شيء ما في صناعة السينما على قدم وساق كرودس تكملة تحرك تاريخ صدوره لأعلى.DreamWorks للرسوم المتحركة يوم الأربعاء ، اتخذت شركة Universal قرارًا غريبًا بتأجيل تاريخ الإصدار لـ DreamWorks للرسوم المتحركة The Croods: عصر جديد حتى من 23 ديسمبر إلى الأربعاء 25 نوفمبر. في البداية ، بدا هذا غريبًا لعدة أسباب. أولاً وقبل كل شيء ، في الوقت الذي يبدو فيه أن كل فيلم يهرب من السنة التقويمية 2020 ، تحاول Universal تقديم فيلم حتى في وقت أبكر من الموعد المقرر بينما تظل المسارح في نيويورك ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو مغلقة. ثانيًا ، تاريخ إصدار عطلة عيد الشكر الجديد كرودس تتمة أمام نزهة جيمس بوند الأخيرة لدانيال كريج لا وقت للموت (20 نوفمبر) و بيكسار روح في وقت لا يكون فيه شباك التذاكر سخيًا على الإطلاق. المؤامرة تتكاثف.
ومع ذلك ، ربما تلعب Universal ، أكثر الاستوديوهات الكبرى تفكيرًا إلى الأمام ، لعبة مختلفة. في يوليو ، أبرم الاستوديو صفقة تاريخية مع AMC ، أكبر سلسلة دور سينما في العالم ، والتي تمنحهم الخيار (ولكن ليس الالتزام) لإعادة توجيه الفيلم المسرحي إلى فيديو متميز عند الطلب (PVOD) بعد 17 يومًا. من الناحية النظرية ، سيؤدي هذا إلى كسر النافذة المسرحية الحصرية لمدة 60-90 يومًا التي طلبها العارضون من أفلام الاستوديو لعقود. في الواقع ، لا يعني ذلك شيئًا إذا كان سلاسل دور السينما الكبرى الأخرى لا تعقد صفقات مماثلة. ربما قرار الاستوديو بالانتقال كروودز تتمة تدل على قصة أكبر.
قال ديفيد أوفنبيرج ، الأستاذ المشارك في تمويل الترفيه في كلية إدارة الأعمال بجامعة LMU ، للأوبزرفر إن Universal ترسل إشارة حول شيء ما وهناك ثلاثة خيارات محتملة. أحدهما هو أن المزيد من صفقات PVOD ستأتي مع سلاسل دور السينما الرئيسية الأخرى في الشهرين المقبلين. ثانيًا ، يعتقد يونيفرسال كروودز هو مجرد فيلم استثنائي سيحصل على نتيجة Rotten Tomatoes قريبة من 100٪ و روح متعود. أو ثلاثة ، يتوقع الاستوديو جني الأموال من المنتجات الاستهلاكية بغض النظر.
من الخارج ينظر إلى الداخل ، The Croods: عصر جديد هو مرشح رئيسي ليكون أول فيلم ينتقل Universal من المسارح إلى PVOD بعد 17 يومًا ، خاصةً إذا كانت هناك محركات أخرى للإيرادات تزيد. سبب واحد جولة ترولز العالمية ، الذي حقق PVOD في أبريل ، كان ناجحًا للغاية خارج عائدات الشراء حيث جنت Universal الأموال من تسويق الفيلم.
كان الاستوديو قد أنفق بالفعل الجزء الأكبر من ميزانية تسويق الفيلم عندما أجبر COVID-19 دور السينما على الإغلاق. نظرًا لأن الوعي بالفيلم كان موجودًا بالفعل ، اختار الاستوديو المضي قدمًا مع PVOD بدلاً من تأخير الإصدار. مولان ، من ناحية أخرى ، تحملت تأخيرات متعددة في تاريخ الإصدار محليًا ودوليًا ، مما تسبب على الأرجح في مشاكل لا نهاية لها لفرق التسويق في Disney.
قال أوفنبيرج إنني أتساءل عما إذا كانت Universal تحاول الإشارة هنا إلى أن هذا هو التاريخ الثابت الذي سيذهب فيه [الترويج والإعلان] ومتى يمكنك شراء الألعاب.
من خلال التصغير إلى ما هو أبعد من مجرد الترويج ، يمكن لمنصة PVOD تحويل الاستراتيجية الكامنة وراء توزيع الأفلام. تقليديًا ، تعتقد الاستوديوهات أن هناك 40 عطلة نهاية أسبوع قابلة للتطبيق في كل عام ، مع تجاوز تواريخ معينة بسبب الأحداث الوطنية (Super Bowl) أو الطقس في الأسواق الرئيسية مثل نيويورك. ديزني لم تتحرك رسميا بعد روح تاريخ الافراج عنه. ارتداء القبعات المصنوعة من ورق الألمنيوم للحظة ، قد يكون أحد الأسباب هو أنها تخطط للاحتفاظ بالتاريخ مع إعادة توجيه الفيلم إلى Disney + Premier Access نظرًا لأن PVOD يقلل من إيراد المنافسة بالطريقة المسرحية.
اقترح أوفنبيرج أنه من الممكن أن يسمح PVOD للاستوديوهات بمزيد من التداخل في مبيعاتها الكبيرة في نفس نهاية الأسبوع. هناك الكثير من الإيرادات المتاحة الآن والمستهلكون لديهم الكثير للاختيار من بينها من المنزل ، ويمكنهم التخلص من ذلك. أسبوع عيد الشكر هذا هو بداية موسم التسوق وقد تسمح نافذة PVOD في الواقع لمزيد من الأفلام بالتراكم بنجاح في ذلك.
إرادة The Croods: عصر جديد جعل تاريخ الفيلم كأول فيلم في العصر الحديث يكسر النافذة المسرحية الحصرية؟ من المؤكد أنه سيكون له معنى استراتيجي كبير في كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار.
