في كل مرة كانت الكرة تقترب من Latrell Sprewell في المباراة الأخيرة من سلسلة إنديانا ، كيث ليفينجستون ، رجل مضغوط برأس حليق ونظارة ، ضرب يده على عمود في مقهى شارع دين في بروسبكت هايتس ، بروكلين ، وصرخ ، الحلم الأمريكي ، الحلم الأمريكي. كان الشريط الرياضي مليئًا بالسود من الأحياء الخارجية ، وقليل منهم هادئ ، وارتفعت صرخة السيد ليفينجستون فوق الضجيج: أعطه للحلم الأمريكي!
يأتي الاسم المستعار من إعلان مذهل تم بثه خلال التصفيات من قبل شركة And 1 ، وهي شركة أحذية رياضية لكرة السلة. تميزت البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية بلقطة عن قرب للسيد سبريويل ، لاعب كرة السلة الأكثر شهرة بثورته العنيفة ضد مدرب سابق ، حيث قام بتصفيف شعره وعرضه على الشركة ما وصفته بأنه اتصال شخصي مكثف حول هويته. .
قال: لقد ارتكبت أخطاء ، لكنني لا أدعهم يحبطوني. يقول الناس أنني أسوأ كابوس لأمريكا. أقول إنني الحلم الأمريكي. في الخلفية ، عزف جيتار على The Star-Spangled Banner ، وبدا يشبه إلى حد كبير أداء جيمي هندريكس الذي لا يمحى للنشيد في وودستوك عام 1969.
وغني عن القول أنه مع بدء النهائيات ، تم تبرئة السيد سبريويل ، الذي خنق مدربه السابق بي جي كارليسيمو من فريق غولدن ستايت ووريورز ، في عام 1997 وخسر عامًا من حياته المهنية قبل أن يتم تداول نيكس لصالحه في يناير. في نظر معظم سكان نيويورك. كانت لعبته في الوقت نفسه شديدة الانفعال والانفجار ، سببًا كبيرًا في وصول نيكس إلى النهائيات. وقصته ، عن تعرضه للسخرية من الصحافة خلال موسم باهت ، وصفته صحيفة نيويورك تايمز بأنها مختلة وظيفيًا ، تبدو وكأنها حكاية فداء مثيرة.
قال جيري ديلا فيمينا ، رجل الإعلانات ، إنه فعل شيئًا مثيرًا للاهتمام حقًا. في نهاية كل مباراة ، يقوم بإجراء المقابلات الأكثر منطقية. أنا مقتنع تقريبًا أنه تم تدريبه ، وأن هناك شخصًا شريرًا وراء هذا الذي أخبره ، لا ترفع صوتك أبدًا. وهو جيد. يبدو أنه رجل لائق للغاية. ابني البالغ من العمر 10 سنوات يعشقه. لا أحد يرغب في إثارة حادثة الاختناق بعد الآن. إذا كان عملاً ، فسنكتشف ذلك قبل وقت طويل جدًا.
ثم نفى السيد ديلا فيمينا شائعة سمعتها ، مفادها أنه حاول مقابلة السيد سبريويل.
أخبرني أنني سأخشى مقابلته. ربما أنا لا أتسامح بما فيه الكفاية.
بالنسبة للعديد من الشباب ، وخاصة السود ، لا يمكن أن تكون فكرة Sprewell أكثر اختلافًا. لا يتعلق الأمر بالتهديد الأسود أو العنف أو العنصرية. يتعلق الأمر بإعادة الميلاد والإبداع وعمى الألوان والعمل الجاد. تم تصميم إعلان الحلم الأمريكي من قبل شركة صغيرة متعددة الأعراق للسماح للسيد سبريويل بالمرور فوق رؤوس وسائل الإعلام ، وكبار السن من الرجال البيض الذين شعر أنصار السيد سبريويل أنهم أخطأوا في قراءة انطواء اللاعب على أنه تحدٍ عنصري ، وقد ضرب على وتر حساس. فكرة Sprewell هي فكرة الشمولية والفردية ، وهي الأشياء ذاتها التي احتفل بها الأمريكيون البيض منذ فترة طويلة على أنها موروثاتهم الأمريكية والتي يتبناها الأمريكيون السود الآن على أنها ملكهم.
قال لي كيث ليفينجستون في مقهى دين ستريت إن الصورة النمطية غير مناسبة. نعم ، سيجده بعض الناس مخيفًا. شخصه الخارجي - يبدو مخيفًا إلى حد ما ، مع الضفائر. ونعم ، لديه نظرة لئيمة. ولكن بعد ذلك تدرك أنه لا يمكنك الحكم عليه من خلال ذلك. لقد خسر الكثير من المال. لقد فقد مصدر رزقه للحظة وجيزة. لقد جاء من العدم وينظر إليه الآن. إنه في القمة ، إنه قائد فريقه. تسمع في الإعلان 'The Star-Spangled Banner'. إنها تشبه فطيرة التفاح والبيسبول. لا يمكنك الحصول على أمريكي أكثر من ذلك.
في 1 كانون الأول (ديسمبر) 1997 ، حصل بي جيه كارليسيمو ، مدرب غولدن ستايت ووريورز الذي اشتهر بركوب لاعبيها ، على لاتريل سبريويل خلال تدريب لعدم تقديم تمريرات جيدة ، وبالنسبة للسيد سبريويل ، فقد مثلت تتويجا لشهر من اللفظ إساءة. اشتعلت الأعصاب هرع السيد سبريويل في عنق السيد كارليسيمو. وطُرد من صالة الألعاب الرياضية ويُزعم أنه عاد بعد 20 دقيقة لمهاجمة السيد كارليسيمو مرة أخرى. (ينفي السيد سبريويل ذلك.) سرعان ما اعتذر اللاعب عن سلوكه ، مدعومًا بالعديد من أعضاء Golden State Warriors ، حتى عندما أعرب عن عدم اكتراثه بالعودة إلى اللعبة. تم إيقافه عن العمل وخسر راتبه.
بالنسبة للعديد من الأشخاص ، يتناسب سلوك سبريويل مع فئة واضحة: العداء الأسود تجاه البيض. عندما أخبرت السيد ديلا فيمينا أنه كان يحكم على السيد سبريويل على أساس قطعة واحدة من البيانات ، قال ، كان لدي جزء واحد فقط من البيانات عن O.J. سيمبسون أيضًا. على موقع الويب And 1 ، قال JoCouch إن إعلان Sprewell كان مكافئًا لوضع O.J. على لسكين تجاري. بعض هذه الأحكام صدرت عن السود. في مقهى دين ستريت الليلة الماضية ، أخبرني شاب أسود من كوينز أنه منزعج عندما استبدل نيكس بالسيد سبريويل.
لكن عندما رأيته على شاشة التلفزيون ، رأيت أنه حسن الكلام. قال الرجل إنه لم يتحدث كما لو كان في الشارع. ومع ذلك ، إذا خنقت مديري ، فهل سأظل لدي وظيفة؟
لا ، لكن لاتريل سبريويل لم يفعل ذلك أيضًا. هذا عنصر حاسم في فكرة Sprewell. هو بعد O.J. O.J. بالتأكيد كان لديه الدافع للاعتراف. في مقابلة مع السجن مع روزي جرير ، الوزيرة ونجمة كرة القدم السابقة ، O.J. يقال أنه اعترف وسأل السيد جرير ماذا يفعل. أخبره السيد جرير أنه يجب أن يعترف بالجريمة وأن يطلب المغفرة. O.J. لم تأخذ هذه النصيحة. لا ، نحن نعيش في مجتمع يتسم بالقانون حيث يوجد أشخاص مثل آلان ديرشوفيتز للتغلب على الراب. لذا O.J. ربح قضيته - وأصبح قذيفة محترقة للإنسان. لكن السيد سبريويل اعترف وعوقب بشدة. بينما لا يزال يقاضي الاتحاد الوطني لكرة السلة والمحاربين (قائلاً إنه يجب أن يسترد كل المبلغ باستثناء مليون دولار من 6.4 مليون دولار خسرها) ، فإن قصته هي عكس قصة O.J.'s.
العنصرية الكامنة في معاملة Latrell Sprewell هي رفض السماح له بتجاوز الجريمة التي دفع ثمنها. إذا كان لاتريل سبريويل أبيض ، فهل ستكون عقوبته مختلفة؟ سأل CP على موقع ويب And 1 ، منذ وقت ليس ببعيد. رد إرنستو آر بأن العقوبة ربما كانت هي نفسها ، لكن التغطية الإعلامية كانت ستختفي بسرعة كبيرة. كانت صحيفة نيويورك تايمز في بعض الأحيان عقابية ، ووصفت مسرحيته بأنها مختلة. قالت قصة مايك وايز عن السيد سبريويل في 2 مايو ماغازين أن سلوك السيد سبريويل المزدري يبرر أسوأ الأفكار حول شخصيته ، وهو اضطراب أشار إلى أنه قد ابتلع آمال الفريق في البطولة. (تراجع السيد وايز ببراعة عن هذه القصة في 13 يونيو).
يميل الطلاب الأصغر سنًا في كرة السلة إلى رؤية لاتريل سبريويل في سياق أقل تهديدًا بكثير. إنهم ينظرون إلى ما وراء الغضب ويرون المهارات ، وهو ارتداد في الملعب المفتوح إلى إلجين بايلور ، لاعب دفاعي أخلاقي في العمل يقوم بكل ما يعلمه المدربون في بطولات منظمة الشباب الكاثوليكية.
قال توني جيرفينو ، محرر مجلة سلام ، إنني كنت في الحديقة عندما رأيت على Jumbotron أن هوايته هي إصلاح أجهزة الاستريو القديمة. حصلت على ضحكة مكتومة من ذلك. هل يمثل تهديدًا عنيفًا كما تعتقد أمريكا ، أم أنه رياضي شديد القوة ، مثل تاي كوب؟ لم يكن هناك شخص أكثر حدة من تاي كوب. كان كوب مجنونًا. لكنه أيضًا بطل أمريكي.
لاري بلات ، مؤلف كتاب Keepin 'It Real ، A Turbulent at the Crossroads With the N.B.A. ، قال إن السيد سبريويل في فئة ما بعد الأردن ، في الواقع فئة أتاحها مايكل جوردان ، من الرأسماليين المجتهدين المصممين على الحفاظ على شخصيتهم حتى وهم يحاولون بناء إمبراطوريات اقتصادية لمنافسة مايكل جوردان.
قال السيد بلات إنه كان يجب جعل الرياضيين السود مستساغين ليتم تسويقهم. في السبعينيات ، قال يوليوس إرفينغ 'نعم ، سيدي' و 'لا ، سيدي' بطريقة مطيعة ، وحلق شعره من أصل أفريقي عندما فتح متجرًا للأحذية. منذ وقت ليس ببعيد ، قدمت فيلا جرانت هيل في بدلة سهرة وحذاء بنعل. حسنًا ، لن ترى أبدًا ألين إيفرسون أو لاتريل سبريويل يفقدان ذراعيه لإرضاء رجال الأعمال البيض. أطلق السيد إيفرسون للتو ديفيد فالك ، الرجل الذي صنع سيارة كروس أوفر الأردن. قال ، 'شعرت أنني كنت الفريسة.'
قال السيد بلات إن الصراع الثقافي لـ N.B.A. غرف تبديل الملابس هذه الأيام بين الكتاب الرياضيين البيض الأكبر سنًا الذين اعتادوا على النموذج الأردني - رجل أسود ذكي سياسيًا ، يتبادل السلع والخدمات والابتسامات مع غالبية المجتمع - والرياضيين الأصغر سنًا الذين يرون مكانهم في هذا المجتمع على أنه أكثر رسوخًا وأقل لونًا مشفرة.
وافق سيث بيرغر ، رئيس شركة الأحذية And 1. قال إن التلفزيون الموسيقي خلق سوقًا للشباب يكون فيه السود والبيض غير مبالين بالتلوين بشكل مدهش. وقال إنها ثقافة محايدة عرقًا ومنفتحة على المؤيدين والأبطال الذين يبدون مختلفين. هؤلاء الناس مرتاحون للوشم والذرة.
وشركة 1 هي شركة متعددة الأعراق في إحدى ضواحي فيلادلفيا (لديها شركاء سود وأبيض ؛ أحد شركائها البيض متزوج من امرأة سوداء). بدأ الأمر ببيع القمصان التي تمجد كلام القمامة. في السيد Sprewell ، رأى لاعبًا يتمتع بمهارة مجنونة ، لاستخدام مصطلح الهيب هوب للعبة الإبداعية. بعد حادث الاختناق ، أسقطت Converse على الفور Latrell Sprewell كمصدق. وقام شريك واحد بالاتصال بأصدقاء في الدوري ، وتوصلوا إلى وجهة نظر متعاطفة مع القضية: السيد سبريويل لاعب مجتهد ومستقل تم استفزازه. وعرضت 1 أن تأخذه مرة واحدة. قال وكيل أعماله إن الوقت لم يحن بعد.
ثم في 19 أبريل ، وقع السيد سبريويل مع الشركة. قال لي لاتريل ، 'يا إلهي ، هذه أكثر من مجرد شركة ملابس. هذه شركة تفهمني. إيديولوجيتها تعكس عقيدتي. قال روبرت جيست ، وكيل السيد سبريويل وأحد محاميه ، 'يمكننا أن ننمو معًا'. شعورهم هو ، 'دعونا نبيع Latrell.' لا نريد صورة أفضل ، نريد صورة Latrell ، لأننا نعلم أن الناس سيقبلون Latrell على ما هو عليه. إنها ليست صورة إدارة أو صورة شركة أمريكية.
كان هذا هو بيت القصيد من إعلان الحلم الأمريكي. أوضح Seth Berger أنه إذا كانت لديك مشكلة في هذا الأمر ، فإن مشكلتك هي أنت. و 1 قدمت إعلانًا تجاريًا في الأسبوع الأخير من الموسم ، عندما أصبح من الواضح أن نيكس كان على وشك الدخول في التصفيات. قررنا يوم الخميس والتقينا لاتريل يوم الجمعة في غرفة خلع الملابس في الحديقة ، بعد أن لعب نيكس فريق سيلتيكس ، قال السيد بيرغر. تم تصويره في نهاية هذا الأسبوع.
قامت شركة Crispin Porter and Bogusky الإعلانية في ميامي بعمل الإعلان في حوالي أربعة أيام ، مقابل حوالي 80 ألف دولار. قال أليكس برنارد ، المدير الفني للشركة ، إن النص لم يكن مقصودًا على وجه التحديد منحه فرصة ثانية ولكن السماح للسيد سبريويل بالتحدث عن هويته. لم نكن نحاول الذهاب ، هنا لدينا لاعب كرة سلة له ماض سطحي ، نريد إصلاحه. لكن لدينا شخص قوي نظهره في نوره الحقيقي. تم التفكير في عرض الإعلان في صالون حلاقة ، قبل استخدام مساحة شخصية أكبر: غرفة فندق السيد سبريويل ، في مقاطعة ويستشستر. قال السيد بيرغر ، كان دائمًا ما يكون 'The Star-Spangled Banner' أو 'God Bless America'. لكن السيد برنارد قال إنهم أرادوا أن يتذكروا التأثير الصادم الذي أحدثه جيمي هندريكس. لماذا استخدموا عازف جيتار بلوز للتعبير عن النشيد ، وليس لعق هندريكس؟ قال السيد برنارد ربما المال.
بدأ الإعلان في اليوم الأول من التصفيات ، ومعظمها على Turner Broadcasting و MTV و Black Entertainment Television. لقد لعبت ثلاث مرات فقط على NBC ، حيث تكلف 30 ثانية 200000 دولار. لكن الرسالة خرجت واجتذبت عداءً هائلاً. قال بيل والتون ، أحد المعلقين الهبيين على شبكة إن بي سي ، أن السيد سبريويل ليس في دوري جيمي هندريكس ، وأن الإعلان تعرض للهجوم بانتظام من قبل فيل موشنيك من صحيفة The Post. على لوحة الإعلانات على الإنترنت و 1 ، هاجم بعض الأشخاص الإعلان. الأطفال الأمريكيون من أصل أفريقي بحاجة ماسة إلى قدوة جيدة ... قالت ميشيل إن Sprewell هي المثال المثالي لما هو خطأ في مجتمعنا. وانتقد آخرون ظهره. أعطها ^ ، كتب جي دوج. حصلت Spree على لعبة أكثر مما حصلت عليه من الملاحظات. لماذا يا استين له نكهة.
قال السيد بلات إن هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها تسويق رياضي أسود على أنه متمرد. عندما رفض محمد علي التغيير ، لم يحصل على موافقات. أعتقد أنه حصل على واحدة من D-Con قاتل الصرصور. هذا يذكرني بأغنية الراب التي كتبها ناز. 'يمكنك أن تكرهني الآن ، لأنني أتقاضى راتبي.'
تقدم هذه النجوم لمحات عن ثقافة محايدة تجاه العرق. عندما أطلق سكرامنتو كينغز على النجم الأبيض الصاعد جيسون ويليامز الشوكولاتة البيضاء ، بسبب أسلوبه في اللعب ، رفض السيد ويليامز التسمية. قال السيد بلات إنه لم يعجبه اللقب. لقد تأثر بأساطير الملاعب السوداء. لا أعتقد أنه عمى الألوان ، لكنه اعتراف حقيقي بالجدارة. أحد مغني الراب الجدد هذه الأيام هو طفل أبيض من ديترويت ، إيمينيم ، ربيبة دكتور دري. إنه مدين للسادة السود أكثر من الفانيليا آيس.
هناك شائعات عن المزيد من التأييد Sprewell في المستقبل. قال السيد ديلا فيمينا إن الإعلان السائد يجب أن يظهر P.J. Carlesimo أيضًا. قال لا يمكنك الحصول على قلادة بدون الخانق. ضحك روبرت جيست ، وكيل السيد سبريويل ، على هذا الأمر لكنه قال إنه يتطلع إلى مصالحة ، في يوم من الأيام ، بين اللاعب والمدرب. قال السيد جيست إنه حصل على مبادرات من كالفن كلاين وهوجو بوس (أنكرت شركة السيد كلاين ذلك ، ولم يرد بوس على مكالمتي) ، ولكن الآن ليس الوقت المناسب. يتعين على السيد سبريويل أن يظل مركزًا على صفقة أبرمها مع سكان نيويورك. قال السيد جيست إنه كان هناك قبول غير مشروط من المعجبين ، وحاول لاتريل تلبية مسؤوليتهم: 'نريدك أن تكون والت فرايزر القادم'.
توفي جيمي هندريكس في لندن بعد أسبوعين فقط من ولادة لاتريل سبريويل في ميلووكي. كان هندريكس في ذلك الوقت هو العمر الحالي لاتريل سبريويل ، 28-29 ، وأتذكر أنني كنت أرقد لساعات على الأرض في منزل صديقي جريج ماكنير ، وأستمع إلى فرقة الغجر ، وأحدق في صورة هندريكس في الملصقات وأغلفة الألبومات.
التحقت أنا وجريج بمدرسة ثانوية يغلب عليها السود في بالتيمور ، لكن جريج ، وهو طفل أسود من الطبقة المتوسطة ، برز أكثر مما كنت أفعله كطفل أبيض متميز. قام بتمشيط شعره مثل شعر هندريكس ، ويرتدي قيعان الجرس ، وربط منديلًا حول ركبته ، وعزف على الجيتار. مكث في منزلي وبقيت في منزله ، ويبدو أن كل شيء أبيض-أسود ، الملصقات ، الفرق ، المثير للاهتمام للغاية بالنسبة لي ، جعل جريج يشعر بالضجر. أراد تجاوزها. هذا الشيء الذي جذبه إلى هندريكس ، الذي خرج من تقليد البلوز الأسود لكنه شرع في تحدي التسميات. قال هندريكس ، سأرفع علمي الغريب عالياً.
اليوم ، تريد مجموعة واسعة في الثقافة تجاوزها ، لتكون نزوات ، أو رأسماليين أو أي شيء آخر. لقد أدى الازدهار الاقتصادي وسياسة التضمين التي اتبعها بيل كلينتون إلى إحياء الحلم الأمريكي للأمريكيين السود. تبين أن هذا الحلم هو نفس الحلم الذي كان لدى اليهود - الكتاب والفنانين والأطباء - اليهود قبل 40 و 50 عامًا: حلم نهاية الغيتو.
في الليلة الأخيرة من الدور نصف النهائي في مقهى Dean Street ، أذهلتني أمريكا من الناس من حولي. عندما بدأ الحشد الأسود يهتفون ، كواحد ، شعار نيكس ، Go New York ، Go New York ، Go ، كان بعيدًا كل البعد عن الهتافات المروعة الرائعة لزملائي في المدرسة الثانوية وأنا كنت أهتف عند الهروب من الحافلة باللون الأبيض المدارس. عندما أخطأ ريجي ميلر تسديدة ، وبدأ الحشد يهتفون ، Reg-gie Sucks ، كانوا متحمسين مثل الأطفال البيض في الضواحي.
انتهت اللعبة. ركض لاتريل سبريويل حول أرضية الحديقة وشكر المعجبين الذين دعموه. بالقرب مني ، صعد شاب أسود إلى الحانة. قال مهلا ، سجل في هذا السجل ، 'نيويورك ، نيويورك'. بقلم فرانك سيناترا. إذا كنت تستطيع أن تجعلها هنا ، يمكنك أن تجعلها في أي مكان.
