لماذا كان عرض أزياء فيكتوريا سيكريت شنغهاي صفقة كبيرة للصين

قبل أن أغادر إلى شنغهاي ، ذكرت عرضًا في مأدبة عشاء عن رحلتي القادمة لحضور معرض فيكتوريا سيكريت للأزياء (VSFS) في الصين. اعتقدت أنه سيكون هناك الكثير من الحسد والإثارة من أصدقائي الأمريكيين ، حيث علمت أنني سأستقبلهم من أصدقائي الصينيين. بدلا من ذلك حصلت على التثاؤب.

في الصين ، VSFS هو ملف كبير شيء. إنها ظاهرة ثقافية برأسمال P. الدخول إلى العرض متاح فقط للمدعوين ، ومع ذلك شوهد المضاربون يبيعون تذاكر تزيد قيمتها عن 100000 يوان صيني (حوالي 15000 دولار أمريكي) قبل الحدث بوقت طويل. حسب العديد من الروايات ، انفصل المنفقون المتحمسون عن 350 ألف يوان (53 ألف دولار) للحصول على امتياز مشاهدة عارضات الأزياء فائقة الملاءمة والمكسوة بالماسح الضوئي وهن يهرولن على المدرج.

لكن المشاهدة لم تكن في الحقيقة هي النقطة بالنسبة للكثيرين ، بقدر ما كان من الممكن رؤيتها في الحدث. يعد حضور VSFS رمزًا للمكانة ، مما يسمح للفرد بمزج الأثرياء والمشاهير في الصين.

من بين أولئك الذين رأيتهم في منطقة الشخصيات المهمة ، كان تيري جو أغنى رجل في تايوان (رئيس شركة فوكسكون) ، والمعلم الاستثماري شيونغ شياوج ، والممثل والمغني في هونغ كونغ والاس تشونغ ، ونجوم التلفزيون الصينيين لي شياولو وغوان شياوتونغ والمخرج السينمائي تشانغ ييمو. يُشاع أن وانغ سيكونغ ، المدفع الفضفاض الملتهب وابن أغنى رجل في الصين (صاحب سلسلة مسرح AMC) ، كان يقف طوال العرض. كانت شبكة الإنترنت تعج بالتكهنات بأنه حتى ابن رجل الأعمال الثري لم يتمكن من الحصول على مقعد في هذه التذكرة الأكثر سخونة في المدينة. كان هذا ببساطة غير صحيح: جلس أمامي.

بعد العرض ، سيطرت على وسائل التواصل الاجتماعي في الصين تعثر عارضة الأزياء الصينية Ming Xi ، التي تعثرت ، خلال مسيرتها الخامسة في VSFS ، فوق القطار الأبيض الهائل الذي يحيط بها. تلا ذلك عاصفة اجتماعية. بينما دافع معجبو شي عن تعافيها المثير وأشادوا بها لإنهائها مشيتها بأناقة ، انتقد آخرون ابتسامتها السخيفة وأدائها دون المستوى. تمت إعادة عرض صور GIF الخاصة بسقوط Xi غثيان . ألقى بعض المعلقين باللوم على الظهور المتكرر في البرامج والأفلام التلفزيونية المتنوعة على مهنيتها المهينة. ولكن في النهاية ، فازت Xi بأكثر من مليون إعجاب لاعتذارها عن أدائها ، والذي تم نشره على مدونة Weibo الصغيرة الصينية. Ming Xi تمشي على منصة عرض Swarovski Sparkles في عرض أزياء Victoria’s Secret 2017 في شنغهاي.لينتاو تشانغ / جيتي

لا أعرف ما إذا كانت هناك أي علاقة سببية بين أنشطة شي الواسعة النطاق وسقوطها المؤسف ، لكنني فوجئت إلى حد ما بالنقد القاسي الذي تعرضت له ، والخلافات التي أعقبت ذلك. بعد فترة وجيزة ، ظهر حساب عام بارز على WeChat حياتها استخدمت Xi كمثال سلبي لتحذير النساء من اتباع نهج غير مركّز في الحياة.

اعتقد الكثيرون أن مهنة Xi مع VSFS ستنتهي بشكل مفاجئ وأن مسيرتها المهنية في عرض الأزياء سوف تتلاشى بشكل دائم. حتى أن بعض المعلقين كانوا يأملون في أن تقوم النسخة المذاعة بتعديل هذه الحلقة (آمل ألا يحدث ذلك).

على النقيض من ذلك ، كانت معظم الصحافة الغربية مفتونة بالتعامل اللطيف مع شي. ه! متصل امتدح r للتعافي مثل المحترفين ، بينما الناس مجلة هنأت شي للتعامل مع المأزق المحرج بنعمة كاملة.

فلماذا هذا التناقض في الإدراك؟

كان Xi جزءًا من الفريق المحلي للعارضين الصينيين الذين ساروا في العرض هذا العام: Liu Wen و Sui He و Ming Xi و Xiao Wen Ju و Xin Xie و Estelle Chen. وانضمت إلى هؤلاء النساء الست ، العارضة السابعة ، وان وانغ ، بعد أن هزمت وانغ 29 منافسًا آخر في عرض واقعي من 10 حلقات على غرار النموذج الافضل الامريكي القادم.

منذ أن تضمنت VSFS أول نموذج آسيوي Liu Wen في عام 2009 ، زاد عدد الطرز الصينية بشكل مطرد. في الصين ، لن تحاول وسائل الإعلام السائدة التي ترعاها الحكومة بشكل عام تغيير الآراء الإيجابية أو السلبية حول البرنامج نفسه ، وتقبله ضمنيًا كجزء من المجتمع المتطور. لكن الفخر بالنماذج الصينية مبني على جاذبية العرض للجمهور الصيني. على العكس من ذلك ، كان هناك شعور بالفشل الملحوظ من جانب المرء أنه ينعكس بشكل سيء على الوجه ( ميانزي ) من البلاد.

وبدلاً من أن يكون الدافع وراء التلصص الجماعي ، كما كنت أفكر ، فإن افتتان العرض في الصين متجذر في الفخر الذي يحمله لممثليه. وهذه النسخة ، الأولى التي تقام في شنغهاي ، أعطت البلاد سببًا آخر للتعبير عن فرحتهم ، حيث عززت مكانة الصين على خريطة الموضة العالمية.

بعد أولمبياد بكين 2008 ومعرض شنغهاي العالمي 2010 ، كان هذا آخر كل الأنظار على حدث الصين. غالبًا ما يُنظر إلى شنغهاي ، التي يطلق عليها Magic City ، على أنها المحور الصيني لجماليات الاندماج المتأثرة بالغرب.

ولكن لا يمكن إنكار أنه في حين أن VSFS قد حشدت متابعين استثنائيين في الصين ، فإن تأثيرها كان يتضاءل في الغرب. في العام الماضي ، تم بث البرنامج على شبكة سي بي إس حصل على تصنيف 2.1 في المجموعة السكانية التي يطمع بها المعلنون من 18 إلى 49 ، انخفاضًا من 2.3 في عام 2015 ، على الرغم من أنها اجتذبت عددًا أكبر قليلاً من إجمالي المشاهدين: 6.65 مليون ، مقارنة بـ 6.6 مليون في عام 2015. انخفضت تقييمات 2015 بالفعل بنسبة 32 في المائة عن عام 2014. أليساندرا أمبروسيو وليلي ألدريدج يسيران على المدرج خلال عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 2017 في شنغهاي.مات وينكلماير / جيتي

في كل عام قبل VSFS ، تطلق النسويات الأمريكيات انتقادات للعرض من أجل تجسيد النساء ، بسبب الصورة الصغيرة جدًا والمثالية جدًا لأجساد النساء التي يقدمها للعالم. في الصين ، مثل هذه الانتقادات تكاد لا تذكر. أطلق على عرض الأزياء البالغ من العمر 22 عامًا لقب 'مهرجان الربيع' في لانجري. على قناة QQ Video ، أنتج VSFS 2016 160 مليون زيارة.

يُعرف VSFS أيضًا باسم عيد العين السنوي لأوتاكوس (مصطلح ياباني للرجال الذين يمارسون الجنس في المنزل). وفقًا لـ LINKIP ، وهي منصة لأبحاث البيانات الضخمة ، كان 56 بالمائة من مشاهدي البث عبر الإنترنت لبرنامج 2016 من الذكور ، بينما كان 44 بالمائة من النساء.

ومن المثير للاهتمام ، على الرغم من أن جيل الألفية في الولايات المتحدة لا يبدو أنهم يلاحقون جمالية VSFS ، إلا أنهم يمثلون غالبية الجمهور في الصين ، مع التركيز على أولئك الذين ولدوا في التسعينيات (43 في المائة) وأولئك الذين ولدوا في الثمانينيات (40 في المائة) ). وُلد 12 في المائة من المشاهدين الصينيين في السبعينيات ، وجاء جزء صغير فقط من فئات عمرية أخرى.

مما لا يثير الدهشة ، أن جمهور VSFS الصيني كان مقره بشكل أساسي في قوانغدونغ وشنغهاي وبكين ومناطق أخرى متطورة اقتصاديًا ، مما يعكس استقبال سكانها المنفتح نسبيًا للعلامات التجارية والأفكار الغربية.

هذا العام ، دعت VSFS عازف البيانو الصيني Li Yundi ومغنية البوب ​​Jane Zhang ، للانضمام إلى الأعمال الموسيقية ، والتي تضمنت Harry Styles و Miguel و هاملتون كان رقم موسيقى الروك أند رول من ليزلي أودوم جونيور مثيرًا للإعجاب ، على الرغم من أن تغيير أسلوب شعرها إلى تجعيد الشعر الضيق أخطأها مع ريهانا.

في رأيي ، غزوة VSFS الأولى للصين تدعم المفاوضات الحتمية بين الثقافات والجماليات والقيم المختلفة. لاحظ العديد من مستخدمي الإنترنت الصينيين أنه مع مرور السنين ، تضاءل التحيز تجاه الفكرة الغربية حول الجنس في الصين. كما أفسحت الصور النمطية الغربية عن الجمال الصيني المجال لمزيد من الإحساس الدولي بالجمال ، أقرب إلى الذوق الحالي في البلاد.

لكن لم يلق كل شيء عن العرض إعجاب الجماهير الصينية. عندما أعلنت جيجي حديد أنها ستكون جزءًا من العرض في وقت سابق من هذا العام ، اندلعت الصين ، واستدعت مقطع فيديو من حسابها على Instagram يظهرها وهي تحدق بعينيها في محاولة لتقليد ملف تعريف ارتباط على شكل بوذا. يكفي أن نقول إن الصينيين عمومًا يكرهون الصورة النمطية المتمثلة في وجود عيون صغيرة ضيقة ، ويكرهون أكثر عندما يربط الغربيون هذه السمة بالجمال الآسيوي القياسي. يشك البعض في أن ردة الفعل هذه هي التي أدت إلى خروج حديد في نهاية المطاف من التشكيلة.

شعر الجمهور الصيني بالارتياح بشكل عام لأن العناصر ذات الطابع الثقافي في عرض هذا العام اقتصرت على قسم الملائكة البورسلين الأزرق والأزرق. في العام الماضي ، قوبل بالإحباط العديد من عارضات الأزياء اللائي يرتدين الملابس الداخلية التي ترتدي عناصر رياضية صينية على ملابسهم المتقنة (بما في ذلك زي تنين إلسا هوسك ، ولفافة ليو وين المستوحاة من المغول ، وأحذية الخنجر المطرزة من أدريانا ليما). أيدن كيرتس يسير على المدرج خلال عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 2017 في شنغهاي.مات وينكلماير / جيتي

لم تكن إستراتيجية Victoria's Secret في الصين سراً على الإطلاق ، لكنها اقتصرت لسنوات عديدة على بيع ملحقات العلامة التجارية في متجر المفاهيم. دخلت السوق الصينية بطريقة رفيعة المستوى في وقت سابق من هذا العام وافتتحت متجرين رئيسيين في شنغهاي وتشنغدو. يوجد حاليًا 33 منفذًا في مناطق التسوق الأساسية في المدن الكبرى.

خلال المكالمة الجماعية للمستثمرين في 2 نوفمبر ، صرح مارتن ووترز ، الرئيس التنفيذي للعمليات الدولية لشركة L Brands (الشركة الأم لـ Victoria's Secret) ، أن العلامة التجارية ستضم 18 متجرًا كاملًا (ثلاثة متاجر رئيسية و 15 متجرًا تجاريًا) و 40 Victoria's Secret Beauty ومتاجر الملحقات لما مجموعه 58 متجرًا في 13 مدينة رئيسية في جميع أنحاء الصين بحلول نهاية عام 2018.

وفقًا لمجموعة Mintel ، سوق الملابس الداخلية الراقية في الصين مربح للغاية وقد تضاعف في السنوات الخمس الماضية إلى 18 مليار دولار. يورومونيتور تتوقع أن يصل إجمالي مبيعات التجزئة لسوق الملابس الداخلية النسائية في الصين هذا العام إلى 25 مليار دولار هذا العام وستنمو إلى 33 مليار دولار بحلول عام 2020 ، وهو ضعف ذلك في الولايات المتحدة

في الوقت الحاضر ، سوق الملابس الداخلية في الصين مجزأ للغاية ، مع عدم وجود شركة رائدة تمتلك أكثر من 3 في المائة من الأسهم. نظرًا لأن العلامات التجارية المحلية الصينية تهدف أيضًا إلى التغلب على مجموعات المستهلكين عالية الإنفاق من خلال تحسين جودة عروضهم ، يجب على العلامات التجارية الأجنبية مثل Victoria’s Secret توفير الابتكار والوعي الدولي بالإضافة إلى الجودة.

أنا متحمس لرؤية كيف ستشرك VSFS ، من خلال التفاعل مع تطور السوق الصيني ، المزيد من المواهب الصينية في تصميمات الأزياء والمسرح ، وليس فقط العارضات. كما أنني أشعر بالفضول لمعرفة ما إذا كان النمو في السوق للمستهلكين الصينيين سيولد المزيد من التبادلات داخل العلامة التجارية حول الجمال والجماليات التي يلبيها ، مهما كانت صعبة وصعبة.

في النهاية ، السؤال الذي طرحه VSFS هو ، ثقافيًا ، ما الذي نحدده على أنه مثير؟ من له القول الفصل؟ على هذا السؤال ، سيأتي المشاهدون الصينيون بإجاباتهم الخاصة. بالتأكيد سيقرر المستهلكون الأقوياء في الصين ما إذا كانت عروض فيكتوريا سيكريت تتحدث عن أنواع أجسامهم وتكوينهم الثقافي.

يبث عرض المدرج الكامل يوم الثلاثاء 28 نوفمبر على شبكة سي بي اس في تمام العاشرة مساءً. ET.

كيو تي يانسن هو مؤسس China Happenings ، وهي منصة وسائط متعددة تركز على نمط الحياة والصناعات الثقافية في الصين ، وكاتب عمود في Financial Times Chinese Edition و Sotheby’s.