ما زالت تتجاوز تقديرات المحللين البالغة 1.44 مليار دولار.
وقالت شركة ماتيل إن النتائج كانت مدفوعة بشكل أساسي بالمبيعات القوية لدمى باربي ، التي قفزت 12 في المائة خلال ربع العطلة إلى أعلى مستوى لها في خمس سنوات ، وسيارات هوت ويلز التي ارتفعت تسعة في المائة.
دفعت الأرباح غير المتوقعة أسهم شركة Mattel للارتفاع بنسبة تصل إلى 20 في المائة بنهاية يوم الجمعة ، لتعويض معظم الخسائر الناجمة عن تصفية Toys R Us والسوق الأوسع في وسط المدينة العام الماضي.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Mattel Ynon Kreiz في بيان يوم الخميس إن نتائج الربع الرابع تظهر تقدمًا ملموسًا في تنفيذ استراتيجيتنا وتحسنًا ملحوظًا مقارنة بالعام الماضي. ما زلنا نركز على تطوير استراتيجيتنا لاستعادة الربحية واستعادة نمو الخط الأعلى على المدى القصير إلى المتوسط ونضع الأساس لالتقاط القيمة الكاملة لعنوان IP الخاص بنا على المدى المتوسط إلى المدى الطويل.
كما أكدت شعبية باربي ملاحظات محللي UBS في منتصف موسم العطلات العام الماضي. ومع ذلك ، يبدو أن Barbie و Hot Wheels مجرد شذوذ في سوق الألعاب في الوقت الحالي. عانت العديد من العلامات التجارية الشهيرة لشركة Mattel ، بما في ذلك American Girl Dolls و Fisher-Price و Thomas & Friends ، من انخفاض في المبيعات بنسبة تزيد عن 10 بالمائة خلال ربع العام.
وقال كريز إن فيشر برايس كانت العلامة التجارية الأكثر تضررًا من إفلاس شركة Toys R Us العام الماضي.
