زاك سنايدر فرقة العدالة قادم إلى HBO Max.وارنر ميديا لمدة ثلاث سنوات بعد خيبة الأمل النقدية والتجارية لمسرحية وارنر براذرز فرقة العدالة ، كانت القصة الأكثر إصرارًا في هوليوود هي حملة المعجبين #ReleasetheSnyderCut. مجموعة صغيرة ولكنها عالية التنظيم من المشاهدين مكرسة للضغط على شركة Warner Bros. للسماح للمخرج Zack Snyder ، الذي أُجبر على ترك الإنتاج في منتصف الطريق فرقة العدالة بسبب مأساة عائلية ، لاستكمال رؤيته.
لقد أثبتت حملة المعجبين #ReleasetheSnyderCut جدلي على مر السنين. كما اكتشفنا سابقًا ، يشمل الجهد كلاً من المعجبين ذوي النوايا الحسنة الذين يأملون ببساطة في رؤية الهدف الأصلي من الفيلم وفصيل من المؤيدين السامّين المكرسين لمضايقات عبر الإنترنت لأي شخص لا يشاركهم إعجابهم بعمل سنايدر. بغض النظر عن الجانب المسؤول ، أعلن البنك الدولي في مايو أن سنايدر سيفعل ذلك احصل على تسديدته .
يستثمر الاستوديو ما يزيد عن 70 مليون دولار في مسلسل قصير من أربعة أجزاء سيصل على HBO Max في عام 2021. ريشوتس ، التي تضم أعضاء ممثلين عائدين مثل Ben Affleck و Gal Gadot بالإضافة إلى إضافات مفاجئة مثل Jared Leto’s Joker و Joe Manganiello's Deathstroke ، قيد التنفيذ حاليًا. ومع ذلك ، فإن حملة #ReleasetheSnyderCut لم تمتد أبدًا إلى ما هو أبعد من المعجبين الخارقين المخلصين وإلى التيار الرئيسي ، الأمر الذي يطرح السؤال عما إذا كان هذا المسعى المكلف يستحق العناء للاستوديو أم لا.
لفهم Xs و Os بشكل أفضل المشاركين في صنع القرار واستكشاف هذا الجديد فرقة العدالة آفاق النجاح على HBO Max ، تحدثنا إلى عدد قليل من خبراء الصناعة.
بول درغارابديان ، كبير محللي وسائل الإعلام ، Comscore
يقر Dergarabedian أن الجمهور السائد الذي أصيب بخيبة أمل بالفعل من المسرحية فرقة العدالة ولم تكن متصلاً بما يكفي للصناعة لتكون على دراية بحملة #SnyderCut على الأرجح لن تتدفق على HBO Max لهذا الإصدار الجديد. لكنه يعتقد أيضًا أن هذا قد لا يكون هدف WarnerMedia الوحيد من هذه الخطوة.
الجميع ينظر إلى الاستوديوهات على أنها كيانات متجانسة ذات دوافع مالية ، ولكن عندما ترى شيئًا كهذا ، فإنه يخبرك أن المزيد يحدث ، كما قال للأوبزرفر. هناك عامل X يجب مراعاته. هل نريد أن يعمل هذا الشخص في مكان آخر أم نريد إبقائه في المنزل ؟ إذا لم يكن له معنى مالي أو مالي صعب في ظاهره ، فهناك دوافع وعوامل ذاتية. إنهم يريدون أن يكونوا في أعمال Zack Snyder تمامًا مثلما يريد Warners أن يكون في أعمال كريستوفر نولان. إنها استراتيجية طويلة المدى.
بغض النظر عن استقبال المسلسل القصير ، يرى Dergarabedian هذه الخطوة على أنها طريقة رائعة لجذب الأشخاص للاشتراك في HBO Max. يجادل بأن المستهلكين ينظرون أولاً إلى المحتوى المتوفر في جهاز البث ثم السعر (HBO Max هي خدمة متميزة بسعر 15 دولارًا في الشهر) قبل إجراء تحليل التكلفة والعائد. شيء يشبه أربعة أجزاء مترامية الأطراف فرقة العدالة المسلسل هو نوع من المحتوى الذي يجذب الانتباه ويغري عمليات اشتراك جديدة ، حتى إذا كان الجمهور خارج جنون الأبطال الخارقين لا يتقبل ذلك.
قال إنه ربما يكون لديهم خطط لذلك تجعله أكثر جاذبية لقطاع عرضي أوسع من الجماهير أو ربما يتعلق الأمر بالحصول على أفضل مشروع تمت مراجعته بغض النظر عن أدائه المالي. هذا أكثر تحديدًا من الطريقة التي طورت بها Marvel جاذبية جمهورها المتقاطع. ما يظهره حقًا هو التزام طويل الأمد وصبر وولاء لصانع الأفلام لخلق شيء عظيم.
جيف بوك ، كبير محللي شباك التذاكر ، علاقات العارضين
يرى بوك قيمة الاستثمار في مادة الأبطال الخارقين ، خاصةً عندما تتضمن الشخصيات الأكثر شهرة على الإطلاق ، حتى لو كانت المحاولة الأولى فاشلة.
في حين فرقة العدالة لم يكن المنتقمون كان يأمل دي سي في شباك التذاكر ، ليس هناك من ينكر الأبطال الخارقين ومكائدهم لا تزال أبطال وسائل التواصل الاجتماعي ، كما قال للأوبزرفر. يعتبر التفكير في المحتوى أعلى سعرًا في الوقت الحالي ، ونحن في خضم حرب شاملة لمقل العيون ، ويبدو أن استثمار HBO Max لما يزيد عن 100 مليون دولار للحصول على كتاب هزلي ممتد يمثل لعبة قوية للمشتركين.
ستحتاج WarnerMedia و HBO Max إلى صياغة خطة تسويقية إبداعية وفعالة لإقناع المشاهدين العاديين بأن أ) هذا يختلف عن المخيب للآمال فرقة العدالة الفيلم الذي شاهدوه في عام 2017 و B) يستحق تكلفة اشتراك HBO Max. ولكنه يوفر أيضًا فائدة إضافية تتمثل في إبقاء DC في طليعة محادثة ثقافة البوب حتى لو كان Snyder Cut لا يعادل هاملتون على Disney + .
في حين أن المشاهدين قد يتجاهلون في النهاية ، فإن هذا النوع من المواد يحرك الإبرة ويحافظ على المحادثة حول باتمان وسوبرمان ووندر ومان وأكوامان ، كما قال بوك. في الصدارة والوسط في أذهان المستهلكين ، هذا هو بالضبط ما يريده البنك الدولي لشخصياتهم القديمة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التجاعيد الإضافية لـ Joker و Deathstroke تزيد من اتصال عالم الشخصيات DC ، وهو أمر قامت به Marvel بشكل جيد باستمرار ، وشيء ما بدأته DC أخيرًا.
شون روبينز ، كبير المحللين ، Box Office Pro
يرى روبنز كلا الجانبين من الحجج ويقر بأن هناك عنصرًا عاطفيًا متضمنًا بالإضافة إلى الأعمال التجارية الباردة. حتى بعد المسرحية فرقة العدالة لقد خسر WB ما يصل إلى 100 مليون دولار ، وهو يقر بالجانب الإيجابي لهذا الإصلاح بأثر رجعي ، على الرغم من أنه يؤكد أنه لا يمكن إصدار أحكام نهائية حتى يتم طرح المنتج بالفعل في العالم.
من ناحية ، هذه حركة يحركها المعجبون وأيضًا تضامن مع سنايدر نفسه ، كما قال للأوبزرفر. لقد قدم عددًا من الأفلام على مر السنين لشركة Warner Bros. ، وحقق العديد منها نجاحًا ماليًا كبيرًا. عندما وقعت المأساة ، أدرك الأستوديو أنه لن يكون قادرًا على إنهاء قصة كان يعمل من أجلها على مدار عدة أفلام. فقط لمنحه هذه الفرصة الآن ، وإظهار أنهم يستمعون في الوقت نفسه إلى معجبيهم ، يعيد التأكيد على حسن النية بين كلا الاستوديوهات وأحد أكبر الاستوديوهات في الصناعة.
مرة أخرى ، لم يتغلغل #SnyderCut في التيار الرئيسي ، وتحت قيادة رئيس العاصمة والتر حمادة ، الذي تم تركيبه في يناير 2018 ، انتقل DC Extended Universe إلى اتجاه جديد. على هذا النحو ، قد يكون هذا لمرة واحدة بنفس الطريقة التي قال بها الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب تشابك مولان كان الإطلاق على Disney + Premier Access خطوة فريدة.
تعرف شركة Warner Bros. أن هذا الجزء من إستراتيجية فيلم DC يظهر بشكل متزايد في مرآة الرؤية الخلفية حيث يتطور عالم أفلام الكتاب الهزلي نحو الأفلام المستقلة ، مع التركيز على قصص الأصل من صانعي الأفلام المختلفين ، وإعادة بناء التصور العام للعلامة التجارية مع الجماهير العامة ، كما قال روبينز . إنهم يدركون أن المستقبل السينمائي لـ DC يتحول بعيدًا عن عصر Snyder ، لكن لديهم ذراع تدفق جديد يكون منطقيًا لإصدار كبير يهدف بشكل أساسي إلى عيد الحب لقاعدة معجبين صاخبة ومتفانية.
يجادل روبنز بأنه إذا وسع Snyder Cut قاعدة المشتركين هذه ، خاصة في أحد المستويات الأعلى سعراً بين اللافتات ، فإن الفوائد طويلة الأجل قد تفوق أي خسائر افتراضية. من ناحية أخرى ، ربما ينفق الاستوديو ما يكفي فقط ليكون قادرًا على تعويض هذا الاستثمار من أولئك الذين سجلوا لمدة شهر واحد فقط لمشاهدة ما سيكون إصدارًا منزليًا بارزًا إلى حد ما. في هذه الحالة ، يعود الأمر إلى فكرة أن هذه التجربة لمرة واحدة والتي ، على الأقل ، تبني المعجبين وصانعي الأفلام حسن النية للمستقبل.
