كيف يقوم مجال البث المزدحم بإعادة تنظيم نفسه في عام 2021.بياتا زورزل / نور فوتو عبر غيتي إيماجز تشير ما يسمى بحروب التدفق إلى أن النزاعات يتم تحديدها من خلال المعارك والموارد. تمامًا كما ينخرط جيشان متعارضان في مناوشات أصغر على الأرض ، فإن منصات البث الرئيسية تضرب للتقدم في صناعة الترفيه. هنا ، تُعد مكتبات العروض والأفلام التي تجمعها كل منصة بمثابة ترسانات قوية للمدفعية التي تملي المنتصرون والخاسرون.
بعد مرور عام على انتشار الوباء ومقاطع الفيديو حسب الطلب (SVOD) ، تم إجبار خدماتها على الاحتفاظ بكتالوجات مكتبتها مليئة بمجموعة متناوبة من البرامج المثيرة خشية أن ينتهي بها الأمر مثل رفيقهم الساقط Quibi. تغطي ساحات المعارك الرئيسية التي ظهرت في هذا المشاجرة البرامج التلفزيونية والأفلام الأصلية والمرخصة ، والترفيه المناسب للعائلة ، وتلفزيون الواقع. هذه هي المجالات ذات النمو المرتفع حيث ركزت شركات البث الرئيسية على الجزء الأكبر من الموارد - إنها حصص صغيرة في التلفزيون تعادل سباق الفضاء للحرب الباردة .
بعد إغلاق الربع الأول من عام 2021 ، من المفيد الحصول على فهم ملموس للاتجاهات الناشئة وتغيير التسلسل الهرمي لحقل SVOD الفوضوي. ريلجود Q1 2021 كتالوج SVOD Insights يقدم التقرير المساعدة في هذا البحث عن المعرفة من خلال تصنيف خدمات SVOD في الولايات المتحدة للربع الماضي بناءً على نمو المحتوى الأصلي ، بالإضافة إلى شركات الإنتاج الكبرى التي يتم ترخيص محتواها بواسطة خدمات البث المختلفة. استكشاف النتائج التي توصلوا إليها يرسم صورة أوضح للحروب المتدفقة.
أعلى SVODs في الولايات المتحدة من خلال إضافات المحتوى
على الرغم من أن استخدام البث قد تضاءل منذ المستويات المرتفعة للوباء قبل 12 شهرًا ، إلا أنه لا يزال قويًا بشكل عام. قام ستة ملايين عميل إضافي في الولايات المتحدة بقطع الحبل في عام 2020 و 59٪ من جميع مستهلكي التلفزيون يستخدمون اثنين أو أكثر من أجهزة SVOD (Netflix أو Amazon Prime أو Hulu أو Disney + أو HBO Max) ، وفقًا لـ Hub. وجدت الدراسة نفسها أن ثمانية من كل 10 مستهلكين يستخدمون الآن خدمة البث التلفزيوني بشكل عام ، بينما توقعت توقعات حديثة من شركة Lightshed Partners أن 1.25 مليار مشترك في SVOD بحلول نهاية عام 2024.
لإشباع شهية الترفيه الهائلة لجميع هؤلاء العملاء وسط المنافسة المزدهرة ، تحاول شركات البث بشكل يائس تعزيز كتالوجات المحتوى الخاصة بها. في هذا الربع من العام ، قادت خدمات مثل HBO Max و Philo و Amazon Prime Video مسؤولية التأكد من أن كل شهر جديد يجلب وفرة من العروض والأفلام الجديدة للمشتركين للاختيار من بينها ، لكل Reelgood. 
إضافات محتوى SVOD الجديدة في الربع الأول من عام 2021ريلجود
ربما أدى إيقاف الإنتاج الذي فرضه الوباء إلى تعطيل نوايا المحتوى الأصلي لـ HBO Max. ولكن من وجهة نظر المكتبة ، جمعت المنصة مجموعة ضخمة من المسلسلات التلفزيونية والأفلام في فترة زمنية قصيرة. يُعزى المحتوى المرخص الموجود مسبقًا إلى خفض معدلات الإزعاج وإبقاء المشتركين في مأزق بين إصدارات البث الأصلي المفضل لديهم.
وفقًا لتقرير Reelgood ، تم نقل الأفلام على مدار الأشهر الستة الماضية من خدمة بث واحدة إلى 2.4x أخرى في المتوسط في الولايات المتحدة على الجانب التلفزيوني ، فإن المسلسل المتوسط في أمريكا به حلقات يتم بثها على خدمتين مختلفتين.
أعلى SVODs في الولايات المتحدة من خلال إضافات البرامج التلفزيونية الأصلية
البرمجة المتدفقة الحصرية هي ما يدفع نمو الاشتراكات الجديدة في المقام الأول. من بين أهم مشغلات البرامج النصية ، تتصدر Netflix و HBO Max و Amazon Prime Video الطريق في نمو الحجم هذا العام. قد يتباطأ النمو الإجمالي لـ Netflix بعد عام قياسي في عام 2020 ، لكن عملائها لا يزالون الأكثر ولاءً في سوق SVOD بهامش كبير على الأرجح بسبب التدفق الواسع النطاق للأصول الأصلية. 
العروض التلفزيونية الجديدة الأصلية في الربع الأول من عام 2021ريلجود
تعمل البرمجة المرخصة والأصلية جنبًا إلى جنب لجذب مشتركين جدد وإبقائهم مشتركين على المدى الطويل. بشكل مثير للإعجاب ، وصل الوافد الجديد Discovery + بين أفضل 10 على الرغم من إطلاقه في يناير فقط. لقد تم ذلك من خلال مهاجمة النوع المرتفع من تلفزيون الواقع ، والذي يدخل في النافذة التالية لنمو SVOD.
أفضل SVODs في الولايات المتحدة من خلال إضافات محتوى تلفزيون الواقع
يعتبر التلفزيون غير المكتوب ذا قيمة كبيرة لهوليوود لأنه غالبًا ما يكون من بين الأنواع الأقل تكلفة في الإنتاج. على هذا النحو ، فإنه يوفر ضجة مغرية لعودتك. وفقًا لكريس مكارثي ، رئيس Entertainment & Youth Brands في شبكات الوسائط المحلية ViacomCBS ، فإن الشركة لديها أيضًا وجدت تداخلًا بين عشاق الرياضة وعشاق الواقع.
يعتبر الواقع مجال نمو كبير ضمن البث مع تضاعف عدد برامج تلفزيون الواقع تقريبًا على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2021 بزيادة قدرها 92٪. 
محتوى تلفزيون الواقع الجديد في الربع الأول من عام 2021ريلجود
Philo هو مشروع مشترك بين A&E Networks و AMC Networks و Discovery و ViacomCBS. إنه في الأساس بديل لتلفزيون الكابل والأقمار الصناعية يقدم 60 قناة مقابل 20 دولارًا في الشهر. وهي تتضمن بثًا تلفزيونيًا مباشرًا وسيلًا من برامج الواقع.
أعلى SVODs في الولايات المتحدة من خلال إضافات محتوى الأطفال / العائلة
هناك مجال آخر للنمو المرتفع في مجال الترفيه وهو البرمجة الصديقة للعائلة. وهذا أحد الأسباب الرئيسية وراء تفوق Disney + على التوقعات وزيادة قاعدة مشتركيها بسرعة كبيرة. قدم الوباء يد المساعدة لهذا النوع من العائلات التي بقيت في الغالب في منازلها خلال العام الماضي. لكن تم بالفعل تسليط الضوء على الرسوم المتحركة باعتبارها ساحة المعركة الرئيسية للحروب المتدفقة قبل COVID. هناك سبب لاستثمار Netflix و HBO Max و Disney + بكثافة في الساحة. 
محتوى جديد خاص بالأطفال والعائلة في الربع الأول من عام 2021ريلجود
مرة أخرى ، الوجبات السريعة الرئيسية هي تصنيف HBO Max بشكل جيد بشكل مدهش. تعرضت الخدمة لانتقادات متكررة منذ إطلاقها لأسباب متنوعة لكنها تمكنت من بناء مكتبة رائعة. أحد أسباب اندفاع النظام الأساسي في المحتوى المناسب للعائلة هو إحدى الشركات الفرعية الرئيسية التابعة للشركة الأم WarnerMedia ، Cartoon Network Studios - والتي تصادف أنها شركة الإنتاج التي تقدم حلقات المحتوى بشكل أكثر نشاطًا إلى مجال SVOD.
أفضل شركات الإنتاج حسب المحتوى الذي تمت إضافته إلى SVODs في الولايات المتحدة
عطل الوباء جداول الإنتاج وكذلك الإصدارات المخطط لها ، مما اضطر خدمات البث إلى المحتوى المرخص للحفاظ على مشاركة المشتركين. ومن المثير للاهتمام أن هذا الربع شهد ارتفاع استوديوهات كرتون نتورك إلى القمة ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى قيام HBO Max بترخيص المزيد من محتوى الأطفال من الشركة.
في مكان آخر ، طرحنا سابقًا مسألة ما إذا كانت ViacomCBS ملتزمة حقًا بتحويل Paramount + إلى خدمة SVOD مهيمنة ، أو ما إذا كان جهاز البث مجرد لعبة جديدة براقة لإعداد الشركة للبيع بشكل أفضل. قد يظن المرء أنه إذا كانت الشركة الأم جادة في التنافس في حروب البث المباشر ، فستحتفظ بألقابها الرئيسية في المنزل. لكن شركة الإنتاج Paramount شهدت معظم الأفلام المضافة إلى أي خدمة SVOD بالولايات المتحدة في الربع الأول من عام 2021 ، على الرغم من أن أقل من خمس هذه الأفلام انتهى بها المطاف في CBS All Access (التي أعيدت تسميتها باسم Paramount + في مارس). 
محتوى جديد مرخص في الربع الأول من عام 2021ريلجود
32٪ من أفلام Paramount التي تمت إضافتها إلى SVODs هذا الربع وجدت منزلًا في Amazon Prime Video ، بما في ذلك التكملة الناجحة القادمة 2 أمريكا ، التي تمتعت بأكبر رابع أكبر مشاركة افتتاحية في نهاية الأسبوع من أي فيلم تم عرضه لأول مرة على منصة SVOD هذا الربع ، لكل Reelgood.
على الرغم من أن Sony Pictures Television قد لا يتفوق على الخمسة الأوائل ، إلا أنه يمكن القول إنه المرخص الرئيسي لجهة خارجية في العمل. شركة الإنتاج هي المسؤولة عن بعض المسلسلات الأصلية الأكثر شهرة وإثارة للإعجاب في سوق SVOD بما في ذلك كوبرا كاي (نيتفليكس) ، لكل البشرية (تطبيق TV +) و الاولاد (فيديو أمازون برايم).
ما هي النقاط الرئيسية لهذا التحديث الموسع للحالة؟ يتعرف Netflix و HBO Max على ميزة Disney + في البرمجة الملائمة للعائلة ويسارعان إلى مطاردة نفس المجموعة السكانية. يظل Reality TV نوعًا عاليًا ، على الرغم من أن Discovery + ربما تكون أكثر من خدمة بث متخصصة مقارنة بمنصات SVOD الرئيسية. لا يبدو أن ViacomCBS مهتمة بتحويل Paramount + إلى منافس قابل للحياة وعلى الرغم من بعض الصعوبات المبكرة ، فإن HBO Max في طريقها لأن تصبح كذلك. وفي الوقت نفسه ، تظل الدعائم الأساسية مثل Netflix و Amazon Prime Video رائدة في السوق في العديد من الفئات.
Movie Math هو تحليل على كرسي بذراعين لاستراتيجيات هوليوود للإصدارات الجديدة الكبيرة.
