لماذا قدمت شركة تويز آر أص دعوى إفلاس في أسوأ وقت ممكن

هاتف بحث عكسي للصفحات البيضاء

أعلنت شركة Toys R Us رسميًا يوم الخميس أنها ستغلق جميع متاجرها البالغ عددها 735 متجرًا في الولايات المتحدة ، بعد ستة أشهر من تقديم بائع التجزئة المتعثر لحماية الفصل 11 من الإفلاس ، مما ينهي حقبة تسوق الألعاب والتصفح في المتاجر الكبيرة.

في إيجاز داخلي للموظفين يوم الأربعاء ، قال الرئيس التنفيذي ديف براندون إن ضعف المبيعات خلال موسم العطلات كان القشة الأخيرة التي أسقطت العلامة التجارية الشهيرة التي تبلغ من العمر 70 عامًا.

لقد وضعنا الحفرة التي حفرناها في موسم العطلات في وضع أصبح فيه المقرض متوترًا بشكل مبرر حيث كانت الشركة تواصل استهلاك النقود ، كما قال للموظفين.

قال تشارلز تاتيلباوم ، مدير ورئيس قسم حقوق الدائنين والإفلاس في شركة تريب سكوت للمحاماة في فلوريدا ، إنه لم يكن لديهم خيار سوى الذهاب إلى الفصل 11.

بحلول الربع الثالث من عام 2017 ، تخلفت شركة Toys R Us عن سداد ديون ضخمة بقيمة 5 مليارات دولار لمقرضي الأسهم الخاصة. مع تكثيف التكهنات حول انهيار الشركة وإعلانها للجمهور من قبل منافذ الأخبار ، كان المتسوق مترددًا في شراء بطاقات الهدايا ، خوفًا من أن المتاجر لم تعد موجودة بحلول الوقت الذي أرادوا استردادها.

كان حاملي الديون يضغطون. كان الناس يخشون شراء بطاقات الهدايا. قال تاتيلباوم للأوبزرفر إن الجميع كانوا خائفين. من خلال تقديم الفصل 11 ، لن يضطر المستهلكون إلى القلق بشأن انتهاء صلاحية بطاقات الهدايا أو إرجاع البضائع على الأقل خلال موسم العطلات. لذلك كانت هذه هي الإستراتيجية الصحيحة التي يجب اتباعها.

ومع ذلك ، فإن تقديم الحماية من الإفلاس في ذلك الوقت خلق مشكلة أكبر على الطرف الآخر من سلسلة التوريد.

دفع إعلان Toys R Us الصريح بائعيها المصدومين إلى قطع شحنات المخزون بسبب تكلفة تأمين عالية. طالب بعض الموردين بالدفع النقدي مقابل الشحنات الكاملة ، مما خلق وضعًا مستحيلًا للشركة التي تعاني من ضائقة مالية.

قصة قصيرة طويلة: كلفتها سلسلة قرارات Toys R Us موسم العطلات بأكمله ، والذي شكّل تاريخيًا 40 بالمائة من مبيعاته السنوية.

إلى جانب البيانات المالية المتعثرة ، أدت العثرات المتراكمة في إستراتيجية العمل للشركة إلى انهيارها في وقت أقرب مما كان يمكن أن تفعله.

صحيح أن المنافسة بين أمازون والتجارة الإلكترونية التي تواجهها سلاسل البيع بالتجزئة التقليدية شرسة ، لكنها تملك 40 في المائة من سوق الألعاب في الولايات المتحدة ، كان من الممكن أن يكون لشركة Toys R Us ميزة في قطاعها الخاص.

لا يمكنك امتلاك متجر ألعاب صغير بعد الآن ، لأن هناك الكثير من الألعاب والإلكترونيات والأشياء الأخرى التي يريدها الأطفال. وأوضح تاتيلباوم أن منافسي المتاجر الصغيرة خرجوا. يجب أن يكون لديك مخزون كبير. لدى Target و Walmart بعض مخزون الألعاب ، ولكن لا يوجد أي شخص آخر يمكن أن يشكل تهديدًا لـ Toys 'R' Us في مساحة البيع بالتجزئة المادية.

في آخر إيداعات مالية لها ، قالت شركة Toys R Us إن أحد التحديات الرئيسية التي كانت تكافح من أجلها هو ببساطة تراجع قاعدة العملاء.

معظم عملائنا النهائيين هم حديثو الولادة والأطفال ، ونتيجة لذلك ، تعتمد عائداتنا على معدلات المواليد في البلدان التي نعمل فيها. وقالت الشركة إنه في السنوات الأخيرة ، انخفضت معدلات المواليد في العديد من البلدان أو ركدت مع تقدم السكان في العمر ، وزيادة مستويات التعليم والدخل.

وأشار تاتيلباوم إلى مشكلة شائعة مع تجار التجزئة في أوقات تغير ظروف السوق.

يريد الأطفال ألعابًا ساخنة ، وكان تويز آر أص معهم في يوم من الأيام. لكنه قال إنهم انتظروا وقتًا طويلاً لفعل أي شيء داخل قطاع التجزئة. كان من الممكن أن يدخلوا الفصل 11 في وقت سابق قبل موسم الأعياد. وكان بإمكانهم إغلاق المتاجر غير المربحة في وقت سابق. كما هو الحال في الكثير من حالات إفلاس التجزئة ، انتظرت الشركات طويلاً. كل شخص لديه أمل في أنه لن يضطر إلى القيام بذلك. إنه مثل مريض السرطان الذي يرفض الخضوع للجراحة ، وبحلول الوقت الذي انتشر فيه السرطان كثيرًا ، لن تساعد الجراحة. أعلم أنه تشبيه غير سار ، لكن هذا ما حدث حقًا.

قال براندون في بيان يوم الخميس إنني أشعر بخيبة أمل كبيرة من النتيجة ، لكن لم يعد لدينا الدعم المالي لمواصلة عمليات الشركة في الولايات المتحدة. هذا يوم حزين للغاية بالنسبة لنا وكذلك لملايين الأطفال والعائلات الذين خدمناهم على مدار السبعين عامًا الماضية.